深燃（shenrancaijing）原創
作者 | 李秋涵
編輯 | 魏佳
“塢學”又添新素材，不過這一次有點催淚。
在最新一期《五十公里桃花塢2》（以下簡稱《桃花塢2》）節目里，節目組在大海前搭建了一個白色階梯，嘉賓獨自站在高空之中，進行超時空對話。李雪琴選擇對話24歲的自己，那時她有一個喜歡的人，她希望他能抱她一下，但男生對她說，“你瘦到一百斤，我就抱你”，這讓李雪琴從此之后非常抗拒別人的擁抱。
但在節目里，瘦小的嘉賓陳瑜無意中抱起了她，讓她感受到了久違的雙腳騰空的感覺。“她讓我覺得我可以被抱起來，那不就意味著，我是可以被喜歡和愛的”，李雪琴說。
這段話觸動了不少觀眾，在相關評論下，有網友說想到曾在戀愛中自卑的自己，也有人說被李雪琴的釋懷治愈。微博上，還有觀眾感嘆，“桃花塢后勁很強”。
“塢學”，是指因綜藝《桃花塢2》而誕生的一門“學科”。
這檔生活類社交觀察真人秀，邀請來15位嘉賓，包含演員、鋼琴家、模特多種職業類型，年齡層跨度也大，共同生活21天，一起體驗群居生活，展現出不同人物的社交畫像。有人的地方就有江湖，節目里，不論是嘉賓們尷尬到腳趾摳地的社交舉動，還是不同嘉賓針對集體活動展現出的微表情及神態，總能成為網友們解讀和二創的素材。
在這里，觀眾可以看到，內向者和外向者如何融入集體，又如何保留自我空間，新老一代如何處理代際差異，又如何應對社交邊界，甚至還可以把節目視作職場社交的參考，看到不同人如何處理與上級、長輩之間的關系，當代社會群居生活的多種面貌都呈現在其中。
2013年前后，真人秀這一形式在內地興起，發展近十年時間。流行風向從快綜藝走向慢綜藝，再走向觀察類綜藝，不變的真人秀已經讓觀眾難有新鮮感，它也面臨聲量式微，缺乏創新的窘境，即便是有過好口碑的綜N代，也讓觀眾感到審美疲勞。
洞察社會情緒，騰訊視頻深耕觀察類綜藝，打造的《桃花塢2》，蹚出了一條社交觀察綜藝的新路。在真人秀里率先從社交角度切入，構建社交群居樣本，展現人與人之間的相處與連接，這是一個刁鉆的角度，卻又和現實生活密切相關，具有現實意義。
“塢學”出圈，不是意外。
綜藝刺客《桃花塢2》火了
“塢學”是怎樣俘獲年輕人的？
即便已經過了近一個月，“塢學九分鐘”名場面依舊還有網友在解讀。毫無疑問，這是助推《桃花塢2》出圈的第一把火。
事件起因是，在一場討論“接下來該做什么”的會議里，李雪琴提議工作應分工，避免有人搶活造成“內卷”，從而失去享受社區悠閑生活的樂趣，宋丹丹則認為沒有人“搶活”，指李雪琴“沒有矛盾創造矛盾”，隨后，她建議舉辦篝火晚會，希望以此推進彼此之間的感情，在嘉賓們反饋并不積極的情況下，繼續推進，引發爭議。
究其本質，糾紛的起因和“群居”背景有關，新老“塢民”在融合過程中，不同年齡層、性格的人，展現出的強硬態度、表達方式，引發了爭議。這九分鐘內容，被網友視為一個辦公室權力結構的濃縮樣本，還有人從中提煉出多種職場人格代表，引發共鳴。
“塢學九分鐘”只是《桃花塢2》燒的第一把火。
在后續的節目里，汪蘇瀧主動變“卷王”，以卷制卷，董璇主動提起離婚往事，《桃花塢2》自開播以來，幾乎每一期都有能引發觀眾探討熱情的內容。一名業內人士提到，節目組特地不設置觀察室環節，就是不希望意見領袖的解讀內容為節目定調，而是要把解讀權力交給觀眾，也正是這樣，讓節目留有了充分的解讀空間。
共鳴感與參與感，成為了《桃花塢2》延續熱度的第二把火，徹底讓“塢學”出圈，引發全民熱潮。
“塢學九分鐘”后，事件核心人物宋丹丹、李雪琴、王傳君等人的后續動作，也讓觀眾看到不同性格、年齡層的人們處理人際摩擦時的不同方式，有代入感，也有參考性。
作為長輩，宋丹丹主動找到事件多方當事人，想要消除芥蒂；李雪琴也坦誠表達，在嚴肅的會議桌上，“我確實委屈了”，同時她還有一點反叛精神，在一次答題活動里調侃宋丹丹“垂簾聽政”，發揮出脫口秀演員用冒犯消解問題的能力優勢。
在具有壓迫感的會議里，王傳君勇敢說“不”，被網友稱道和羨慕。但其實在后續的相處里，他也承認，自己也在想，當時是不是還可以有一個更溫和的、更委婉的方式表達自己的態度。
這些場景讓都讓觀眾意識到，這是一群有態度有棱角但又充滿善意的人，在用自己的方式處理集體社交中的摩擦。
這檔節目的嘉賓數量是其他慢綜藝的兩至三倍，嘉賓構成類型更多元，在年齡方面跨度也大，宋丹丹62歲，而INTO1成員尹浩宇是一名00后。正因為嘉賓類型覆蓋面廣，觀眾總能在某個嘉賓的社交互動中，看到“自己的影子”，甚至是學到一些人際交往的技巧，這種效果是其他節難以達到的。
一定程度上，沖突的誕生，有機會讓人卸下心理防線，跨出社交的安全范圍，讓交流更進一步。
所以我們能看到，在第一期的沖突后，更深層次的交流也開始出現。
比如在第五期，引發討論的是嘉賓董璇談被罵經歷。當時桃花塢要派出代表參加當地的一個美食比賽，她在開車前往的路上，和宋丹丹閑聊時，聊起了前夫的澳洲往事，說出了自己當時的遭遇，“親戚朋友瞬間都聯系不上”，那時的想法是陪他度過難關，而不是落井下石，一度沖上微博熱搜。這樣的袒露，讓人看到了董璇更真實有情義的一面，人物也因此更立體。
在相關話題下，網友也討論起了在谷底時見識過的人情冷暖。
兩季時間，從一場受質疑的社交實驗，再到引發全民探討的“塢學熱”，《桃花塢》成功蹚出了一條社交觀察類綜藝的節目路徑。節目播出后，已經獲得超過800個全網熱搜，14次登頂微博熱搜榜TOP1的位置， 34次登上Top5的高位。開播30天，節目連續11天站內熱度值超1.7萬，順利進入騰訊視頻爆款俱樂部。
在小紅書上“桃花塢”相關討論貼過萬，甚至還有“塢學”學者在跟著桃花塢“學職場人際交往準則”。
在豆瓣上，一位網友表達了喜歡看《桃花塢2》的原因，“每個人都有不同的想法，所以沖突是不可避免的，雖然這種尷尬的局面引起了熱議和話題，但它也讓我們開始思考我們如何處理這種情況”。
為什么會是《桃花塢2》？
探究起來，《桃花塢2》的出圈不讓人感到意外。
在去年年底舉辦的2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨在發布最新內容時，就基于對用戶與內容的思考，提煉出三個內容關鍵詞：好好生活、好好學習、好好運動。《桃花塢2》正是“好好生活”板塊下的內容代表，從洞察社會情緒與現實生活出發，構建社會議題的探討空間。
真人秀發展到現在，單身生活、婚戀家庭生活、婆媳關系、職場社交等人們的各類社會身份和人際關系，都被搬到了屏幕上，看似類型都開發殆盡，但一直以來，創作者還沒有將目光聚焦到真正的社交關系上。它和我們的生活息息相關，畢竟只要是人，在社會生活里，就處在不同集體之中，極具參考價值。
這正是騰訊視頻打造《桃花塢2》難得的地方。
首先，從一檔綜藝節目的角度出發，它具備娛樂價值，即能夠讓人笑起來，有放松心情的功能。
這是由節目設置和嘉賓構成達成的。《桃花塢》所呈現的理想社區的藍圖，能滿足普通人想要遠離城市喧囂換個地方生活的愿望。在這個愿景下，在第一季基礎上，節目組又適當的設置了掙貢獻值等機制，促進嘉賓之間的互動和交流，為節目搭好了框架。
業內有一句名言，綜藝節目選對了嘉賓，就成功了一半，《桃花塢2》也是如此。
沒有劇本就是最好的劇本，某種程度上，真人秀是一種“內容共創”，參與其中的嘉賓，就是內容的創造者。在嘉賓設置上，連續參加了兩季的宋丹丹、汪蘇瀧、李雪琴、辣目洋子、孟子義為第二季奠定了基礎，有綜藝感，有代際差異，也有爭議性話題人物。
新嘉賓里，董璇溫柔居家，武大靖真實風趣，王傳君文藝浪漫，王鶴棣熱情開朗愛運動，節目嘉賓選擇精準，各具代表性。觀眾能看到明星和普通人一樣，融入集體時的趣味火花，看到他們真實的一面。
其次，《桃花塢2》之所以能引發如此大的反響，還因為其在社會價值上的延展。
不論是“塢學九分鐘”，還是董璇談被罵，節目展現出群體社交里人們從陌生到磨合，再到融合的全過程，有能與觀眾群體建立情感共鳴的細節基礎，有社交參考價值，還能為生活提供社交實用技能。
所以我們在節目里能看到，在人際關系中，日常會面臨的競爭、沖突、認同等人際關系議題，甚至連尷尬場面，都有了豐富的解讀。節目里，當局面一度尷尬的時候，汪蘇瀧對辣目洋子說，“咱倆搞會兒笑，快點”，辣目洋子回答他，“你就安靜地享受這種尷尬，不好嗎”。當人們放松了，尷尬也就不存在了。
如何融入集體，節目也給出了參考。比如節目中的模特陳瑜，年紀小，性格內向，在融入集體中表現出慢熱和膽怯。在提出舉辦時尚秀之后，她慌張局促，想要被需要和認可，為了準備物資忙到凌晨4點，正是在一個新環境里，處于社交弱勢地位的普通人會出現的狀況。
這讓很多觀眾感覺到共鳴：社交時的遲疑、膽怯、害怕被拒絕，這些微妙的心理原來其他人也有，我們并不孤單。
展現了這樣的狀態后，節目還不止步于此。感受到陳瑜的慌張，汪蘇瀧安慰她，“你不用一直閃閃發光”，不僅安撫了陳瑜，也安撫了屏幕面前，那些愛與自己較勁的普通人。
這些點滴細節，讓節目有了社會觀察價值，讓觀眾能從中看到不同人在不同社交問題上的處理方式，探討衍生出的代際糾紛、社交邊界等話題，以反觀現實生活。
能引發共鳴的綜藝內容，需要創作者扎根到生活里，尋找到連接觀眾的窗口，騰訊視頻打造《桃花塢2》，給行業帶來了新啟示，綜藝是一個有廣闊延展空間的內容載體，即便是同一個題材，創作者也可以通過多元視角與內容設置，為觀眾帶來更深層次的節目體驗。
洞察社會情緒，騰訊視頻再進一步
《桃花塢2》可以說是騰訊視頻聚焦綜藝節目的現實意義、扎根社交觀察類真人秀結出的果實，從中也可以看出騰訊視頻在綜藝領域一貫的思路和打法。
首先是選擇了一個受觀眾關注的領域切入。在綜藝市場，各大視頻平臺各占山頭，愛奇藝以《中國新說唱》、優酷以《這就是街舞》這兩大IP聚焦青年潮流文化；從《向往的生活》到《牧野家族》，芒果TV深耕慢綜藝；而騰訊視頻，持續推陳出新，選擇布局以社交觀察類綜藝為代表的具有社會價值向的綜藝內容。
另外，在這個細分領域，做到了對于現實議題的精準把握。
此前騰訊視頻綜藝相關負責人在接受媒體采訪時就提到，在思考選題時要求團隊任何可能的創意都不要被固有的賽道思維所限制，“對社會的洞察和節目的創意要足夠豐富，在這個基礎之上，再理性地分析和判斷要不要做一檔節目”。這也正是《桃花塢2》的底色所在。
一系列節目見證著探索的腳印。早在2015年，騰訊視頻就做了一個大膽的嘗試，當年熱播的《我們15個》就是一檔關于社交觀察的生活實驗真人秀，也是首次24小時直播的綜藝節目。15位背景迥異的陌生人，沒有劇本，沒有任務，沒有死角，在極端的環境，共同生活一年，給了觀眾第一次長期觀察普通人生活的機會。
不過由于節目全都是素人參與，當時的觀眾群體還較為小眾。這個“楚門的世界”式綜藝，到了2021年，升級為《桃花塢》，全明星陣容撬動觀眾，以不變的社交觀察實驗，成功開啟了社交觀察類節目的大門。
就如此前《桃花塢》導演接受媒體采訪時提到的那樣，“無論是節目呈現，立意、還是要素，《桃花塢》跟其他的節目都完全不一樣。我們是在做一個從0-1的東西，而不是做一個從1到N的東西。”
《桃花塢》走紅后，到了2022年，《桃花塢2》的真實感與共鳴感讓“塢學”早早出圈，再次展現了騰訊視頻在社交觀察類真人秀領域上的內容優勢。
《桃花塢2》的出現是難得的，當下的真人秀已經進入瓶頸期，在行業里，各類形式節目都已經被嘗試，缺乏新故事，有的內容甚至走向通過沖突、獵奇的手段吸引大眾的誤區，行業需要創新，也需要這樣的破局者。
不僅如此，聚焦社會價值，此前熱播的《燦爛的前行》《一往無前的藍》也交出了不錯的成績單。
《燦爛的前行》展現身處失戀困境的男女嘉賓，在旅程中，如何治愈失戀情緒如何蛻變的經歷。不止有對“失戀”話題的探討，還聚焦了大量與當代年輕人有關的社會議題、心理問題等。貼近年輕人生活的高質量內容，讓節目播出后獲得了8.2分的知乎開分，在短視頻平臺上的熱搜達74個，相關短視頻播放量達到了3.9億。
《一往無前的藍》里，嘉賓們以“消防新生”身份入駐消防站，和消防員們同吃同住同訓練，參與嚴肅考核，甚至真實出警，展現出消防員職業背后的故事。題材罕見，具有社會價值，微博評分達8.3分，豆瓣評分達7.9分，高口碑成功撬動觀眾的追更熱情，熱播時，微博熱搜達306個，連續10周霸榜綜藝熱播榜，相關話題閱讀量高達17億。
從《桃花塢2》到《一往無前的藍》，節目受歡迎的本質原因相同。
這些內容的誕生，需要視頻平臺及創作者們，不浮于內容表面，不以流量噱頭為導向，回歸內容本身，發揮綜藝載體特有的娛樂與紀實優勢，為觀眾提供一個窗口，幫助他們看見更廣闊的世界，看見更真實豐富的自己，看見生活的更多可能性，這也正是騰訊視頻所致力的。
在綜藝領域，騰訊視頻持續推陳出新，進行了多領域多類型的探索，率先開啟了素人戀綜、素人職場等領域的內容熱潮，同時，騰訊視頻努力構建關照社會生活的內容空間，讓節目能深入社會肌理，不止是為觀眾提供娛樂價值，同時也兼顧了社會價值。
在“假人”橫行的內娛里，《桃花塢2》就像是一檔兼顧娛樂性的紀實節目，讓網友看到了真實的“人”，感受社交的奧義，以反觀現實生活。
由此來看，社交觀察真人秀《桃花塢2》的出圈，是騰訊視頻在社交觀察類真人秀的探索里，交出的一份答卷，也是一次水到渠成的結果。
*題圖及文中配圖來源于《桃花塢2》。
