犀牛娛樂原創
文｜胖部 編輯｜樸芳
行業劇大行其道。
可能一年前，行業劇還被認為是充斥著假大空、掛職業羊頭賣甜寵狗肉的爛劇重災區。但近幾個月，《警察榮譽》重新定義了警察職業劇的“真實”，《關于唐醫生的一切》讓醫療劇被關注；如律政題材《女士的法則》、心理師題材的《女心理師》等等口碑不一，但熱度不低。
各平臺的片單里，接下來的行業劇還有講述公務員群體的《縣委大院》，工業、制造業題材的《重中之重》《大博弈》《硬核時代》《縱橫芯海》等，醫療劇《謝謝你醫生》《白色城堡》，反商業欺詐器材的《商業調查師》，律政題材的《公訴精英》《完美證據》……
這一輪行業劇風潮的特點，首先是開始對專業度有更高的要求，并嘗試以此作為宣傳話題之一；其次是切中當下主旋律熱潮的時代主題，展現行業發展與社會進步；三是結合年代化呈現，以行業的篳路藍縷以小見大。
有趣的是，如果把這一輪行業劇熱的現狀和特點結合來看，會發現與2019年前后網文行業涌現的職業網文熱有不少相似。彼時現實題材網文熱度走高的大背景下，《大國重工》《大醫凌然》《朝陽警事》等一批工業、醫療、警察職業的網文成為頭部。
而網文和影視行業出現這種題材熱度的前后關聯，行業劇并非首例。這一方面確實有著行業IP改編熱以來的內容血緣，但從更深層的市場考量，兩者之間的市場畫像、用戶審美和題材轉化過程，都在形成網文作為影視題材試驗場的實際效果。
影視制作選題
網文成為探路者
在網文發展的約20年中，有些題材是始終占據主導地位的，比如歷史穿越、仙俠玄幻、都市異能，至今還能占據各大APP排行榜前列。但伴隨著社會文化開放和多元，一些新的題材也會從小眾走向主流，比如現實題材和主旋律等。
影視行業從2012年泛娛樂理念提出后，就與網文結下了不解之緣。文章開頭所提到的網文題材為影視制作探路的現象，實則比IP熱來得更早。
首先，熱度的前后關系與普遍的IP影視化改編，確實存在一定的關系。
比如行業里延續多年、至今還是頭部標配的仙俠劇，雖然是由《仙劍奇俠傳》《古劍奇譚》等游戲開了頭，但后來從《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等無一例外是網文改編。
需要注意的是，仙俠、穿越這些網文經典題材，本身的出現也受到了流行文化的影響，并在網文傳播初期大行其道，其實同期影視劇也曾有過一些前期的嘗試，如穿越題材的《穿越時空的愛戀》，但廣泛投入制作還是在2010年《宮》和《步步驚心》之后。
其次，網文已經實現的類型熱度，為影視劇選題提供了市場驗證。
與行業前期的探路不同，進入2010年代中期，大批已經被認同價值的網文題材，伴隨著改編潮為影視類型整體添了產業。比如《瑯琊榜》《知否》《東宮》這些架空歷史劇，以及曾帶動熱度的耽美。即使沒有網文IP打底，通過網文平臺的前期發酵，相關影視內容也會有較高的接受度。
第三是網文相較劇集，會表現出市場的某些審美前置。
在一段較長時間內，網文比劇集的受眾更年輕、更注重流行文化，網文的成功作品就會表現出先驗；同時，相較影視內容，網文內容也更容易調頭，作者隨時可以結合編輯建議和個人觀察，對熱門內容快速跟上，進而形成某些類型內容的井噴。
比較典型的例子就是現實題材劇，相關的創作在2019年已經成為網文熱門，而劇集領域的爆發是2021年，而且網文一開始就表現出了職業化、年代化等細分特征，也是目前劇集的發力方向。還有今年剛剛有劇集涉足的科幻，近幾年在網文領域已經有賽博朋克、克蘇魯、末世流等諸多熱門分類。
另外風格方面，如近兩年劇集普遍會添加輕喜劇元素，而在網文領域，作者埋梗、玩梗互動早已經成為常規動作，如仙俠修真、武俠、歷史、體育等傳統網文題材，以“我真的XXX”等輕小說樣式命名的也不在少數，寫法和情節設計不乏夸張搞笑元素。
從題材到風格，網文成為一定程度上影視作品熱度的風向標，有著從市場到行業運作等諸多因素的影響。這個“風向標”的作用還能持續多久，是驗證其價值的下一個問題。
快速迭代的市場
網文與影視受眾流變
如果對上述關聯做一觀察，不難發現，兩種內容熱度的時間差在不斷減小。
這一是因為網文孵化的速度在提升。隨著網文改編成為影視制作常態，產業鏈條正在省略越來越多的中間環節，在行業IP熱頂峰時，甚至有頭部網文作者未動筆的小說已經賣出天價的奇聞。
以男頻為例，目前已經改編過的《擇天記》《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》，原作網文基本都有十年以上的歷史，平臺更關注IP價值而非題材對市場的吸引力。但現在情況在發生變化。
男頻IP開發的背后，首先是以閱文為代表的網文平臺告別了此前的單向輸出狀態，開始更積極地參與到IP開發整個鏈條；其次，男頻劇結束此前多年的劇集改編遇冷，也意味著市場在發生著一些變化。
結合數據會發現，在互聯網進一步覆蓋多元受眾的當下，劇集和網文表現出受眾趨同。
根據Data ENT數據，2021年上新連續劇受眾平均年齡30.4歲，其中女性占比63%，其中平臺獨播劇用戶年齡同比上升0.6歲到1.6歲不等，同時，騰訊視頻和芒果TV的女性受眾占比分別出現了10%、5%的下降。
在市場多元化分布，以及平臺有意識推動下，劇集市場逐漸打破了此前女性年輕用戶占絕對主導的格局，男頻IP、現實題材和懸疑內容的興起等可以認為與此有關。
在網文領域，從2018年以來的巨大變化是，免費網文的發展大大改變了此前多年的行業和市場。
在2020年3月必銳邁基咨詢的報告中，行業在以付費閱讀為基石的年代，男女比例約55%:45%，年輕受眾占比高，95后占比最高達到31.4%；在地域分布上，用戶分布主要在東部經濟發達地區，TOP3是廣東、江蘇、浙江。
兩年后Questmobile的數據顯示，免費閱讀活躍用戶從2019年12月的8140萬增長幾乎翻倍至1.52億，月人均使用時長提升到了863分鐘；其中，番茄小說年齡25-30歲和51歲以上的用戶占比都是16.8%，而三線城市的用戶分布達到25%，遠超其他區域。
需要注意的是，免費閱讀市場已經不再以番茄、七貓這些做免費起家的平臺為主，2021年Questmobile在線閱讀APP月活用戶規模第五的QQ閱讀，就是騰訊系打通閱文資源的產品，大量經典網文甚至連載中的熱門會開放限時免費，高質量網文也就搭上了免費流量的便車。
更多元化的網文與影視受眾，會表現出對主要題材的共性偏好，而如現實題材、科幻、輕喜劇等從網文到影視的熱度時間差，逐漸縮短到2-3年，事實上也正是市場洞察與投入制作所需要的時間。
隨著兩個市場的受眾進一步趨同，網文為影視熱度提供預判的價值還會放大。
改編多元化
網文與影視的行業耦合
近年來的另一個動態，是IP開發理念更加立體，從此前的“影游聯動”、“劇游聯動”，到目前多個平臺的不同層面發力，讓網文與影視內容行業的耦合度提升。
以騰訊視頻為例，在動漫領域的發力，提供了一種較劇集來說投入更低、風險相對小、操作難度低的改編中間態實驗，比如目前平臺還不敢觸碰的科幻類網文改編，動漫卻已經在大批量產，《第一序列》《吞噬星空》等近三年的爆款都很快進入片單。
包括游戲、音樂、漫畫等生態與網文的聯動，當下都在越來越深化。2020年騰訊影業、閱文影業和新麗傳媒曾打造“三駕馬車”，共同發力IP商業化開發，也成為行業在相關領域探索的代表事件。
而對中腰部網文和免費網文作品而言，蓬勃發展的短劇生態，給這些熱度表現一般、但故事基礎成熟的作品帶來了機會，如快手與米讀打造的《河神的新娘》《秦爺的小啞巴》等劇先后成為爆款，番茄小說改編內容《星動的瞬間》《他的小炙熱》等在抖音曝光度也不錯。
更高的耦合度，反過來在帶動更加專業、甚至有傾向性的網文創作。一些作品如果有意進行IP改編，還會結合改編難度和影視審查標準，從大綱階段對作品有所設計。如穿越、作弊器等橋段僅服務于觀眾代入感，對后續劇情影響其實很小。
當這些網文作品增加，未來對市場的影響會進一步加深，從內容到題材的接近從市場層面帶動審美，帶動兩種業態更多層次的聯動，而這會讓網文對影視內容有更多的熱度參考價值。
但也需要看到兩種內容的差異。以審查為例，如都市異能（作弊器）、穿越以及歷史虛無主義等內容，目前在劇集領域仍然屬于禁區，但在網文方面仍然廣泛存在；又如男頻的后宮文、神豪文，如果改編也要充分考慮女性受眾的耐受，在這方面《我叫趙甲第》的表現可圈可點。
當下行業劇的熱度，似乎再度印證了網文作為內容熱度探路者的邏輯。在這背后，隨著行業發展和市場的成熟，如網文和影視這樣的熱度趨同，還將出現在更多文娛內容領域。對于亟需打開題材創新、滿足多元分眾市場的平臺和公司，或可在提供一種選題制作的新思路。
