文 | 華商韜略 酥酥
沒想到，樂視再次以“不走尋常路”的人設(shè)登上了熱搜。
網(wǎng)傳樂視仍有400多名員工，過著沒有“老板”的神仙日子，沒有996和內(nèi)卷，也沒有拖欠過工資和社保。對此，樂視官方回應(yīng)稱，情況基本屬實。
2017年賈躍亭赴美后，樂視就陷入大裁員、供應(yīng)商催債等動蕩和債務(wù)危機。而從2021年開始，樂視卻開始靠自嘲營銷刷存在感，已然成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的另類。
2021年春節(jié)，當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶著“分N個億”的Logo打紅包戰(zhàn)時，樂視直接帶著“欠122億”走來；2021年年底，當互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深陷“員工優(yōu)化”風(fēng)波時，樂視高調(diào)官宣不裁員，還逆行“漲薪”；不止于此，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等視頻平臺輪番漲價時，樂視卻稱會員不漲價，自身也不陪漲價……
樂視到底是靠什么活下來的？原因在于樂視此前的布局，仍在發(fā)揮作用。
首先是樂視IP版權(quán)、付費會員、短視頻運營等收入。
從2004年起，樂視就大規(guī)模收購版權(quán)，包括投資、自制的影視劇和小說等；后來，樂視又先后成為聯(lián)通的“內(nèi)容供應(yīng)商”、中影的網(wǎng)絡(luò)視頻獨家；到2021年，樂視共有新上跟播劇70部、片庫劇1068部、電影480部和動畫74部。
從現(xiàn)在來看，拿下《甄嬛傳》的版權(quán)，對樂視來說無疑是一步極有先見之明的棋，其所帶來的經(jīng)濟效益，幾乎養(yǎng)活了整個樂視視頻部門，甚至有“樂視生存靠《甄嬛傳》”的說法。樂視官方曾回應(yīng)，如果《甄嬛傳》版權(quán)不被花兒分銷給優(yōu)酷，樂視回的血會更多。
不過，光靠《甄嬛傳》還真養(yǎng)不活樂視，據(jù)樂融致新CEO張巍估計，《甄嬛傳》的流量占比應(yīng)該只有個位數(shù)。
另外，在短視頻運營上，樂視與快手開展版權(quán)合作，試水效果頗豐。2021年11月，樂視還推出了“鯨群計劃”，授權(quán)樂視旗下影視劇版權(quán)，經(jīng)創(chuàng)作者實現(xiàn)作品的二次傳播，受到不少網(wǎng)友好評，幫樂視帶動了APP下載量和注冊會員人數(shù)的增長。
樂視的另一大重要收入來源，來自之前開發(fā)的副線業(yè)務(wù)，即電視、手機等硬件。
硬件的主體公司是樂融致新，而樂視網(wǎng)持有樂融致新大約25.1%的股份。
樂融致新的主要電視產(chǎn)品是樂視Letv，想當年，樂視超級電視滿級性能配置可以說“無敵”，如今樂視則堅持以同等性能更低價格來做新品。
樂視手機業(yè)務(wù)回歸后，相繼推出了樂視S1和樂視Y1Pro。值得一提的是，7月11日，樂視又發(fā)布了新款手機Y2Pro。這些新品手機均不超1000元，主打性價比。
除了電視、手機，樂視業(yè)務(wù)范圍還覆蓋了空調(diào)、電熱水器、智能門鎖、電動牙刷等。
此外，位于北京朝陽區(qū)姚家園的樂視大樓的租金，也被認為是樂視收入來源之一。
據(jù)公開信息，樂視大樓于2014年抵押給浙江中泰，為此，賈躍亭獲得了樂視控股為期兩年、年利率為8%的14.52億元融資。
2021年11月，樂視大廈以5.73 億元的底價轉(zhuǎn)手于北京衡盈，卻遭韜蘊資本質(zhì)疑，經(jīng)查明，該公司實際控制人為浙江中泰，既是拍賣人又是競拍人的拍賣鬧劇，可見其“百足大蟲死而不僵”。
不過，這些收入只能維持著樂視的生存運營，據(jù)統(tǒng)計，2021年，樂視營收4.18億元，凈虧損21.46億元，也就是說，樂視根本無力還清債務(wù)。
可以預(yù)見的是，樂視的故事還在繼續(xù)，但離東山再起的距離還很遙遠。
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