引言
現(xiàn)在廣告在影視劇中押寶植入已經(jīng)成為很普遍的一件事情了，沒有幾個(gè)電視作品能夠逃離這一軌跡的，就連口碑超好的《山海情》也無法避免，大爆的《開端》更是因?yàn)椤霸獨(dú)馍帧敝踩胩翢o忌憚而登上熱搜。不過如何植入得不讓人反感就是一件需要深思的事情了。
就當(dāng)前熱播的《幸福到萬家》來說，著實(shí)給觀眾們帶來了全新的觀劇體驗(yàn)，沒想到趙麗穎對于這樣的現(xiàn)實(shí)主義題材劇也能手到擒來，給觀眾帶來滿滿的驚喜。這次，因?yàn)榻鶘|主演的《林深見鹿》收視低迷的北京衛(wèi)視，也終于可以憑借“何幸福”逆襲一回，拿下數(shù)次全國收視第一的寶座，在這個(gè)7月已經(jīng)牢牢占據(jù)衛(wèi)視收視前列，不給其他衛(wèi)視任何機(jī)會(huì)，這可真是押對寶了。
《幸福到萬家》廣告植入遍布卻無人反感
其實(shí)，這部《幸福到萬家》有這樣的成績是一點(diǎn)都不意外，因?yàn)樽詮内w麗穎加盟之后，這部劇就未播先火，成為很多衛(wèi)視心里的香餑餑，再加上導(dǎo)演是鄭曉龍，而鄭曉龍導(dǎo)演的劇向來都是王炸，每次都是收視口碑雙豐收。
劇中實(shí)力派演員眾多，質(zhì)感在線演技在線，這樣從配置都能看出是佳作的好劇，也引得衛(wèi)視們都紛紛開始爭搶起來，就連一向有發(fā)言權(quán)的央視都看中了這部劇，不過最終還是遺憾收場，沒有拿到這部劇的播出。
不僅如此，很多廣告商在開拍之前也早早盯上了《幸福到萬家》這塊大蛋糕，紛紛和劇組求合作。因?yàn)閯〉钠诖蹈撸詮V告商也很多，整部劇下來廣告植入的可謂是肆無忌憚，但是卻一點(diǎn)都不引起觀眾反感，還是一片好評(píng)，下面就和大家分析分析《幸福到玩家》的廣告植入到底有什么魔力。
什么樣的人設(shè)植入什么樣的產(chǎn)品
在很多電視劇作品中，之所以廣告植入得讓人反感主要是因?yàn)樘回Ａ耍揪筒蝗谌氕h(huán)境，就像在劇中是窮人設(shè)定，可是穿著一身奢飾品，這本身就很不切實(shí)際，很容易就引起觀眾的爭議。再次之前，因?yàn)槭褂玫臇|西和人設(shè)不符而被噴的劇有很多。
像是楊穎的《我的真朋友》，女主月薪兩千劇中也在營造她生活窘迫，可是她不一樣的是別的月薪兩千的社畜都在吃泡面啃面包，她一個(gè)人吃這幾十塊的自熱火鍋，只能說小日子過得不錯(cuò)，沒有劇中營造的那么拮據(jù)。這一看就知道，這個(gè)自熱火鍋肯定植入代言了。
再反觀優(yōu)質(zhì)廣告植入案例《幸福到萬家》，在廣告的植入上是按照劇中角色的經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)來選定的。像王家就是底層人民，還靠著種地為生，經(jīng)濟(jì)還不富裕，一家人滿打滿算的，公公也摳門的很，這一切都表明這個(gè)家非常的拮據(jù)。因此，你在王家出現(xiàn)的場景中真的很難看到植入廣告的插入。
就算有那也是非常平民化的東西，像是王慶來為了給自己的媳婦解饞拿的兩盒大棗，就會(huì)讓觀眾感覺到特別的生活化。再看劇中很受人待見的關(guān)濤，他就是職場人的代表，在劇中一出現(xiàn)基本都在聊工作。因此，在他的身邊最常見的物品就是辦公必備的電腦了。
植入最多的要屬王慶志的女朋友家里，父親是大官，連女兒結(jié)婚都不計(jì)較男方的彩禮，所以人家根本就不差錢，于是在她所處的片段中，“金主爸爸”們也是齊上陣，像給王慶志買的汽車，相比一看大家就知道是哪個(gè)牌子。
廣告植入要出現(xiàn)在適宜的場景中
不但要符合劇中角色的經(jīng)濟(jì)條件，還要注重廣告投放的場合，不能太過于突兀。像萬家領(lǐng)導(dǎo)班子開會(huì)的時(shí)候，桌子上就放著礦泉水，而且這種礦泉水就一塊錢一瓶，在生活中就非常常見，這種安排就特別的質(zhì)樸接地氣，給整個(gè)氛圍都增色不少。
還有就是過年的時(shí)候，正值寒冬王秀玉感冒，林桂枝給她沖的藥大家也是很熟悉，不過也不顯得突兀，畢竟這是很多家中都發(fā)生過的事情，這樣的加入還增添了很多真實(shí)感。還有亞妮和王慶志爬山的時(shí)候，人家拿的堅(jiān)果、礦泉水也很合理，像咱們有時(shí)候登山出行的時(shí)候，也會(huì)帶點(diǎn)小零嘴還有水什么的，這廣告植入的也特別生活化。
而再看咱們的女主何幸福，按理說應(yīng)該是廣告商的重要植入點(diǎn)，但是因?yàn)榕鞲F，實(shí)習(xí)助理時(shí)天天啃大餅，成為實(shí)習(xí)律師底薪更少，所以何幸福每天都是精打細(xì)算的，也因此她的身上沒有什么廣告植入出現(xiàn)。
何幸福著實(shí)是劇中最令人心疼的角色了，飽受欺負(fù)，為自家人屢次三番地?fù)窝€得不到理解。跟著王慶來也是過得辛辛苦苦，去城里要睡挨著廁所的旅館，一個(gè)煎餅果子還得兩個(gè)人吃。終于有工作了，王慶來卻不思進(jìn)取要回鄉(xiāng)種地，還要和何幸福離婚，只能說何幸福太難了。
結(jié)語
除此之外，何幸運(yùn)也是一個(gè)比較愁苦的角色，自己被侵犯終于鼓起勇氣告人家婚鬧，卻被阻攔，一番威逼利誘下只能妥協(xié)。就在這樣的心境下，她失魂落魄到自己夢寐以求的甜品店中吃著昂貴的冰激凌，雖然這個(gè)檔次不符合她的經(jīng)濟(jì)水平，可是在哪個(gè)情景之下，觀眾更注重的是她的情感更替，這樣的植入也是毫無違和感。
