2022年上半年，網絡電影有序前行，也悄無聲息地發生著改變。
上半年，各大視頻平臺共上線網絡電影156部，其中分賬票房超千萬的影片達24部，累計分賬票房總額約4.3億元。就上半年上線影片數據來看，行業產量明顯走低，但超千萬的24部影片平均分賬達到1862萬，卻創下了新高，減量提質成效明顯。
除了內容端的變化，上半年網絡電影的發行方式也發生了不小的變化。以前，單平臺發行的影片占據了大多數，而今年以來，多平臺發行的網絡電影占比提升，分賬票房超千萬的影片中，諸如《陰陽鎮怪談》《開棺》《山村狐妻》等都是多平臺發行。
在行業的變化中，網絡電影邁入了新的發展階段。拿到放映許可證，意味著它進一步走向正規化，而減量提質成績顯著，代表著它與院線電影的差距正在縮小。
六月份，網絡電影《目中無人》上線，在豆瓣拿到7.1分，被觀眾盛贊質量毫不亞于院線電影，除了《目中無人》，《山村狐妻》《東北告別天團》等影片也獲得了不錯的評價，成為了上半年千萬分賬榜單中票房口碑雙贏的作品。《目中無人》《山村狐妻》等影片的成功，也再度向市場展現了觀眾當下的內容訴求。
觀眾需要“有優點”的影片
分賬票房超千萬的影片中，豆瓣評分在5分以上的有《陰陽鎮怪談》《開棺》《東北告別天團》《山村狐妻》《蜀山傳：萬劍歸宗》《陳翔六點半之拳王媽媽》六部作品。不過，討論上半年口碑和票房雙收的網絡電影，必然不能落下《目中無人》。
《目中無人》并沒有出現在上半年千萬分賬榜單上，因為它目前并沒有公開票房數據，但是，當下《目中無人》豆瓣評分人數近3萬人，是分賬票房第一的《陰陽鎮怪談》的近一倍，此外，它自上線后多日拿下網絡電影熱度日冠，愛奇藝站內熱度峰值突破了5000。從多項數據來看，《目中無人》的分賬票房是有望邁入千萬大關的。
這七部影片能實現票房口碑雙收，第一個共通之處在于它們都有核心賣點，通俗來講，就是在題材、敘事、特效、內核等多維度，這些影片總有一點做得比大多數網絡電影好。
《陰陽鎮怪談》與《開棺》的核心賣點是類似的，它們和2021年獲得4429萬分賬票房的《興安嶺獵人傳說》一樣，都是民俗驚悚題材。這是疫情以后興起的新興類型，相比以往的國產恐怖片，民俗驚悚片中融入了民間故事與民俗元素，實現了一次創作升級，這也為觀眾帶來了不少新鮮感。
《東北告別天團》《陳翔六點半之拳王媽媽》都為喜劇題材，這也是上半年網絡分賬榜上占比最多的題材，但是，它們的核心賣點并非題材，而是喜劇類型架構與悲劇內核的結合，這也讓影片更具縱向深度。對比之下，諸如《我不是酒神》《依蘭愛情故事》等片也在嘗試喜劇片的縱深表達，但都未觸及“喜劇的核心是悲劇”這一關鍵點。
再看《蜀山傳：萬劍歸宗》，它在題材、敘事、內核上其實都不占優勢，“劇情弱”更是高頻出現在影片的豆瓣短評區，但它勝在了一點，即特效華麗，水準接近院線水平，動作戲設計流暢，廣受好評，有很多觀眾就是因特效和打戲慕名而看。
《山村狐妻》和《目中無人》是七部網絡電影中評分最高的兩部，它們的優勢也相對全面。如果要論兩部影片最吸引人的地方，那《山村狐妻》勝在了精巧的敘事結構，它頗具《羅生門》《八惡人》等經典影片的敘事風范，從多個人物視角切入一層層卸去懸念包袱，同時在遞進的反轉中逐漸向觀眾交待了故事真相。
《目中無人》勝在了純正的中國武俠風。武俠佳作講究的是形在武，意在俠，形意結合，《目中無人》中，形在融合了錯骨手、聽風刀、樓蘭斬的一場場凌厲打斗中，意在圍繞“討個公道”展開的故事中，形與意的結合，《目中無人》把控的很到位。即便是放眼院線，《目中無人》都算一部質量上乘的武俠佳作。
七部評分相對較高的影片，大多數其實優點與缺點都非常明顯，但在當下的市場大環境下，不怕你有缺點，就怕你沒優點。觀眾對網絡電影雖然有著高期望，但現階段包容度也很高，一部片只要有過人之處，不難在市場獲得一席之地。
先講好一個完整的故事
網絡電影想要實現票房與口碑雙收，故事完成度的高低也是至關重要的。
2022年網絡電影千萬分賬榜單中，五分以下的作品占據了大多數，諸如《大蛇3：龍蛇之戰》《張三豐》《老九門之青山海棠》《亮劍：決戰鬼哭谷》等皆是，這些作品最令人詬病的是，甚至都沒有講好一個完整的故事，要么就是劇情太過俗套。
《亮劍：決戰鬼哭谷》是敘事不知所云的代表。《亮劍：決戰鬼哭谷》的故事發生在李云龍攻打平安縣城時，李正虎、孔捷等人負責阻擊前來支援的日軍，助力李云龍的主力部隊。故事大綱還算清晰，但邏輯和人物塑造卻是混亂的，比如片中數次強調鬼哭谷易守難攻，卻分分鐘被敵方拿下，比如因片中出現的李云龍、楚云飛、李正虎等人戲份都很跳躍，觀眾甚至分不清誰才是主角。
《張三豐》則是劇情俗套的代表。雖然故事主人公為張三豐，但卻完全脫離了《神雕俠侶》中張三豐的設定和人物特性，與歷史中的張三豐也毫無關系，編劇太想把家國情懷、江湖情仇、兄弟情等常見模板融入在一個影片中，最終導致這個拼湊而來的故事和張三豐并沒有強關聯，就如觀眾吐槽的那般，把張三豐換成黃飛鴻或鋼鐵俠都行得通。
這就是大多數網絡電影目前最核心的癥結，即劇本明顯打磨不夠。網絡電影發展至今，在提質上確實有非常明顯的變化，比如隨著商業模式的成熟和更多專業影視公司的入場，投資成本逐漸提升，特效、服化道、演員演技、類型豐富度等都已不同往日，唯有劇本，仍是老大難問題。
上半年票房口碑雙收的影片中，《陰陽鎮怪談》《東北告別天團》《山村狐妻》《陳翔六點半之拳王媽媽》《目中無人》的劇本完成度便相對較高，其中做的最出彩的是《目中無人》。
《目中無人》的故事線很明確，就是圍繞倪燕討公道和成瞎子的身世之謎展開，沒有過多龐雜的支線。更難得的是，在74分鐘的有限時長中，它基本立住了每個角色的行事邏輯：酒家女倪燕處于社會底層，她最樸素的愿望是為親人尋回一個天理公道；成瞎子墜入江湖后雖頗有自暴自棄之意，但心中憤懣一直未能消解，倪燕的經歷，一步步推動了他的覺醒與反抗。
要做到這種程度，編劇和導演對于“自己要拍什么”、“觀眾要看什么”都要有清晰的認知。《目中無人》的導演和編劇在一次采訪中透露，從頭到尾便沒想過為成瞎子和倪燕安排感情戲，在導演楊秉佳看來，“俠”應該是出手相救一些跟自己無關的人，而不是說跟自己產生感情才去救她。
幾部影片中，《目中無人》和《山村狐妻》的劇本最受好評，《陰陽鎮怪談》《東北告別天團》《陳翔六點半之拳王媽媽》相比遜色不少，《陰陽鎮怪談》和《東北告別天團》的問題都是后半段敘事節奏失控，《陳翔六點半之拳王媽媽》劇情安排稍顯刻意，難逃“為了賣慘而賣慘”的嫌疑。
但是，從情節是否觸動人心、故事是否引人入勝、邏輯是否能夠自圓其說等多個標準來判斷，這些影片的劇本成色普遍高于《張三豐》《亮劍：決戰鬼哭谷》等。雖然《張三豐》《亮劍：決戰鬼哭谷》等都有IP加成，但或許也是因為IP光環的照拂，才忽視了最核心的劇本創作。
從“看樂子”到“尋價值”
觀眾越來越看重網絡電影的內核價值，在2022年上半年也是一個顯著趨勢。七部影片中，除了《蜀山傳：萬劍歸宗》《開棺》的內在表達較為淺顯，《目中無人》《陰陽鎮怪談》《東北告別天團》《山村狐妻》《陳翔六點半之拳王媽媽》都有著較為深刻的主題。
《東北告別天團》《陳翔六點半之拳王媽媽》聚焦的都是小人物。《東北告別天團》中，從事殯葬工作的范大明白收留了一群刑滿釋放的人員，為他們撐起了一把傘，影片在范大明白和兄弟們的相互救贖中，將一群邊緣人帶入了觀眾視野，也借此傳達了“社會可以給真正改過自新的人一份包容和理解”的主旨。
《陳翔六點半之拳王媽媽》中，笑笑身上背負著來自生活的重壓，丈夫酗酒、女兒患有語言障礙、公公腿腳不便，為了鼓舞女兒小星，這個飽受生活折磨的女人報名競爭《拳王媽媽》的女主角，卻一次次落選。為了渲染底層人的困境，影片不少情節安排確實用力過猛，但笑笑的生活，說到底也是大多數普通人真實生活的縮影。
前幾年，觀眾評價網絡電影時經常會說一句話：“就是看個樂子。”那時候，網絡電影內在價值幾何，大多數觀眾和制片方都沒有那么在意，但如今，追求價值表達成為了觀眾和制片方的共同追求，因為網絡電影的定位發生了變化。
2022年上半年，網絡電影市場有不少令人印象深刻的變化，一方面，行業產量進一步降低，制作周期也開始拉長，這意味著行業已經進入了“從量變到質變”的新階段，而重視價值表達，正是網絡電影內容迭代和升級的重要標志之一。
另一方面，觀眾的要求也在變化。如今，在不少網絡電影的豆瓣評論區，經常會看到“無聊”、“不知道看了個啥”、“這故事有什么意思”等評價，這也側面證明了觀眾需要在網絡電影中看到更多干貨。觀眾訴求的變化，源于審美的提升，也在于隨著網絡電影的迭代和升級，觀眾的觀影預期也在不斷提高。
六月初，國家廣電總局對網絡劇片正式發放放映許可證，“網標時代”到來，不再是“三無產品”的網絡電影與院線電影的邊界進一步模糊；上半年，加入視頻網站PVOD模式的影片越來越多，單片付費模式開始逐步培養受眾群體。網絡電影更正規了，商業模式也更多元了，高品質網絡電影開始對標院線，觀眾開始為單片付費，那他們對網絡電影的要求，自然也就更高了。
仔細看，《目中無人》《東北告別天團》《山村狐妻》等影片傳遞的價值，其實并沒有多新鮮，《目中無人》中，成瞎子看透權貴的嘴臉和暴行后，以江湖之道尋找尊重與平等，它所傳達的理念，我們再熟悉不過，那就是“不畏強權，行俠仗義”。但是，即便已經被訴說了千萬遍，它仍是能打動人心的普適價值觀，是網絡電影稀缺的存在。
網絡電影成長到今日，“網絡”一詞逐漸淡去，“電影”一詞的權重開始提升，追求價值表達，便是這一變化的體現，也將推動網絡電影進一步向主流電影靠攏。當然，要在價值表達上趕上院線電影，還有很長的路要走，但《目中無人》的出現，已經為市場帶來了希望。
