一部氣質獨特的武俠題材網絡電影《目中無人》最近走紅網絡，豆瓣7.1分的成績，能排進2022年國產電影前十名。一位盲人行俠仗義的故事讓沉寂已久的武俠片重回觀眾視野，并且目前創作團隊也已經通過網絡電影單點分賬模式實現盈利。《目中無人》是網絡電影奔向“叫好叫座”的縮影，以好內容博口碑、以好口碑換收益成為當下中國網絡電影市場的發展要義。
觀察今年上半年網絡電影市場，提質減量初具成效：市場產品數量減少、增速減緩，但優質內容增多，更聚焦頭部創作。題材類型上，公版IP逐漸失靈，原創IP比重上升。東方民俗類驚悚題材登上分賬票房榜首，動作武俠、爆笑喜劇、東方奇幻等賽道多元化發展，滿足大眾對不同類型精品電影的期許。6月1日起，國家廣電總局對網絡劇片正式發放放映許可證，“網標時代”到來。5月中旬上線愛奇藝的網絡電影《金山上的樹葉》《青面修羅》已分別拿下“網影審字”001和002號。“網標”的誕生，代表網絡視聽領域確立了更嚴格、更規范、更明晰的行業標準，有助于進一步提升網絡劇片制播專業化、規范化水平，吸引更多專業機構和優秀人才向這一領域流動。
產業方面，愛奇藝4月1日正式升級網絡電影分賬模式。新模式取消平臺定級，以“會員分賬有效時長”替代此前“前6分鐘有效觀看”，單點分賬的影片還可疊加收獲會員分賬期收益。平臺方進一步將作品交給觀眾，將定價權交給片方，讓電影線上發行更加面向用戶。一系列變化正在重塑網絡電影的市場格局。在業內人士看來，未來線上將為觀眾奉獻更多優質內容，網絡電影市場也將朝著精品化的道路繼續大步邁進。
網絡電影提質減量邁入加速期
2022年上半年，網絡電影迎來了四年來上線規模的首次回落。據統計，1—5月各平臺網絡電影共上新162部，相比去年同期上新的255部，數量大幅下降。今年1—4月，網絡電影備案數總計524部，相比去年同期的1493部明顯收窄。“受疫情等因素影響，今年平臺收片數量有所下滑。由于開機項目減少、項目打磨周期變長，頭部項目也不如往年密集。不過，到明年年中市場供給仍持續穩定。”愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳在接受《綜藝報》記者采訪時表示。
數量減少的同時質量穩步提升。上半年分賬超過千萬元的網絡電影共計23部，票房破千萬元作品占比與單片觀影人次較往年均有提升，網絡電影提質減量邁入加速期。從市場表現來看，愛奇藝仍是網絡電影的供給大戶，題材呈多元化趨勢。《張三豐》《龍云鎮怪談》《老九門之青山海棠》《獵毒者》等片票房均突破2000萬元，《盲戰》《目中無人》等片則憑借高口碑成為破圈之作。
回顧上半年的行業變化，宋佳總結了四個字：“難、慢、穩、準”。“難是指項目更難做，具體來說，如何選方向？如何找到最合適的人才？都是難點；慢是開發和開機的速度都慢變了；穩是從業者從求數量轉變為求質量；準則是大家更沉穩、務實，由于線上發行、內容規劃、商業模式、營銷方式都在轉變，大家都開始沉下心來做市場分析，從原來的頻頻開槍，變成了每發必中。”在這個過程中，宋佳驚喜地發現，青年電影人的思維模式也在改變，開始尋求網絡發行的機會。另外，觀眾口味也在發生變化。宋佳以近日上線愛奇藝的冷門懸疑片《遠山淡影》為例，雖然無IP、無卡司，但該片憑借優秀的故事得到觀眾認可，目前已收獲四百多萬元票房，并仍在持續發酵。“放到幾年前，這部片子可能就石沉大海了，但如今觀眾的鑒賞能力越來越強，好項目一定能被看見。”
商業模式升級催化市場成熟
在整體向好的趨勢下，網絡電影面臨著新考驗，主要體現在不斷飆升的制作成本與面臨瓶頸的分賬票房之間的矛盾——2021年，30%的上新影片制作成本達到1000萬元以上。為了減少風險，單一的發行模式已無法滿足行業需求，商業模式的多樣性探索迫在眉睫。在這樣的行業背景下，多平臺拼播成為一種趨勢。1—4月上新的125部網絡電影中，單平臺獨播影片104部，多平臺拼播21部，拼播占比有所提升。23部票房破千萬元的作品中，12部是多平臺同播。多平臺播出有利于均攤風險、提升整體收入，從中也能看出平臺抱團取暖，共同助力行業的態度。網絡電影的PVOD（單片付費點播）發行也顯現出可觀的市場潛力，今年上半年愛奇藝PVOD影片上新數量達到10部，《青面修羅》《絞肉行動》等高投入的電影項目均愿意嘗試網絡首發。
2022年4月1日起，愛奇藝正式升級了網絡電影合作模式。《盲戰》成為新模式實施后第一部“云影院首映”影片。截至6月5日，已拿下2022年愛奇藝云影院票房冠軍。該片總策劃、吾道南來CEO劉朝暉透露，《盲戰》的制片加營銷總成本超過同期影片平均水平，主創方放棄了其他幾個項目，全心聚焦在該片的打磨上。同樣在“云影院首映”的武俠動作片《目中無人》投資僅800萬元，制片人魏君子透露，目前電影已經賺錢了。他介紹，該片一共拍了20天，但劇本修改超過8稿，受制于成本，場景設置、劇情推進、人物刻畫，都奉行極簡主義，力求一氣呵成。這兩部電影皆以高品質打破了觀眾對網絡電影的刻板印象，成為今年網絡發行電影的代表作。談及愛奇藝網絡電影合作模式升級，劉朝暉認為，新模式提升了觀眾決策權，從To B轉向To C，電影片方收益和用戶觀影選擇直接相關，能夠做好創作、講好故事、作品完成度更高的片方將會獲得更高的收益。“新政出來之前，各個平臺的分賬天花板是很低的。現在，影片收益不關乎平臺的付費能力，而是關乎作品質量，直接和市場掛鉤。這是革命性的事件，將改變整個行業。”魏君子則表示，“傳統網絡電影分賬方式是在平臺的會員池里分錢，但愛奇藝云影院的本質是直接向觀眾賣票，這就變成了片方和平臺共擔風險，具有里程碑式的意義。”他還認為，按時長分賬提高了創作者的門檻，有利于網絡電影提質減量。針對網絡電影透支熱門IP、扎堆跟風熱門題材的同質化問題，魏君子表示，“新模式強調片方與觀眾直接對話，觀眾會用付費把劣質的、同質化的內容淘汰掉。”
新模式實施數月后成效如何？宋佳表示，一是人均觀影時長提高，二是隨著云影院項目品質提升以及平臺排播數量的提高，用戶買票的復購率穩步上升。“推出新模式，是希望優質網絡電影可以通過云影院單片付費模式做轉化。近期上線的項目，讓我們收獲了很多驚喜，用戶的認可度也比我們的預期更高。另外，頭部網絡電影轉向單片付費，是希望制作方更重視影片的主題和情感表達，這方面也看到了成效。”宋佳表示，隨著平臺逐漸優化推薦邏輯，云影院影片的長尾效應還將進一步顯現。至于在新模式下，如何做好網絡電影的內容，劉朝暉總結說：“一是類型好，二是制作工業標準高，三是預設大量熠熠生輝的營銷亮點。”他表示，只有持續產出優質內容，提高網絡電影工業化水平，才能真正讓網絡電影走進大眾視野。
喜劇驚悚懸疑受歡迎
原創IP出人頭地
題材方面，從2022年上半年最新數據來看，分賬票房過千萬元的23部影片，涵蓋了7部喜劇片、7部驚悚懸疑片、3部動作片、3部戰爭片和3部奇幻片。類型上，喜劇、驚悚懸疑等網絡電影傳統類型擁有穩定的受眾群體，動作戰爭題材有較大突破，網絡電影向多元化方向不斷拓展。題材上，破千萬元票房電影中原創IP占比近74%，改編IP、公版IP影響力逐漸減弱，這一創作趨勢值得關注。今年，《陰陽鎮怪談》《山村狐妻》等網絡電影掀起中式驚悚潮。《我不是酒神》《浩哥愛情故事》等喜劇片成績不俗，《張三豐》《龍云鎮怪談》《老九門之青山海棠》等動作片依然是市場主流題材，分賬均超過2000萬元。《亮劍：決戰鬼哭谷》體現了軍事題材IP長期的影響力。《獵毒者》《冰雪狙擊》等商業主旋律電影與時代同頻共振。系列化續作中，《大蛇3：龍蛇之戰》《暴走財神3》均有不錯的成績。
談及網絡電影的題材類型特點，劉朝暉分析，“做文化產品，需要不斷打破、試錯，才能夠創新。多年前，網絡電影的類型是非常少的，后來才慢慢探索、優化、豐富。相信網絡電影是個無限寬廣的空間，只要內容夠好，無論哪個類型都會有精品，都可能破圈。”宋佳則表示，今年現實題材作品偏少，“后續愛奇藝自制和聯合開發的一些項目，將向現實題材方面傾斜。”其次，《盲戰》《目中無人》等影片顛覆了人們對動作、武俠題材的傳統認知，給從業者帶來許多啟發，未來動作題材仍具潛力。另一個值得欣喜的是喜劇題材較前兩年有所增加，“今年喜劇類型片的創作脫離了地域性，更具故事性和人物弧光，說明喜劇網絡電影找到了創作規律。”
主流陣容入局
行業結構更加精進今年以來，網絡電影主創陣容不斷升級，行業結構更加精進。《倚天屠龍記》集結導演王晶、姜國民，以及甄子丹、古天樂、林峯、文詠珊等“神仙陣容”；《青面修羅》由香港導演李仁港坐鎮執導，馮紹峰、胡軍、金晨聯袂出演；《絞肉行動》云集科林·菲爾斯、馬修·邁克菲登等海外一線明星……網絡電影背后，出品公司也不斷進行資本擴張。頭部網絡電影公司淘夢今年2月完成C輪投資，融資數千萬元人民幣。兔子洞文化母公司耐看娛樂，近日在港交所提交上市申請。傳統影視公司也頻頻出現在網絡電影市場，今年2月網絡電影備案表中，寧浩持股壞猴子影業的科幻電影《正在載入中》，便格外引人注目；《目中無人》出品方中，可以見到推出《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小紅花》的院線公司聯瑞的身影。
在宋佳看來，未來網絡電影和院線電影的邊界會越發模糊。她透露，此前平臺和院線片的合作更多在版權方面。近年來的一個顯著變化是，平臺和院線片制作團隊的合作更加緊密。
這兩年，線上觀影成為重要的內容消費市場，國內外主流電影節展平臺，也頻頻出現流媒體的身影。愛奇藝線上首發電影《春潮》獲金雞獎提名、《春江水暖》入選法國老牌電影雜志《電影手冊》年度十佳影片，Apple TV+出品的《健聽女孩》斬獲第94屆奧斯卡金像獎最佳影片大獎……不管是流媒體電影，抑或網絡電影都在被“正名”。
對于這樣的轉變，宋佳直言，“文化產品的核心是內容。好內容在哪兒，觀眾就在哪兒。”她表示，線上線下的融合，意味著電影的發行渠道變多，市場空間變大。無論是資本市場還是行業人才，都更有機會和熱情進行創作，對行業發展特別有利。談及愛奇藝網絡電影未來的發展策略，宋佳表示，“除了升級云影院用戶體驗，拓展三四線城市營銷渠道，更重要是用我們自己的發行模式，為觀眾提供豐富多元的內容產品，形成市場的良性循環。”
圖片來源：豆瓣
