前段時間，鐘薛高推出「少年」系列新品，并拍攝一組輕松的夏日吃冰小片。幾個小短片沒有執(zhí)意勾勒完整情節(jié)，只是從中捕捉日常里的小情緒，鋪開一種輕松愉快的感覺，下班時候偶爾蹦出來的幼稚、老了也要一塊騎車的浪漫、小時候喜歡對風扇說話的快樂……組成了「少年感」的關鍵詞。五種少年模樣另一邊的應照宜延續(xù)定格動畫的風格，把土豆的出走映射到少年篤定的夢想中；周子杰對準同為創(chuàng)作者的周圣崴，以游戲的方式呈現(xiàn)了這一出自由奔跑，如同實現(xiàn)了少年時熱血的中二夢。兩人在形式上自由發(fā)揮，把現(xiàn)實世界用一種古靈精怪的手法呈現(xiàn)，似乎也更貼合著「少年」的想象。
「少年」在這里并不以時間為衡量標準，可以在任何回憶、經(jīng)歷中找到入口。來自FIRST影展的兩位志愿者也給出了自己的答案。羅騫回到故鄉(xiāng)，從老照片里發(fā)現(xiàn)「正在進行時」的青春；蔡雯琳以「泡泡」作為意象，在喃喃自語中回溯成長，與自己對話。鐘薛高和FIRST影展以影像語言將少年的狀態(tài)娓娓道來，用五支片子從各個方面填充起這個話題地圖，把少年的氣息裝滿了。適時的「少年命題」從新品命名到話題傳播都一以貫之的「少年」二字，成為鐘薛高在這個夏天的高亮標簽。前面我們也提到過，現(xiàn)下雪糕市場從口味包裝到價格都愈卷愈烈，「少年」系列也同樣，在產(chǎn)品本身上主打低脂、低糖、蛋白質含量高的健康化特色的同時，包裝也延續(xù)品牌一貫的國潮感，印上了「長風破浪，直掛云帆」、「銀鞍照白馬，颯沓如流星」之類的傳統(tǒng)國風詩句。時值夏日，又與高考季、畢業(yè)季等年輕人專屬的節(jié)點相碰，這些如熱血向上的話語也可以看作是和給即將迎來人生新階段的少年們一種別樣的鼓勵。
除了外包裝，這系列產(chǎn)品還在雪糕棒上留下了彩蛋——吃完后就可以解鎖一句少年口頭禪或有趣的梗，比如「哈哈哈哈嗝」、「不隨波逐流」、「人生苦短，我又很懶」、「今日未成年」……這些social有趣的設計也是品牌錨定的那群少年才會get和享受的附加值。
要把少年產(chǎn)品推向少年受眾，鐘薛高也找到了一群少年伙伴：FIRST青年電影展志愿者。據(jù)FIRST透露，此次應該是他們第一次以志愿者群體為中心去和品牌展開合作，這群少年是一群擅于捕捉靈感、對創(chuàng)作擁有激情，在電影垂直領域特征明顯的「典型少年」，以他們的視角來回答「什么是少年」，答案似乎更具體了一些。影展的更多解法在第十五屆FIRST青年電影展中，品牌制片廠發(fā)現(xiàn)了很多種品牌融入的方式，比如借影像本體展開短片創(chuàng)作征集、主題策展；或是跳出影像，在展映期間的線下場景通過市集等方式創(chuàng)造表達主場……在下一屆影展到來之前，鐘薛高和FIRST的合作，給品牌×影展帶來的新的嘗試。相較于之前，此次鐘薛高是以FIRST志愿者文化合作伙伴的身份與FIRST影展進行合作，雙方以建立包裝「什么是少年」這一線上話題，互換圈層吸引更多用戶參與話題討論，也產(chǎn)出了更多元的原生內容。
「雪糕刺客」的調侃仍在網(wǎng)絡上流行，對于鐘薛高來說價格敏感無可避免，但這幾支小片以「少年」為主題的探索，聯(lián)合青年創(chuàng)作者的深度表達，還是讓我對他們的品牌溢價更認可了一點。
