作者｜張含菁
2022上半年，內地院線市場籠罩在愁云之中，不足200億的票房大盤一朝退回到六年前。
網絡電影常被視為院線的補充和退路，然而從今年上半年來看，因疫情收縮的線下觀影情緒并沒有轉移到線上。經娛樂資本論的矩陣河豚影視檔案統計，2022上半年網絡電影上新156部，其中分賬破千萬的影片23部，同比去年下降10部。破千萬影片的總體分賬為4.37億，比2021年同期和2020年同期各自下降22.2%和30.8%。
大盤收緊、頭部不振，腰尾部公司想在卷生卷死的賽道上分一杯羹變得更加艱難。至于被寄予厚望的PVOD（會員付費點播），目前《盲戰》突破了4000萬票房、《目中無人》突破了豆瓣7.1分，ROI均要遠遠好于院轉網的項目，或許能開啟另一種介乎于院線和網大之間的市場。
上新總數銳減，多平臺拼播成主流
網絡電影精品化第五年，“質”雖然沒提太多但“量”確實在持續大幅下降。
根據燈塔專業版數據，2022年上半年網絡電影上新數為2017年以來最低，同比去年減少72部，其中23部破千萬共分賬4.37億，遠低于去年上半年的5.62億。
除了疫情反復影響項目開機之外，產量下跌直接反映出平臺對網絡電影投入策略上的收緊。某網絡電影編劇曾在采訪中透露，如今視頻平臺注重性價比只青睞頭部項目，缺乏爆款潛力的小項目基本沒有生存空間。
從票房規模上來看，頭部影片依然·表現乏力。上半年靠拼播發行突破三千萬票房的有三部，分別是《陰陽鎮怪談》（3944.8萬）《大蛇3龍蛇之戰》（3320.1萬）《開棺》（3055萬）。目前暫未出現突破4000萬分賬的網絡電影，而上一部跨過4000萬門檻的還是去年四月份影行天下出品的《興安嶺獵人傳說》。
自從2020年《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》兩部影片分賬破5600萬之后，有業內導演曾預測兩年內將會出現票房過億的作品。可惜的是，平臺扶持和會員增長瓶頸都來得太快，讓千萬票房榜有近80部電影的2020年更像是一次回光返照。
從上半年分賬榜來看，頭部影片單平臺分賬一千萬已經是相當不錯的成績，想邁進3000萬的門檻大部分則要借助多平臺拼播發行。去年上半年票房榜破3000萬的《興安嶺獵人傳說》《重啟之蛇骨佛蛻》分別為騰訊和優酷獨播，而今年票房前三中獨播的只有優酷的一部《大蛇3龍蛇之戰》，《陰陽鎮怪談》和《開棺》均為雙平臺同步上線。
自從去年三大平臺升級網絡電影的分級分賬規則后，拼播成為愈加主流的選擇，今年千萬榜22部影片中有一半在兩個以上的平臺同步播出。多平臺拼播相對能帶動整個大盤的提升，根據燈塔專業版數據，2022上半年破千萬單部均分賬約1901.8萬，為近三年來最高。
愛奇藝和優酷去年都針對A級和B級的影片開放拼播模式，對于拿不到更高評級的非頭部玩家而言，提升收益不必只通過投入成本體量以獲取更高定級單價，多平臺分賬最終會帶動單片總收益的提升。
如今年上線的《我不是酒神》和《大哥，別鬧了》，兩部影片都并非頭部公司出品，分別選擇在愛奇藝優酷和愛奇藝騰訊雙平臺播出，最終總票房都突破千萬。
相對而言，選擇獨播的電影票房想過千萬也越來越難。
愛奇藝和優酷每月15號之前發布的月度網絡院線分賬榜單，均在今年四月份停更。騰訊視頻六月份最新發布的票房榜也未顯示分賬數額，僅按播放表現進行排序。
從單個平臺來看，愛奇藝Q2播放表現乏力，與其分賬規則更改有關。取消平臺定級、“有效觀看人次”更改為“有效觀看時長”等都意味著平臺扶持力度減弱。據娛樂資本論統計，愛奇藝2022上半年單平臺分賬破千萬電影共9部，4月份網絡院線采取新合作模式之后，還未出現分賬過千萬的作品。
相比愛奇藝，騰訊的分賬規則整體變動不大，年初僅在原有基礎上增加了S pro級別定價（5元），同時公布“創新賽道扶持計劃”，扶持科幻、女性等網絡電影創新題材多元發展。
目前來看，騰訊前半年對新題材扶持效果并不明顯。截至6月30號，騰訊單平臺破千萬分賬作品僅有5部，同比去年的11部大幅下滑，而這5部影片皆為網絡電影一直最占主流的懸疑、驚悚和喜劇類型。
總體來看，在電影整體質量沒有大幅下降的情況下，影片播放縮水也可能意味著平臺給予單部電影的宣推資源減少，例如取消平臺定級的愛奇藝則是完全根據電影的播放情況傾斜相應的推廣資源。這也符合過冬期投入精品化，加快內容革新的行業趨勢。
公版IP占比下降，原創持續發力
公版IP及熱門影視IP一直是網絡電影最熱衷的改編對象。直到去年，原創作品及網大原創IP崛起，給同質化泛濫的公版IP降了溫。
去年票房榜前二十里，只有《白蛇：情劫》和《封神榜：決戰萬仙陣》兩部公版IP，今年上半年則只有一部《齊天大圣》（1028萬）分賬剛剛過千萬。2021年與“聊齋”“狄仁杰”“封神榜”有關的網絡電影備案數量高達70部，但目前各平臺的分賬榜單上暫未看到該系列的身影。
從IP分布來看，今年上半年倒是網絡電影的原創IP續作穩定貢獻著票房。如二龍湖浩哥系列的《浩哥愛情故事》（1613.7萬），孫越主演的《暴走財神3》（1277.2萬），企鵝影視出品的酒神系列第三部《我不是酒神》，以及經典怪獸IP《大蛇3龍蛇之戰》（3320.1萬）。
原創IP后續能開拓其他形態的系列作品，也能憑熱度及口碑轉化為公司的影響力。北京浩娜萱堯影業及四平青年傳媒打造的二龍湖浩哥系列，曾在2018年推出網絡劇《二龍湖愛情故事》，該系列最新作品《浩哥愛情故事》《二龍湖往事：驚魂夜》出品方也出現了新片場、奇樹有魚、淘夢科技等頭部公司的身影。
從題材上看，上半年原創作品的另一大特點是怪獸片的銳減。
和拿來即用的公版IP一樣，以“蛇蟒”、“鯊魚”、“蜥蜴老鼠”為代表的變異動物一直是網絡電影用來吸引眼球的熱門元素。2021年網絡電影備案數片名與“巨蟒”“狂蟒”“狂獸”“水怪”有關的接近70部。
雖然制作方對怪獸題材熱情不減，但市場已經不再為這類型的視覺奇觀買單了。2021年分賬過千萬的70部網絡電影里尚有6部怪獸片，今年上半年破千萬的怪獸題材只有一部《大蛇》的續作。
純粹的流量類型片已經不再，貓眼研究院《2021網絡電影數據洞察》數據顯示，去年網絡電影題材類型超過11種，已經逐步在細分類型上融合形成劇作的多元化。
今年上半年細分類型表現最優異的無疑是民俗與驚悚賽道，分賬榜第一《陰陽鎮怪談》與口碑最好《山村狐妻》（豆瓣評分6.5）皆是驚悚細分類型的新標桿。
中式驚悚的核心，在于用封建禮教包裝的詭異氛圍揭露人性之丑惡，因果之循環。《陰陽鎮怪談》和《山村狐妻》勝在不用鬼神噱頭來吸引觀眾，而是在文戲上下功夫增強怪談的民間性，情節上引入“狐仙”“大馬猴”“狼外婆吃手指”等口耳相傳的經典童年陰影，代入感極強。同時在敘事結構上創新，最終呈現出的質感上亦比多數掛著羊頭賣狗肉的院線恐怖片強出一大截。
《山村狐妻》《陰陽鎮怪談》恰好與票房榜排行第三的《開棺》都是同一家公司奇樹有魚出品，而之前《大蛇》系列也是淘夢出品，可見現在頭部網大公司都有了系列化、IP化的持續生產能力。
付費點播成新趨勢
上半年網絡院線的另一特點是付費點播的網絡電影開始增多，而且背后往往都是聯瑞這樣的院線電影公司占主導。
隨著長視頻平臺會員數進入增長瓶頸期，無論大小公司，分賬天花板都已見頂，為提升收益越來越多的頭部影片選擇PVOD（會員付費點播）。
自從4月1日愛奇藝在S級網絡電影上升級云影院發行模式，截至目前，愛奇藝云影院已經上線6部單片付費電影。
愛奇藝云影院收益包括兩種，第一種是前35天的點播分賬，票價由片方決定，另外則是點播期過后，同其他網絡影片相同的180天會員分賬期。除去院轉網的《青面修羅》，上半年愛奇藝純網發行的付費影片包括《盲戰》《逃獄兄弟3》《目中無人》以及《龍嶺迷窟》。
目前票房成績最好的是五一檔最早上線的《盲戰》，算上后期會員分賬收入，《盲戰》總票房在4000萬左右。
另外，云影院上半年最受矚目的電影是6月3日上映的武俠片《目中無人》。豆瓣上近3萬人打出7.1分，被評價為上半年最好的國產動作電影。電影上線后曾7次拿下網絡電影貓眼熱度日冠，愛奇藝站內熱度峰值突破5000。
從內容上看，《目中無人》其實是個內核極為簡單的“俠客復仇”，用制片人魏君子的話來說，就是“一個瞎子喝了一個姑娘婚禮上的一口喜酒，就決定幫她把仇給報了的故事”。這也是電影最難得的地方，拋棄院線武俠關于人性、權謀、宮廷的宏大敘事，回歸傳統武俠最純粹的快意恩仇，拳拳到肉、干凈利落的打戲讓很多影迷直呼是院線水準。
愛奇藝數據顯示，《目中無人》會員定價6元，非會員12元，目前點播分賬期尚未結束。據娛樂資本論了解，整部電影的制作成本在800萬左右，目前付費點播分賬超過1000萬，因為它創下了7.1分的網大最好成績，后續還能加上會員觀看分賬。這個收益在日漸低迷的武俠市場里已經是相當漂亮的成績。
魏君子認為，網絡電影天花板要靠付費點播來打破。只是對于粗放制作的大部分電影而言，獲取付費發行的機會并不是那么容易。有從業者在采訪中透露，目前愛奇藝想上線云影院除了片方自身意愿，還取決于平臺對影片價值的考量。
參考過往曾付費點播的網絡電影，大多在主演陣容或質量本身有過人之處。愛奇藝最早的付費影片是2020年的香港賀歲喜劇《肥龍過江》，有甄子丹、王晶等演員加盟；同年還發行過劉憲華、何潤東主演的視效大制作《征途》，以及郝蕾主演的高口碑文藝片《春潮》等。
今年的《目中無人》雖屬于小成本項目，但制作班底并不馬虎。其動作導演秦鵬飛是《古劍奇譚》《斗羅大陸》的動作指導，主演謝苗則是以李連杰兒子身份出道的武打童星，已有多部網絡電影代表作。
因此，對于無好故事、無明星陣容的腰尾部影片而言，付費發行恐怕不是多個選擇那么簡單。
《盲戰》制片人顥東曾在采訪中表示，“高質量的作品才會刺激觀眾的付費欲望。”未來，單片付費的高門檻會將一大批內容不夠扎實的片子擋在門外。均分4.5的網絡院線陷在低質審美里太久了，下半年，平臺對優質內容的引導和偏向將會繼續，如何在有限成本內講一個自圓其說、滿足觀影情緒的故事，依然是行業需要長期克服的難題。
