“明星代言翻車”這一話題這幾年來已經(jīng)屢見不鮮。
上個月月底，“人間富貴花”景甜就被監(jiān)管打板子了。
由于為廣州無限暢健康科技有限公司做虛假宣傳，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，景甜這一次被罰700多萬，3年之內(nèi)不能再接代言。
而讓景甜陰溝里翻船的這款產(chǎn)品，是號稱能夠阻止油脂和糖分吸收的果蔬類食品。
這個宣傳的功效聽著就特別離譜，但就是這么一個離譜的產(chǎn)品，靠著炒作營銷竟然年產(chǎn)過億。
更離譜的是，這家公司才僅僅成立5天，就簽下了景甜這樣的明星為其代言。
同樣的，最近這兩天“國民閨女”關(guān)曉彤也因為代言的事上了熱搜。
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這次暴雷的品牌是一個名為“天然呆”的奶茶店。
6月27日，“關(guān)曉彤工作室發(fā)布聲明”、“關(guān)曉彤 奶茶店”以及“關(guān)曉彤奶茶店聲明”等話題被送上熱搜，再度引發(fā)熱議。
在相關(guān)詞條下可以看到，爭議的原因是因為天然呆奶茶店非法開放加盟，而被加盟商告上法庭，案件將于7月8日開庭。
話說這已經(jīng)不是關(guān)曉彤第一次因代言的奶茶店引發(fā)熱議了。
再在今年4月份的時候，關(guān)曉彤和奶茶店被起訴的詞條就曾登上過一次熱搜榜。
加盟商們在天然呆奶茶店門口，舉著白T恤，上面寫著鮮紅的字：
“天然呆（關(guān)曉彤）還我血汗錢”。
除了線下維權(quán)，線上加盟商對于“天然呆”奶茶的聲討也是從未停止。
不少加盟山表示，當(dāng)時都是沖著關(guān)曉彤才去加盟，沒想到收錢了以后不管不問。
“我們是普通老百姓，你是大明星，但事情原本就是那樣，不會因為你是明星顛倒黑白”。
這次再登熱搜，#關(guān)曉彤 奶茶店#的tag在熱搜掛了一天，話題長時間占據(jù)高位，眼瞅著熱度壓不住了，“天然呆”奶茶店站出來回應(yīng)。
該品牌表示網(wǎng)友爆料的這個案件是特許經(jīng)營合同糾紛，案件與關(guān)曉彤無關(guān)，并且還表示關(guān)曉彤從未參與公司的經(jīng)營。
話里話外都把關(guān)曉彤撇的干干凈凈。
“天然呆”的聲明發(fā)布后，關(guān)曉彤工作室即刻轉(zhuǎn)發(fā)。
這一波回應(yīng)，無疑是讓關(guān)曉彤原本就不富裕的路人緣雪上加霜。
可事實，真的像聲明所說如此嗎？
2
根據(jù)“天然呆奶茶”官網(wǎng)顯示，該品牌是天然呆公司攜手關(guān)曉彤創(chuàng)立，關(guān)曉彤為店長。
時至今日，天然呆的官網(wǎng)上還掛著關(guān)曉彤的宣傳圖。
在沒有暴雷以前，關(guān)曉彤多次為天然呆品牌宣傳推廣，不僅代言而且也是該店的明星店長。
她在還親口承認(rèn)過，自己參與過奶茶配方的調(diào)配。
通過第三方軟件的天眼查股權(quán)穿透圖顯也可以看待，該公司股東中，有關(guān)曉彤的父親關(guān)少曾的身影。
關(guān)曉彤父親關(guān)少曾通過彤夢心緣間間接持股35％，母親則是公司監(jiān)事。
父親為最終受益人，母親為公司監(jiān)事，而關(guān)曉彤本人則是店長和代言人。
事前寶貝一家親，事后撇清關(guān)系雨我無瓜，人臉人后兩副嘴臉，實在讓人生厭。
除了關(guān)曉彤的明星效外，該品牌前期宣傳的是拒絕奶精粉，使用純牛乳。
結(jié)果卻在經(jīng)營半年后，更換了配方，將牛乳換成了奶精粉，開始了掛羊頭賣狗肉。
打著“健康”、“天然”的宣傳口號，做著相反的事情。
難免不令人生厭，餐飲品牌如果不重視產(chǎn)品品質(zhì)，那這么這條路大概率也就走到頭了。
其實明星投資開店早就不是什么新鮮事，據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)報道，早在10年前，明星開店就已經(jīng)是一種風(fēng)潮。
但是最近幾年明星們不論是代言還是投資開店都是屢屢翻車，大有愈演愈烈之勢，這在娛樂圈早已經(jīng)不是稀罕事。
關(guān)曉彤奶茶店的爭議也再度將明星餐飲再次推上輿論的風(fēng)口浪尖。
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說起“明星餐飲”最為大眾所熟知的品牌當(dāng)屬陳赫的賢合莊。
2019年賢合莊開啟了瘋狂擴(kuò)張之路，僅2019年一年就開了超500家門店，到了2020年，門店增加到超800家，全國布局超過三百個城市。
超快速擴(kuò)張帶來的直接后果就是市場的飽和，店主們基本都虧本，店鋪大量倒閉，各地更是相繼曝出消費(fèi)者充值上千元的會員費(fèi)用被無端凍結(jié)的事件。
就在糾紛尚未解決之時，有人發(fā)現(xiàn)陳赫已經(jīng)悄悄退股，不僅賢合莊的名字發(fā)生了變化，就連經(jīng)營范圍也發(fā)生了一波大的變動。
對此，陳赫和賢合莊出了個不痛不癢的回復(fù)，簡單來講就是陳赫不是直接股東。
合著前期這么賣力的宣傳都是用愛發(fā)電？你信嗎？反正我不信。
流量只是敲門磚，而流量并非用不完。
佟大為則攜手妻子關(guān)悅，代言了阿卡索英語學(xué)習(xí)平臺，結(jié)果該機(jī)構(gòu)從一開始的難約課逐漸演變成人去樓空。
當(dāng)家長們試圖通過法律途徑解決進(jìn)入強(qiáng)制執(zhí)行階段時，發(fā)現(xiàn)平臺賬戶余額已經(jīng)為零，根本無法從賬戶執(zhí)行。
湖南衛(wèi)視主持人汪涵、杜海濤代言理財產(chǎn)品暴雷，事發(fā)后又是一則輕飄飄的道歉聲明，對于使用該產(chǎn)品的用戶無任何實際措施。
馬伊琍、鄭愷、張繼科、李維嘉…… 星們仿佛代言進(jìn)入了怪圈，是代言變了味還是明星為了錢沒有了底線？
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明星們身就是依靠大眾的喜愛來獲取地位的“標(biāo)簽”，如今卻反過來卻反過來敗壞好感。
拿代言費(fèi)不光要對的起自己樹立的形象，還要對的起大眾對自己的信任，更要對的起別人辛苦賺來的血汗錢。
割了韭菜就想跑，事后一則輕飄飄的“無我無關(guān)”的聲明，道歉、解約，并不能當(dāng)作是最終結(jié)局。
我們不能再任其野蠻生長下去了。
法律上的“無責(zé)”，不代表社會責(zé)任、民心眾意上的“免責(zé)”。
無論是加盟商、消費(fèi)者，還是網(wǎng)友，大家希望看到的，是翻車后是明星勇于承認(rèn)自己的錯誤、敢于承擔(dān)應(yīng)負(fù)的責(zé)任，而不是洗白和發(fā)律師函。
身為公眾人物，當(dāng)摒棄短視的逐利眼光，既要有愛惜羽毛之心，更要有擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任之行。
也許景甜這次的被罰是對代言亂象的警示，當(dāng)然，我們更希望看到的不止是警示，而是國家雷霆的手段。
天下苦明星代言久矣！
