” 我累了 “。
美國女歌手 Halsey 在 TikTok 上傳了一條視頻，抱怨自己出道 8 年，賣出超過 1.65 億張唱片，但還是不能決定什么時候發行新歌。
因為她所在的唱片公司，要先在 TikTok 上制造出一輪 ” 病毒性傳播 “，才允許歌手正式發行新歌。
和抖音 ” 支配 ” 華語樂壇一樣，過去幾年，TikTok 成為歐美歌手分享和營銷音樂的重要方式。
與此同時，越來越多的歌手開始對 TikTok 感到不滿。他們認為，TikTok 綁架了音樂行業—— ” 一切都是營銷 “。
TikTok” 支配 ” 歐美樂壇
截至目前，Halsey 吐槽 TikTok 的視頻，播放量已經突破 920 萬次。
她不是唯一一個公開控訴 TikTok 的音樂人。
英國歌手 FKA twigs、Charli XCX 和搖滾樂隊 Florence and the Machine 的主唱都發表過類似的吐槽，他們被唱片公司要求 ” 努力 ” 發布 TikTok 視頻，營銷自己。
諷刺的是，在 Halsey 吐槽 TikTok 的成為 ” 爆款 ” 后，她終于被允許在 6 月 9 日上線自己的新歌。
而在新歌面世后，Halsey 還被質疑，這個吐槽視頻本身就是一場營銷事件。Halsey 否認了這一說法。
成名音樂人疲于應付唱片公司下達的 “TikTok KPI” 背后，TikTok 正在深度改變全球音樂行業。
在這個短視頻平臺上，誕生了許多 ” 一曲成名 ” 的故事。
2018 年，美國小伙兒 Lil Nas X 創作的歌曲《Old Town Road》憑借其非常洗腦的旋律，在 TikTok 上走紅。
隨后，該歌曲連續 19 周取得 Billboard HOT 100 冠軍。Lil Nas X 則被哥倫比亞唱片公司簽下，躋身歐美一線歌手之列。
“TikTok 改變了我的命運。”Lil Nas X 說。
從 Glass Animals 的《Heat Waves》到 Encanto 的《We Don’t Talk About Bruno》，許多 ” 時下流行 ” 歌曲的成功，都離不開 TikTok 的 ” 病毒性傳播 “。
據《2021TikTok 年度音樂報告》，2021 年，大約有 430 首歌曲的 TikTok 視頻播放量超過 10 億，比 2020 年增長三倍。
有研究顯示，5% 的美國 TikTok 用戶表示他們用這個 App 來發現新音樂，63% 的美國用戶表示他們在 TikTok 上第一次聽到從未聽到過的音樂。
環球音樂巴黎戰略負責人 Jean Charles Mariani 也向媒體表示：”TikTok 已經成為發現音樂的強大助力 …… 一些獨立藝術家很好地利用了它。”
在看到 TikTok 的能量后，全球三大唱片公司——索尼音樂、華納音樂、環球音樂，很快與 TikTok 達成版權合作。
TikTok 已經成為音樂行業的重要參與者。
同時，TikTok 也在改變音樂本身。數據顯示，2013-2018 年，Billboard HOT 100 的金曲平均時長下降了 20 秒，TikTok 的出現大大加速了這一趨勢。
和國內一樣，在算法推薦與 UGC 二創的驅動下，歐美樂壇涌現出許多迎合短視頻 15 秒規則的網紅音樂人，專做洗腦、融梗、縫合式歌曲。
TikTok 改變一切？
被 TikTok 影響的，不止音樂行業。
2017 年，張一鳴以 10 億美元價格從 Facebook、快手等一眾競爭者手中搶購下 Musical.ly；2018 年下半年，Musical.ly 正式并入 TikTok；2019 年開始，TikTok 掃蕩了全球各個地區的應用排行榜首位，全年整體下載量排名第四。
2021 年 9 月 27 日，TikTok 宣布全球月活用戶超過 10 億。
6 月 17 日，Sensor Tower 公布了 2022 年 5 月全球熱門移動應用下載 TOP10，TikTok & 抖音蟬聯冠軍，單月下載量超過 6400 萬。
TikTok 的 ” 增長神話 “，影響了包括 Facebook、Netflix、Twitter 在內的許多海外科技巨頭。
據報道，日前，一份外泄的 Facebook 內部備忘錄顯示，Facebook 正在調整推薦算法，在信息流中 ” 平衡有聯系的內容和無聯系的內容 “，以變得更像 TikTok。
馬斯克在本周四舉行的推特線上員工大會上大贊 TikTok：” 在確保你不會感到無聊這方面，他們做得非常棒。”
馬斯克還稱，TikTok” 對算法進行了打磨，使其盡可能吸引人 “。他希望推特能像 TikTok 一樣吸引人，但要 ” 以一種不同的方式 “。
在音樂、科技領域以外，TikTok 也向歐美電影行業、職場文化發起 ” 挑戰 “。
今年 3 月，TikTok 成為戛納電影節官方合作伙伴。戛納電影節組委會與 TikTok 達成合作，為 TikTok 用戶提供后臺、紅毯以及影人的獨家采訪內容。
戛納期間，TikTok 還舉辦了 ” 首屆 TikTok 短片電影競賽 “，頒發了三個相關獎項。
TikTok 在歐美也已成為電影宣傳的戰場。在為《哥斯拉大戰金剛》營銷時，創意公司 Movers+Shakers 在 TikTok 上發起 #GodzillaVsKongRoar 挑戰。電影上映一個月內，該話題標簽創下了 70 億的總播放量。
而本月初，”TikTok 將 996 文化帶入英國引發離職潮 ” 的話題，在互聯網上引起熱議。
據媒體報道，TikTok 的中國管理團隊與倫敦員工之間的文化沖突，在短期內引發了離職潮。倫敦員工抱怨這家公司的企業文化與英國文化背道而馳。
報道稱，自從 TikTok Shop 英國站上線以來，倫敦電商團隊至少走了 20 人，約占總人數的一半。剩下的一些人也表示準備辭職了。
對此，TikTok 方面表示，一切制度都有遵循當地的法律法規，針對部分員工和媒體反映的種種問題已展開自查。
作為字節跳動推進國際化戰略的一把尖刀，在全球擁有 10 億月活用戶的 TikTok，正在改變與之有關的方方面面。
某種意義上，”Love it or hate it, TikTok is changing the world”。
作者｜李未泯 潘珍倩（實習）
編輯｜曾憲天
