作者|顧 韓
編輯|李春暉
民俗類驚悚片在亞洲乃至全球范圍的再次崛起應該不是一種偶然。精神壓力需要宣泄、道德秩序需要重建、全球化浪潮里本土記憶被再次重視和全面喚醒，從韓泰混血的《靈媒》，到馬來西亞的《南巫》，再到臺灣省這幾年帶有鮮明閩南文化特色的驚悚片扎堆涌現。
附帶深刻文化記憶的驚悚片，總能輕而易舉讓人脊背發涼。同時古老傳說，特別是東方傳說里的人性洞察、善惡有報，又總能讓人在“爽”完后獲得某種啟發與安慰——咱不做虧心事，自然不怕鬼叫門。
另一方面，對于影視工業化基礎相對薄弱的地區，驚悚片是性價比最高的選擇。集齊了成本低、投資回報率高、文化隔閡小的優勢，能夠迅速突破新市場。
而每當這種時候，總有人要嘆息國產驚悚片的缺席。但硬糖君也要提醒一下：別忘了網絡院線。
眼下，暑期檔剛熱起來，一部中式驚悚片就率先跑出。數據顯示，《山村狐妻》上線4天，分賬票房即突破千萬大關；上線5天，三度問鼎網絡電影貓眼熱度榜冠軍。口碑方面，該片以豆瓣6.6分刷新網絡電影驚悚懸疑片口碑紀錄，在微博，豆瓣、知乎等更是收獲大量討論與安利。
眾所周知，網絡電影草創時期的定鼎之作《道士出山》，就是一部帶有中式驚悚元素的喜劇。如今網絡電影早已內容精品化、題材多元化，現實主義、主旋律都出過熱門佳作。
而風水卻又回到了中式驚悚，是復古還是迭代？今昔對比，中式驚悚這條賽道已有何改變？
如何更有追求地“談狐說詭”？
《山村狐妻》由奇樹有魚、平治影視、北俠影業等出品，劉軒狄執導，崔走召編劇，盛冠森、王銘、林楓燁、付赫安琪主演。講述了民國年間，一群身份各異、各懷鬼胎的人齊聚破廟避雨，揭開十五年前狐妻傳說背后真相的故事。
在硬糖君看來，這部影片的優點相當出眾，關鍵有兩點：
一是故事結構。影片并非常見的線性敘事，而是采用了嵌套、閃回等手法，既講述了一群人在破廟避雨時發生的變故，又通過他們的講述串聯起狐妻傳說的多個版本，反轉不斷。
如此，很容易令人聯想到影史經典《羅生門》，或者其他玩弄敘事詭計的熱門作品，增加了影片的高級感。而從實用性的角度講，通過多重敘事將影片分段，能夠提供新鮮多變的觀感，降低對觀眾注意力的挑戰。真真假假各執一詞，宛若一場劇本殺，也強化了觀眾的參與感。
其二是立意出眾，讓影片沒有止步于視聽刺激或敘事炫技，而是更有深意，耐人尋味。所謂狐妻傳說、狐妖復仇，都是加害者們為了掩蓋罪行而刻意編造傳播的謊言。
如此一來，驚悚點便不再是鬼神，而是人心。而且在驚悚之外，亦有情感上的觸動。另一方面，影片也因此具有了一定的現實主義色彩。“升米恩、斗米仇”的故事，真相在傳播中被掩蓋、受害者遭遇污名化的情況，從古到今一直在發生。
以往的許多爆款網絡電影，可能是愛好者們爽完就算，《山村狐妻》則留出了充足的討論空間，有一定的話題屬性與破圈潛質。
影片目前在豆瓣得到超過2300條短評
說真的，豆瓣影評這么多、這么真情實感的網絡電影，硬糖君見識少，確實盤不出幾部來。
驚悚片更需本土性？
《山村狐妻》熱播出圈，除了本身敘事與立意足夠出彩，我們也應注意到選材上的巧思。晴天下雨、狐仙嫁女，乃至預告物料中主打的詭異婚禮、道士捉妖，片中許多元素都不是憑空編造，而是有民俗傳說支撐的。
而民俗之所以能稱為民俗，重在一個代代相傳、耳濡目染。對它的探討解構也好，視覺呈現也罷，都很容易引起觀眾的關注與共鳴。
《山村狐妻》原班人馬拍攝的另一爆款網絡電影——《興安嶺獵人傳說》也是如此，以精巧的章節敘事串聯起一系列東北民俗傳說，再通過主角行動破除怪談，還原真相，告誡世人。
這部影片于2021年4月在騰訊視頻獨播上線，以創新性的題材立意迅速熱議出圈，得到許多影評大號關注，甚至有吳京發博推薦，最終以4449w分賬票房成為該年的網絡電影分賬榜TOP1。
驚悚片是電影幾大經典類型之一，雖然不如劇情片、喜劇片那么大眾化，但它確實以別樣的方式滿足著觀眾的心理訴求，反映著社會的變遷與共識的凝聚。
國產電影中，由于故弄玄虛、缺乏深度等種種內外原因，驚悚題材在院線越發邊緣化。遷移到網絡平臺上，在網絡電影的野蠻生長時期發揮過很大作用，但也存在依賴題材紅利、同質化跟風、重視聽而輕劇情等問題，經歷了一些冷熱起伏。
然而，變化是供給端的變化，觀眾對于驚悚題材作品的需求其實一直都在。從網友對林正英系列港片的懷舊追憶，以及一些臺灣民俗驚悚片、中式驚悚游戲的網紅化趨勢上，都可看出這一點：更具本土性、文化性的民俗元素、中式驚悚，可能就是大家等待已久的國產驚悚片突破口。
而事實也證明，《興安嶺獵人傳說》帶動的中式驚悚熱潮給這兩年的網絡電影市場打了一劑強心針，催生出許多熱播爆款。網絡電影重新開始“談狐說詭”，但在劇情與價值等層面顯然有了更高追求，《山村狐妻》正是賽道形成良性循環，內容不斷升級的一個有力證明。
中式驚悚哪家強？
放眼望去，疫情到來之后，全球流媒體都在加速制造爆款、對外輸出。而在國內，網絡電影經過多年發展成熟、洗牌升級，目前對爆款的要求在不斷提升：賺到錢是最基本的，最好還能通過好口碑、高熱度重塑網絡電影形象，為這個市場帶來增量用戶。
驚悚片恰恰就是一個不怕“窮”、更不怕“土”的賽道。中式驚悚既有龐大的文化意蘊，又有鮮明的視聽符號，很有一搏之力。而相比香港、臺灣，內地歷史悠久、地域寬廣，民間傳說儲備豐富，在打造中式驚悚方面其實更有優勢。
因港臺電影先發，東南的民俗怪談已經多次被搬上銀幕，為許多觀眾所熟悉、甚至不夠新鮮了，東北怪談則完全是另外一番風味。《興安嶺獵人傳說》《山村狐妻》的編劇、導演都是土生土長的東北人，創作中將自己的童年陰影信手拈來。
而早在他們之前，《鬼吹燈》第五部《黃皮子墳》也是基于東北的“黃大仙”傳說創作。小說改編的網絡電影在2021年獲得3189.8w分賬票房，在豆瓣獲得5.8分的評價，有超過2w人打分。
如此，我們應當可以對中式驚悚題材報以更多期待。而在不到兩年的探索間，各平臺在中式驚悚網絡電影賽道上已然拉開差距。
由著名演員李立群、金巧巧加盟的《陰陽鎮怪談》今年1月上線，目前仍保持在2022網絡電影分賬榜TOP1。據悉，影片總分賬票房在5月初已突破4000w。5月上線的《開棺》創造性地將現代懸疑探案題材融合摸金元素，被評價為“有《唐人街探案》第一部的風范”，為網絡電影的題材創新做出貢獻。目前，該影片也取得近3000w分賬票房，在年榜上位居前列。
這樣的成績也是騰訊視頻深度洞察用戶需求，在中式驚悚賽道上重點發力、戰略扶持的結果。
據悉，在中式驚悚題材的重點新片首播時，騰訊視頻會給予站內推薦資源的最大保障，并發起短視頻征稿大賽、刷片抽獎、主創空降評論區、參與討論瓜分獎金等一系列創意活動。針對其中的品質突出者，平臺還會根據影片定級，提供打通騰訊全線產品的營銷置換資源，加大推廣力度。
爆款作品帶動，加上平臺有心運營，便實現了用戶心智和消費習慣的培養。而據相關負責人介紹，“冒險季”意在讓人們在被疫情困在家中、無法遠行的情況下，通過電影看見向往的詩和遠方，原地完成一場冒險計劃。
“冒險季”將中式驚悚作為首發，之后還將有《鬼吹燈之精絕古城》《牧野詭事之搬山道人》《鬼吹燈之南海歸墟》等鬼吹燈IP影片，以及《月球隕落》《神秘海域》等好萊塢院線動作大片。
配合內容排播，騰訊視頻還推出了一系列互動玩法，如觀看片單內影片、發布影評、領取勛章，電影IP周邊售賣，短視頻征稿，主創直播連麥、分享幕后故事以及通過官方答題、參與線下公益活動等等，激勵用戶參與，為“冒險季”品牌賦能。
網絡電影雖然說起來是一種toC的內容，但也格外依賴平臺與從業者之間的默契，需要平臺的引導扶持、內推外宣。
以往看到一些韓國驚悚片總能出圈熱議，慕名去看自然也覺得他山之石自有妙處。但要說真正“童年陰影”級別的元素意象、包羅萬象的民俗秘傳，還是當年看天涯“蓮蓬鬼話”時印象最深。這些“新民間故事”在視頻時代如何開花結果，就指望片方和平臺集中發力了。
