今年春節(jié)大家最?lèi)?ài)買(mǎi)啥？很多人的答案估計(jì)都是冰墩墩，或者是冬奧周邊。
確實(shí)，以蘇寧易購(gòu)為例，中國(guó)冰雪聯(lián)名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷(xiāo)量同比就大增115%。
但大家不知道的是，其實(shí)虎年春節(jié)，還有諸多家電熱銷(xiāo)，因?yàn)榻衲甓鄶?shù)人都居家云看冬奧會(huì)，于是，屏大高清的8K電視就成了熱餑餑。
在蘇寧易購(gòu)，8K激光電視、大屏電視銷(xiāo)售份額同比去年提升21%，體育品類(lèi)增長(zhǎng)134%，可見(jiàn)冬奧熱度值。
而通過(guò)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)洞察報(bào)告，我們還發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)消費(fèi)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
消費(fèi)升級(jí)，智能健康換新成關(guān)鍵詞
冬奧落地疊加新春佳節(jié)，讓消費(fèi)者更加追捧“中國(guó)元素”。從蘇寧易購(gòu)剛發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)看，具有紅色、國(guó)潮風(fēng)和虎元素的家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)125%。
在消費(fèi)升級(jí)影響下，智能家電的需求也更旺盛。尤其是春節(jié)，智能家電能把人們從家務(wù)中解放出來(lái)，得以擁有更多時(shí)間陪伴家人。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“懶人神器”洗碗機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)52%。應(yīng)對(duì)春節(jié)大掃除的重任，洗地機(jī)銷(xiāo)量也增長(zhǎng)40%。電蒸鍋、取暖器和掃地機(jī)器人，成為小家電新年貨top3。
此外，家電清洗服務(wù)同比增長(zhǎng)93%，看來(lái)“家務(wù)外包”減少春節(jié)勞動(dòng)量，也將成為新趨勢(shì)。
“健康”也是春節(jié)消費(fèi)又一關(guān)鍵詞。
拋卻以往瓜子、花生、開(kāi)心果等高脂肪零食，人們更注重飲食健康，即使零食也要低卡低脂，有數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)低卡零食銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)189%。
還有就是“換新”了。
忙了一年，很多人都選擇給家里電器升級(jí)換代。蘇寧易購(gòu)提供以舊換新服務(wù)，不僅減少了大家換新的成本，還可以妥善處置老電器，成為很多人的選擇。據(jù)悉，春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)以舊換新咨詢量同比提升84%，其中，油煙機(jī)、熱水器、手機(jī)位列前三。
提供貼心服務(wù)，關(guān)注不同群體消費(fèi)痛點(diǎn)
從數(shù)據(jù)中注意到，在蘇寧易購(gòu)的忠實(shí)用戶除了年輕人，還有老年人。
這一方面是因?yàn)椋?dāng)代老年人信息化程度高，對(duì)新事物接受度也高，同樣是智能家電生力軍，還有一方面是因?yàn)椋K寧易購(gòu)專(zhuān)門(mén)推出長(zhǎng)輩導(dǎo)購(gòu)員服務(wù)，覆蓋超千城，極大降低老年人觸網(wǎng)和購(gòu)物門(mén)檻。再加上蘇寧易購(gòu)一直發(fā)力下沉市場(chǎng)，布局零售云門(mén)店，讓縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的中老年人都能有渠道買(mǎi)到想要的家電。據(jù)悉，在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的零售云門(mén)店，美的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超200%，蘇泊爾銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)131%，華帝銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)270%。芝華仕、箭牌、四季沐歌等家居衛(wèi)浴品牌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)翻番。這之中，說(shuō)不定大部分消費(fèi)額還是中老年人貢獻(xiàn)的。
而從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，也說(shuō)明蘇寧易購(gòu)現(xiàn)在能夠提供的服務(wù)越來(lái)越多元化。
就比如，在考慮到這個(gè)春節(jié)外出吃年夜飯的用戶減少，不想過(guò)于忙碌的消費(fèi)者對(duì)半成品菜更感興趣，其還推出相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，得到了很多人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)半成品菜品銷(xiāo)量增長(zhǎng)210%，銷(xiāo)量前三的城市分別是北京、廣州、南京。
今年春節(jié)，你上蘇寧易購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)了嗎？
