吻戲是影視劇里的橋段，幾乎各種類型的影視劇都會安排吻戲，觀眾也喜聞樂見。久而久之，吻戲也成為劇方營銷的熱點，比較容易掀起熱度。
一些當紅男女演員都被營銷過吻戲，例如這段時間的陳曉劉亦菲等等。
不過不是每次營銷吻戲都會得到好的效果，有的時候也會起反作用。最典型的是“95后”小生張新成。
張新成被兩次營銷吻戲，一次效果不錯，一次被質疑本末倒置
張新成這兩年拍攝了一些影視劇，吻戲自然拍攝了不少。兩次成為被營銷吻戲的對象，這兩次的結果形成鮮明對比，一次好一次壞。作為例子再合適不過，具備營銷吻戲的尺度說服力。
第一次營銷吻戲是在與實力派女演員童謠合作短片《愛情回想》的時候，劇中飾演一對戀愛長跑多年的戀人夫妻。角色設定兩個人是同齡人，可戲外他們比較大的年齡差給外界的感覺就是“年下戀”。
里面兩個人的吻戲片段被營銷上話題榜，網友們紛紛稱贊兩個人有CP感，拍吻戲出來的效果有代入感，看上去甜甜蜜蜜、你儂我儂的，情感表達得相當到位。尤其是張新成，真的比較會親，有“欲里欲氣”的即視感。
這次的營銷比較成功，作為愛情題材短片，有這樣精彩、貼合度高的吻戲，不乏是點睛之筆。劇方營銷的錢花得值，為短片積累了熱度與口碑。
后續他們又進行二搭，期待值在此基礎上直線上升，有望成為繼宋茜宋威龍之后的熱門“年下戀CP”。
話鋒急轉，第二次的吻戲營銷不盡人意，引起一些人的詬病。
張新成與鄧家佳合作的電視劇《回廊亭》進入宣傳預熱階段，劇方不切實際的進行吻戲營銷，起到適得其反的效果。
首先說一下這部劇的故事梗概，主要講述了深夜的回廊亭突然發生大火，一名男子葬身火海，姜遠星嚴重燒傷毀容；陽光帥氣的程成出現于遠星的生命中，兩人的命運似乎也被這場大火改變的故事。
從大概劇情看，這是一部懸疑推理題材。這類劇的營銷賣點應該在劇情方面，可以制造一些觀眾的好奇點。偏偏劇方營銷起了張新成鄧家佳的吻戲，利用他們的吻戲博取眼球。
這引起網友們的普遍質疑，一部懸疑推理劇，又不是愛情言情劇，為什么要故意營銷吻戲？不應該是制造懸疑點嗎？
利用吻戲來營銷預熱懸疑推理劇，不免有些驢唇不對馬嘴，本末倒置的意思明顯。因為期待這部劇的觀眾，除了包容性很強的粉絲之外，還有對懸疑劇感興趣的觀眾。這些觀眾看到張新成鄧家佳的吻戲，卻沒看到具體的懸疑部分，很容易對這部劇產生一些質疑。
最大的質疑是認為該劇是披著懸疑外套的愛情劇，此舉是觀眾最不愿意看到的事情。說懸疑就是懸疑，不要往里面注水，摻雜雜七雜八的東西。
這情況的劇觀眾看多了，也越來越有鑒別能力，一旦看到這種苗頭，立刻對該劇失去信心，不認為合自己的口味。
所以這次營銷張新成的吻戲是不明智的選擇，吻戲營銷只適合愛情、言情題材，真的不適合懸疑推理題材，懸疑題材的點壓根不在吻戲身上，在故事的緊密性和連貫性身上，可以帶入觀眾一起燒腦。
結尾
吻戲營銷不適合所有的影視劇，這次張新成算是被劇方坑了一次，降低了觀眾的好奇心。
