犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜夏添
我們盼望已久的市場轉折點終于要到了。
距離《侏羅紀世界3》內地公映還有不到三天時間，等待大片多日的觀眾和影院人們摩拳擦掌，準備以最好的姿態來迎接這部救市之作。而不斷上升的預售票房數字和越來越多的復工影院數量，也在不斷鞏固從業者的信心。
（截至6月7日，全國營業影院連續7天突破9000家）
另一邊，多部原清明檔影片也在集體撤離后陸續宣布回歸，肉眼可見地，蕭條了近三個月的電影市場終于找回了一些熱情。經歷過了缺片階段的焦慮和等待復工時的急切，來到今天后，我們終于可以放心地說出一句：暑期檔回來了。
清明檔集體回歸
這次清明檔影片的集體回歸比我們預想中要來得更早。
先是6月1日《一周的朋友》和6月2日《你是我的春天》率先重新定檔，6月8日一早，清明檔頭號種子《人生大事》也宣布在月內上映進軍暑期檔。除此以外，還有消息稱《神探大戰》的專資排號已經登上系統，有望在本月末或七月初上映。
這樣算下來，清明檔的前四號種子選手就即將全數回歸。
相比清明檔短短三天的檔期容量，每年傳統大檔期暑期檔顯然為這些影片提供了更加寬松的市場環境，從這些影片的檔期選擇中也能看出端倪。
目前《人生大事》《一周的朋友》鎖定了6月最后一周，《你是我的春天》則選中了一周之后的七月初。值得一提的是，對口碑較有自信的《人生大事》在重新定檔后依然采用了超前點映策略，計劃在6月19日和6月23日提前釋出。
可以看到，這段時間剛好處于《侏羅紀世界3》的大部分市場勢能釋放完畢，以及暑期檔大體量項目尚未登場的過渡階段。這批體量中等的原清明檔影片，一方面能夠通過盡早回歸來降低項目延期造成的損耗，在前幾個月鋪下的映前熱度還未完全消失前一鼓作氣，另一方面也“因禍得福”獲得了一個更加理想的檔期。
無論對于有望沖擊黑馬的影片，還是質量中規中矩的影片，暑期檔顯然是更優選擇。
而對于整個行業來說，這幾部最早一批因疫情撤檔的新片集體回歸，也能夠為更多從業者帶來信心，從而帶動更多因故撤檔的項目或是計劃進入暑期檔的新片，進入定檔陣營。
暑期檔生機盎然
這幾部影片的加入，也讓今年暑期檔有了更大勝算。
相較往年早早打響暑期前哨戰，才剛剛從一輪本土疫情中復蘇的電影市場目前還未完全回歸正軌。因此可以看到今年暑期檔無論是定檔影片數量、體量，還是已定檔項目的宣傳規模都出現了一定縮水。如果算上幾部還未官宣但上映概率非常大的影片，今年暑期檔滿打滿算也就只有十幾部新片。
不過，雖然數量差了些意思，但某種程度上說今年暑期檔卻是最像疫情前暑期檔的一年——類型多元、定位差異化，且商業色彩非常強烈。
青春愛情片一向百搭，而且在經過了幾次疫情反彈的考驗后，這類影片呈現出了尤為突出的市場韌性。因此在今年暑期檔，青春愛情片定檔既早，數量也相對較充足。
原定于清明檔上映的《一周的朋友》是同檔期影片中最早回歸的一部，即將在6月25日與觀眾見面。目前該片在同檔期暫無同類競品，又有憑借《開端》人氣暴漲的趙今麥坐鎮，或能獲得與原檔期同等級別的表現。
《遇見你》《念念相忘》這兩部青春片則早早瞄準了七夕節。由于定檔較早、距離上映還有一段時間，目前這兩部作品均未開啟密集宣傳動作，但從影片定位和調性來看，都是標準的“愛情檔”影片，稱得上穩扎穩打。
合家歡和親子向電影向來屬于暑期檔的剛需，不過今年暑期檔目前定檔的重點項目還比較有限，特別是動畫電影，顯得尤為稀缺。
《海底小縱隊：洞穴大冒險》是目前定檔影片中為數不多的親子動畫。該片已經在六一兒童節和端午檔先行點映，獲得了超過1600萬的點映成績。憑借系列IP基礎和穩定的受眾群體，后續正式公映后或繼續穩健走勢。
合家歡電影《外太空的莫扎特》是已定檔項目中體量最大的一部。作為陳思誠自編、自導的《外太空》系列三部曲的首部作品，《外太空的莫扎特》定檔7月15日對于行業復工、市場復蘇具有重要意義，而這部影片也極有可能成為今年暑期檔的首部國產大片。
最近幾年的暑期檔總有重磅主旋律大片坐鎮，但今年似乎會成為一個例外。截止目前，進入今年暑期檔的主旋律類影片還只有兩部。
一部是曾經定檔清明后重新定檔7月1日的疫情題材電影《你是我的春天》，還有一部是今年三月定檔7月8日的消防救援題材作品《驚天救援》。這兩部影片的題材都是比較成熟的類型，能否繼續接受住觀眾的考驗，才是關鍵。
劇情片在暑期檔也大有可為。當年一部《我不是藥神》如平地驚雷般橫掃整個暑期檔，讓整個行業看到了這一類型的潛力與前景。而現在，放棄清明檔大膽選擇在暑期檔回歸的《人生大事》，似乎也是看準了暑期檔的巨大可能。
還有一批喜劇、犯罪、動畫電影正在歸來的路上。黃渤領銜的《學爸》，開心麻花的首部科幻喜劇《獨行月球》，《神探大戰》《新秩序》《斷·橋》等等犯罪片，追光封神榜系列新作《新神榜：楊戩》。隨著市場的全面復蘇，這些已定檔或即將定檔的項目也必將會陸續開始行動。
普遍謹慎，靜待大片
至于2022年的“《八佰》”究竟會是誰，目前我們還很難作出猜想。
從定檔影片數量和體量來看，毫無疑問，現在這份片單還很難填充起整個暑期檔。當然我們也清楚，現在這批影片中的絕大部分都是暑期檔的一道“前菜”，待到《獨行月球》們登場，2022年暑期檔的高潮才會真正到來。
由于這兩年多時間以來的疫情影響了太多電影的制作進程，行業內片方在影片定檔工作中都呈現出更加謹慎、放緩的態度。將影片定檔、宣發、上映流程盡可能壓縮，有的放矢，以尋求最大程度的保險和最理想的投入產出比。
現在，原清明檔影片們選擇率先回歸為暑期檔的全面復蘇暖場，可以預見，接下來清明檔剩下的《被害人》《最后的真相》、五一檔的《保你平安》《哥，你好》《檢察風云》等中等體量項目，也不排除會有陸續返場的可能。除此以外，像積壓大片《封神》、備受期待的光線動畫大作《深海》，同樣可能成為坐鎮暑期市場的猛將。
盡管現在的暑期檔還是一個不完全形態，但至少讓我們看到了真正的希望。讓我們在《侏羅紀世界3》上映前也能欣慰地說上一句，暑期檔真的回來了。
長達三個月的市場寒冬已經足夠徹骨，中國電影市場，是時候走出泥潭了。
