“下雨了，下雨了，萬物復蘇，陽光下的我們快樂地成長……”四川涼山彝族妞妞合唱團的55名孩子正在齊聲合唱，屏幕上，女歌手歐陽娜娜撩撥著吉他應和著。隨后，這首名為《下雨了》的原創兒歌將被推送到線上音樂會上播放。
歐陽娜娜和大涼山妞妞合唱團合作演唱
這是六一兒童節期間，騰訊公益在線上舉行的“小紅花公益音樂會”現場。在此之前，周杰倫、王菲、陳奕迅、崔健等明星已紛紛加盟“云演唱”，僅周杰倫的兩場線上演唱會就累計獲得了近億次點擊量，不但為網友們在特殊時期留下深刻記憶，也將正蓬勃發展的線上演唱會推向黃金時代。
當經典的旋律響起，歌迷面對屏幕跟唱，直播截圖在社交媒體刷屏，線上音樂會已成為演出行業獨特的傳播現象。這和傳統的線下音樂會有何不同？大多數線上音樂會都允許觀眾免費看，其目的是什么？6月2日，有線上演唱會參演者在接受記者采訪時表示，線上演出帶來了一種前所未有的體驗，更有意義，但也更需要技巧。還有業內人士透露，無論公益音樂會還是巨星演唱會，互聯網讓線上音樂會有了沉浸式享受，基于社群的低門檻分享也給觀眾帶來了更好的音樂體驗。
線上音樂會頻頻破圈
但在“云端”唱好歌并不容易
張國榮的重映，周杰倫的刷屏，崔健的搖滾，在云端被點燃的音樂熱情正旺。無論是錄像重映，還是現場直播，在云端演出的音樂會，讓身在天南海北不同地方的歌手能在同一個時空合唱。
不過，在線下唱歌和線上演出則有很大不同。尤其是當歌手間只能通過屏幕在云上配合演出，就要克服因看不見對方產生的緊張情緒。
“我們和歌手歐陽娜娜合作了兩首歌曲，不同的是，要和歐陽娜娜通過屏幕在云端合唱。”妞妞合唱團的指導老師吉布小龍告訴記者，合唱團過去都是在線下演出，從沒有參加線上音樂會的經歷。“第一次接觸這種形式，我很擔心孩子們發揮得不好；不過，能有這樣的合作機會，我們也感到非常滿足和幸福”
“小紅花公益音樂會”上，歐陽娜娜用吉他伴奏，協助妞妞合唱團演唱了兒歌《下雨了》；隨后，她又和妞妞合唱團共同演唱了歌曲《樹洞》。據介紹，整個線上演唱會均是以“云合作+現場合作”的形式完成。
和線下演出不同，通過云端合作演出需要歌手作出更加周密的準備，以應對網絡延遲給視聽效果帶來的影響。吉布小龍透露，在演出前，合唱團就提前召集參演者學習歌曲，調試耳機，配合前期拍攝，保證音樂會時能發揮出最佳效果。
達達樂隊吉他手吳濤也告訴記者，關鍵是保持絕對的同步。“現有的解決方式是，預先錄好一部分合唱團演唱的內容，然后投到現場電視上，我們現場彈奏的音樂也要跟視頻中保持節奏和演唱同步的狀態。”
達達樂隊在演出前彩排
免費音樂會也有收獲
以用戶感知度體現背后的價值
因都以愛為底色，讓公益和音樂被人們視作的天作之合，但在1985年向全球播放的LiveAid《“拯救生命”演唱會》上，并沒有直接向每一名觀眾募款；即便到了移動支付已經極大方便的今天，通過云端舉辦的音樂會同樣如此。更進一步而言，周杰倫、五月天這些巨星近幾次的線上演唱會都選擇了免費放送；反之，如果他們要在舉辦線下演唱會，則勢必一票難求。
對普通觀眾來說，一場演出只分為“免費”或“收費”，但對從業者來說，線上演出背后要有足夠的商業邏輯支持。
“一般而言，需要根據觀眾群體、參與形式和公眾興趣及接納度，考慮對一場音樂會收費還是免費。”騰訊公益高級傳播官陳峰表示，音樂會放到線上則能突破人數的限制，其低門檻和多用戶的特點，能輻射更大的規模和影響力，還能在用戶層面實現精準的私域流量推廣。
有業內人士也分析稱，線上演出免費并非就一定意味著沒有收入，這要看舉辦這場演出最根本的目的是什么。記者注意到，不久前舉行的周杰線上演唱會上，就在直播頁面同步上線了周邊產品的銷售鏈接。這些商品從平價的抱枕到高端的限量手辦一應俱全，引發了不少“杰迷”的購買，頁面上時不時彈出“XXX正在購買”的彈幕。
對于公益性質的線上音樂會而言，主要是通過向公益機構、捐助人、受助人等方面的精準傳播體現其公益價值。在陳峰看來，其中一個重要指標是用戶感知度，即可以通過社交生態撬動多少用戶觀看。即便沒有直接募捐，“以音樂會的形式，鼓勵用戶以評論，轉發，喝彩，甚至打賞的方式持續參與公益，也能夠彰顯演出背后的公益價值。”
