2017年，人民日報發布了一篇《“流量明星”切勿成“流星”》的文章。
內容直指諸多流量明星空有流量，沒有演技，甚至還因高片酬問題導致一些極有潛力的影視劇淪為“三毛特效”的劣質作品。
后來“蔡徐坤一條微博轉發量過億”的事件直接撕開了流量明星數據造假的遮羞布。
人民日報犀利評論稱：“一億轉發量”，你們也真敢刷！
其實在蔡徐坤之前，真正能稱得上頂流的應該是鹿晗。
他曾輕松創下三次吉尼斯世界紀錄，包括單人微博評論數破千萬、單人微博評論數破億、1731名粉絲在演唱會上佩戴應援裝飾物。
那幾年的鹿晗，受到無數粉絲的追捧，就連在路邊隨便發個合照都能成為打卡圣地。
這樣的關注度和知名度讓鹿晗穩坐一線頂流的位置。
甚至連同為“歸國四子”的其他三名男星，在人氣和爆紅程度上都要稍遜鹿晗一籌。
可鹿晗的境遇正如人民日報預言一般，從“流量明星”轉眼成了“流星”。
出道11年沒有能夠讓人記住的代表作，就連工作量都在近兩年出現了斷崖式下跌。
2021年僅加盟了綜藝節目《哈哈哈哈哈》的錄制，2022年更是沒有一部作品上架。
這樣的冷遇跟前兩年的炙手可熱形成了鮮明的對比。
“過氣”的標簽顯然已經毫不留情地貼在了鹿晗身上。
有人說這跟他事業上升期公開與關曉彤的戀情有關，有人說《上海堡壘》讓資本看清了他帶不動票房的實質，也有人說其他流量明星崛起，從而瓜分了鹿晗的市場。
其實從鹿晗快速爆紅又快速過氣來看，更多的問題可能要歸因于虛假的流量繁榮迷惑了他的判斷，讓他錯誤地認為自己既等于流量，又等于資源和人脈。
這一點，在鹿晗從韓國出道時的定位就已經埋下了伏筆。
2008年，鹿晗前往韓國的延世大學韓國語學堂學習韓語，為在韓國發展并成為“偶像愛豆”做準備。
之后，鹿晗考入了首爾綜合藝術大學的實用音樂藝術系，學習了一段時間的吉他。
不得不說，機會總是更多垂青于那些長得好看的人。
鹿晗在一次逛街時被韓國SM娛樂公司的星探發掘，然后通過選秀活動“S.M. Casting System”成為旗下練習生。
經過一年的訓練，鹿晗加入EXO-M開始以組合的形式出道。
（EXO分為EXO-M中國、EXO-K韓國）
EXO-M是由3名中國成員、2名韓國成員以及1名加拿大成員組成。
鹿晗在隊內擔任的是主唱、領舞、門面等職務，基本不涉及到跟公司溝通和管理方面的事務。
從出道開始，EXO就直接站到了人氣高峰。
各種國內外音樂獎、團體獎拿到手軟，一度被稱為“宇宙第一天團”。
鹿晗作為團體的門面擔當，自然受到了更多的關注。
2012年，鹿晗的社交平臺小號“意外”曝光。
信息只有4條，但最近的一條評論數量多達120萬條，從而引起了國內媒體的廣泛關注。
這條信息兩年后以1300萬條的評論創下了吉尼斯世界紀錄，三年后以超過1億的評論量打破了之前自己創下的紀錄。
這些評論怎么來的咱們不管，總之鹿晗確實以此達到了一鳴驚人的效果。
相應的，EXO的關注度也得到了進一步提升，各種工作邀約不斷。
可這時出現了一個比較矛盾的情形——
團體成員每天要經受十幾個小時的魔鬼訓練，綜藝節目、錄歌更是數不勝數。
所有成員身上多多少少都留下了傷痛隱患，鹿晗的腰傷也日益嚴重。
但辛苦賺回來的報酬要被公司分走8成，余下的2成還要由11名成員劃分。
這種壓榨之下，團隊成員開始有了不滿的情緒。
2014年，鹿晗出演了中韓合拍的奇幻片《重返20歲》。
他在劇組中被人呵護的貼心待遇，跟在韓國的情況形成了鮮明對比。
再加上之前EXO帶著新專輯《XOXO》參加綜藝節目《快樂大本營》的錄制，造成了一票難求的景象。
這種熱度和受歡迎度讓鹿晗開始有了回國發展的想法。
那一年的10月份，鹿晗以公司無法提供未來發展計劃、身體在高強度工作和壓力下出現病癥等原因申請與SM娛樂公司解除合同，之后就宣布了回國發展的打算。
對于這樣一位人氣爆棚的藝人，國內許多經紀公司都伸出了橄欖枝。
鹿晗經過多方對比，最后選擇了楊天真的壹心娛樂。
楊天真是圈內極為知名的“造星能手”。
曾經喊出“我不嫁豪門，我自己就是豪門”的“范爺”人設就是出自她之手。
后來她又相繼捧出了張雨綺、歐陽娜娜、馬伊琍等人。
事實證明，鹿晗的這次選擇極為正確。
剛回國沒資源、沒人脈的鹿晗，不但在極短時間內站穩了腳跟，而且輕易就占據了流量市場的半壁江山。
當時李易峰憑借《古劍奇譚》大火，楊洋也因《微微一笑很傾城》打響了知名度。
于是楊天真直接為鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋四人捆綁營銷了一個“內娛四大頂流”的人設。
也是從此刻開始，“流量明星”的時代正式開啟。
之后鹿晗主演的《重返20歲》《我是證人》相繼上映，再加上《我們的明天》和《勛章》兩首歌大火。
一套組合拳下來，鹿晗直接坐穩了一線頂流的位置。
18000人的演唱會，門票秒光；第一個入駐北京杜莎夫人蠟像館的90后明星；微博專門為其開通超話、明星勢力榜、改寫數據統計規則等。
最夸張的，還是鹿晗在2016年獲得《中國新聞周刊》舉辦的“影響中國年度人物”的獎項，與諾貝爾物理學獎得主楊振寧坐到了一起。
不過跟大多數明星類似，人紅了，是非就來了。
有“中國第一狗仔”之稱的卓偉爆料：據重要人士透露，鹿晗不僅有女友，還有孩子。
之后網上又先后曝出鹿晗與百度高管王夢秋同逛日本銀座、前往生育中心探病等照片……
這些信息跟鹿晗過去在綜藝節目《奔跑吧》中“傻狍子”的人設有著極大的沖突。
人氣也開始有了下滑的跡象。
不過真正能稱為鹿晗事業分水嶺的，應該是2017年。
那一年，鹿晗主演的《擇天記》獲得了極高的收視率，同時也暴露了他在演技上的短板。
再加上女主同樣是演技堪憂的古力娜扎，整部劇呈現出一種匪夷所思的低質感。
有網友吐槽說“這么長的一部小說，硬生生讓男女主用兩個表情給演完了”。
除此之外，鹿晗在綜藝節目《奔跑吧》中與迪麗熱巴炒起了“陸地CP”。
這讓一直以單身、“完美男友”人設示人的鹿晗進一步敗壞了粉絲緣。
照理說，粉絲們對“陸地CP”的抵觸情緒基本暗示了她們對待鹿晗戀情的態度。
結果鹿晗知難而上，突然在當年10月份公布了與關曉彤的戀情。
兩人一個是流量小生，一個是流量小花，年齡相仿。
即使戀愛似乎并無不妥之處。
可鹿晗很快就嘗到了人設崩塌后的反噬。
一開始，眾多粉絲認為這是為新劇炒作，不愿相信這件事。
后來大家發現鹿晗并非在開玩笑，而是真的談戀愛了。
于是一夜之間掉了80多萬活粉，甚至有人直接把名字改成了“鹿晗關曉彤今天分手了沒有”。
藝人的戀情其實很難當成私事去處理，尤其鹿晗這種從一開始就以賣人設出位的流量明星，人設崩塌帶來的反噬就會更加嚴重。
現在大多數明星都是動輒幾百上千萬的粉絲量，過億的都有不少，可在流量數據造假被曝光后，每個藝人手中真正有的活粉數量就很值得商榷了。
即使鹿晗后來想以“真男人”“有擔當”來挽回頹勢，可終究收效甚微。
其實有不少明星在曝光戀情前都會進行一些測試，為的就是曝光戀情不能以犧牲事業為代價。
比如楊冪事業正火時，為了測試粉絲對她的戀情態度，先是發了一個通稿暗示想要找男友。
后來看到粉絲們大都是送上祝福，楊冪這才順水推舟公布了與劉愷威的戀情。
照理說，當時鹿晗有楊天真的保駕護航，不應該做出這么沖動的事情。
畢竟鹿晗年輕，楊天真卻閱歷豐富，深知戀情曝光對藝人所產生的影響。
直到3年后，楊天真談及此事時說——
“我反對所有戀情的公開，跟他是不是鹿晗沒有關系，我認為你所有戀情的關系，公眾都會參與進去，對戀情沒有好處。”
“如果藝人仍舊選擇公開，我要做的事情就是怎么樣讓這個公開更合理。”
如果按照這個說法，鹿晗的戀情公開其實算是一時任性，后面重立“有擔當”的人設，可能就是背后團隊所做的彌補了。
如果鹿晗此時能夠靜下心來做一些沉淀，同時加上壹心娛樂的營銷經驗，即使重回巔峰也不是不可能。
可這時候鹿晗走出了讓所有人都看不懂的一步，這也導致他直接從頂流淪為過氣。
2018年2月，鹿晗工作室宣布與壹心娛樂的合約期滿，開始獨立運作鹿晗的相關工作。
換句話說，鹿晗不想再當打工人，想要翻身當老板了。
畢竟在壹心娛樂旗下，無論是工作要求還是身材管控，對藝人都有相應的標準。
尤其鹿晗這種一直以“花美男”形象示人的流量鮮肉，顏值更是不可逾越的雷池。
那么平時的生活、作息，會有諸多限制就是比較正常的了。
現在鹿晗自己當上老板，不想接的戲可以不接，不想上的節目可以不上，平時生活也沒有人可以管控他，日子過得當然很滋潤。
只是這就出現了新的問題。
工作和生活的自由的提升了，那么人氣、關注度、資源要怎么來呢？
之前鹿晗人氣正盛時，無數的影視劇、綜藝節目、合作邀約放在他面前任其挑選。
表面看似鹿晗自己就是流量，一舉一動都備受關注。
實際上這些離不開背后經紀公司所做的努力，立人設、做宣傳、找資源…..
尤其是一些優質的資源，跟經紀人、公司的人脈圈子有著很大關系。
現在鹿晗出來單干，立刻就麻爪了。
資源人脈？剛回國兩三年，根本沒積累下多少。
個人實力？沒有拿得出手的過硬作品。
綜藝節目？鹿晗還真的上了一個。
2018年6月，鹿晗參加了綜藝節目《熱血街舞團》的錄制。
他在節目中經常表現出的癱軟頹靡狀態，跟其他幾位藝人的畫風形成了強烈反差。
畢竟其他人都是簽約藝人，形象維持不好會受到公司的懲罰。
鹿晗自己是老板，形象不好也沒人敢說他。
除此之外，鹿晗在節目中還表現出了低情商的一面。
節目中有人問他：對于比賽中取勝的絕招是什么？
鹿晗嘴角含笑的回答：因為我們帥啊。
同一戰隊的王嘉爾卻說：隊員放心的比賽，贏了算你們的，輸了算我們的。
兩人的情商差距，可見一斑。
鹿晗在這檔節目中還表現出了一種顏值崩壞的感覺，跟過去元氣滿滿的陽光形象差距甚大。
各種細節都表明，鹿晗在成立工作室單飛之后，開始有些放飛自我了。
接下來的兩年，鹿晗的觀眾緣是一敗再敗。
2019年的《上海堡壘》直接成了壓垮鹿晗的最后一根稻草。
這部電影在上映前做了大量宣傳，甚至號稱對標中國科幻封神大作《流浪地球》。
結果在噱頭拉滿的情況下，電影口碑票房雙崩盤。
尤其是鹿晗在片中以一副流量鮮肉的妝容強行飾演保衛家園的戰士，讓無數觀眾看的極為出戲。
最終，鹿晗身上又被貼上了“扛不動票房”“爛演技”“不思進取”等標簽。
其實演過爛片的明星也不少，像鹿晗這樣被噴的體無完膚的卻不多。
部分原因還是背后公司沒有做好公關的問題，導致負面輿論不斷擴大。
當時的鹿晗沒了楊天真、壹心娛樂的幫助，終究只能自己強行抗下所有觀眾的怒火。
畢竟這種事不是動動嘴皮子就能洗白的，需要有極為專業的經驗。
這一點從鹿晗當紅那兩年同樣出現了很多爭議，但沒有絲毫影響到他的事業就可見一斑。
《上海堡壘》之后，鹿晗的工作量就開始明顯減少。
即使后來上映了兩部網劇《在劫難逃》和《穿越火線》，合作時間也都是《上海堡壘》上映前敲定的。
其實《穿越火線》的拍攝質量不錯，豆瓣評分也有7.9分。
這原本是一個很好的扭轉觀眾印象的機會，可鹿晗的后續營銷沒有跟上，白白浪費了這次機會。
2021年，鹿晗整年幾乎都處于待業狀態，只在11月加盟了《哈哈哈哈哈》的錄制。
節目中他與鄧超、陳赫三人一起捆綁炒作“兄弟”人設，只是從最終效果來看，仍舊沒有掀起太大浪花。
2022年，網上流傳出一份《披荊斬棘第二季》的邀約名單。
其中鹿晗的名字赫然在列。
有網友分析說，大概率是假的。
因為名單中的周杰倫、沈騰、黃曉明等人現在仍舊炙手可熱，完全沒有必要上這檔節目嘗試翻紅。
不過從鹿晗的情況來看，他真的挺需要這個機會的，尤其今年沒有參加任何一檔節目，就顯得特別空閑。
熱搜早已不見他的蹤影，偶爾出現的一些信息也都是帶有“關曉彤”的捆綁新聞。
自從回國開始，鹿晗經歷了兩年巔峰，兩年爭議，最后銷聲匿跡。
這樣的結局多少都跟他自視過高，把虛假的流量繁榮當成自身實力有關。
再加上后來出現了蔡徐坤、肖戰等人瓜分了流量市場，就讓鹿晗的處境更加尷尬了。
不過鹿晗并非沒有重新崛起的機會。
如果他可以沉下心來找到一條適合自己的道路，再用幾年的時間默默努力，也許仍舊能夠獲得大眾的認可。
就像是大多數演員都曾經歷過無戲可拍、跑龍套的低谷期，后來通過堅持才成功走到觀眾面前。
鹿晗相比來說起點就要高多了。
即使現在有些沉寂，但是鹿晗手中資源仍舊超過不少人。
再加上這些年存下了不少積蓄，沒有經濟上的擔憂，可以更加全身心的投入到事業中。
只是這個過程要吃苦，苦可不好吃！
點個“關注”，鼓勵鼓勵。(??`ω′?)
