01
都20年過去了，大家還在討論周杰倫和王心凌。
現在的內娛難道除了懷舊，就沒點新鮮事了兒嗎？
不是說周杰倫和王心凌不好，是現在內娛實在有點拉胯。
看看內娛圈像極了國足，你說內娛圈什么時候能有點水準，哪怕回到上世紀末水準也行。
不知道是不是擺爛習慣了，還是大家把內娛捧得太高了。
不過也沒關系，擺爛就擺爛吧，好歹翻翻內娛的家底，打打懷舊牌也能讓大家樂呵樂呵。
所以王心凌能夠火起來一點也不意外，畢竟人家當年也曾火遍兩岸三地，有作品，有顏值。不像現在的頂流只不過是一小撮人的自嗨。
其實吧，這不能怪內娛不爭氣，畢竟大家都是工具人。
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資本的首要目的是賺錢，核心述求是更快的賺錢。
綜藝也就順勢成為了資本賺錢造星的主要工具。電視劇制作的平均周期是1.5年時間，電影就像風投，什么時候能夠上映不知道，就算上映了票房撲街是常事。
綜藝節目就不一樣，平均制作周期也就3個月。
最最重要的是，綜藝節目有人氣，有話題，足夠吸引眼球。
為什么重要，因為他們能夠帶來流量，流量才是資本賺錢的法寶。
相比于電影，電視劇，綜藝節目才是資本的最愛。
資本賺錢無可厚非，可這事難就難在把內娛的風氣帶壞了。
錢來得太快了，誰還愿意去坐十年冷板凳、認真拍戲唱歌。
02
“流量至上，娛樂至死”的年代，上熱搜比什么都重要。
所以你想不到楊超越為什么會這么火，想不到很正常。
因為我們都是普通人，草根逆襲的事畢竟少見。
有話題，有沖突才能獲得更多的關注，更多的流量。
流量有了，賺錢就容易了，廣告，拍戲接到手軟。
楊超越出道一年，背后的經紀公司就敢簽1.6億的“對賭協議”。
不到半年的時間，就超額完成了7000萬的對賭任務，妥妥的鈔能力。
如此強悍的賺錢能力，是你也不會去好好拍戲、唱歌，對不對。
搞創作還不如炒作來得快。
所以演員、歌手們走向了舞臺、走向了綜藝，什么百變大咖秀，什么演員請就位。
他們不再沉迷于演技的琢磨，開始了追逐流量話題。
因為他們也發現了，如今的市場，單單靠演技、唱歌是不管用的。
為了掙錢，演員、歌手們只能拉下臉，努力的在各種綜藝間游走，刷存在感。
演員不再熱衷于演戲，歌手不再熱衷于唱歌。
如今的內娛也只能靠炒炒情懷來支撐了。
03
王心凌火了，也順道把沉寂了大半年的綜藝節目《浪姐3》帶火。
一開始，這節目主打的是中年焦慮危機，這也沒什么，關鍵是芒果角度刁鉆，
不直接找素人，也不找年輕漂亮的頂流，另辟蹊徑的邀請過氣明星姐姐們。
然后，中年過氣外加不怎么火的女明星，開始賣力的舞臺上唱跳RAP，
一種大反差和新鮮感，外加姐姐們的雷人話題，這檔節目一經推出，迅速占領熱搜榜，
《浪姐》成功扛過芒果綜藝節目的大旗。
當然，芒果把錢賺了，人還也不缺，一舉兩得。
憑借著的《浪姐》成功突圍，21年芒果營收創出112億的新高，廣告收入54億。
和一眾長視頻平臺比，芒果好的不是一丁半點。
當愛優騰還在虧損中掙扎的時候，芒果超媒已經盈利很多年了。
為啥，因為芒果超媒的綜藝是自制的，這樣是不是就節約了大量的版權成本。
光能節約成本也不一定能賺錢，關鍵還是得來錢。
芒果的思路是打造爆款，戰略定位為：娛樂、年輕、全國。
芒果走上了娛樂立臺的路子，《超級女聲》一炮而紅，大家開始發現，原來綜藝還可以這么玩。
另一方面，芒果還改革了內容創新機制，堅持“內容為王”理念。
芒果節目后面都有一個工作室，各個項目之間都是競爭上崗制，做不好就得降級。
好內容加上好的制作團隊，所以芒果總能出爆款。
04
芒果的爆款模式是一套已經被驗證的商業模式，
但是，商業模式的護城河往往不是你做的多好就不會被打破。
就像柯達的倒閉，不是因為柯達不夠好，而是因為數碼相機取代了膠卷相機。
同樣的，從《超級女聲》到如今的《浪姐3》，芒果出品了一個又一個現象級綜藝節目，
可以說芒果是絕對的霸主，所以很多廣告主也愿意在綜藝節目里投錢。
不過短視的崛起，在長視頻上投放貼片廣告越來越不具備吸引力，
對廣告商來說，長視頻平臺只是眾多投放渠道之一。
就拿這次《浪姐3》來說，開播三日，播放量4.1億，已經超出前兩季的播放量，
流量還在，但是廣告主卻跑了，與前兩季的40家、15家相比，
《浪姐3》的首播廣告商有6家。
越來越多品牌不愿意在長視頻上投放廣告，為什么，因為短視頻效果更好。
比如用戶刷1個小時短視頻，瀏覽300~500個視頻，中間可以插進20廣告，
還可以實現精準推送，內容都是UGC用戶生成，成本低、觸達廣、效率高。
05
芒果的生意的確是變得不好做，越來越多的品牌開始退出綜藝節目投放，
在數據上的表現就是，2021年，有新增品牌483個投放綜藝。
同時，就有744家品牌流失，退出綜藝投放。
在流量數據上，綜藝節目的播放量正在下降，根據云合數據統計：2022年一季度的綜藝播放量下降超三成。
也就是說，大家不再熱衷于觀看綜藝啦。
其實，也可以理解，整個2022年的上半年，我們還沒發現有一款爆款綜藝。
平庸是最大的問題，大多數綜藝節目都是“綜N代”循環，大家早就審美疲勞了。
雖然王心凌的突然爆火為《浪姐3》帶來了不少人氣，但是一個王心凌并不能扭轉節目的頹勢。
擺在芒果面前的兩個大問題：短視頻的沖擊，內容創新的不足，芒果想扭轉頹勢依舊很難。
