作者 | 朋朋 編輯 | 范志輝
如今，音樂(lè)行業(yè)正處在一個(gè)“短平快”的時(shí)代。
在這個(gè)時(shí)代，音樂(lè)人越來(lái)越多，主流視野里的好音樂(lè)卻越來(lái)越少，這是數(shù)字音樂(lè)持續(xù)的痛點(diǎn)。究根溯源，是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品缺乏行業(yè)機(jī)制的認(rèn)可和行之有效的曝光渠道。長(zhǎng)此以往，無(wú)形中也對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人才華和作品造成了損耗。
近日，風(fēng)華秋實(shí)攜手咪咕音樂(lè)正式啟動(dòng)“火種計(jì)劃”原創(chuàng)音樂(lè)大賽。比賽邀請(qǐng)郝云、鄧柯等多位專業(yè)評(píng)委，輔以資金、宣傳、制作、發(fā)行等資源，為好音樂(lè)正名，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)走向主流視野。
那么，在音樂(lè)人扶持計(jì)劃扎堆的當(dāng)下，“火種計(jì)劃”有何不同？在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，為何我們還需要專業(yè)評(píng)委？在流量熱歌霸屏的喧嘩中，如何才能讓優(yōu)秀的音樂(lè)作品真正地走向市場(chǎng)？
每27秒一首新歌的時(shí)代
隨著音樂(lè)工業(yè)力的下沉，創(chuàng)作和發(fā)行門檻大大降低，音樂(lè)行業(yè)的生產(chǎn)力被快速釋放。
據(jù)《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)白皮書》顯示，2021年，華語(yǔ)新歌總量達(dá)到114.5萬(wàn)首，同比增長(zhǎng)53.1%。這意味著，平均每27秒就會(huì)有一首新歌誕生，匯入數(shù)字音樂(lè)的大潮中。
對(duì)于多年來(lái)屢被唱衰的華語(yǔ)樂(lè)壇而言，這一數(shù)據(jù)也是喜憂參半。
好的一方面，華語(yǔ)樂(lè)壇擁有如此龐大的新歌規(guī)模，其中肯定不乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)作品。但同時(shí)，由于如此龐大的新歌規(guī)模，聽(tīng)眾能分配的注意力實(shí)際非常有限。而一旦新歌缺乏行之有效的制作、宣發(fā)等專業(yè)助推的力量，進(jìn)入主流視野的可能性微乎其微。
與之相應(yīng)的是，短視頻將音樂(lè)行業(yè)帶入了“短平快”時(shí)代。27秒產(chǎn)出一首新歌，音樂(lè)像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣生產(chǎn)和推廣，而預(yù)留的宣發(fā)時(shí)間卻只有15秒，絕大多數(shù)歌曲注定了永遠(yuǎn)不被聽(tīng)到的命運(yùn)。
在“熱歌當(dāng)?shù)馈钡臅r(shí)代失焦處，許多原創(chuàng)音樂(lè)人為作品傾注了大量的心血，但是卻難以搭上流量的快車，缺乏變現(xiàn)渠道，甚至難以覆蓋歌曲的制作成本。如此一來(lái)，流量和渠道的門檻讓越來(lái)越多音樂(lè)人“高攀不起”，直接影響到音樂(lè)人的職業(yè)發(fā)展，甚至讓有才華的創(chuàng)作者被迫改行。
而在唱片時(shí)代，唱片公司擔(dān)任著音樂(lè)品質(zhì)“把關(guān)人”的角色，遴選出更具生命力的好內(nèi)容，打造出各具特色的歌手，在樂(lè)迷和市場(chǎng)間建立了完整的商業(yè)模式。而要想克服“短平快”時(shí)代的弊病，同樣需要更多專業(yè)的“把關(guān)人”入局，在內(nèi)容、市場(chǎng)和平臺(tái)之間形成良性循環(huán)，培育出好內(nèi)容落地生根的土壤。
有人說(shuō)，效率是美的天敵。這個(gè)時(shí)代音樂(lè)如野草般瘋狂生長(zhǎng)，或許是時(shí)候點(diǎn)一把火，讓原創(chuàng)音樂(lè)涅槃重生了。
尋找華語(yǔ)樂(lè)壇下一顆火種
正是音樂(lè)市場(chǎng)的泥沙俱下，風(fēng)華秋實(shí)聯(lián)合咪咕音樂(lè)發(fā)起的“火種計(jì)劃”才體現(xiàn)出其時(shí)代與行業(yè)的價(jià)值。
據(jù)悉，“火種計(jì)劃”旨在挖掘華語(yǔ)樂(lè)壇優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品和才華橫溢創(chuàng)作者，而從其參賽要求、賽制規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置來(lái)看，這次賽事也體現(xiàn)了極高的包容度、專業(yè)度。
無(wú)論是處在臺(tái)前的原創(chuàng)音樂(lè)人，還是居于幕后的詞曲作者、音樂(lè)制作人均可參與其中，覆蓋到臺(tái)前幕后的各類角色。不管是科班出身的學(xué)院派還是自學(xué)成才的靈感派，也都受到計(jì)劃的歡迎。
一句話，剔除了曲風(fēng)、出身、年齡的限制，唯以才華和潛力為最高標(biāo)準(zhǔn)，這是對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人及其作品的至高誠(chéng)意。
與許多扶持計(jì)劃不同的是，“火種計(jì)劃”還在努力破除收聽(tīng)量至上的評(píng)價(jià)體系。
在初賽階段，由主辦方風(fēng)華秋實(shí)與咪咕音樂(lè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)集中試聽(tīng)評(píng)審，遴選出30首作品進(jìn)入復(fù)賽，同期試聽(tīng)版本將以專題的形式在咪咕音樂(lè)上線展示，并在各大平臺(tái)以視頻、翻唱方式推廣。
在復(fù)賽階段，主辦方邀請(qǐng)到郝云、鄧柯?lián)翁匮u(píng)審團(tuán)，同時(shí)邀請(qǐng)何天程、王鵬、武鵬飛、王曉東、五毒毒等多位明星制作人、音樂(lè)企劃、樂(lè)評(píng)人作為專業(yè)評(píng)審團(tuán)，對(duì)復(fù)賽入圍的30首作品進(jìn)行多維度考察、投票，票數(shù)前10名成為賽事最終入圍作品。
最重要的是，參賽的音樂(lè)人無(wú)需為收聽(tīng)量或得票率煞費(fèi)苦心，只需對(duì)自己的音樂(lè)夢(mèng)想負(fù)責(zé)，其他交由主辦方即可。
初賽環(huán)節(jié)，參賽選手只需帶#火種計(jì)劃原創(chuàng)音樂(lè)大賽#的話題，通過(guò)微博或抖音發(fā)布參賽作品相關(guān)的短視頻，主辦方會(huì)為優(yōu)秀的視頻提供“抖加”或“粉絲頭條”等流量加持。復(fù)賽環(huán)節(jié)，則由平臺(tái)方專題呈現(xiàn)的形式，來(lái)放大歌曲在樂(lè)迷群體和市場(chǎng)上的認(rèn)知度。
而對(duì)于最終遴選出的優(yōu)質(zhì)作品，將由主辦方風(fēng)華秋實(shí)全權(quán)負(fù)責(zé)制作、發(fā)行、推廣支持，上線含咪咕音樂(lè)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外16個(gè)主流音樂(lè)平臺(tái)，讓好歌曲被看到、聽(tīng)到。
值得一提的是，“火種計(jì)劃”還為音樂(lè)人們提供了“收益分成+獎(jiǎng)金”的收益模式，拓展了變現(xiàn)渠道。進(jìn)入復(fù)賽后，哪怕沒(méi)有最終入圍，都可以額外獲得10%的收益分成，前三名的獎(jiǎng)金更是高達(dá)20萬(wàn)元、8萬(wàn)元和6萬(wàn)元，為好音樂(lè)提供了可持續(xù)的回報(bào)機(jī)制。
這些現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和宣傳扶持，其實(shí)也是“火種計(jì)劃”對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)給出的誠(chéng)意。在這個(gè)浮躁的流量時(shí)代，選擇回歸音樂(lè)行業(yè)的作品導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)專業(yè)人士的把關(guān)和認(rèn)可、破除唯流量論、收聽(tīng)率至上的評(píng)價(jià)體系，顯得有些過(guò)于傳統(tǒng)，實(shí)則是匠心精神的復(fù)歸。
扶持音樂(lè)人和引導(dǎo)市場(chǎng)審美的雙向并舉，或許將尋找到華語(yǔ)樂(lè)壇的下一顆火種。
原創(chuàng)之火終將“燎原”
近期，線上演唱會(huì)越來(lái)越偏愛(ài)于懷舊。
當(dāng)這些事件疊加在一起，究根問(wèn)底，偶然和營(yíng)銷的因素并不具有說(shuō)服力。本質(zhì)還是源于其職業(yè)生涯中積累的一批好作品，經(jīng)過(guò)了時(shí)間的考驗(yàn)后，在當(dāng)下爆發(fā)出的傳播能量。
我們也看到，經(jīng)過(guò)四年多的野蠻生長(zhǎng)，流量熱歌也進(jìn)入了疲軟期，粗制濫造的音樂(lè)也逐漸被市場(chǎng)摒棄。而縱覽2021年到現(xiàn)在走紅的熱歌，《漠河舞廳》、《孤勇者》、《這世界那么多人》等作品都兼具了熱度與口碑。資本也逐漸冷靜下來(lái)，不再一味地拼速度、追熱點(diǎn)，音樂(lè)行業(yè)也在呼吁品質(zhì)的回歸。
內(nèi)容為王的時(shí)代正在來(lái)臨。在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的時(shí)代，不僅要保證好內(nèi)容的持續(xù)輸出，還需要專業(yè)化的力量來(lái)負(fù)責(zé)把關(guān)、引領(lǐng)大眾，這樣才能在根源上終結(jié)“華語(yǔ)樂(lè)壇要完”的悲觀論調(diào)。換句話說(shuō)，良性的原創(chuàng)創(chuàng)作生態(tài)由兩部分構(gòu)成，孵化內(nèi)容與引領(lǐng)市場(chǎng)。
這也是以“火種計(jì)劃”為代表的扶持計(jì)劃的價(jià)值所在。不設(shè)門檻，不看出身，不論風(fēng)格，讓更多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品和音樂(lè)人有機(jī)會(huì)得以涌現(xiàn)；而專業(yè)人士把關(guān)、豐厚獎(jiǎng)勵(lì)和企制宣一條龍支持，也讓更多有潛質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)人更勇敢地追逐音樂(lè)夢(mèng)想。
星星之火可以燎原?；鸱N雖然微小，但只要被點(diǎn)燃，就可以讓世界炙熱，形成“燎原”之勢(shì)。
