5月20日，是一個(gè)能夠寄托人們的溫柔情感，有著些許特殊蘊(yùn)意的日子，自2015年開(kāi)始，網(wǎng)易游戲決定打造“520游戲熱愛(ài)日”，通過(guò)展現(xiàn)旗下產(chǎn)品及未來(lái)方向紀(jì)念這樣一個(gè)從網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展中孵化的節(jié)日，只是對(duì)于網(wǎng)易和玩家而言，這份“愛(ài)意”是對(duì)于游戲的熱愛(ài)。
在其即將迎來(lái)的第五個(gè)年頭，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的格局日新月異，而“熱愛(ài)日”自身也逐漸從一個(gè)大派對(duì)成長(zhǎng)為了廣布局、多維度、深內(nèi)涵的盛會(huì)。2019年的網(wǎng)易互動(dòng)文娛產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將以“為熱愛(ài)賦新”為主題，通過(guò)“一張數(shù)字宣紙”、“一節(jié)虛擬課堂”、“一名新時(shí)代的交換生”、“一場(chǎng)第二人生”、“一部未來(lái)解碼器”五個(gè)環(huán)節(jié)，探索深耕IP文化對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，作品背后的元素和思考逐漸成為展會(huì)至關(guān)重要的方向。
文化是游戲的靈魂
2018年，中國(guó)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)了2000億，十年帶來(lái)的是十倍的變化，被稱(chēng)為“第九藝術(shù)”的數(shù)字娛樂(lè)帶來(lái)了毋庸置疑的社會(huì)效益，相應(yīng)的，其對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀念的傳播也舉足輕重，在傳承優(yōu)秀內(nèi)核方面，網(wǎng)易“熱愛(ài)日”發(fā)布會(huì)的內(nèi)容總能帶來(lái)值得借鑒的思考。
去年展會(huì)中令人驚艷的《繪真·妙筆千山》攜手故宮博物院將中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)瑰寶——北宋名畫(huà)《千里江山圖》搬進(jìn)虛擬世界，融合《山海經(jīng)》《鏡花緣》等經(jīng)典神話(huà)志怪傳說(shuō)，文化不再是游戲的“點(diǎn)綴”，而是作為核心融入其中，甚至用深厚的知識(shí)沉淀影響著整個(gè)作品的解謎玩法，用“如入畫(huà)境”形容這種糅合的體驗(yàn)最為貼切。今年3月，還與國(guó)內(nèi)最大的青少年編程創(chuàng)作社區(qū)網(wǎng)易卡搭編程展開(kāi)合作，將國(guó)風(fēng)素材授權(quán)給網(wǎng)易卡搭編程，用代碼描繪青綠山水之旅，將傳統(tǒng)文化融入前沿教育，為游戲藝術(shù)注入厚重的靈魂。
而提及網(wǎng)易游戲經(jīng)典IP，更是有種與生俱來(lái)的“文化傳承”，無(wú)論是取材四大名著，利用歷史知識(shí)，將天文地理與科舉考試、風(fēng)物志、抓鬼等內(nèi)容相結(jié)合的《夢(mèng)幻西游》；貼合《聊齋志異》經(jīng)典故事的《倩女幽魂》；還是從市井出發(fā)，將宋朝盛世展現(xiàn)淋漓并忠于傳統(tǒng)武俠的《逆水寒》，一個(gè)個(gè)被精心打磨過(guò)的文化內(nèi)核，才能夠承載常青的作品。
根據(jù)中國(guó)青年報(bào)的抽樣調(diào)查報(bào)告顯示，86.6%的受訪年輕人喜歡蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的游戲，種種跡象表明，文化不再僅僅作為加分項(xiàng)與游戲相結(jié)合，而是逐漸成為備受矚目的作品靈魂。除了上述作品外，作為2019“網(wǎng)易520互動(dòng)文娛產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”重要的一環(huán)，“數(shù)字宣紙”還將印下《天諭》、《楚留香》、《天下》等等以中華文化為根基的優(yōu)秀IP，旨在利用這一中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品的形式展現(xiàn)網(wǎng)易游戲獨(dú)具匠心的文化內(nèi)核，宣告綿亙千載的文化堅(jiān)守。
游戲文化鏈接世界
在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁入多元化之后，受到各國(guó)文化的挑戰(zhàn)將成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但與此同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)寶貴的機(jī)遇。高速發(fā)展后趨于成熟的中國(guó)游戲市場(chǎng)甚至將成為文化領(lǐng)域至關(guān)重要的一環(huán)，年輕而具有活力的數(shù)字娛樂(lè)成為了傳統(tǒng)文化的完美載體，敲開(kāi)了各國(guó)的大門(mén)，助力中國(guó)的文化輸出，將獨(dú)具魅力的思想和內(nèi)涵傳遞至更遠(yuǎn)的地方。游戲出海，已經(jīng)成為必然的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)之一。
2016年《陰陽(yáng)師》出口亞洲市場(chǎng)，成為現(xiàn)象級(jí)手游；2017年11月中旬，《荒野行動(dòng)》在日本上線，上線之后更是長(zhǎng)期處于下載榜的榜首；2018年7月《第五人格》登陸海外，上線之初即獲得了包括美國(guó)AppStore在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜第一，并獲得全球50多個(gè)國(guó)家的App Store推薦。而今年扛起網(wǎng)易游戲出海大旗的便是末日生存手游《明日之后》，游戲1月登陸香港、澳門(mén)市場(chǎng)，很快在當(dāng)?shù)財(cái)孬@下載第一；隨后在2月底，它進(jìn)一步擴(kuò)大版圖，打開(kāi)北美和東南亞市場(chǎng)。在新加坡、馬來(lái)西亞、印尼等多個(gè)東南亞國(guó)家中，《明日之后》均有登頂下載榜的表現(xiàn)，這也幫助它成為App Annie數(shù)據(jù)網(wǎng) 3月指數(shù)中的一匹黑馬。網(wǎng)易作為中國(guó)游戲市場(chǎng)大浪淘沙過(guò)后，具有競(jìng)爭(zhēng)力、可持續(xù)性、精品化、全球化的優(yōu)秀企業(yè)，已然躋身游戲出海的第一梯隊(duì)，而這都得益于其對(duì)于傳統(tǒng)文化和中國(guó)創(chuàng)造的傳承和堅(jiān)持。
在即將到來(lái)的發(fā)布會(huì)中，《陰陽(yáng)師》、《率土之濱》等將承載獨(dú)一無(wú)二的國(guó)風(fēng)藝術(shù)魅力，而《明日之后》、《第五人格》等便是作為中國(guó)創(chuàng)造的代表走上世界的舞臺(tái)，同時(shí)還有《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》、《星戰(zhàn)前夜》這樣的海外作品戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易用游戲架起了自己與世界的橋梁，中國(guó)文化和中國(guó)審美也許能夠透過(guò)這樣的新形式為人所愛(ài)。
娛樂(lè)的背后是責(zé)任
游戲作為精神娛樂(lè)的天然產(chǎn)物，卻在潛移默化中繼承了人類(lèi)的思想并受到特色文化的熏陶，而這些深層的內(nèi)涵逐漸凸顯，成為一部作品的支柱，承載其想表達(dá)的情感，數(shù)字娛樂(lè)IP也因此不再僅僅限于游戲形式，影視、動(dòng)畫(huà)、文學(xué)、媒體，都成為深耕IP的跨領(lǐng)域創(chuàng)作源泉。
網(wǎng)易游戲一直在謀求跨界領(lǐng)域的游戲文化輸出，《夢(mèng)幻西游》影視劇、手游動(dòng)畫(huà)《時(shí)空之隙》備受好評(píng)，2月26日還公開(kāi)了攜手《舌尖上的中國(guó)一》制作團(tuán)隊(duì)打造的《指尖上的夢(mèng)幻3》游戲紀(jì)錄片；經(jīng)典IP《大話(huà)西游》攜手西安碑林博物館以"中國(guó)書(shū)法"為載體，開(kāi)啟"漢字復(fù)興"計(jì)劃，將中國(guó)特有的標(biāo)簽深深地刻在作品中；三國(guó)沙盤(pán)手游《率土之濱》也攜手了世界文化遺產(chǎn)“洛陽(yáng)定鼎門(mén)博物館”設(shè)立三國(guó)專(zhuān)題展覽館，用游戲和歷史的全新碰撞呈現(xiàn)出承載千年文化的城池……作為以中華文化為底蘊(yùn)根基的數(shù)字娛樂(lè)廠商，網(wǎng)易早已將傳統(tǒng)文化和古代藝術(shù)鐫刻在游戲中。
如今游戲是媒體、是話(huà)題、是社交工具，融入各行各業(yè)，《妙筆千山》卡搭編程項(xiàng)目、《我的世界》“編程一小時(shí)”項(xiàng)目，都讓玩家在游戲的同時(shí)也可以學(xué)習(xí)如何編程，甚至有不少家長(zhǎng)以此作為孩子教育的一部分，網(wǎng)易副總裁王怡在2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)中發(fā)言表示，網(wǎng)易一直在拓展教育與游戲的更多交叉與融合，游戲重交互、重反饋的特質(zhì)，能讓它在教育領(lǐng)域有著更大的發(fā)揮潛能。教育僅僅是冰山一角，體育、藝術(shù)、科技，游戲的人文價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值正在逐漸被重新定義。
正如網(wǎng)易CEO丁磊先生所述：“游戲可以而且理應(yīng)成為文化、生活、理想等美好事物的參與者、傳遞者和教育者。”，數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的頂尖廠商有能力也必須做出表率，擔(dān)起更多文化傳播、價(jià)值引導(dǎo)、社會(huì)建設(shè)的責(zé)任。
始于熱愛(ài)，止于至善
網(wǎng)易520“游戲熱愛(ài)日”以玩家們的情感為命題展開(kāi)，在五年的沉淀和積累后，早已不止步于“熱愛(ài)”，對(duì)于文化和數(shù)字娛樂(lè)碰撞所帶來(lái)的人文及社會(huì)價(jià)值才是這場(chǎng)盛會(huì)所探求的內(nèi)容。
當(dāng)日新月異的數(shù)字娛樂(lè)成為上下五千年歷史的新興載體，中華傳統(tǒng)文化的交流與傳播會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的姿態(tài)，也許這次的互動(dòng)文娛發(fā)布會(huì)交上一份屬于網(wǎng)易的回答。
