2019年8月12日，突然變成了品牌們的道歉日。
歐美六大奢侈品牌老板們一覺醒來，發現中國代言人都沒了。
事情源于被美國時尚集團Michael Kors收購的意大利精品VERSACE（范思哲），被爆一件T恤上把香港與澳門列為國家，代言人楊冪緊急深夜官宣，代言才滿月就主動解約。
MK的競爭對手Tapestry還沒來得及樂，旗下的COACH也被發現去年的T恤款也把香港、臺灣列為國家，事件發酵9小時，代言該品牌僅17天的超模劉雯火速解約。
然后，越來越多的奢侈品牌被扒出有類似的T-shirt，接著，更多網友開始挖出，一些品牌比如Givenchy、Asics、CK、Fresh都在網站上把香港標注成國家，涉及到的品牌代言明星們，紛紛都切斷解約，時尚圈風聲鶴唳，一場品牌自查活動正式開始。
代言美妝線的四字弟弟雖然與出事的成衣部門不同線，但易烊千璽也以解約抗議，做得實在漂亮。
在社交媒體助力下，事件迅速發酵并爆發，48小時內，各大時尚品牌在中國的道歉信和“被解約公告”震驚全球，國外媒體紛紛報道，時尚史上稱這日為「T恤之亂」。
外媒的“震驚”讀起來盡然極度愉悅，我想這正是一個節點，剛好能刷新奢侈品行業對中國市場的認知。
外媒統一對“一個中國”的立場進行了“強調”報道，讀來頗爽。當下世界局勢里，不來一個集體刷屏，很多人就忘了。
國際品牌們進軍中國市場，卻對中國版圖毫不了解，屢屢犯錯，“國家”和“地區”都弄不清，那你還來開店干什么？然而“統一地區標識”這個問題雖然我們提了很多年，卻從來沒有一個正式官方強制要求，腦子拎不清的品牌，得過且過，沒被抓到呵呵哈哈就過去了。
被聲討，是品牌必須要為此付出的代價之一。
2018年1月，萬豪酒店把“臺灣”、“西藏”當成國家，也曾引起過抗議，可是國際影響力太小，其它品牌見到也并沒引以為鑒，所以今天被抓，不是“活該”嗎？
現在鬧大了挺好，給它們一個教訓。
「T恤之亂」剛好就來全球普及一下歷史地理知識，讓在中國賺錢的品牌們學會“尊重”，以后不能繼續打哈哈敷衍了事了，他們必須要意識到，這些危機不是偶然，而是組織管理缺陷，及團隊的無知和輕視，才引發了這次風波。
學會對歧視說不，是獲得尊重的基礎
你可能會說，這樣是拿顯微鏡找茬，太上綱上線，把“辱華”放大了，能不能不要那么敏感，自尊心作祟？
百萬可以用兩個字回答：不能。
這些年來國際社會對“歧視”、“認知偏差”零容忍，生活在美國，就知道膚色人群對“歧視”寧可偏激，也不能忍讓，因為你的退讓，就是讓對方踩著上。
不怕反應過度，就是因為沒反應才會一直得不到尊重。
今年，Prada、Gucci、H&M因涉嫌歧視黑人事件遭到抵制。
你會說他們“上綱上線”、“自尊心作祟”嗎？不，恰是非裔人群勇敢發聲，才讓這些居高臨下、俯視眾生視角的歐美大牌老牌們在設計產品時，走出舒適區、優越感，聘請專業團隊認真對待不同地區、膚色與背景的消費者，甚至在創意團隊和產品審核流程中加入少數族裔員工，而不是讓白人永遠占據行業話語權。
各國非裔人群團結一致，在各個行業為自己爭取應有權益，一有什么問題就吵上天，無論王妃還是第一夫人、歌壇巨匠，都無時無刻強調非裔權益、以己為榮，正是他們的強硬，才讓這些年來的時尚界，越來越多“非裔元素”。
Gucci吸取教訓變得越來越謹慎，2019秋冬廣告大片中啟用多個非裔模特，更在集團關鍵職能部門和領導職位，聘請多元化人才，而Prada也成立了多元文化和包容性咨詢委員會，在少數族裔群體中開展實習與學徒培訓項目，縮小時尚產業種族文化間的差距。
今年六月，全美絲芙蘭關店一天進行全員培訓，事關有非裔歌手投訴絲芙蘭歧視。
星巴克也在今年關店半天進行反歧視培訓。
同理，想要開墾中國市場，品牌們必須放下高傲，懂得基本的尊重，讓他們升級網頁，區分國家與地區的分別，并不過分吧？
其次，印在T恤上的字眼代表的是一個標語，一個口號，就如近年流行的“女性主義”、“女性力量”，喊得多了，就成了一個內心力量的支持。而你把地區變成國家，不就容易以另一個形式呼出“口號”，以設計之名，做嗎？
這些事故中的T恤單品，雖然只是根據品牌商店位置來印一堆地名，但當地名變成印花設計里的一部分，就容易變成概念和精神輸出，自然要接受更嚴格的審核。
所以我并不覺得這是放大，我們是消費者，我們是他們的最大客戶，既然重視我們這塊蛋糕，就不能違反游戲規則，吃中國人飯砸中國人鍋，世界上哪個游戲規則都不帶這么玩的。
一件印錯字母的T恤都要回收，這些常識錯誤，你能姑息?
品牌犯錯后的48小時
所幸各大品牌在犯錯后都及時悔改，把領導人從半夜溫暖的被窩里叫醒，發表聲明。
在楊冪方面發出聲明12分鐘后，范思哲在微博和Instagram官方平臺都發表了道歉，并把T-shirt下架銷毀，創意總監Donatella Versace還在個人Instagram賬號上發布道歉聲明。
各犯錯品牌都齊發聲明。
值得表揚的是，這次在事品牌的代言人紛紛以最快速度解約，在大義與名利之間明確地表明立場有些人會為愛豆可惜，畢竟國際大牌代言得來不易，比如說楊冪，雖然她在帶貨方面的成績有目共睹，但是形象一直未能跨越到一線藍血品牌，缺少奢侈品牌成衣線代言，在眾多大型活動里她也沒有長期、固定的禮服贊助對象，前段時期她的形象團隊更是被粉絲圍攻，因為發現楊冪都是穿過季禮服。
所以此次獲得范思哲代言，粉絲們可謂出了一口惡氣，楊冪的時尚含金量也實現了質的飛躍，然而屁股還沒坐穩，就主動把到手的肥鵝扔了。
劉雯也是損失巨大，成為COACH 17天代言人后未經溝通就火速單方面解約，有粉絲會擔心這會影響她以后在時尚圈的工作邀約，起碼母公司Tapestry下的各品牌（含Kate Spade、Stuart Weitzman、COACH）以后和她都不會有任何交集。
劉雯微博超話主持爆料，劉雯還是自己找律師解約，當時還在北極度假。
以國際市場為目標的劉雯在解約后，IG還被一群“獨”蟲們攻擊，進行話題凌辱。
但百萬認為中國明星們的國際代言之路會因此更開闊，品牌們固然不敢追溯法律方面的“違約”，畢竟它們有錯在先，端上“種族歧視”、“辱華”本身就在國際社會上落了面子。
在國外文化來說，這些“敢于做自己”，不為名利綁架自己思想的明星名流們，實際上更受歡迎，是目前時尚大勢。
今年六月，超模Karlie Kloss也主動和維密解約，將自己的追求定義向女權之路，獲得了國際社會的掌聲，而最近維密也宣布取消模特走秀。
Kloss坦言，年輕時的自己總害怕因為有所拒絕而失去工作。然而，她非但沒有丟了工作，反倒是當她越以一己之力發聲時，越是獲得更多同行的尊重。「直到現在，我才有信心完整的挺身而出，意識自己發聲的力量。現在的我有很強的野心和動力，我想做很多大事。」
Kloss在接受英國版《Vogue》采訪時說：「我決定不再與維密Victoria’s Secret合作，因為我認為這個形象既無法反映最真實的我，也無法傳遞關于美的定義。我認為這是我有能力做出個人決定、表達自己的立場，并踏上女權主義之路的關鍵時刻。」
同樣的，出事后，全球媒體報道了這些“勇敢的”中國代言人們，敢于發聲的人才不會被討價還價，值得國際大牌們的尊重，國際知名度不能不說反而大大提高了。
國際品牌們只要想攻下中國市場，就得找“正確的”代言人，業務和帶貨能力都強，不愁沒工作。
相信楊冪和劉雯之后會有更多大牌代言機會。
H&M與絲芙蘭們還在繼續犯錯
對于已道歉和糾正錯誤的品牌，我個人態度是接受的，就當他們沒常識吧，不過其他品牌有沒有引以為鑒呢？
百萬也乘機查了查常逛的電商和百貨網站，還有以下情況，看來還需要給部分品牌及網站警醒，乘這次T恤之亂，正視聽。
第一類：公然把香港、臺灣列為國家的電商
然后，我看到了這份名單上，還有一個H&M（去年因為請非裔小孩拍攝叢林T恤廣告暗喻“猴子”惹的歧視官司不夠，這個品牌是不想活了嗎？）
Sephora絲芙蘭，所以是不是應該也來關店一天，做一下文化歷史培訓呢？
Barneys（就是前幾天宣布破產的那個）
Nordstrom（也是一家百貨公司）
Saks fifth Avenue（也是一家百貨公司）
Neiman Marcus（也是一家百貨公司）
SSENSE（電商）
Therealreal（二手品交易平臺）
第二類：不表態，用location和region替代country
（求生欲強，用“地區地域”替代“國家”詞眼打安全牌）
Macys梅西百貨（百貨公司）
Farfetch（電商）
Bloomingdales（百貨公司）
Bergdorf Goodman（百貨公司）
第三類：直接明了，不含糊！
NET-A-PORTER（超大電商）
Alexander WANG (值得一提的是，設計師亞歷山大王是臺裔設計師，能有這樣高的“覺悟”，值得表揚）
ZARA（就憑這點，能直接打贏H&M）
最后，今年的贏家是PRADA。
