品牌公司廣告翻車,好像現(xiàn)在就跟明星代言、網(wǎng)紅帶貨一樣常見了,甚至可以說,那個網(wǎng)紅帶貨不翻車,那個明星代言翻車,已經(jīng)屬于“不正常”的范圍了,那么現(xiàn)在的品牌廣告商不翻車,好像也成為了一種的“不正常”。
近兩年,因為廣告翻車的品牌,真不在少數(shù),有人是“過度營銷”或者“虛假宣傳”,但也有品牌因為“打擦邊球”等行為,被一而再再而三的罰款警告,例如知名品牌杜蕾斯,就是其中的“代表”。
當然,杜蕾斯品牌的產(chǎn)品,本身定位就屬于那檔子的事情,所以容易擦邊,亦或者說本身杜蕾斯這樣的品牌,只要做廣告就不可能沒有不擦邊的嫌疑。但是這一次,翻車的這個品牌是萬萬讓人想想不到的:安踏。
沒錯,那個做體育項目,做運動體系服裝、鞋子的安踏,被質(zhì)疑廣告是否是故意的,在打擦邊球。從某網(wǎng)絡售貨平臺的公開數(shù)據(jù)可以看到,安踏的某款女鞋,因為拍攝的角度問題,疑似故意的再打擦邊球。
這張圖片,不僅直接被放在了安踏的官網(wǎng)上,以大圖形式展現(xiàn),更是直接報名參加了電商的618活動,這樣的廣告,屬實讓人有些不舒服。
果然,在這張圖片被網(wǎng)友看見后,就質(zhì)疑聲不斷,有不少的女性網(wǎng)友在看到這張圖的時候,就紛紛開始抵制安踏了,不知道這算不算玩脫了。
有專業(yè)的設計師與攝影師以專業(yè)的角度看問題,直接了當?shù)闹赋觯喊蔡さ倪@波廣告,屬實有問題,拍攝與排版的角度,都屬于“正常”的,但是又與正常的不一樣,簡單來說,就是故意在擦邊。
對于安踏是否擦邊,暫且沒有定性,但是安踏作為“國民品牌”,至少不應該以這種角度去拍攝這樣的圖片,畢竟,即便是非專業(yè)人士的大眾,也能看出這樣的拍攝角度屬實有問題。因為在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅界,這種拍攝方式方法很火,叫“綠茶拍”,在網(wǎng)紅界,堪稱“拍攝模板”。
踢腿向前,身軀往后斜著躺,這是曾風靡一時的某短視頻平臺的“綠茶網(wǎng)紅”的拍攝方式。
曾經(jīng)一周內(nèi)引發(fā)萬人模仿,獲得過上億播放量的“綠茶拍”,當然,這種拍攝方式由于暗示性太強,所以后來就直接被平臺禁止了,但是萬萬沒想到,這一次被安踏給撿了起來,直接當做廣告用途拍攝了出來。且不論安踏的廣告故意在兩腿之間,留一丁點的縫隙,是不是為了擦邊,單單只是這種拍攝方式,就能說明,安踏的這波廣告,有故意搞事情的嫌疑。
就算不是故意搞事情,也有蹭網(wǎng)紅熱度的可能性,但是安踏作為國民性的品牌,不論這波操作的目的,是為了什么,都略顯掉價了。要知道2021年的時候,安踏用出了41億的宣傳費用,都沒有搞出這樣的風波,而如今……一言難盡。