《良辰好景知幾何》即將收官。整體而言，它并不算是一部有新意的民國劇，但依然實現了小范圍出圈——上線后，在播放時段衛視頻道電視劇排名第一，優酷站內熱度也名列前茅，微博話題閱讀量達到10.5億。
其實，男女主演竇驍、陳都靈都不算是流量藝人，而劇集出圈最主要的原因，在于主角的形象與小說設定十分貼合。
對IP改編劇來說，演員與角色“是否貼臉”，已經成了一個繞不開的話題。
劇目被罵演員被夸
《良辰好景知幾何》講述了民國霸總蕭北辰（竇驍飾）與落魄千金林杭景（陳都靈飾）的愛恨糾葛。在戰爭背景下，這對情侶經歷了多角戀、先婚后愛等復雜的情感關系，男主角以為女主角懷上了別人的孩子，而其實孩子是他的，但女主角面對他的刁難，心碎出逃、在火災中失蹤……
兩位主角的關系，總是陷在“你聽我解釋”和“我不聽”的循環中，狗血論斤灑，要多老套有多老套。這部劇的原著小說出版于2010年，距今已有十二年，本身就是一個比較陳舊的IP。而劇集完整還原了小說的陳舊與狗血，甚至還有43集的體量，和當下短而精的風向比，這部劇的確過時得有點過分了。
而如此老舊的劇集，卻因為演員的顏值被大家注意到了。陳都靈被原著作者盛贊，說這個角色由她來演，是“我最歡喜的事情”。不過，非科班出身的陳都靈，在海量的狗血情節中表現得有點發木，很多地方都只是比較機械地做表情，沒有跟著劇情達到大開大合的程度。然而，從這部戲中得到最多人關注的，不是竇驍，也不是出現在配角席的胡軍、董璇，而是陳都靈。國產劇中，我們已經很少能看到這么典型、這么貼合原著的苦情清純女形象了。
僅僅因為顏值高、貼合原著設定，就直接拉高了大眾的好感度。可見，外型是否貼合觀眾預期，在IP改編劇中所占比重十分重要。
“第一批觀眾”的重要性
主演并非流量藝人，但劇集依然吃到外型紅利的例子有很多。例如，《司藤》播出時，紅出圈的要素是景甜的旗袍——這是一個肩負復仇使命的角色，性格比較突出，而景甜的造型和氣質，不僅貼合小說中的設定，還使“民國旗袍”成為了一個鮮明的標簽，為《司藤》吸引了大批流量，甚至一度帶貨成功。如今再提起這部劇，大家第一時間想起的不是題材，不是情節，而是“旗袍”。
這方面的反例，則是《第一爐香》。由于角色與演員形象不貼合，這部電影從預告開始就被罵成《第一爐鋼》——馬思純和彭于晏的造型，更像是富戶丫頭與煉鋼工人，而不是弱勢女學生與陰郁紈绔子弟。
其實整體來看，二人的演技，都是可以勝任這個角色的。但因為他們氣質都比較健康，即使演技跟得上，五官和細微的神態無法和原著人物扯上關系，也大大降低了可看度。張愛玲的小說本就難改，一流的小說往往被改成二流的電影，角色造型、氣質是否符合觀眾的想象，就顯得尤為重要了。很多人看到選角名單，就直接打消了走進電影院的想法。
《第一爐香》選角公布前，有人說蔣夢婕是最適合的——想必大家記得，她也曾因為形象與原著不貼合而被痛罵。作為新版《紅樓夢》中的黛玉，蔣夢婕身上并沒有林黛玉弱柳扶風的憂郁氣質，一張稚嫩的圓臉上只有天真，沒有寄人籬下的忐忑。當初甚至有人說：“哪怕賈府的人全都餓死，她也能活得好好的”。差評比劇目本身流傳得更廣，耽誤了她以后的發展。
對小說改編戲來說，角色能不能貼臉，能直接決定作品能不能吸引第一批觀眾；而第一批觀眾是否買賬，或許直接決定這部戲的口碑和最終人氣。
演員接戲需要找準自己的氣質
對演員來說，找準自己擅長的定位，在一個特定階段里塑造一種比較明確、單一的形象，可能會是比較有利的。演技再好，也不能不顧形象因素——不是長相優劣高低，而是氣質能否與角色貼合。
馬思純雖因《第一爐香》遭遇群嘲，但近期的幾部劇，都比之前的作品好很多。《城池營壘》中的醫生有一股正氣，《江照黎明》中的底層市民有強烈的生活氣，都比《第一爐香》中，生活在浮華幻夢中的菟絲花形象更加適合她。
經常與馬思純一同被提起的周冬雨，也被角色定位困擾了很久。作為年輕的謀女郎，周冬雨在《山楂樹之戀》后并未成功走上清純少女路線。踩了很多坑之后，她身上古靈精怪、倔強的特質得到了放大，《七月與安生》中的安生、《春風十里不如你》中的小紅、《少年的你》里的陳念，都是性格比較不服輸、能扛事的少女形象。
風格比較明確的演員，能被拿出來列舉的作品也比較多，競爭力自然也強。現在的新人女演員中，趙露思、虞書欣多演甜寵劇，因此一提到此類劇目，她們的名字就會被提起。趙露思因《傳聞中的陳芊芊》走紅后，在后續作品中維持住了甜美機靈的少女形象，并沒有急著轉型。
黃渤曾對虞書欣說過，一個演員只有把一個類型的角色立住了，才能考慮轉型的事情。的確，紅的人才有資格轉型。找準定位，其實比硬湊自己不適合的角色，更有事半功倍的效果——總比一直摸爬滾打、遲遲不紅要強。
總之，一部戲最終能不能紅，是不可控的。再好的平臺、再大的IP，都不能決定一部劇的最終走向。在IP改編劇領域，無論對劇目還是對演員而言，角色能否貼臉，都是一件至關重要的事情。每個人物都有自己獨特的屬性，不是誰演都可以。若演員氣質突出，且能與角色高度貼合，不論演員自身人氣如何，小項目也能達到更高層級的效果；宣傳上或許不必主動發力，就自然能吸引大量話題——說到底，一部劇能否被關注，還得看人物形象是否抓住了觀眾，并且能夠與之共情。
