隨著選秀節(jié)目的退場，最近的綜藝市場更多地留給了音樂綜藝。同類型節(jié)目多了起來，難免出現(xiàn)相應(yīng)競爭，b站自制綜藝《我的音樂你聽嗎》與明日之子第五季《明日創(chuàng)作計(jì)劃》同檔期播出，雙方都卯足了勁贏得更多收視率。然而，費(fèi)盡心思的宣傳與包裝似乎并未取得預(yù)期中的效果。
先來說《明日創(chuàng)作計(jì)劃》，作為明日之子系列的第五季，導(dǎo)師陣容依舊豪華——王源、鄧紫棋、李雪琴、馬頔、五條人，覆蓋了從流行、民謠到搖滾甚至脫口秀等不同領(lǐng)域。在最近一期的預(yù)告中，節(jié)目組邀請第一季選手毛不易回到節(jié)目，頗有意思的是，同為第一季選手的廖俊濤和鐘易軒也會和他同臺出現(xiàn)。三人在四年前的比賽中關(guān)系不錯，被戲稱為“一家三口”，不少粉絲表示“夢回明一，超級期待”。但四年過去，有人做了導(dǎo)師，有人依舊作為選手參賽，發(fā)展軌跡早已不同。
明日之子系列一大優(yōu)勢就是強(qiáng)大的后期宣發(fā)和制作團(tuán)隊(duì)，但節(jié)目包裝華麗的同時是否忽略了真正的內(nèi)核？既然這一季有意擺脫選秀性質(zhì)，主打原創(chuàng)音樂，就應(yīng)該把更多的精力放在如何呈現(xiàn)更好的音樂舞臺，制作優(yōu)質(zhì)歌曲，而不是一味營銷，消費(fèi)觀眾情懷。預(yù)告片中可以看到，選手得知毛不易的回歸直呼“這是最大看點(diǎn)”，可見節(jié)目組目的多么明顯。作為一檔音綜不靠音樂出圈，反而以慣用的營銷套路綁架觀眾，屬實(shí)是有些可笑了。
再來看《我的音樂你聽嗎》，在嘗到去年《說唱新世代》的甜頭之后，b站今年繼續(xù)選擇了制作音綜。導(dǎo)師團(tuán)不輸明日之子——薛之謙、戴佩妮，甚至請來了許嵩。選手來源方面，不同于對家，b站選擇的多是知名度不高的選手。不過去年大爆的新世代也是這種套路，選手賽前“糊”，賽后卻一舉成名，成功碾壓其他綜藝，看來b站對今年這檔節(jié)目也是信心十足。正式開播前的宣傳準(zhǔn)備十分充足，在b站首頁的滾動播放，一眾新世代選手發(fā)博預(yù)告，加上部分用戶對b站本身的濾鏡，確實(shí)吸引了不少觀眾的關(guān)注。
然而播出第一期就出現(xiàn)翻車情況，在許多夸贊節(jié)目的通稿中，出現(xiàn)了關(guān)于參賽選手抄襲的質(zhì)疑。節(jié)目選手張榮昊演唱的《白日夢想家》贏得不少觀眾好評，卻被扒出疑似歌曲前奏以及和弦多處抄襲歌手廖俊濤。粉絲連夜作出對比圖，甚至發(fā)現(xiàn)張榮昊以往作品也存在抄襲歌詞、大段融梗的嫌疑，更碰巧的是兩人畢業(yè)于同一所音樂學(xué)院。面對粉絲的維權(quán)要求，節(jié)目組也并沒有做出回應(yīng)，如果是用心做音樂的節(jié)目，實(shí)在不應(yīng)該對抄襲這種惡劣行為采取包容態(tài)度。
除去選手的因素，導(dǎo)師帶來的爭議也是節(jié)目不可避免的硬傷。請來薛之謙確實(shí)帶來了巨大流量，但對于他的質(zhì)疑也影響到了許多觀眾對節(jié)目的第一印象，粉絲與路人的罵戰(zhàn)讓節(jié)目的重點(diǎn)偏離了音樂本身。實(shí)際上這也是許多音綜的通病，選擇流量型藝人作為導(dǎo)師本身就是一把雙刃劍，其中尺度的把握對節(jié)目觀感影響很大。
作為今年僅有的幾檔音綜，兩者都有可圈可點(diǎn)之處，也有一些出圈的音樂現(xiàn)場。但始終難以復(fù)制前人碾壓式的成功，一方面是高質(zhì)量選手的缺失，更多的是制作方和節(jié)目組誠意不足的原因。音樂綜藝一旦脫離了音樂本身，過多投入在外在形式和營銷，也只能獲得一時的熱度。消費(fèi)觀眾終究不是長久之計(jì)，好口碑綜藝也不是靠包裝堆積起來的，音綜市場的競爭者們倘若認(rèn)識不到這一點(diǎn)，無疑是砸了自家招牌。
