2021年9月8日，一大群人突然堵在了湖南廣電的門口。
他們統一穿著白色短袖，上面赫然印著“李維嘉失德藝人”的字樣。
他們義憤填膺，聲嘶力竭，大喊著“還我血汗錢”，一瞬間將“明星代言”最不堪的一面拉到了眼前。
原來李維嘉曾代言一款名為“快樂方程式”的奶茶，卻因為經營方的跑路，讓無數加盟商賠得血本無歸。
這款奶茶打著“快樂大本營衍生ip”的旗號，再加上李維嘉本人的明星效應，一度十分火爆。
事件發酵之后，李維嘉站出來回應，他與該品牌合約起止日期為2021年的8月31日，并且在發現該公司存在問題之后，于五月份就已經解約了。
和其他翻車明星的公關處理方式如出一轍，道歉＋解約，承認自己之前的過錯，但加盟商如今被騙，與我無關，要血汗錢，找李維嘉沒用，頗有副流氓無賴的姿態。
確實，近幾年來，明星代言翻車的事件可謂層出不窮，前有汪涵，杜海濤等人代言投資平臺爆雷，用戶存進去的錢拿不回來，后有陳赫跑路“賢合莊”留下一眾被坑的血本無歸的加盟商面面相覷。
可以說明星一邊拿著天價代言費，一邊在出事之后光速跑路，最后為這一切買單的，始終是無辜的消費者和被騙得傾家蕩產的代理商。
那么，為什么這樣的悲劇一直在發生，卻始終沒有規范的約束和解決方案呢？離不開這幾個方面。
一，我只負責“引流”，出事別找我，與我無關
關曉彤在她代言的產品“天然呆”涉嫌輿論爭議的時候，曾表述過這樣一個觀點：雖然我是代言人，但我不是合同主體，我沒有參與經營。
什么意思？也就是說對于明星的選擇而言，從一開始他們就是有意識規避風險的，并且因此誕生出了一個名詞“有限合伙”。
簡單來說，明星加入具有靈活性，他們帶著自身流量而來，可以自由地出資，退伙，因為不是具體經營者，所以只需要承擔有限責任。
是不是打得一手好牌？可加盟商加入各種“明星店”，確實具有一部分先天優勢，但同樣門檻也不低。
拿“天然呆”奶茶舉例，光是加盟費就高達12.8萬，還要加定金2萬。
為了在風口多分一杯羹，很多加盟商可謂砸鍋賣鐵。
這還算是少的，畢竟奶茶店的規模要求沒有那么高，拿另一個例子來說，曾經以陳赫命名的火鍋品牌“賢合莊”。
他的加盟不僅需要加盟費，還有對營業規模的要求，比如在一線城市北京，它需要面積300到500平米的店鋪。
而他的加盟費前三年48萬加5萬定金，之后續簽，還得每年再交2萬，賢合莊2015年起開第一家店，最火爆的時候全國一度開到了800家分店。
隨便來算一下賬，也就是說光加盟費這一項，他們就能拿到至少3.8個億收入。
加盟商還得加上裝修投入以及前期進貨的準備，起碼需要掏出至少500萬的預算你才能把店開起來。
但也并不是因為有各種明星加盟就能保證你一定能賺錢，因為在巨大的流量驅使下，可不是每一個分店都能得到明星的流量加持和曝光。
明星的大批量“下海”，其實是從2015年開始的，在這其中，有兩個大方面是他們撈錢最多且涉足最深的。
很多人一定還印象深刻，在娛樂圈清朗行動整頓之前，一夜之間有無數明星工作室注銷，這種棄車保帥的做法，更加印證了他們心底的不坦蕩。
據企查查和啟信寶顯示，光是2019年就有17326家影視公司注銷，2020年上半年，有13170家。
影視行業明星的心虛，代表了他們本身“錢就賺的不是每次都干凈”，但影視行業對娛樂圈而言，好歹還是本質工作以內。
餐飲行業可就不一樣了，我們都知道，因為疫情影響，餐飲行業在這兩年受到了重創，但明星腰包里的錢可是沒有少賺一分。
當我們去觀察明星代言的各種餐飲店，他們無疑都有一個共同的特點：開店門檻低，賺錢多。
發現不對勁了嗎？沒錯，除了高價代言費，從一開始，明星就想要賺兩份錢，一份是打廣告的錢，一份是加盟的錢。
甚至利用名氣，美曰其名和接地氣，和粉絲近距離接觸，實則就是要利用自身人氣和號召力，實現流量變現，也是輕而易舉打造出一個人氣爆棚的“網紅打卡店”。
于是我們看到這幾年，有孟非和黃磊的“黃粱一夢”，錢楓加盟的“井格老灶”，賈玲包貝爾的“辣莊”，薛之謙的“上上簽”，清一色的火鍋，卻是是曇花一現的輝煌。
可明星又怎會在意呢？錢早已被他們裝進腰包里，為此買單的，不過是那些后來加入妄圖分一杯羹，卻早已被當做羊毛薅的加盟商罷了。
二，資本入局運作，批量誕生的“網紅店”
“賢合莊”的興起和沒落是個具有代表性的例子。也讓我們看清了，明星和資本剪不斷，理還亂的關系。
其實他的創業之初，一度有好幾年都是虧損狀態。
普通人也并不是傻子，即使有明星加持，也并不足以讓他們“無腦”就做出加盟的決定，真正可怕的，其實還是明星背后的，資本加入后的營銷。
他們用一份不可能的“奇跡”，讓普通人被表象蒙蔽，最后失去了判斷的能力。
那么，他們的營銷是怎么做到的呢？
提起“賢合莊”的逆襲，有一家公司不得不提：四川至善有限公司。
提起公司大家或許并不熟悉，但提起他的老板，很多人一定會恍然大悟，因為赫赫有名“譚鴨血火鍋”，正是在他們名下。
而“譚鴨血”的出局，一開始靠的，就是和明星的捆綁營銷。
他們最擅長的，就是利用流量發酵，在短期內打造一個超級網紅產品，至于它的后續如何，他們根本不關心，因為這個東西沒落了，他們就著手打造下一個。
“賢合莊”正是在這種模式下應運而生，2020年5月，賢合莊一分店在長沙五一廣場開業，當時的火爆程度，除了作為“代言人”和合伙人的陳赫，葉一茜以及朱楨，還有杜海濤等眾多長沙知名人物捧場。
整整一個月，門店天天爆滿，甚至需要排隊等候，這種明星效應，一度造成交通癱瘓，令人嘆為觀止。
短短幾年的時間，賢合莊開到了將近800家，這是什么概念？就是擁有不短歷史的海底撈，開到一千家門店可用了整整26年。
那賢合莊這種既沒有品牌底蘊又稱不上百年老字號的網紅產品，又憑什么呢？果然，現在他就出了問題，如今，據說已經有超過270家門店只能選擇關門大吉。
曇花一現背后，這就是它必然會面臨的代價，甚至對于超過一半的加盟商來說，他們只是給別人做了嫁衣，根本沒賺過一分錢。
明星代言有多勢利？800家門店，你覺得陳赫他真的可能每一家門店都照顧到嗎？怎么可能？
加盟商想請陳赫到店宣傳，可是要出推廣費和出場費的，據說陳赫的報價是100萬元……
這錢躺著賺，他們又有什么權利大喊自己無辜？
而明星餐飲本就本末倒置，消費者單純圖個熱鬧，再好的品牌，在他們這種唯流量是圖的人手里，也只是做爛的結局。
既不衛生，又不干凈，甚至連選品和基本服務都做不到保證，何談發展？
三，物極必反，請別輕易“為流量買單”
賢合莊火鍋里吃出過塑料，鍋底發生過爆炸，各種負面新聞，似乎是明星出場一句道歉就能冰釋前嫌，但這些始終存在的問題，卻并沒有人去想著解決。
賢合莊的開店密度，早已暴露出他必定會有如今反彈的局面。
當意識到不對勁的時候，明星跑得比誰都快，別說當初的承諾，就是最簡單的善后，其實他們都做不到。
永遠擺出一副我無辜，我也是受害者的模樣，別提有多虛偽。
而我們去討論為什么娛樂圈始終無法規范和約束作為一個公眾人物的言行時，其實也有很現實的一部分。
因為流量之所以能夠橫行霸道，很大程度上就取決于：始終有人在為流量買單。
尤其對于關注娛樂八卦并不多的普通人而言，對他們來說，一個在手機電視上不斷出現的人物，怎么也不至于是騙子，就算是騙子，那我還找不到他嗎？
在這樣的僥幸心理中，有很多人以為跟著明星老板就能賺大錢，殊不知最后，明星輕而易舉全身而退，而被騙光血汗錢的普通人都不知該去哪里申冤。
距離“P2P”爆雷之后，已經過去了兩三年，可那些被騙錢的普通老百姓到現在都沒能拿回自己的錢，但你去看汪涵，杜海濤等人，他們卻一直活躍在娛樂圈的視線。
他們的生活不僅不會受到影響，甚至連一點愧疚之心都不一定會有。
每一次事件發生后的聲明，他們將自己盡可能摘得干凈，可一個產品，一個品牌從他們選擇代言或是加盟的那一刻起，就已經和他們息息相關了。
他們消費了普通人對他們的信任，就應該承擔起被反噬的責任。
為此，我們能做什么？
最好在更規范的管束下，讓他們能真正和普通人一樣，會為自己的行為付出代價，也不敢“輕易代言”。
而對普通人而言，三思而后行永遠是一句忠告，資本面前人永遠是自私的，別以為誰會真的把一個好項目分給你來做，尤其是明星，他們為賺錢而來，賺夠本了，局面失控了自然就走了，他們背后是一個個沒有企業底蘊的品牌，可千萬別做下一個被薅羊毛的對象。
他們“信不過”。
