犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜樸芳
想回味十年前古裝國(guó)產(chǎn)商業(yè)片嗎？
上周上線(xiàn)的《青面修羅》或許能幫你重溫過(guò)去。
這部不是網(wǎng)大勝似網(wǎng)大的院轉(zhuǎn)網(wǎng)新片，在上線(xiàn)后的不到一周時(shí)間里收獲了十足的熱度和吐槽聲。但即便片子口碑再爛，從市場(chǎng)維度來(lái)看，這部積壓了五年的老電影選擇放棄院線(xiàn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，依舊是明智的。
而網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，或許將成為更多埋在倉(cāng)庫(kù)里難見(jiàn)天日的“院線(xiàn)電影”的救命稻草。
頂配大IP網(wǎng)絡(luò)電影
我們?cè)u(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)電影與院線(xiàn)電影受眾審美相差十年。
從這個(gè)角度來(lái)看，被包裝成網(wǎng)絡(luò)電影的《青面修羅》，來(lái)得恰到好處。
16年立項(xiàng)，17年備案、開(kāi)拍，原定18年上映，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又四年過(guò)去成了全網(wǎng)聯(lián)播的網(wǎng)絡(luò)電影。這部典型的積壓電影，生生用時(shí)間幾近填平了院網(wǎng)觀眾審美差異。
“這是為了配合網(wǎng)大播出，故意剪輯了這么一個(gè)鬼畜版吧？”有眼光毒辣的網(wǎng)友一眼看出違和感。倒不是為了黑而黑，只是觀眾們最終看到的這版《青面修羅》實(shí)在是有些難以入眼。
乍眼一看，這部和十年前流行的國(guó)產(chǎn)古裝商業(yè)片似乎并無(wú)二致。明星云集、服化夸張、特效亂眼、故事空洞，這樣的電影曾經(jīng)在市場(chǎng)上備受歡迎，也曾因院線(xiàn)觀眾審美迭代變成了爛片的代名詞。
不過(guò)網(wǎng)絡(luò)電影版的《青面修羅》顯然比很多觀眾想象中的更糟糕。
影片整個(gè)主線(xiàn)就是馮紹峰飾演的刺客“青面修羅”的復(fù)仇破局之路。或是為了讓觀眾更容易理解劇情，影片用大量畫(huà)外旁白取代劇情來(lái)迅速推動(dòng)故事進(jìn)展，人物脈絡(luò)被精簡(jiǎn)到極致，而酷炫夸張的特效打斗場(chǎng)景則被盡可能地拉長(zhǎng)。
118分鐘下來(lái)，故事似乎結(jié)束了，又仿佛什么都沒(méi)講清——這和普通觀眾認(rèn)知里的網(wǎng)絡(luò)電影說(shuō)不上一模一樣，也得有九分相似。
殊不知在十年后的今天，許多網(wǎng)絡(luò)電影都已經(jīng)踏上精品化道路深耕內(nèi)容。某種程度上說(shuō)，作為網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)的《青面修羅》甚至都不能算上一部好網(wǎng)大。
許多觀眾都猜測(cè)，這部影片可能是在決定棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)后又針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影受眾的觀影喜好重新進(jìn)行了剪輯，這一點(diǎn)，從影片名從《刺局》改為《青面修羅》就已顯露端倪。
截至目前，《青面修羅》在豆瓣仍未開(kāi)分，但粗略看下來(lái)大多數(shù)觀眾都給予了2星左右的評(píng)價(jià)，目測(cè)這部作品開(kāi)分也會(huì)低于及格線(xiàn)。值得一提的是，導(dǎo)演李仁港執(zhí)導(dǎo)的最近兩部院線(xiàn)電影《攀登者》《盜墓筆記》也僅有6.0和4.8分，《青面修羅》的最終分?jǐn)?shù)可能也會(huì)處于這個(gè)區(qū)間內(nèi)。
而盡管這部影片的口碑反饋有些不盡人意，憑借知名導(dǎo)演和知名演員組成的強(qiáng)大班底，仍讓《青面修羅》擁有了非常可觀的網(wǎng)絡(luò)熱度。
自全平臺(tái)上線(xiàn)以來(lái)，該片已經(jīng)連續(xù)五日斬獲騰訊視頻、芒果TV播放量日冠以及貓眼的網(wǎng)絡(luò)電影熱度、播放量日冠。同時(shí)該片也在優(yōu)酷和愛(ài)奇藝平臺(tái)分別獲得了三天和兩天的熱度日冠，展現(xiàn)出了與其班底相匹配的熱度水準(zhǔn)。
五年積壓，改頭換面
在幾年前，《青面修羅》的名字還叫做《刺局》。
該項(xiàng)目早在2016年就已經(jīng)被提上日程。當(dāng)年還如日中天的樂(lè)視影業(yè)宣布將采用影劇聯(lián)動(dòng)的方式拍攝圓太極暢銷(xiāo)小說(shuō)《刺局》同名作品。據(jù)傳言這部由李仁港執(zhí)導(dǎo)的影版投資多達(dá)2.2億元，而另一部至今還未浮出水面的劇版預(yù)算也達(dá)到億級(jí)。
好景不長(zhǎng)，16年年底，伴隨樂(lè)視系危機(jī)爆發(fā)，作為影片出品方的樂(lè)視影業(yè)也被無(wú)辜牽連，自此開(kāi)始陷入泥潭。
2017年，《刺局》項(xiàng)目按部就班地完成了備案流程與拍攝工作。此時(shí)樂(lè)視影業(yè)卻正在遭遇估值大跌，項(xiàng)目難以推進(jìn)。盡管在2018年融創(chuàng)主動(dòng)出來(lái)接盤(pán)，將樂(lè)視影業(yè)納入麾下，還通過(guò)更名等一系列手段試圖擺脫牽連。但后來(lái)的故事大家都很熟悉了，變成樂(lè)創(chuàng)文娛的樂(lè)視影業(yè)依舊未能扭轉(zhuǎn)命運(yùn)，自此一蹶不振。公司項(xiàng)目布局力度銳減，積壓項(xiàng)目緩慢出庫(kù)存，至今仍留下不少“舊坑”。
來(lái)到2020年后，新冠疫情的爆發(fā)讓整個(gè)行業(yè)始料未及。停擺多日的院線(xiàn)市場(chǎng)不得不讓片方們要用更加冷靜的眼光來(lái)審視自身和項(xiàng)目。此時(shí)逐漸走上主流舞臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，讓一部分人找到了項(xiàng)目轉(zhuǎn)機(jī)。
《青面修羅》，正是其中一員。
對(duì)于這部積壓了多年的大體量項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的選擇可能是最合適的。
假設(shè)這部影片試圖堅(jiān)持院線(xiàn)上映，一來(lái)隨著時(shí)間推進(jìn)主流觀眾的審美已經(jīng)有了新轉(zhuǎn)變，二來(lái)后疫情時(shí)代市場(chǎng)的巨大不確定性也帶來(lái)了不利因素。如果仍作為《刺局》面世，盈利的可能性微乎其微。
而網(wǎng)絡(luò)發(fā)行實(shí)則是一場(chǎng)B2B+C的買(mǎi)賣(mài)。這類(lèi)項(xiàng)目在以PVOD模式上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的過(guò)程中，視頻平臺(tái)會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)為片方帶來(lái)一部分固定收入，待正式上線(xiàn)后由觀眾來(lái)主導(dǎo)的單片付費(fèi)行為，也會(huì)繼續(xù)為片方創(chuàng)收。雖然相較院線(xiàn)電影票來(lái)說(shuō)是一筆微薄的收入，但風(fēng)險(xiǎn)性卻小了太多。
積壓電影限定“備胎”
除了《青面修羅》以外，還有更多類(lèi)似項(xiàng)目都作出了同樣的選擇。
在疫情催化下，近兩年多時(shí)間里有很多院線(xiàn)影片都選擇了棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)，這些項(xiàng)目各自都有不同考量。
開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)電影院轉(zhuǎn)網(wǎng)浪潮的《囧媽》，在20年新冠來(lái)襲春節(jié)檔集體撤檔之時(shí)，迅速掉頭改為網(wǎng)播登陸西瓜視頻。
在此之后，《肥龍過(guò)江》《大贏家》《征途》《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》《怪物先生》《倚天屠龍記》等多部影片，也紛紛加入到轉(zhuǎn)網(wǎng)陣營(yíng)。其中，《征途》上線(xiàn)72小時(shí)片方收入4262萬(wàn)的成績(jī)，一度激勵(lì)了很多從業(yè)者。
犀牛君發(fā)現(xiàn)，過(guò)往上線(xiàn)的這些院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片里，絕大多數(shù)作品都已經(jīng)獲得了龍標(biāo)，并且大多是在疫情前的2019年取得。這些影片顯然是出于疫情后電影市場(chǎng)收縮，為最大程度保證影片營(yíng)收，最終背棄了院線(xiàn)市場(chǎng)，選擇了保險(xiǎn)系數(shù)更高的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。
而少數(shù)作品如《得寶傳奇》，則屬于尚未進(jìn)行審查，直接按照網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)流程獲得相關(guān)備案號(hào)。此次獲得網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“紅標(biāo)”的《青面修羅》，也屬于這類(lèi)項(xiàng)目。
總體來(lái)看，這兩年多時(shí)間里轉(zhuǎn)網(wǎng)的項(xiàng)目基本都有個(gè)共性，就是有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但由于各種原因不適合或無(wú)法在院線(xiàn)上映。對(duì)于這類(lèi)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，“無(wú)緣院線(xiàn)”只是片方的利益權(quán)衡。正是因?yàn)檫@些影片擁有足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)和選擇權(quán)，因此才能夠接住視頻平臺(tái)拋來(lái)的橄欖枝，將網(wǎng)絡(luò)發(fā)行變成項(xiàng)目的第二條通路。
在疫情爆發(fā)以來(lái)的兩年多時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行曾經(jīng)被全球視為新出路。好萊塢制片廠紛紛加入院網(wǎng)同步、棄院轉(zhuǎn)網(wǎng)，而國(guó)內(nèi)以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)也在大力布局PVOD模式，拓寬電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行道路。不過(guò)時(shí)至今日，恐怕大部分人都已經(jīng)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行終究只是院線(xiàn)電影的一個(gè)“備胎”。
于那些院線(xiàn)潛力較大的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目而言，被受眾消費(fèi)習(xí)慣、盜版等問(wèn)題限制的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行帶來(lái)的更多是對(duì)票房的傷害。在前段時(shí)間舉辦的CinemaCon中，美國(guó)全國(guó)影院主協(xié)會(huì)主席約翰·菲西安更直言：“我很高興地宣布，線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)行作為一種嚴(yán)肅的商業(yè)模式已經(jīng)不再奏效，令其失效的正是盜版問(wèn)題。”
不過(guò)退一步來(lái)看，對(duì)于那些不適合征戰(zhàn)院線(xiàn)的項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行倒是聊勝于無(wú)。大爛片《刺局》若是堅(jiān)持院線(xiàn)可能血本無(wú)歸，而網(wǎng)絡(luò)電影《青面修羅》至少還剩熱度與少數(shù)收益。
對(duì)于那些無(wú)緣院線(xiàn)的部分大、中體量積壓電影而言，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行是一條能走通的路。與其項(xiàng)目一直積壓下去，通過(guò)視頻平臺(tái)來(lái)釋放劣質(zhì)庫(kù)存，仍是一次雙贏。于整個(gè)產(chǎn)業(yè)維度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行也發(fā)揮了對(duì)院線(xiàn)市場(chǎng)的補(bǔ)充作用，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍是積極的。
但這依舊只是少數(shù)人的權(quán)利。
至于那些體量有限、內(nèi)容平庸、連視頻平臺(tái)都不愿押注的大多數(shù)，它們甚至沒(méi)有機(jī)會(huì)變成下一部“《青面修羅》”，現(xiàn)實(shí)依舊無(wú)比殘酷。
