又到一年520
近些年，每逢這樣的特殊日子，2.14、3.14、5.20、12.24、12.31…就成了國產愛情片特供檔，國產愛情片也成為影院的“寵兒”。
票房成績相較整體而言依舊矚目，比如去年520檔人氣第一的《我要我們在一起》首日票房破億，拿下當天票房冠軍。今年情人節檔三部愛情片拿下單日2.65億。
不過，耀眼的票房并未與電影口碑實現雙向奔赴。幾乎都是賣座不叫好。我們對于國產愛情片的失望越來越大，期待越來越低，甚至一聽到七個字以上的愛情片電影，就會自動給它扣上「爛片」的帽子。國產愛情片淪為爛片重災區，已成不爭的事實。而這種現狀不是毫無緣由的。說起來，這還得感謝《前任3：再見前任》。五年前，這部電影以低成本賺得超高票房，正是它的極大成功，拉開了國產愛情片擺爛的大幕。
無論在當年還是放現在，《前任3：再見前任》都是一樣爛。最爛不過狗血的劇情。這部電影講了什么呢，用一句話概括，就是“一個從分手到放手的愛情故事”。
孟云和林佳在一起五年，從一無所有到有車有房，但陪伴彼此的時間卻越來越少。這次，兩人早已忘記因何而起，反正就開始了冷戰，誰也不肯讓步。然后，他們進行了長達7分鐘的愛情啞劇。沒有新意的鏡頭聚焦于兩個毫無靈魂的演員上，放大了整場戲的無聊程度。一個因并不想走，想對方挽留，呈焦心等待狀。一個因認為對方不會真走，而遲遲不主動開口挽留，呈糾結等待狀。
其中涉及到的諸如“廁所沒紙”、“收拾空箱子”等細節展示單一又刻意。
為了快速點明「前任」這個主題，一個真沒留，一個真走了，兩人就這樣猝不及防的分手了。他們分別給自己的朋友余飛和丁點傾訴。這兩人也是一對，為了不重蹈孟云和林佳不溝通不交流的覆轍，他們來了場「坦白局」。丁點說之前微信加你又把你刪了的妹子是我找來試探你的，余飛表示我和那妹子沒斷后來又互加了微信，就這樣丁點也順利變成了余飛的前任。經歷了吵架變前任、坦白變前任的戲碼后，緊接著便上演了一段作為觀眾的我們早已爛熟于心的俗套場面。兩副典型又片面的都市男女失戀圖景：女人失戀，就是買醉大哭，無心工作，一個人外出旅行放松自己。
男人失戀，就是解放下半身，在夜店、KTV徹夜狂歡。以前那個總說工作太忙沒時間陪女友的孟云，分手后卻浪了三天三夜。
分手后，余飛和丁點是糾纏互懟全交代，而孟云和林佳始終保持著推拉糾纏零接觸。這時候，經典「第三者」劇情上線。林佳遇到了一個貼心的老同學。而不久孟云也結識了一個崇拜自己的小女生。
明明彼此相愛的兩人，還是在誤會、不解釋、零溝通的狀態下，耗光了再一起的精力。
最后在扮成至尊寶的孟云沒喊到一萬遍“我愛你”卻喊來了城管，林佳吃芒果被送進醫院的大型煽情橋段中，兩人終于迎來了徹底的分手。也許，「再見」就是這部電影僅有的亮點。
但是即便“爛”，踩著2017跨年檔上映的《前任3》創造了兩個第一。其一，是營銷先行。影片上映那會兒，除了在常規的媒體平臺宣傳外，還重點布局了抖音、快手、西瓜等短視頻平臺。
抖音上《體面》的手勢舞借助影片中的虐心片段，如“吃芒果”、“戴緊箍咒表白”等，策劃了「影院內各種痛哭」「現任碰到前任打架」等話題點，引發了一場屬于短視頻平臺的全民狂歡。這些視頻基本都長這樣：“各色男女以各種姿勢在電影院或嚎啕大哭或大打出手，高潮處，鏡頭掃過大銀幕，《前任3》的字幕正在歌聲里一排排浮現”…
短短的幾秒畫面，讓人不禁產生強烈的驚詫、好奇、以及想進一步探索的欲望：這部電影真的這么走心催淚？究竟講了個什么樣的故事？
此外，影片主題曲及插曲《說散就散》《體面》《再見前任》先于影片上映前幾個月就登上網易云、QQ音樂等各大平臺。其中《體面》蟬聯音樂排行榜的各大冠軍，《說散就散》《體面》在快手更是達到過億級別的播放量。
電影還未播，主題曲就已紅透了半邊天。電影主題曲的爆紅也讓觀眾對電影本身產生了極大的興趣。
2017年在《中國有嘻哈》大火的情況下，rap版《說散就散》受到網友大力追捧再加上本身「前任」兩個字就自帶話題流量，在各種話題的火熱討論，短視頻的病毒式瘋傳，電影插曲的輪番渲染下電影成功破圈，當時幾乎霸屏了所有社交媒體平臺。金句+虐心CUT+感人BGM，還成為此后眾多愛情片短視頻營銷的通用模板。
其二，是情緒先行。情緒永遠是最好的催化劑。《前任3》通過輸出高密度的土味臺詞，堆砌高模仿性的土味情節將失戀情緒拉滿，將土味傷感推向極致，引發觀眾的強烈共鳴。
片中土味臺詞比比皆是，為了文藝而文藝，為了愛情而愛情，為了悲傷而悲傷，就像是QQ空間簽名的無病呻吟臺詞，沒用、夠土，但有情緒有共鳴。比如 ↓寂寞是所有大城市的通病。我讓你飛，傷痛我背。借著吵架的梗，撒著思念的嬌。
一個以為不會走，一個以為會挽留，于是緣分就走到了頭。
在這個世界上是不是所有的女人都沒有安全感。是，都沒有。
（對于前任的土味定義）不是每個人都能叫前任，前任也并非只是某個人，而是每一個走過的人在你心里留下的疤。…聽這些臺詞就像看感情博主發的段子。而這恰恰切中了大眾對愛情、對前任的愛恨糾纏，以及心中抹不掉的千回百轉。臺詞夠土夠俗，也直接勾起了苦澀的回憶。電影中還有大量土味情節，強行煽情，不失趣味，又具有可借鑒性。比如，結尾孟云和林佳分別履行當初定下的分手約定：孟云要在最繁華的街道扮成至尊寶，喊一萬遍“林佳，我愛你”。林佳要狂吃芒果，過敏而死。
這兩個情節是整部電影最大的記憶點。其所營造出的分手儀式感，更擊中現實中的很多情侶，就算分手也要有儀式感，比如吃會過敏的食物、街頭告別等等。除此之外，電影中的「坦白局」、「了斷局」名場面，互相交代對方不知道的一些事情，互相歸還對方給自己買的東西，也被很多情侶效仿。
與成功的營銷，情緒的共鳴相對應的，是《前任3》票房的逆襲。該片制造了六天六億的票房奇跡，還實現了愛情片單日票房過兩億，上映八天票房仍能碾壓《星戰8》的戰績。最終票房19.41億，打破了國產愛情片的票房記錄。
要知道這部電影的成本僅3000萬。片中場景基本上就是在家、酒吧、飯店、KTV里反復，戶外度假開游艇算是稍貴點的了。而且片中幾乎沒有技術含量鏡頭。
有網友戲稱，就仿佛看了一本每隔幾頁就重復一遍的PPT。影片豆瓣評分最終也僅5.6分。但就是這樣一部低成本、口碑差強人意的愛情片，贏得超高票房，賺翻了。從此，它成了國產愛情片的行業指明燈。國產愛情片各個上來都打情緒共鳴，各個都要虐心感人。從海報就能看出來，一個個都哭唧唧…
國產愛情片產量也越來越多，每逢特殊節日就會扎堆上映。產量高，爛片產量也高，觀眾口碑幾乎全面潰敗。但票房卻不低。比如18年《后來的我們》13.6億，《超時空同居》8.9億，19年《比悲傷更悲傷的故事》9.5億，21年《你的婚禮》7.9億。
近年來，就沒有好看的愛情片嗎？當然有，比如《愛情神話》。
但其制作成本在5000萬左右，比《前任3》高，而票房上映一周才破億，最終停在兩億，遠遠低于《前任3》。一邊是劇情討巧，保持低成本制作，來贏票房，一邊是打磨創作，制作精良，可票房難以保障。資本如何選？不說自明。
