從《奔跑吧》到《王牌對王牌》，從《向往的生活》到《聲生不息》，還有收官的《大偵探》和換了新主持的《你好星期六》，打發(fā)時間的節(jié)目可真不少，那么這里突然想問一句：“有人看了《天天向上》嗎？”
——大概是沒有很多人看的吧。
周末播出的這些綜藝或多或少都上了熱搜，然而《天天向上》沒有，上星播出的這些綜藝，基礎收視率也有0.5，而《天天向上》沒有。
最新一期《天天向上》收視率只有0.29，這還是上漲了之后的數據，上一期《天天向上》收視只有0.27，重播了好幾遍的《奔跑吧》和《聲生不息》都比現在的《天天向上》收視高。
那么接下來的事估計更沒有幾個人發(fā)現了，你們知道《天天向上》又換了一個冠名商嗎？
——稍微統計一下會發(fā)現，以王一博、大張偉離開《天天向上》為節(jié)點，7個月時間，《天天》已經連換3個冠名商了。
王一博、大張偉他們2021年10月中旬退出《天天》，當時的冠名商還是某知名飲料品牌。
結果剛過一個多月，到了11月下旬，《天天向上》的冠名商就換了。
時間來到2022年，又是才過了一個多月時間，剛換的冠名商“屁股”還沒坐熱，《天天向上》的冠名商又換了。
這位新冠名商算是目前堅持最久的一個，直到4月下旬才“離開”《天天》，于是《天天》又換了一個冠名商，這也是他們7個月以來第三次換冠名商了。
《天天向上》節(jié)目組一直沒掩飾過，他們招商最大王牌就是王一博。
2019年芒果臺曝光過一段節(jié)目招商視頻，芒果臺當時的6大王牌節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》、《歌手》、《聲臨其境》、《向往的生活》以及跨年演唱會同臺招商，《天天向上》導演唯一點名的主持人就是王一博。
王一博當初常駐《天天》，雖然一直被吐槽不講話，但就招商引資這個工作，他確實做得很好，至少有很長一段時間，《天天》的冠名商都是他代言的品牌……
現在回看這次湖南臺招商也是格外唏噓，曾經的王牌節(jié)目近況如下：《天天向上》的主持人陣容大換血，冠名商一個接著一個換；《快樂大本營》直接停播，快樂家族分崩離析，只有何炅留在了面目全非的新節(jié)目；《歌手》和《聲臨其境》也早就沒有繼續(xù)做了。
算來算去，唯一撐住的節(jié)目竟然是《向往的生活》，收視好招商好網播也不錯，可卻不是自家“親生”的，而是從隔壁東方臺撿回來的。
但你要說《向往的生活》是憑借節(jié)目質量撐到現在的，那就有點過于“閉眼吹”了——最新一期《天天向上》的內容可比《向往》豐富有趣多了！
《天天》這一期主題是珠寶行業(yè)科普，嘉賓不但帶來了博物館鎮(zhèn)館之寶，還現場揭秘行業(yè)內幕，戳破那些帶貨直播間的套路，提醒大家不要進入低價陷阱。
這些實打實的內容放在了《天天向上》，播出后自然基本看不到幾個觀眾討論，和隔壁靠“無聊”上熱搜的《向往的生活》形成鮮明對比。
其實用《向往》和其他任何“涼”了的節(jié)目對比，最大的區(qū)別就是他們有流量。這個流量不光是說人氣，更多的還是熱度和認知度，從張藝興到彭昱暢、張子楓，乃至黃磊和何炅，他們都是挺有“流量”的明星。
之前制作了《歡迎來到蘑菇屋》再次捧紅了07屆快男的導演就直言他們的節(jié)目招商很難，哪怕后續(xù)討論度起來了，在拉新和引流方面也效果不佳，結合《天天向上》連換三次贊助商的情況看，金主爸爸們就是這么現實，甚至可以說，過分現實了——就只一心追求流量，完全不考慮內容和口碑嗎？
可換個角度想，冠名商也不可能靠虛無縹緲的網友好評“吃飯”，節(jié)目再好看數據沒反饋那不就相當于好看了個寂寞，人家給了錢自然期待回報，確實現實，也確實無可厚非，面對這種情況，也不知道娛樂圈這種“流量怪圈”什么時候才能被打破，最后就希望真正的“內容為王”能早點到來吧！
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