“老爸老爸，我們去哪里呀，有你在就天不怕地不怕；
寶貝寶貝，我是你的大樹，一生陪你看日出…”
——《爸爸去哪兒》主題曲
2013年，郭濤帶著兒子石頭上了內娛第一檔外景真人秀《爸爸去哪兒》，一進村就和一只大公雞杠上，上演了一場你跑我追的戲碼，屏幕里的郭濤喘著粗氣追著大公雞喊著“嘿，我這暴脾氣…”
屏幕外的觀眾笑到頭掉。
三個月的綜藝拍完，郭濤爆紅，身價暴增。
山東影視集團負責人一拍大腿，“嘿！咱不是還有一部他的戲賣不掉嗎！”
一群人在庫房里翻箱倒柜找出這部滯銷戲，倉促出售，電視臺匆忙上映。
這部戲就是山影近13年來獲得最高贊譽的國產劇——《父母愛情》。
《爸爸去哪兒》拍攝第一期在長沙郊區一個農村，幾位明星帶著孩子到達現場，上交玩具和零食的時候，林志穎兒子Kimi就大哭一場，接下來選房環節，田亮女兒森碟看著眼前破舊的農家小院，死死掛在爸爸脖子上不肯下地：
“我要回家我要回家，我不喜歡這里…”
森碟這一頓哭，持續三個多小時。
小小的村莊因為這一行人的來到，雞飛狗跳。
作為內娛第一個吃螃蟹的真人秀《爸爸去哪兒》，節目組從上到下當時都沒有信心。
原定電器品牌冠名商派人來現場看了一天的錄制，目睹了種種不可控的意外之后，失去了信心，連夜回去召開會議，臨時撤掉了贊助！
千鈞一發，這檔節目差點見不到觀眾。
距離節目播出只剩一周時，“三九集團”的999感冒靈出來撿漏，以2800萬就拿下整季總冠名權，后來證明，這是能寫入集團財報的英明決定！
轉眼間，這一切過去快十年了。
《爸爸去哪兒》曾經是湖南臺運作最佳的IP之一，第六季時突然慘遭停播。
從低價冠名到天價冠名，《爸爸去哪兒》只用了一季，從天價冠名到節目裸播，也是一季；
當年節目里的小豆丁們如今都長成內娛星二代后備力量，隨便一個新聞就掀翻熱搜，黃多多染個頭發，全網有數億網友肆意發表著自己的意見…
當年節目里小透明的模特張亮，如今是2456萬粉絲的微博大V，一次《爸爸去哪兒》的經歷意外讓這個出場費5000元的模特成為娛樂圈二線明星，賺的盆滿缽滿。
今天來八一八《爸爸去哪兒》的輝煌和衰落，節目背后的金錢帝國和嘉賓代言，暮然回首，你會發現，《爸爸去哪兒》的十年，也是內娛流量為王的十年。
那些拿錢不當錢的日子，都過去了…
一
張亮工作室今天把網友給告了。
立案簡訊里說：因為關于張悅軒（小名天天）在學校生活的各種不實信息持續發酵，甚至有人傳播虛假截圖，嚴重影響天天的生活，甚至已經給天天造成心理創傷。
于是，張亮忍無可忍，只好把嚴重侵權的網友告上法庭。
再此之前，張天天戀愛的消息多次沖上熱搜，有6.8億閱讀量，這個體量，不亞于任何一位流量明星。
九年前，張天天參加《爸爸去哪兒》時，只有五歲。
當時的張亮是個不算太知名的模特，父子倆的互動真實有趣，張亮比郭濤那種傳統的嚴父有趣，又比林志穎那樣過度保護孩子的父親懂得放手。
張天天表現出了合群，有集體意識，講道理等優秀品質，令觀眾對張亮的教育方式產生極大的好奇心。
張亮號稱是走時裝周的頂級模特，本人卻毫無架子，而且做得一手好飯菜，肯吃虧肯做事，節目一播出噌噌漲粉。
父子倆互動默契，節目播完張亮的出場費從5000元漲到80萬，創造前無古人后無來者的內娛神話。
“歡迎觀看999感冒靈和小兒感冒藥冠名播出的《爸爸去哪兒》，我是村長李銳。”
有多少看過第一季的觀眾對這句開場口播記憶猶新。
這多達12個字的冠名被調侃為“史上最長冠名”。
節目播出前，除了贊助商跑路節目組還遇到種種困難，比如檔期定不下來。
那年芒果的黃金節目還是“超級”系列。
2013年的“快樂男生”有多少“名場面”？
最近黑紅的海清當年單膝跪向歐豪，“你是我的神”；
陳坤看不慣謝霆鋒戴墨鏡錄節目，用耳機砸謝霆鋒，謝霆鋒無奈摘了耳機，嘲諷陳坤“是馬桶臺的一坨大便”；
當年還是風云人物的某女星坐到謝霆鋒大腿上，嚇得謝霆鋒連連后退；
還有楊冪表白華晨宇，
“我一個唱歌走調的女生不妨礙我熱愛一個不走調的男生”；
郭敬明不甘示弱，為了極致表達對華晨宇的欣賞，140的小身板站到了椅子上。
要讓一個小朋友為主的《爸爸去哪兒》接在這檔集娛樂選秀歌唱為一體的王牌綜藝后面，芒果上下都沒有把握。
臺內互評認為《爸爸去哪兒》，“戲劇沖突不夠，缺乏懸念”。
導演謝滌葵也不敢把話說滿，播出前他表示“對高收視不抱希望，期待進前三”。
《爸爸去哪兒》的檔期一改再改，先是定周日檔，后來害怕，又想換周一，還是芒果一個老領導看了片花，大膽拍板!
“就周五十點上！”
鐺鐺鐺鐺，綜藝神話誕生！
二
2013年10月11日，《爸爸去哪兒》接檔快樂男生播出，首播當晚收視率1.423%，全國第一。
播到第八期時，中心城市收視已經破5，創下芒果10點檔天花板的記錄。
“華潤三九”在當年財報中專門提到2800萬押中寶的英明決策，第一季結束后，三九感冒靈甚至直接簽下了張亮和張天天做代言人。
接下來一發不可收拾，電視上萌娃們你方唱罷我登場，爆料稱，張亮父子檔代言報價300萬，李湘女兒Angela身價過百萬。
林志穎、Kimi為350萬元。
田亮、葉一茜、Cindy一家總代言費600萬元，而且Cindy還受邀為好萊塢動畫片配音。
同年，芒果召開《爸爸去哪兒》第二季廣告招商會，業內關于冠名權保底定價的消息已經傳得沸沸揚揚，參加招商的廠商們瑟瑟發抖等待芒果一錘定音。
那真是綜藝的黃金年代，金主爸爸求著你收錢。
會前，傳聞最低報價是2.52億，最終，伊利QQ星砸下3.1199億，拍下《爸爸去哪兒》第二季冠名權。
電視圈廣告界都沸騰了，從2800萬到3.1億，十倍暴增，電視劇都不敢這么拍。
在此之前，內娛綜藝第一品牌是《中國好聲音》，好聲音第三季的2.5億冠名還沒得意幾天就被《爸爸去哪兒》大幅超過。
金融業都在討論“萌娃經濟”，伊利當年營收477.79億，利潤31.87億，拿出了全年利潤的十分之一來買冠名，伊利賭很大！
所有人都不敢看好伊利激進的決策，上一回合的大贏家“999感冒靈”在第二季開播前實名調侃伊利。
“冠名不易，且冠且珍惜。”
隨著節目播出，第二季持續走高的收視，不斷擴大的市場讓所有人啪啪打臉，沒有人敢預測第三季的《爸爸去哪兒》會拍出怎樣的天價。
最終還是伊利！
第三季伊利以5億天價斬獲冠名，現場廝殺激烈，但伊利勢在必得。
同年，伊利再次以11億打包拿走《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》，芒果采取奢侈品銷售策略，不配貨不賣。
商人無利不起早。
那年伊利的財報顯示，QQ星市場占有率同比增加150%，芒果衛視的主要受眾群在二線農村市場，年齡層偏低，這和QQ星的消費者畫像完全吻合。
金主爸爸的愛不是無緣無故的。
在鈔票嘩嘩作響的背后，一些反對的聲音漸漸喧嘩起來。
三
先是針對小朋友的網暴。
黃磊女兒當時八歲的黃多多首當其沖，網友們先是隱晦地表達“黃多多太精明”，后來在多多投訴貝兒偷錢事件時上升到網暴。
針對多多的網暴，幾乎持續了她參加節目后這九年。
多多手指上有個戒指，網友問“她是結婚了嗎？
多多染發，網友說“不順眼”，多多健身都有人說“假視頻，擺拍”。
后來是讓吳鎮宇在發布會摔話筒的費曼受傷事件，那季的所有小孩都被懷疑了一遍，盡管節目組一再引導是意外，網友都不能原諒幼小的兒童們。
再然后，到了拳王鄒市明兒子軒軒偷看夏天洗澡事件，全網炸鍋。
軒軒媽媽冉瑩穎一再發聲請大家不要用成人的眼光看待小朋友的事情，這件事還是吵到不亦樂乎。
眼看著正能量的萌娃綜藝漸漸變味。
節目背后，李湘王岳倫Angela一家合體代言費已經高達1500萬，黃磊和女兒多多代言，要價550萬，陸毅鮑蕾貝兒一家的價格是350萬。
節目組去拍過的雪鄉，住宿費暴漲十倍，靈水村漲幅超過50%。
《爸爸去哪兒》已經淪為一檔集體斂財的綜藝。
同時，飯圈文化入侵節目，很多網友將未成年兒童組CP，嗑的不亦樂乎，價值觀導向也產生了問題。
一檔親子綜藝線上線下產業鏈價值達到50億，整個項目已經扭曲。
2016年6月，一紙“限童令”打碎多少人的如意算盤。
不甘心的芒果將節目從衛視轉移到網播，大量明目張膽地植入改成暗戳戳放在節目里。
《爸爸去哪兒5》，劉畊宏和小泡芙家里就放著植入的舒膚佳。
最瘋狂的是第十期，劉畊宏和泡芙選到的房子是一輛贊助商的牧馬人，在車頂放上帳篷就能住人。
絕了！
嘉賓就住在贊助商的產品里，你能不拍？
那年的綜藝市場《爸爸去哪兒》和《中國有嘻哈》三七開分天下，廣告界指標艾瑞的品牌贊助效果排行榜，生動地詮釋這個結果。
（《中國有嘻哈》幕后的各種大亂斗，選手屢屢被尿檢的故事，又可以單開一集）
說回做出了大蛋糕的《爸爸去哪兒》，2018年，芒果執意要上《爸爸去哪兒6》，這么賺錢的事不能拱手讓人，李承鉉，黃貫中等一眾男星帶著娃節目都錄完了。
2019年4月，廣電下達《未成年人節目管理規定》，娛樂史稱“最強限童令”，一時間，大廈將傾，節目代言嘩嘩掉。
這季的《爸爸去哪兒》不準宣傳，不準開發布會，就悄無聲息地放到了芒果國際平臺，沒有一點水花。
只有應采兒為“爸爸”頂風發了微博。
節目LOGO上光禿禿，昔日的各種品牌早就跑了。
如果你有幸看到，你會發現這季節目干凈的不得了，沒有口播沒有植入，正是兒童節目最應該有的模樣。
后記：
2019年，一個紀念碑式的年份。
那是很普通的一年，年頭有1.04億人走進電影院看了《流浪地球》，全年有60億人次出游，行業收入達到6.63萬億。
年底，疫情爆發。
2020年，內娛爆出多位天價片酬藝人。
2021年，某爽和某凡倒下時，帶出一個巨大的窟窿，我們普通人才發現原來人與人之間階層差得這么遠。
前兩天的新聞說“米麗堅”為了拉攏東南亞國家許諾了1.5億美金，小編不厚道地笑了。
日前美-東盟峰會上，美方承諾向東盟提供1.5億美元
這點錢，薇婭也拿得出來。
三年的時間，從日薪226萬的爽子到補稅13億的薇婭，我們終于明白我們見證了內娛的瘋狂。
今年初，疫情再起，娛樂圈平靜的像是一潭死水，似乎暗示那個瘋狂的年代轟然結束。
