犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
你最近的快樂是07快男給的嗎？
內娛久無新鮮事，糊咖千年等回紅。要擱幾年前，你說陳楚生2022年會翻紅，犀牛君估計第一個打國家反詐電話。繼“最窮綜藝”《歡迎來到蘑菇屋》黑馬翻身、網友考古07快男“史前物料”成全網歡樂源泉，這幫喜劇人糊咖魔幻翻紅，連團綜都要安排上了。
網友喊話芒果立項、藝人本人做藝統、金主制片人藝人在線聊投資，這檔內娛罕見的“民間共創型團綜”未播先火。這不，最近連起個名字也搞群眾調研，制片人趙林林官博發郵箱征集網友投稿，遂把 #再就業男團團綜在線征名# 頂上了微博熱搜。
《我和我的怨種兄弟們》《來活了！哥哥》《再不瘋狂更老了》《向往的頂流生活》《龍丹妮，我們又回來了》《重生之再戰娛樂圈》…… 要不咱們老祖宗說高手在民間，這些腦洞綜藝名著實承包了犀牛君一天的笑點，并開始為國綜制作人們的飯碗擔心：你們快來瞧瞧啥叫創意！
就在不久前，《新游記》剛剛因節目名疑似撞車韓綜引爆輿論場，在播的《毛雪汪》去年也曾制造“正片首期藝人臨時抱佛腳想名”的名場面，足見想出一個好title之于一檔綜藝命數流轉的決定性意義。
一個好綜藝名或可助某爆綜品牌“流傳千古”，一個爛名亦可能拖累節目在群眾眼里“查無此綜”。坊間有傳聞，綜藝起名有套路手冊可循，但與此同時，何為好綜藝名似乎又始終難有統一度量衡（《一年一度喜劇大賽》是好名嗎？）。綜藝起名這門玄學，容犀牛君今日奇想一番。
題好一半文
爆綜先得想個好名
古語亦有云，題好一半文。
縱論數十載國綜史，爆綜們往往都頭頂一個為人稱道的好名，下文我們會詳細展開。當然，如果一檔綜藝夠老夠資深，即便取個爛名也不消減它傳播力半分，比如央視那檔很省事地把贊助商“正大集團”融進名字的《正大綜藝》。
《奇葩說》當年能開鑿網綜的開元盛世，起名階段就拼腦洞了。“奇葩”在《奇葩說》誕生前的傳統語境里多為貶義，米未貶詞褒用，賦予個性濃而擅口技者“奇葩”之稱，一個“說”字精確點出節目形態，這檔綜N代能數年長青，網感爆棚、準確輸出新世代價值觀的節目名立了大功。
朗朗上口、好讀好寫、易于傳播，或是好綜藝名首要前提。起名大師王浩驊有言，“生僻難認的字，是人名、節目名的大忌。”營銷圈大佬小馬宋把這傳播密碼說得更直白：“別人聽到這名字，是否能一下寫出來？輸入法是否能直接打出來？輸入名字需不需要切換鍵盤？”
若按這個帶點“大道至簡”意味的標準，《爸爸去哪兒》絕對是好名，無生僻字、好讀好寫、洗腦主題歌又二度強化此名的朗朗上口。《康熙來了》的“熙”雖略顯生僻，但勝在康熙大帝國人皆知，僅化用兩主持名姓作梗，口語化的“來了”好記，該名已入上乘。
「名實相副」是語言學專家王浩驊提出的電視節目起名標準之二，他大意是，節目名應讓人見名就對節目內容、主題有個初步預判。17年央視爆綜《國家寶藏》是此類翹楚，“國家”和“寶藏”主題指向明確，一股莊嚴、權威、神秘的DNA在垂綜里獨樹一幟。《再見愛人》就更貼合兩標準，簡單好記，一看便知要聊離婚，而且在斷句上玩點花樣，《再見，愛人》和《再，見愛人》還能用雙關幫節目傳遞雙份價值表達。
王浩驊所提第三標準「新穎別致」，強調電視節目的個性、創造性、有創意，讓人留下過目不忘的印象。在此高票提名神作《舌尖上的中國》，巧用通感文法，把“舌尖”勾起的嗅覺感受與“中國”的大視覺意象打通，五字連起來營造的“場景”引人遐想、不落俗套。
綜合上述三標準，犀牛君還想私心提名《乘風破浪的姐姐》《明星大偵探》《吐槽大會》為最強綜藝名候選。《浪姐》“乘風破浪”情緒煽動力極強，“姐姐”二字更是拓寬原詞義外延引爆輿論場多維熟齡議題。《明星大偵探》《吐槽大會》勝在朗朗上口、主題清晰、信息明確、不失創意，都助推兩檔垂綜在各自圈層賽道獨孤求敗。
起名忌套路
拒絕《中國xx》從我做起
好名難尋，爛名一筐，卻是綜藝起名界的常態。綜藝人、品牌主都愛跟風，看到爆綜火后就想方設法先從名號上抄作業，抱著懶動腦子、復制別人成功經驗打安全牌的想法起名，不怪網友們能摸索出一堆「起名套路」。
《中國好聲音》《中國有嘻哈》當然都值得一個好名的掌聲，按上面聊的幾標準，兩個名字都朗朗上口，方便傳播，“好聲音”明確點出該音綜“只聽歌聲論英雄”的核心玩法，“有嘻哈”一個“有”字用得超靈，表露了要把國潮嘻哈帶向流行、與國際對標的雙份野心。
但自從這倆綜藝出圈后，以《中國xx》句式命名的綜藝就鋪天蓋地地襲來。像是《中國詩詞大會》《中國好歌曲》這類“國字號單位”央視制作的綜藝，用“中國”尚且與自身身份相符，大把地方臺使用《中國面孔》《中國之星》等名，則容易給觀眾小題大做、難擔名份的觀感。連審查部門后來都看不過去，據傳《中國星力量》《中國夢之聲》向總局報批時申報《中國偶像》這名兒全被拒了。
起名套路相似的還有《我們xx》《我xx》系列。第一人稱似乎容易給人帶去代入感和共鳴感，且全無過審風險，但這安全穩妥的起名法太容易流于平庸，讓觀眾根本記不下來。這么多年來，這系列僅有早期吃螃蟹的《我是歌手》《我們相愛吧》被人熟知，其它如《我是未來》《我是聯想王》《我們戰斗吧》《我們的法則》等看名字完全不明白節目要干什么的劣名，各位看官知道幾個嘞？
“語氣詞大法”則是被最多人吐槽的命名法之一，這一切要拜《奔跑吧兄弟》所賜。看名字就快能喊出來的名字，確實符合朗朗上口的標準沒錯，但用多了觀眾就只覺得吵鬧。優酷將自家開發的垂綜統一用《這！就是》命名，給觀眾帶去“同廠牌綜藝”聯動傳播效應的做法尚還能理解，但如《燃燒吧！卡路里》《起航吧少年》這樣又空喊口號、又不知所云的節目名真的很沒文化的亞子！
上面起名法夠懶了吧，還有一種起法則是懶惰界的天花板——碰瓷熱門影劇名。想不到吧，《士兵突擊》《浪漫滿屋》《壯志凌云》都有對應的國綜呢！當然《非誠勿擾》在這里是個特例，當年馮小剛這電影名躋身年度熱詞，被敏銳的江蘇衛視捕捉到給相親綜藝命名，是傳播學上的知名案例，看來怎么“蹭熱度”在哪里都是門玄學哪。
爛名亦有救
出奇制勝要怎么奇
套路千萬層，也分上下等。其實就算在「起名套路」的框架內，制作人們稍稍動點腦筋，也不是不能化爛名為神奇，生產出一鳴驚人的優質綜藝名。
即便《我xx》系列很俗套，但《我的音樂你聽嗎》一聽就是制片人深思熟慮過的，寄托了這檔B站音綜希冀原創歌者們“渴望被看到”的愿望。《朗讀者》則是碰瓷影劇系列里的優秀范例，這名字深度契合一檔讀書綜藝的調性，且給17年那個略顯喧鬧的綜藝市場增添了一份獨美的寧靜與持重。
還有一種起名法雖也是“套路”，卻常常發揮奇效、屢出爆款，即把主持人、節目主咖個人標簽融入節目名，《魯豫有約》《非常靜距離》《財經郎眼》莫不如是。這個起法的靈感或來自歐美電視圈，在套路里想出主咖滿意、群眾熱捧的“排列組合”，其實要消耗不少腦細胞。
努力總結了那么多方法論，犀牛君仍沒有拋棄“綜藝起名是門玄學”這個觀點。綜藝制作人當然要以上述所提爛名為鑒，以好名為師，但不得不說，有時候一個任性的、無規律可循的奇葩綜藝名，也能莫名其妙地力挽狂瀾。
比如初代跑男“再就業”的那檔旅行真人秀《哈哈哈哈哈》，毫無信息量、幾乎是史上最偷懶的奇葩名似乎也沒被太多吐槽。至于《一年一度喜劇大賽》是好名還是爛名，犀牛君至今也沒有從與各路朋友的觀點交換里，找到有說服力的結論。
綜藝起名玄學也不是犀牛君亂說，此前微博上就曾有“風水高人”指出，國內電視娛樂節目若要成功，起名得遵循“所有字筆畫數必須為7或4”的鐵律，比如江蘇衛視《全能》（筆畫數為29）改名為《全能星戰》（筆畫數34）后確實迎來了小火。咱也不懂玄學，咱也不敢問，該不該拿此做標準，綜藝制作人們自行把握吧。
犀牛君最后只有一點不成熟的小建議，國綜還是盡量別用千篇一律的套路名，多在起名差異化上下功夫，觀眾老爺絕對能感受到制作人心思的。再不濟學學07快男團綜的趙制片人，起名前聽聽群眾的呼聲也是極好的嘛。
