為什么《風起隴西》不叫座？
古裝諜戰劇《風起隴西》的豆瓣評分從 7.7 已經升到了 7.9，然而直到收官，它也沒能上演靠口碑逆襲出圈的好戲。
這部擁有超豪華主創陣容的 S 級大制作，一度因開播后砸穿 CCTV-8 收視率底盤，且愛奇藝熱度值還不及小成本古偶劇《祝卿好》，而被群嘲 ” 撲街 “。
繼《長安十二時辰》之后再無爆款，隨著《風起隴西》遇冷，馬伯庸 IP 又被推上輿論的風口浪尖。
爭議中的《風起隴西》
5 月 7 日晚，《風起隴西》于 CCTV-8 收官了。
這部由馬伯庸處女作改編，《繡春刀》系列電影導演路陽執導，陳坤、白宇等實力派演員主演的古裝諜戰劇，在開播前被賦予了多少期待，在播出后就遭受了多少嘲諷。
盡管導演和主演在接受采訪時都表示，自己在創作過程中盡全力不留遺憾地做到了最好，對批評和鼓勵照單全收，但他們必須面對這樣一個殘酷的事實——《風起隴西》播出反響低于預期，是一部不叫座的作品。
在收視率保底 1% 的 CCTV-8 晚間黃金檔，它的酷云實時收視率一直徘徊在 0.5% 左右，是近年來 CCTV-8 該檔期收視最差的電視劇之一。
當然，《風起隴西》收視不佳的鍋，不能簡單地甩給 CCTV-8 觀眾群年齡偏大—— ” 老年人不愛看諜戰 “。畢竟，這批 ” 老年人 ” 十幾年前可都是《暗算》《潛伏》《黎明之前》的擁躉。
另一方面，在年輕人聚集的視頻平臺上，《風起隴西》的播放表現同樣平平。該劇網絡獨播平臺愛奇藝數據顯示，直到大結局次日，《風起隴西》熱度值仍未突破 7400。
作為參考，愛奇藝開年大爆款《人世間》大結局熱度值突破 10000。就連在《風起隴西》之前播出的古偶劇《祝卿好》，大結局熱度值都破了 8200。
” 撲坤 + 撲馬，坑了央八和愛奇藝！”
部分網友將《風起隴西》的 ” 撲街 ” 歸因于主演陳坤和 IP 原著作者馬伯庸。
他們認為陳坤自帶 ” 防爆體質 “。近年來，由他主演的電視劇《天盛長歌》《脫身》《輸贏》《和平之舟》，皆因收視率不佳而反向出圈。被網友戲稱為 ” 陳坤是有點玄學在身上的 “。
玄學這種事兒，不便展開討論。客觀來看，陳坤在《風起隴西》中的演技在及格線以上，不至于影響整部劇的質量。
那么，《風起隴西》沒有被大多數觀眾所接受，是因為馬伯庸這個超級大 IP 不靈了嗎？
馬伯庸站上風口
1980 年出生的馬伯庸是個暢銷書作家，本名馬力，內蒙古赤峰人，被粉絲稱為 ” 馬親王 “，在網絡上以 ” 博學 ” 和 ” 有趣 ” 聞名。
創作方面，馬伯庸十分高產， 發表過大量評論、雜文、幽默小品文以及一些短、中篇小說，范圍涵蓋懸疑、靈異、恐怖、歷史、推理、武俠、科幻、奇幻等多個類型。
對于影視圈的那些大人物們而言，這無疑是一座 ” 富礦 “。在《風起隴西》之前，馬伯庸已有《三國機密》《古董局中局》《長安十二時辰》等八部作品被影視化，儼然形成了一個頗具規模的 ” 馬伯庸宇宙 “。
其中，2019 年優酷獨播的《長安十二時辰》是最受歡迎、口碑最好的一部。
這部劇由曹盾執導，雷佳音、易烊千璽、熱依扎等主演。憑借電影級別的視聽語言和緊張刺激的劇情，《長安十二時辰》一經播出便受到好評，最終成為當年的現象級作品。
2017 年《長安十二時辰》立項之初，時任阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東曾表示，該劇單集的版權購買價格接近 1200 萬，可能會像美劇那樣分為多季播出。他還透露，除了電視劇，優酷還計劃把小說改編成電影、游戲，并發展線下衍生品。
不過，優酷的宏偉藍圖未能落成。隨著《長安十二時辰》大爆出圈，馬伯庸成為 ” 影視圈爭搶的香餑餑 “。
愛奇藝、優酷、騰訊視頻，都想再造一個《長安十二時辰》。其中，愛奇藝與馬伯庸捆綁最深。圍繞馬伯庸 IP，愛奇藝提出要構建一個 ” 華夏古城宇宙 “，涉及電影、劇集、綜藝、動畫、舞臺劇、游戲、衍生品等諸多產品形態。
愛奇藝首席內容官王曉暉宣稱，” 未來愛奇藝將依托《風起隴西》《風起洛陽》《敦煌》《兩京十五日》《廣州十三行》五部劇集作為五個 IP 原點，進行跨越時空的穿梭開發，呈現出一個龐大的元宇宙。”
作為這個宇宙的 ” 排頭兵 “，《風起洛陽》于 2021 年 12 月上線愛奇藝。然而，這部有頂流王一博加持的劇集，整體表現平平——口碑方面，豆瓣評分僅 6.3；在熱度及有效播放量上，與愛奇藝去年開年的爆款《贅婿》也無法相提并論。
至于其他 ” 馬伯庸宇宙 ” 的作品，也都陷入 ” 雷聲大、雨點小 ” 的怪圈——主創陣容豪華，制作水準不俗，播出后的反饋卻往往不及預期，距離《長安十二時辰》差了一大截。
大制作 + 強情節，不新鮮了
這種 ” 不叫座 “，在《風起隴西》身上達到了頂峰。
其實觀眾對這部劇的整體評價并不差，豆瓣開分 7.7，如今又慢慢爬升到了 7.9。口碑在今年已播的國產劇中名列前茅。
但截至目前，給這部劇打分的只有五萬人。絕大多數觀眾，在看頭兩集的過程中，已被 ” 漆黑 ” 的畫面與龐雜的人物鋪陳勸退。
或許放在 2019 年，《風起隴西》成為爆款的可能性會比現在大得多。
當時，電影導演 ” 下凡 ” 拍電視劇、電視劇有 ” 電影感 “、馬伯庸筆下的 ” 小人物 + 多線索 + 大陰謀 “，對于觀眾而言，是一些能帶來新鮮感的元素。在這種新鮮感的驅使下，觀眾得以沉浸到整個故事當中。《長安十二時辰》出圈，就是占了這般 ” 天時地利人和 “。
然而，時代語境變幻莫測。今天，電視劇有電影級別的視聽語言，已是司空見慣。另一方面，在短視頻的 ” 調教 ” 下，電視劇的節奏再快，也有觀眾按捺不住打開 2.0 倍速，抑或直接把進度條拉至高潮處。精致的視聽語言與高密度的情節，已經無法為觀眾提供更多驚喜。
同時，觀眾也基本摸清了馬伯庸的路數。他熱衷于講述大時代下的小人物——小人物被時局推著走，全然無法掌控自己的命運。
而在當下，透過電視劇這種大眾娛樂媒介，觀眾或許更傾向于獲得一種爽感或者撫慰，已經沒有余裕來厘清馬伯庸筆下的那些 ” 陰謀詭計 “。
某種程度上，這也可以解釋為什么過去一年里出圈的作品是《贅婿》和《魷魚游戲》這種爽劇，以及觀眾會因《開端》結局是合家歡而 ” 謝謝正午陽光 “。
路陽在接受《人物》雜志采訪時說：”《風起隴西》可能不符合一些觀眾對劇的需求，但是我就一定得按這個方式，因為我忍受不了那個東西，那個不對啊。如果你中間要去干別的，走開五分鐘，回來這個戲還能接得上，那這個戲我肯定會把它剪掉了，它們就沒啥用了。敘事中不必要的東西，我肯定要把它干掉的。
我覺得大家如果想要伴隨感的劇，選擇其實很豐富，也足夠多，也不差我這一個。”
可當大多數觀眾希望從電視劇中獲得伴隨感時，《風起隴西》必然無法在市場上成為爆款。
路陽從一開始就沒打算迎合大眾。馬伯庸對自己的定位也很清晰，” 我就是個寫小說的，完成作品是我的本分，至于其他，都屬于得之我幸，失之我命。”
二人對爆款似乎都沒什么執念。需要及時轉換心態、調整預期的是前幾年一窩蜂搶購馬伯庸 IP 的平臺和制作方。
在《風起隴西》遇冷之后，平臺和制作方需要放下對 IP 的迷信，思考 ” 馬伯庸宇宙 ” 還能為觀眾提供哪些新鮮體驗與情緒價值，吸引觀眾進入其中。
繼續沿用《長安十二時辰》的方法論 ” 復制 ” 爆款，可能會讓更多觀眾 ” 累覺不愛 “。
作者｜李彤欣 潘珍倩（實習）
編輯｜曾憲天
