開心麻花的創作團隊，一定都是《紅樓夢》的忠實擁躉。
真事隱去，假語村言。
但凡起個名，總愛用諧音。
曹雪芹老先生把諧音梗，用得簡直出神入化。
既符合人物，又深化主題。
而相比之下，開心麻花的很多諧音梗，就像《西虹市首富》里主角的名字一樣。
多余。
開心麻花的電影，從最初的叫好又叫座，一步步“墮落”到今天，能讓人記住的，似乎只剩下多余的諧音梗了。
01
從前，喜劇勢力的生存發展方式，是上春晚。
打出名頭，然后四處搞些演出，賺些小錢。
在拍電影之前，開心麻花的舞臺劇已經搞得相當不錯了。
大概能超過全國95%以上的喜劇團體。
2012年底，《泰囧》的火爆出圈，讓開心麻花看到了新的發展契機。
以搞笑的名義，動輒收割十幾億票房，有誰不動心？
在舞臺劇方面，他們已經很有經驗了，網絡劇也幾經試水。
如今所缺少的，就是如何把一部舞臺劇成功搬上熒幕。
選來選去，他們選中了經典劇目《夏洛特煩惱》。
《泰囧》的成功，在于它準確描繪了人們光鮮亮麗背后，一地雞毛的不堪生活。
開心麻花選《夏洛特煩惱》的目的，在于他能表現出初戀的美好和青春期的遺憾。
以往的成功案例，概莫如此?！吨虑啻骸贰洞掖夷悄辍飞踔涟捎鸬牡谝徊啃≌f。
經過將近兩年的籌備，他們成功了。
《夏洛特煩惱》一舉拿下超過14億的票房。
一部影片，比過去十年，掙得都多。
開心麻花這回真的開心了。
平心而論，這部影片無論在劇情結構上，還是主題深度上，都還是不錯的。
比那些爆米花純搞笑片強很多。
尤其片名的諧音梗，大部分人都是頭一回見著。
本來，我們都以為是：夏洛特（的）煩惱，結果竟然是：夏洛，特煩惱。
用諧音，是開心麻花的特色之一。
其實早在春晚系列小品中，就已經開始了。
好人郝建，是唯一貫穿始終的名字。
為什么要叫郝建呢？還不是因為這樣一個諧音，容易被人記住么？
《夏洛特煩惱》的成功，讓開心麻花開始將電影當成主業，從此大賺特賺。
同時，也將諧音梗進行到了?？菔癄€。
02
2016年，開心麻花奉獻了口碑之作《驢得水》。
在觀眾口味日益挑剔的今天，一部電影能超過8分，已然實屬不易。
蒙羽很喜歡其宣傳海報上那句：
講個笑話，你可別哭。
這是一部打著喜劇幌子的悲劇，再加上開心麻花一貫的夸張表演，最后簡直變成鬧劇。
《驢得水》的最終票房并不太高，它贏得的是口碑。
它和《夏洛特煩惱》一起，構成了開心麻花的開局雙炸。
要票房有票房，要口碑有口碑，從此這個喜劇團隊的變現道路寬又闊。
嚴格來說，這并不是一部純種的麻花劇。
2009年初，編劇兼導演周申跟朋友喝酒時，聽來這個故事原型，然后改編劇本，搬上舞臺。
當然，也不是開心麻花的舞臺。
話劇版《驢得水》從2012年開演以來，深受喜愛，被封為“零差評神劇”。
話劇火了以后，導演就想拍成電影，礙于沒有投資，折騰了一年多時間，毫無結果。
2014年，周申作為開心麻花的前工作人員，參加活動時，得知老東家也在籌拍電影。
于是一拍即合，拿到投資。
所以，《驢得水》的立項，其實并不比《夏洛特煩惱》晚。
只不過，一個是直接項目，一個是間接項目。
《驢得水》所用的大都是原班人馬，包括導演，也主演任素汐。
這也就解釋了為什么風格與其他麻花劇很不一樣。
比如說，里邊沒并沒有用諧音梗，但故事講得比諧音更好。
同類型的影片，還有《半個喜劇》。
03
不管親生不親生，《夏洛特煩惱》和《驢得水》都為開心麻花打了個開門紅。
可惜的是，出道即巔峰。
此后，開心麻花基本保持每年一部電影的節奏。
票房累加起來，也差不多到了一百億的體量。
然而，在賺足票房的同時，也輸掉了開局所積累下來的好口碑。
甚至，圈內流行一句話：麻花出品，必屬爛片。
《羞羞的鐵拳》和《西虹市首富》兩部票房不錯，一個16億，一個25億。
而《李茶的姑媽》《溫暖的抱抱》《李茂換太子》就一部不如一部了。
最差的，才不過2億。評分，更是低到了4分。
直到2022年的《這個殺手不太冷靜》才好歹有所挽回。
當然，這其中也有像《驢得水》非親生的，比如后兩部。
但是，你不能說口碑好你就認，口碑差你就不認了吧。
所以通常情況下，這些有開心團隊主力出演的影片，還是被打上麻花劇的烙印。
這些影片，無一例外，全都在用諧音梗。
《羞羞的鐵拳》里邊男主叫艾迪生，門派叫卷蓮門。
《西虹市首富》里邊男主叫王多魚，女主叫夏竹，怕你不知道這個梗，故意喊了半天“瞎豬”。
還有這個西虹市，不僅打造成城市名，還打造成了影視公司。
《溫暖的抱抱》一個叫宋溫暖，一個叫鮑抱。
《李茶的姑媽》直接套用歐美經典舞臺劇“查理的姑媽”。
至于《李茂換太子》就更不用說了，在中國，是個人都知道出處。
開心麻花的諧音梗和要有兩種形式：
一種是碰瓷名片名作，典型代表有《李茂換太子》和《這個殺手不太冷靜》。
一種是耍弄文字游戲，典型代表有《夏洛特煩惱》和《溫暖的抱抱》。
很多人覺得，諧音作為漢語的一大特色，用好了錦上添花，用不好，似乎也無傷大雅。
這句話，只適用于平常狀態下。
而作為一家成熟的影視機構，長期只在這些地方玩心機，而不去從本質上提升創作水準。
就未免心思不正，目的不純了。
這樣所導致的結果，也顯而易見。
套用《夏洛特煩惱》里袁華的兩句詩：
只身赴宴雞毛裝，都是同學裝雞毛。
04
衡量一部麻花劇好與差的標準，通常有三個：
諧音梗、含騰量、原創度。
第一個已經說了，現在說剩下兩個。
沈騰在麻花劇中的號召力，是無與倫比的。
有他主演的都能大賣，比如《夏洛特煩惱》和《西虹市首富》。
后來經過多輪測試，還真的是沒他不行。
換了別人，很難挑起大梁。
就算《這個殺手不太冷靜》讓魏翔大火了一把，可能也有同行襯托的成分。
同一時期，別的電影都更加拉垮。
當然，魏翔的表演也很好，值得肯定。
所以很多時候，觀眾看一部麻花劇，奔的就是“含騰量”。
所以很多時候，片方在宣傳期間，也會刻意夸大“含騰量”。
《溫暖的抱抱》里，沈騰只露了個臉，卻把臉給放在顯要位置。
另一部有大批麻花演員參演的《日不落酒店》，更是弄了個紙片人。
還說是特別出演。
影視上映，觀眾感覺上當受騙，大罵開心麻花。
最后，片方只好發聲明說，《日不落酒店》的最終效果，完全不能代表開心麻花系列喜劇電影的品質。
然而，開心麻花自己的品質就真的好嗎？
那也不見得。
除卻《驢得水》《半個喜劇》兩部非親生的影片之外，受到好評的也并不多見。
純麻花劇的故事來源也有兩個：
一個是改編自舞臺劇，比如《夏洛特煩惱》和《羞羞的鐵拳》。
從某種程度上講，這兩部劇，代表著開心麻花的最高原創水平。
另一個是改編別人的IP。
《西虹市首富》翻拍自美國電影《釀酒師的百萬橫財》；《這個殺手不太冷靜》翻拍自日本電影《魔幻時刻》；《李茶的姑媽》也有翻拍改編出處。
原本，開心麻花有著很好的創作團隊，產生出很多優秀劇目。
可是隨著電影方面的發展，他們似乎已不再那么執著于原創。
拿來就用，簡單便捷。
這種追名逐利的短視行為，在一定程度上，也影響他們的創作態度。
就連原創劇本的標準都降低了，還有什么是不能更低的呢？
如今的時代不同了，觀眾口味也不同了。
不再是只拿兩個諧音梗，說兩個段子，就能糊弄得住了。
想要打造好的品牌，想要維持好的口碑，想要產生好的效益，唯一的辦法，就是持續輸出好的作品。
除此之外，別無捷徑。
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