作者：糖炒山楂
這個(gè)五一小長假，你露營了嗎？
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，五一期間露營相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長117%；攜程上，假期首日露營在平臺的訪問熱度達(dá)到歷史峰值；馬蜂窩上近一周各地露營相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過130%；飛豬五一假期露營訂單量環(huán)比增長超350%……
露營正在成為時(shí)下最火熱的社交貨幣，而線上綜藝市場也在瞄準(zhǔn)這場潮流運(yùn)動。
趕在五一小長假前，愛奇藝打造的戶外潮流露營真人秀《一起露營吧》正式上線；浙江衛(wèi)視于四月中旬上線的《追星星的人2》，則是一檔自駕露營青春慢綜藝。除此之外，上周開播的《向往的生活6》中同樣不乏海邊露營的元素，蘑菇屋一家人在天幕下的愜意羨煞觀眾。
《花兒與少年露營季》算是此中特例：尚未正式官宣，但老牌IP的回歸、露營主題的新穎、當(dāng)紅流量的加持皆是話題杠桿。近日來微博開放IP屬地功能上線，楊冪、劉敏濤、李斯丹妮等人的IP屬地變化，也再次撬動了大眾的討論熱情。
分別拿下豆瓣評分9.6分和9.3分、去年春季熱播的的韓綜《春季露營》和《機(jī)智的露營生活》，同樣在小長假期間熱度上升，引來不少觀眾“二刷”“三刷”。
從2021年的元素疊加到2022年的普遍押注，越來越多平臺、頭部制作、明星開始入局的露營綜藝，能夠借勢而起嗎？最初的追風(fēng)口之后，露營綜藝想要帶給市場和行業(yè)的究竟是什么呢？
露營與綜藝：無心插柳柳成蔭，有心栽花花會開嗎？
2020年被普遍認(rèn)為是露營元年，而大量慢綜藝中也開始加入露營元素。
被視為央視名嘴團(tuán)建的慢綜藝《你好，生活》，從第二季開始就出現(xiàn)了越來越多的露營元素，三五好友相伴，在藍(lán)天白云碧綠草原上搭上一頂天幕，野炊烹飪、圍爐夜談，令無數(shù)人神向往之。連續(xù)兩季的鋪陳，也讓不少網(wǎng)友種草了大量的露營裝備、露營品牌。
2021年4月播出的《恰好是少年》，被媒體稱為“綜藝中的露營新機(jī)遇”。董子健、劉昊然和王俊凱三位少年的自駕游之旅，意外帶火了川藏線上的魚子西星空營地、海南陵水露營地，而值得注意的是，彼時(shí)騰訊視頻就已經(jīng)有意識的進(jìn)行了“恰好的露營經(jīng)驗(yàn)”的小營銷。
去年拿下豆瓣8.9分的國產(chǎn)離婚綜藝《再見愛人》中，房車旅行、搭建帳篷、月夜談心等“露營元素”同樣大量存在，賽里木湖等取景地也成為今年五一一些網(wǎng)友的露營打卡地。諸如此類的，還有《半熟戀人》、《向往的生活6》等。
這類綜藝中露營并非核心，露營呈現(xiàn)主要是服務(wù)于節(jié)目主題，不過市場科普效果卻是顯而易見的。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，在2021年中國露營消費(fèi)者了解露營的渠道統(tǒng)計(jì)中，綜藝節(jié)目以50.9%的占比名列第一，其次是家人朋友、短視頻平臺。
和上述幾檔綜藝的“無心插柳”不同，《追星星的人》《一起露營吧》和即將上線的《花兒與少年露營季》，應(yīng)該是真正意義上的國產(chǎn)露營綜藝。只是集中押注之下又能否“有心栽花花會開”呢？
《追星星的人》已經(jīng)播出了兩季，作為國內(nèi)首檔露營旅行綜藝，它所釋放的影響力顯然是不足夠的。兩季節(jié)目雖然招攬了吳奇隆、宋軼、王耀慶等明星加盟，但豆瓣上皆未開分；貓眼上第二季熱度峰值為6700+，僅在開播日躋身過熱度榜TOP10。如此節(jié)目之外的影響力似乎就無需多言了。
愛奇藝播出的《一起露營吧》，相比之下情況稍好一些。貓眼熱度峰值達(dá)到了8300+，基本能夠維持在熱度TOP10榜單以內(nèi)；微博上節(jié)目主話題閱讀量達(dá)到3.8億，躋身微博綜藝榜第三名，#楊迪一起露營吧又得到陳偉霆了# 話題上榜文娛榜單。只是立足市場，節(jié)目熱度和話題仍待發(fā)酵。
目前來看勢頭最好的，反而是芒果系的《花兒與少年露營季》。節(jié)目雖然尚未播出，但卻連續(xù)多日登上微博話題榜前列，“擬邀嘉賓陣容”、“楊冪”等話題在7日內(nèi)閱讀量飆升，不少網(wǎng)友更是根據(jù)嘉賓以往影視綜藝素材自行剪輯了多個(gè)預(yù)告片版本，關(guān)注度居高不下、二創(chuàng)熱情不減。
當(dāng)國產(chǎn)綜藝真正將視角對準(zhǔn)了露營，似乎又缺少了點(diǎn)一鳴驚人、百花齊放的運(yùn)氣。國產(chǎn)露營綜藝，追風(fēng)口之旅，顯然不會一帆風(fēng)順。而在此之前，或許率先應(yīng)該考慮的，是觀眾在看露營綜藝的時(shí)候，想看的究竟是什么？
觀眾在看露營綜藝的時(shí)候，想看的究竟是什么？
種草生活方式、種草露營場所、種草露營裝備和品牌……如果說最初的《恰好是少年》《你好生活》是對露營生活的科普，那露營綜藝的定義是什么呢？
無論是《一起露營吧》還是《追星星的人》，在定位上有著高度的統(tǒng)一性，即主張?zhí)与x城市的喧囂，攜三五好友通過露營的方式感受自然、療愈生活。這其實(shí)也是所有慢綜藝的主題詞，這也是為什么露營元素天然能夠融入到各種慢綜藝中。
露營綜藝更多是慢綜藝的一次主題拓展，那么它所要面對的第一重考驗(yàn)，自然是慢綜藝?yán)锏娜宋臍庀⒑蜌q月靜好。
以《一起露營吧》為例，露營主題下融入了守護(hù)天使的任務(wù)，嘉賓們也自主展開了幾匹馬、發(fā)紅包的小游戲，整個(gè)節(jié)目的氛圍是輕松愉快的；與此同時(shí)，嘉賓暢談里的對好友的緬懷、在人際關(guān)系里的困惑里，又讓節(jié)目具有了一定的人文沉淀。
從節(jié)目的前兩期來看，《一起露營吧》的氛圍感到位，有人在楊迪、陳偉霆、燒餅等人的碰撞捧腹，有人在其中悄然磕著陳偉霆和章若楠的CP糖，也有人折服于黃雅莉的“專業(yè)”…… 只是對于一檔露營綜藝來講，這顯然并不足夠。
在豆瓣上，“不夠露營”、“露營小白”、“做做功課啊”等關(guān)鍵詞頗為引人注目，而這背后其實(shí)是大眾對露營綜藝的抱有期待。其實(shí)，更精準(zhǔn)的來講，《一起露營吧》應(yīng)該是一檔具有科普性質(zhì)、針對露營小白的綜藝。
一方面，節(jié)目中除了黃雅莉，其余嘉賓多是露營小白，陳偉霆算是做過功課的代表，這也意味著觀眾更具有代入感；另一方面，節(jié)目中做出了大量專業(yè)科普，比如嘉賓們在兵荒馬亂中搭建帳篷、露營小白如何選擇裝備、黃雅莉強(qiáng)調(diào)的所有明火熄滅后再休息等，也極為實(shí)用。
短期來看，節(jié)目目前所呈現(xiàn)的露營上的信息量似乎并不足以滿足觀眾的需求，尤其是在露營已然在線下爆發(fā)的當(dāng)下。不過隨著露營小白逐漸成長為露營達(dá)人、節(jié)目不斷解鎖多種露營方式，這或許是一個(gè)越來越精彩的過程，值得期待。
《花兒與少年露營季》目前并未有太多的信息露出，但是結(jié)合這一IP之前的模式倒是與露營有著天然的適配性，不同年齡閱歷的人對于露營又將是怎樣的態(tài)度呢？不失為一次有意思的探討。
既要有慢綜藝的人文內(nèi)容，又要兼顧露營潮流的呈現(xiàn)，國產(chǎn)露營綜藝顯然仍在探索階段，而如今市場仍然在等待一個(gè)答案，一個(gè)可以定義國產(chǎn)露營綜藝的存在，就像音綜里的《歌手》《好聲音》、選秀時(shí)代的《青春有你》。
海外綜藝口碑炸裂在前，國產(chǎn)露營綜藝能否突圍？
綜藝市場追風(fēng)口，并不罕見。年初的冬奧賽事，讓綜藝市場上一度涌現(xiàn)了大量的冰雪綜藝，品牌主們更是集中押注，只是奈何盛況之下卻未能催生一檔爆款內(nèi)容。去年市場押注的推理類綜藝，同樣缺少了點(diǎn)氣運(yùn)，截至目前頭部代表仍是芒果系的《密室大逃脫》《明星大偵探》。
露營綜藝，會成為那個(gè)追得上的風(fēng)口嗎？答案未可知。不過肉眼可見的是，從愛奇藝到芒果，從魚子醬傳媒到《花兒與少年1-3》的李超團(tuán)隊(duì)，從陳偉霆、吳奇隆到楊冪、張凱麗等，越來越多的平臺、制作團(tuán)隊(duì)、明星正在入局，露營綜藝正在進(jìn)入蓬勃生長期。
相比國產(chǎn)露營綜藝的剛剛起步，海外對露營綜藝的探索或許可以給到市場以參考。
在較為出圈的幾檔露營綜藝?yán)铮覀兠黠@能夠看到更多的細(xì)分可能性：比如《春季露營》其實(shí)是《新西游記》的番外篇，基本延續(xù)了原系列的風(fēng)格，羅PD和嘉賓保障了節(jié)目看點(diǎn)十足，大風(fēng)天、烹飪器具不夠用等都讓露營本身戲劇性十足，而“老男孩”和年輕人的隊(duì)伍劃分拉開了兩種截然不同的露營碰撞。
《機(jī)智的露營生活》同樣是一部番外篇，不過是劇集《機(jī)智的醫(yī)生生活》，高口碑劇集主演的團(tuán)建，對于觀眾來講本身就極具話題效應(yīng)和自帶濾鏡；《感性露營》則是五名女性藝人的露營旅行，同時(shí)節(jié)目瞄準(zhǔn)的露營地點(diǎn)是以國家為主題，選擇韓國國內(nèi)與海外知名旅游景點(diǎn)相似的地方。
相比國內(nèi)的大手筆押注，韓綜雖然收獲了高口碑但多以番外篇的形式出現(xiàn)，未成系列化，不過其仍然在節(jié)目模式、嘉賓互動、露營場所等方面給到了國產(chǎn)綜藝更多的借鑒和選擇。
除此之外，日本的一部電視劇《一人露營》，同樣被很多人所喜愛。和上文普遍聚焦的攜三五好友不同，它所聚焦的是獨(dú)自一人露營的男女所到之處，一對男女各自講述著自己的故事。這是露營主體的一次突破。該劇在豆瓣上拿下了8.4分。
回到國產(chǎn)綜藝賽道，露營綜藝正在等待爆款，而作為慢綜藝與潮流賽道的碰撞，全新題材的探索需要更多的時(shí)間，也需要更多的大膽創(chuàng)新。《一起露營吧》《花兒與少年露營季》誰會率先成為市場新樣本呢？我們也將繼續(xù)關(guān)注。
