作者：藍(lán)色多瑙河，編輯：小市妹
這個(gè)五一，你去看電影了嗎？
與春節(jié)檔的“百元票價(jià)”引熱議相似，“沒電影可看”成了本次五一假期的“梗”。本次五一檔原本計(jì)劃上映的11部首映影片中，宣布撤檔的多達(dá)8部。
這些電影公司為何要集體撤檔？電影行業(yè)還能走出寒冬嗎？
【消失的檔期】
業(yè)內(nèi)將“節(jié)假日”排片數(shù)量與票房驟增的現(xiàn)象稱之為“檔期效應(yīng)”。
按照歷史趨勢(shì)，“五一檔期”已成為繼“春節(jié)檔”與“國(guó)慶檔”的第三大檔期。數(shù)據(jù)顯示，去年，我國(guó)“五一檔”期間累計(jì)取得16.7億元的總票房、占全年總票房的3.6%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
在經(jīng)歷春節(jié)檔的開門紅后，市場(chǎng)對(duì)今年電影行業(yè)回暖抱有很高的期望。此前，計(jì)劃在今年“五一檔期”（4月29日-5月4日）上映的新影片數(shù)量多達(dá)11部，僅比去年同期少一部。
但隨著清明檔期的慘淡收尾與疫情在多地的持續(xù)擴(kuò)散，多達(dá)8部計(jì)劃在五一上映的影片宣布撤檔，由此迎來(lái)“撤檔潮”。
公開資料顯示，截至4月29日，已宣布撤檔的影片包括《豬豬俠大電影·海洋日記》《哥，你好》《檢察風(fēng)云》《您好，北京》《保你平安》《遇見你》《我是霸王龍》《迷你世界之覺醒》8部。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年“五一檔”上映的新影片僅有3部，是去年的1/4，其票房預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)更是顯示，五一檔期按計(jì)劃上映的三部首映影片中，合計(jì)總票房不足2億元。
其中劇情片《我是真的討厭異地戀》排名第一，預(yù)測(cè)票房超過8000萬(wàn)元、進(jìn)口動(dòng)畫片《壞蛋聯(lián)盟》總票房約5000萬(wàn)元、《出拳吧，媽媽》總票房不超過2000萬(wàn)元。
好在，還有包括《笨鳥大冒險(xiǎn)》《只要你過得比我好》《小美人魚的奇幻冒險(xiǎn)》《一點(diǎn)就到家》等4部重映片，及1部空降片《珠峰隊(duì)長(zhǎng)》來(lái)彌補(bǔ)五一檔期的影片內(nèi)容空缺。
不過，算上上述多部重映片的票房貢獻(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年“五一檔”總票房可能最多不過5億元，也就是連去年的三成都不到。
“清明”與“五一”兩大檔期的接連失利，預(yù)示在這輪疫情反撲中，電影的檔期效應(yīng)也要消失了。
【疫情肆虐】
這一切與疫情的肆虐無(wú)不相關(guān)。
據(jù)伊恩娛數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年開年的前兩個(gè)月，受春節(jié)檔帶動(dòng)，我國(guó)電影大盤的月票房與疫情前（2018年-2019年）的高峰時(shí)期相差并不大。
但自3月份疫情反撲后，影院開始大規(guī)模歇業(yè)、消費(fèi)者外出觀影的需求也被抑制，3月當(dāng)月票房不足10億元，創(chuàng)下2013年以來(lái)的新低。
▲來(lái)源：藝恩娛數(shù)
此前，我們?cè)凇队耙暪桑淹恕芬晃闹刑岬剑?021年中國(guó)電影行業(yè)供給端已經(jīng)完全恢復(fù)，影響行業(yè)持續(xù)回暖的關(guān)鍵因素依舊是疫情。
3月份以來(lái)，疫情反復(fù)，而且，疫情重災(zāi)區(qū)還與電影傳統(tǒng)的票房“糧倉(cāng)”的相重疊。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)數(shù)為5475家，營(yíng)業(yè)率45.4%，一、二線城市受影響尤為嚴(yán)重，上海等疫情重災(zāi)區(qū)因防疫要求，開門營(yíng)業(yè)的影院數(shù)量為零。
▲來(lái)源：藝恩娛數(shù)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：全國(guó)營(yíng)業(yè)率在70%以上、影片上映排放才會(huì)有票房保障。
進(jìn)入4月份，情況稍微好轉(zhuǎn)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，4月份的大部分時(shí)間，全國(guó)影院的營(yíng)業(yè)率超過50%，較3月份的有所回暖，不過仍舊有近一半影院選擇關(guān)門歇業(yè)。
影院營(yíng)業(yè)率的不足，對(duì)一些口碑不錯(cuò)的大片造成明顯沖擊。以好萊塢超級(jí)英雄IP《新蝙蝠俠》為例，3月18日，該影片上映首日取得2095萬(wàn)元的票房，上映三日的累計(jì)票房?jī)H超過7000萬(wàn)元。
相較北美市場(chǎng)，《新蝙蝠俠》上映首日便進(jìn)賬5661萬(wàn)美元，隨后兩天分別取得4326萬(wàn)和3414萬(wàn)美元，三天合計(jì)票房輕松突破1億美元。
同樣的片子，相差懸殊的票房成績(jī)，這與國(guó)內(nèi)影院的大量歇業(yè)直接有關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士假設(shè)，如果影院營(yíng)業(yè)率恢復(fù)到正常水平，《新蝙蝠俠》有望上映5日票房就達(dá)到1.5億元，而該片的累計(jì)總票房才1.48億元。
疫情反撲、影院歇業(yè)直接帶來(lái)的是票房損失。藝恩數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，3月份因疫情影院關(guān)停帶來(lái)的票房損失約為3.95億，損失票房份額30.1%。
除此之外，防疫政策對(duì)上座率的要求，以及觀眾觀影熱情退卻帶來(lái)的場(chǎng)均人次下降，對(duì)票房也形成了巨大壓制。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，影院場(chǎng)均人次為10.3人，較去年同比下滑22.4%，創(chuàng)下2012年以來(lái)的新低。
為此，電影院普遍提高了票價(jià)，今年平均票價(jià)為45.4元，較去年凈漲了2.6元，但對(duì)票房損失的對(duì)沖十分有限，藝恩預(yù)測(cè)今年一季度因場(chǎng)均人次下降帶來(lái)的票房損失超過60億元。
【長(zhǎng)夜漫漫】
一個(gè)令人不安的趨勢(shì)是，當(dāng)前疫情對(duì)電影需求端造成的負(fù)面影響，正在往供給端轉(zhuǎn)移。
本質(zhì)而言，電影行業(yè)是一個(gè)由供需兩端共同推動(dòng)的商業(yè)生態(tài)。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，觀眾對(duì)能激發(fā)民族自豪感的敘事故事形成強(qiáng)烈需求，成就了像《戰(zhàn)狼II》《長(zhǎng)津湖》等屢破票房紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)大片。
另一方面，電影供給端的創(chuàng)新也會(huì)激發(fā)觀眾進(jìn)入影院消費(fèi)，比如當(dāng)年《阿凡達(dá)》為代表的3D影片，直接推動(dòng)3D觀影潮流；當(dāng)然，好故事歷來(lái)都是電影供給端的活水源泉，比如賈玲的《你好、李煥英》、光線傳媒的《哪吒》等，均成了支撐當(dāng)時(shí)大盤的中流砥柱。
也就是說(shuō)，需求端被壓制，供給端仍然在持續(xù)產(chǎn)出，對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)而言，無(wú)非就是票房滯后、投資晚收回而已。
但本次疫情的持續(xù)反撲，某種程度上動(dòng)搖了電影供給端的穩(wěn)定。光線傳媒在最近的投資者交流會(huì)上稱：目前市場(chǎng)上的影片供應(yīng)狀況并不理想，原因有三，其一是整個(gè)行業(yè)的資金出現(xiàn)了較大問題，很多項(xiàng)目不能按期推進(jìn)；其二疫情導(dǎo)致很多拍攝無(wú)法按計(jì)劃完成，制作周期在加長(zhǎng)；其三審查總體趨緊。
一旦供應(yīng)端持續(xù)出現(xiàn)問題，就意味著整個(gè)電影行業(yè)開始向最冷清的2020年開倒車。
資本市場(chǎng)早已這一預(yù)期寫進(jìn)了“K線圖”中，Wind“電影與娛樂指數(shù)”顯示，自1月初以來(lái)，不到4個(gè)月時(shí)間，指數(shù)最大跌幅接近40%，指數(shù)水平也創(chuàng)下歷史新低。
行業(yè)出清能提高頭部企業(yè)的市占率，但這種“泥沙俱下”的局面也增加了巨頭們的經(jīng)營(yíng)壓力，尤其是對(duì)于一些收入依賴影院分銷的影視公司，如萬(wàn)達(dá)影院、橫店影視等。
另外不可忽視的是，疫情對(duì)觀眾電影消費(fèi)習(xí)慣的改變。相對(duì)以前從新電影宣傳階段時(shí)的期待，到放映時(shí)期的魚貫而入，目前，在流媒體平臺(tái)的點(diǎn)播成了觀眾消費(fèi)電影的一種普遍方式。
即便時(shí)間稍晚一點(diǎn)，但相對(duì)于節(jié)節(jié)攀升的電影票價(jià)以及眾人聚集的防疫隱患，居家享受大片也不失為一種上上策。
種種變動(dòng)中，甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，電影行業(yè)最輝煌的時(shí)代可能會(huì)定格在過去，相關(guān)股票的估值中樞也面臨著永久性回落的風(fēng)險(xiǎn)。
五一撤檔潮看似把電影行業(yè)再次打入寒冬，但我們?nèi)匀恍枰獔?jiān)信，只要把疫情這個(gè)根本問題解決，行業(yè)的漫漫長(zhǎng)夜很快就能迎來(lái)黎明。
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