提起娛樂圈的一些八卦，很多人可能都略有耳聞，有個(gè)人雖然不是娛樂圈里面的人，但與娛樂圈的很多明星都有往來。他就是金立手機(jī)的創(chuàng)始人劉立榮，他曾斥資60億，請(qǐng)明星來為金立代言，就連娛樂圈著名的編導(dǎo)馮小剛，也曾是他旗下產(chǎn)品的代言人之一。
但這位曾經(jīng)叱咤一時(shí)的商業(yè)巨鱷卻因癡迷賭博欠下高達(dá)200余億的債務(wù)，甚至因挪用公司60億導(dǎo)致金立產(chǎn)生了資金鏈斷裂的問題。2018年，這位“富豪”前往香港躲避風(fēng)頭，至此，其一手成立的國(guó)產(chǎn)手機(jī)金立正式走向了自己的衰敗之路。
那么劉立榮又是如何落到這一步呢？事實(shí)上金立手機(jī)早在前幾年就因?yàn)闋I(yíng)銷費(fèi)用巨大而面臨虧損，但壓垮金立的并不只是巨額的營(yíng)銷費(fèi)用，而是劉立榮的豪賭。
一、“草根出身的劉立榮”
劉立榮1972年出生于湖南省的一個(gè)小縣城里，雖然小地方教育資源落后，但這并不影響劉立榮個(gè)人的后天努力。1990年，年僅18歲的劉立榮考取上了全國(guó)性重點(diǎn)大學(xué)—中山大學(xué)。即使以現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)來看，這所學(xué)校也是教育資源非常雄厚的名校。
可想而知，等待劉立榮的將是一片大好的人生，事實(shí)也正是如此。四年后，劉立榮以工商和高級(jí)工程管理雙學(xué)位從中山大學(xué)畢業(yè)。
上個(gè)世紀(jì)九十年代，我國(guó)高等學(xué)歷人才稀少，因此對(duì)高等學(xué)歷畢業(yè)生實(shí)習(xí)分配工作的制度，而這一制度也持續(xù)了將近50年，直到1996年才取消。而劉立榮正是趕上了這一制度的末班車，1994年，畢業(yè)后的劉立榮被分配到了當(dāng)時(shí)的一所國(guó)企單位—天津有色金屬研究所。
國(guó)企單位放在現(xiàn)在來說也是非常“誘人”的，每年更是有大把大把的畢業(yè)生選擇考取公務(wù)員，而在當(dāng)時(shí)高等人才稀少的時(shí)候，畢業(yè)后分配到國(guó)企可以說就是端上了“鐵飯碗”。換句話說，后半輩子不用努力就可以坐享其成，但劉立榮顯然不滿于此，盡管當(dāng)時(shí)領(lǐng)著500元的月工資，但他還是決定辭去工作選擇南下。
辭職的那一年，劉立榮在這個(gè)研究所僅僅待了2年。這里也可以看出來他這個(gè)人有著破釜沉舟的勇氣，絲毫不給自己留退路，但也正是這種性格，造就了他日后的“好賭成性”。
辭職后的劉立榮先后進(jìn)入了兩家企業(yè)，第一家是一個(gè)日企，但沒過多久劉立榮就辭職了。同年，他進(jìn)入了在當(dāng)時(shí)家喻戶曉的小霸王，而也就是在小霸王的工作經(jīng)歷，為劉立榮日后的自主創(chuàng)業(yè)打下了基礎(chǔ)。
之所以選擇了小霸王，據(jù)劉立榮自己稱，是因?yàn)槌绨荻斡榔剑藭r(shí)，段永平還是那個(gè)靠一己之力將公司從瀕臨破產(chǎn)的困境中解救出來的商業(yè)奇才。段永平地離開，不僅帶走了當(dāng)時(shí)小霸王的不少得力干將，也為劉立榮提供了機(jī)會(huì)。
此時(shí)小霸王正好有大量的職位空缺，因此劉立榮進(jìn)入公司不久后就靠著過硬的專業(yè)技能以及刻苦的品質(zhì)晉升到了小霸王的管理層崗位。此時(shí)的劉立榮可以完全說是迎來了更廣闊的天地，這一次，他顯然賭贏了。
二、名噪一時(shí)的金立
1997可以說是林立榮的另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，提拔自己的楊明貴離開了小霸王開始“自立門戶”，而這一次劉立榮選擇了跟隨楊明貴離開。這份信任顯然也得到了回報(bào)，劉立榮在楊明貴創(chuàng)立的金正擔(dān)任副總裁一職，此時(shí)金正主要業(yè)務(wù)還是銷售DVD。
但好景不長(zhǎng)，金正因走私問題倒下了，楊明貴逃至國(guó)外，而留下的林立榮則被警方扣押，等他出來時(shí)DVD市場(chǎng)早已大變。因此劉立榮又選擇轉(zhuǎn)變方向，將目光對(duì)準(zhǔn)了手機(jī)市場(chǎng)，2002年，劉立榮創(chuàng)立了“金立”，開始正式進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域。
2003年，金立以代理模式實(shí)現(xiàn)了銷售額突破八億元的業(yè)績(jī)，04年，劉立榮又耗費(fèi)上億資金成立了金立自己的研發(fā)所，進(jìn)行自主研發(fā)以后，金立的營(yíng)銷額又翻了一倍。但金立此時(shí)還沒有自己的“銷售牌照”，因此借用其他品牌做貼牌的金立其實(shí)多半營(yíng)業(yè)額還得分給別人，一年后，金立又拿到了自己的牌照，此后也迎來了品牌的全盛期。
掙來的錢不用分給別人以后，金立開始砸錢搞營(yíng)銷，甚至請(qǐng)來劉德華馮小剛等人為自己的產(chǎn)品代言。靠著這種名人效應(yīng)，金立手機(jī)的營(yíng)銷已經(jīng)深入人心，在當(dāng)時(shí)，金立手機(jī)已然成為了一種身份的象征。
三、金立的“破產(chǎn)始末”
此后幾年，金立的銷售額節(jié)節(jié)攀升，2007年突破了800萬的銷售量，2008年更是打敗一眾國(guó)產(chǎn)機(jī)一躍坐穩(wěn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名的寶座。此時(shí)的金立還不知道，自己目前已經(jīng)站到了最高點(diǎn)，等待金立的是永無止境的下坡路。
2009年，隨著蘋果手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌開始紛紛效仿推出智能手機(jī)，而此時(shí)的金立還沉浸在自己的虛假繁榮里。此后金立雖然一直在推出新機(jī)型，但其實(shí)功能上沒有任何的改進(jìn)，等金立反應(yīng)過來的時(shí)候，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)從前了。
之前說到過，段永平離開小霸王時(shí)帶走了一批骨干，而這批人中恰好就有vivo和oppo的創(chuàng)始人。
隨著這些國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌的興起，金立的營(yíng)銷額大幅下降，但在這種情況下金立仍耗費(fèi)巨資用來營(yíng)銷。巨額的營(yíng)銷費(fèi)并沒有為金立帶來相應(yīng)的銷售量，反而導(dǎo)致了金立的連連虧損，2013年開始，金立每個(gè)月的賬面已經(jīng)入不敷出，到2017年，金立累計(jì)負(fù)收益已接近100億。
而壓垮金立的并非只有天價(jià)營(yíng)銷費(fèi)，2017年，劉立榮本人沾染上了賭博，或許是想借此種方式來拯救金立，但反倒成為了使金立快速走向衰敗的一大推手。據(jù)稱，其前前后后輸?shù)舻腻X已有上百億，更是私自挪用金立60億用于賭博，導(dǎo)致金立資金鏈斷裂，逼得金立為了還債只能打包售賣專利。
小結(jié)
至此，一代國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭品牌就正式衰敗了，回看金立榮的人生也發(fā)現(xiàn)他這一生可謂跌宕起伏。賭字伴隨了他的一生，他在“賭”中發(fā)家，也在賭中走向滅亡。
也有不少人稱他此舉只是為了轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)，但是真是假已不重要，從家喻戶曉的創(chuàng)始人到逃往香港的“老賴”，他已經(jīng)永遠(yuǎn)洗不掉背負(fù)在自己身上的標(biāo)簽了，那么大家覺得劉立榮是真的破產(chǎn)逃走還是轉(zhuǎn)移財(cái)產(chǎn)呢？
