文|螳螂觀察
作者| 陳小江
人不能兩次踏進(jìn)同一條河，除非你有“因陀羅”。
因陀羅，是科幻作家陳楸帆小說(shuō)《人生算法》中設(shè)計(jì)的一個(gè)輪回系統(tǒng)，能夠讓人重新選擇人生。小說(shuō)主人公——當(dāng)了一輩子農(nóng)民的韓小華，借助“因陀羅”，在虛擬現(xiàn)實(shí)不斷分岔的機(jī)會(huì)中進(jìn)行身份選擇，不斷改變著人生的際遇。
韓小華能活幾輩子，這很奢侈。
現(xiàn)實(shí)中的我們，既沒(méi)法像韓小華一樣活好幾次，也無(wú)法決定人生的長(zhǎng)度。除非，我們開(kāi)始閱讀——喬治·馬丁說(shuō)，讀書(shū)可以經(jīng)歷一千種人生，不讀書(shū)的人只能活一次。
讀許知遠(yuǎn)的《青年變革者：梁?jiǎn)⒊?873—1898）》，可以穿越時(shí)空，跟著梁?jiǎn)⒊髮W(xué)、進(jìn)京趕考、師從康有為、結(jié)集同道、上書(shū)清帝……感受這位偉大人物的思想與性格、希望與挫敗；
讀麥家的《人生海海》，能夠感受謎團(tuán)眾多的“上校”在時(shí)代中穿行纏斗的一生，領(lǐng)略人生像大海一樣變幻不定、起落浮沉；
讀張明揚(yáng)的《棄長(zhǎng)安》，我們可以穿越千年、夢(mèng)回大唐，見(jiàn)證安史之亂下，唐朝盛世何以崩陷；
……
除了經(jīng)歷千種人生，讀書(shū)還能汲取萬(wàn)種智慧，積攢改變命運(yùn)的資本。雨果說(shuō)，各種各樣的蠢事，在每天閱讀好書(shū)的作用下，仿佛烤在火上的紙一樣，漸漸燃盡。很多人命運(yùn)的轉(zhuǎn)折，便是始于與一本好書(shū)的“偶然相遇”。
一、與一本書(shū)的“偶然相遇”
魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主雷平陽(yáng)，出生于云南昭通一個(gè)貧困鄉(xiāng)村，小時(shí)候家境貧寒，連飯都吃不飽，更不用說(shuō)有書(shū)讀。好在，村里有個(gè)藏書(shū)頗多的醫(yī)生，雷陽(yáng)平也常去他家借書(shū)。
“有一次，在借《三國(guó)演義》的路上下起了傾盆大雨，盡管我努力保護(hù)，但書(shū)還是濕透了，我和媽媽想盡辦法把書(shū)烘干，還是無(wú)法把書(shū)恢復(fù)成原樣。”雷平陽(yáng)回憶時(shí)提到。
那時(shí)的雷陽(yáng)平，買(mǎi)不起新書(shū)。但書(shū)主人告訴他沒(méi)關(guān)系，這讓他很感恩。而這次與《三國(guó)演義》的“偶然相遇”的特殊經(jīng)歷，對(duì)雷陽(yáng)平影響很大。雷陽(yáng)平表示，“從那時(shí)起，讀書(shū)成為了我生命中不可缺失的一部分，讀書(shū)也帶我走出了小山村，去看到更大的世界。”
跟雷平陽(yáng)一樣，同樣出生在農(nóng)村、小時(shí)候圖書(shū)資源匱乏的兒童作家劉芳芳，因?yàn)榭釔?ài)讀書(shū)，實(shí)現(xiàn)了自己的作家夢(mèng)。通過(guò)幫哥哥做家務(wù)，換來(lái)看第一本書(shū)《射雕英雄傳》后，她就愛(ài)上了圖書(shū)，此后，她時(shí)常會(huì)拿著半個(gè)饅頭跟小伙伴換書(shū)看。
雷陽(yáng)平和劉芳芳的感受，作家王小鷹很懂。這位美女作家說(shuō)過(guò)，“我們與一本書(shū)的相遇是偶然的，但是這本書(shū)有時(shí)候會(huì)在生命里起到很大的作用。”
雷陽(yáng)平和劉芳芳的這些經(jīng)歷，是他們?cè)趨⒓悠炊喽唷盀槟阕x書(shū)”公益捐贈(zèng)活動(dòng)時(shí)，給孩子們上課時(shí)分享的。一同帶去的，還有拼多多捐贈(zèng)的大量圖書(shū)，以及作家們的希冀——希望孩子們能多多讀書(shū)，努力實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。
（著名作家、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)、人民文學(xué)詩(shī)歌獎(jiǎng)得主雷平陽(yáng)為孩子們上讀書(shū)課。攝影/賈翔）
對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，讀書(shū)，至今仍是“改變命運(yùn)”門(mén)檻最低的一條路。但即便門(mén)檻夠低，也有很多人仍然“夠不著”，動(dòng)輒數(shù)十上百元一本的正版圖書(shū)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)算是“奢侈品”。因價(jià)格太貴買(mǎi)不起或者舍不得，仍是很多人圖書(shū)資源匱乏的重要原因。
家住重慶萬(wàn)州區(qū)天城鎮(zhèn)麻柳村的楊女士深有體會(huì)。有一段時(shí)間，《笑貓日記》在8歲的女兒班上很流行，女兒便央求楊女士去買(mǎi)書(shū)。不過(guò)在書(shū)店了解到這本書(shū)要15元后，在快遞站工作、家境不算富裕的楊女士，盡管內(nèi)心愧疚，但還是“放棄”了。
貴州劍河縣第二中學(xué)高三學(xué)生龍燦（化名）說(shuō)，幼時(shí)為了擁有一本《格林童話(huà)》，他得連續(xù)十多天每天省下3元伙食費(fèi)，才如愿以?xún)敗＿@樣的經(jīng)歷，相信很多人都有過(guò)。
很多人不理解，一本書(shū)為什么那么貴？是出版商黑心？其實(shí)不然，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式下圖書(shū)流通鏈條太長(zhǎng)，是價(jià)格難以“打下來(lái)”的原因。有財(cái)經(jīng)作家算過(guò)賬，一本圖書(shū)，作者版稅和印刷成本分別占售價(jià)的10%和20%，分銷(xiāo)商和銷(xiāo)售門(mén)店又分走40%，留給出版商利潤(rùn)空間的并不大，還要承擔(dān)冗長(zhǎng)賬期等各種風(fēng)險(xiǎn)。
算起來(lái)，讀者買(mǎi)書(shū)的錢(qián)，有一大部分既沒(méi)給作者，也沒(méi)給出版商，而是付了“快遞費(fèi)”——圖書(shū)在各級(jí)銷(xiāo)售渠道上花的流通成本。這拉大了很多人與正版圖書(shū)的距離，也降低了很多人與改變?nèi)松惴ǖ膱D書(shū)偶然相遇的“幾率”。
二、與知名作家的“非偶然相遇”
有些時(shí)候，生活會(huì)拿起一塊磚頭，向你的腦袋猛拍一下。這是喬布斯的閱讀體會(huì)。而書(shū)本，就是向你腦袋猛拍一下的那塊磚頭。
就像閱讀給喬布斯啟發(fā)一樣，喬布斯在斯坦福大學(xué)的經(jīng)典演講，同樣影響了很多人。如果說(shuō)讀一本好書(shū)，就好像跟智者在面對(duì)面交流，那么跟智者面對(duì)面交流，無(wú)疑還將帶來(lái)更大的影響。
2021年12月21日，貴州省黔東南苗族侗族自治州劍河縣第二中學(xué)迎來(lái)了拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家張明揚(yáng)。他給學(xué)生們上了一堂“我為什么讀書(shū)”的特殊分享課，分享自己求學(xué)和工作中的閱讀體會(huì)，并提到“讀書(shū)對(duì)人生的改變,不僅是知識(shí)分享，更是經(jīng)驗(yàn)和精神層面的分享”。
跟雷平陽(yáng)、劉芳芳一樣，學(xué)生們與張明揚(yáng)的“非偶然相遇”背后，是拼多多“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)在推動(dòng)。通過(guò)這個(gè)公益活動(dòng)，拼多多與張明揚(yáng)、雷平陽(yáng)、劉芳芳等眾多知名學(xué)者，不僅以“眾聲沙龍”的方式清談時(shí)代與創(chuàng)作，還聯(lián)合拼多多一起去到了邊遠(yuǎn)山區(qū)的中小學(xué)校。——學(xué)者們?yōu)閷W(xué)生帶來(lái)了知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和精神的“特殊課”，拼多多則為學(xué)生們帶去了圖書(shū)。比如6000冊(cè)書(shū)籍與張明揚(yáng)，一起走進(jìn)劍河縣第二中學(xué)，播下了夢(mèng)想的種子。
劍河縣第二中學(xué)高三（1）班學(xué)生張馨（化名），跟很多出生在農(nóng)村的孩子一樣，父母遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)謀生后，閱讀成了她唯一的朋友。
她原先喜歡讀愛(ài)因斯坦、霍金那樣打敗苦難的名人傳奇，這給了她勇氣——這些和我一樣的平凡人，都能身披鎧甲、披荊斬棘，最后登上高山之巔。
當(dāng)閱讀的大門(mén)打開(kāi)后，她有開(kāi)始喜歡上邏輯、科技、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，這給了更加明晰的方向，并做了人生的第一次規(guī)劃——考大學(xué)、當(dāng)醫(yī)生、回報(bào)幫過(guò)自己的人。而6000冊(cè)書(shū)籍走進(jìn)張馨學(xué)校后，無(wú)疑又會(huì)給更多的“張馨”打開(kāi)“人生的另一種算法”。
4月20日，拼多多第三季“多多讀書(shū)月”宣布啟動(dòng)，這是繼2021年4月、2021年8月后的又一季活動(dòng)。作為這一大型知識(shí)普惠項(xiàng)目的重要部分，“為你讀書(shū)”也在持續(xù)走入更多地區(qū)。這不僅給全國(guó)多地偏遠(yuǎn)地區(qū)青少年群體送去精神糧食，促進(jìn)知識(shí)普惠，同時(shí)還組織了很多知名作家分享人生智慧——鼓勵(lì)孩子“多多讀書(shū)”，從閱讀中尋找人生的“更優(yōu)解”。
像張明揚(yáng)這樣加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的作者還有很多，劉子超、何帆、余秀華、麥家、陳楸帆、走走、路內(nèi)、周嘉寧等耳熟能詳?shù)拿郑际瞧渲幸粏T。
對(duì)作者們來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)新的契機(jī)。麥家認(rèn)為其選擇入駐拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，實(shí)被兩個(gè)關(guān)鍵詞所打動(dòng)，即“眾聲”與“創(chuàng)作”。而作為一個(gè)8.7億用戶(hù)的大平臺(tái)，拼多多做到了很多平臺(tái)以往做不到的事——讓作家與作品發(fā)出更大的聲音，觸達(dá)更多的閱讀者，獲得更多的共鳴。
三、拼多多正版圖書(shū)“平價(jià)變形計(jì)”
世間沒(méi)有“因陀羅”，但是有“互聯(lián)網(wǎng)”。跟“因陀羅”一樣，互聯(lián)網(wǎng)也是科技進(jìn)步下的“一套系統(tǒng)”，它改造了許多行業(yè)，也改變了我們生活的方方面面，如今它正在改變“閱讀”——讓知識(shí)普惠。
陳楸帆認(rèn)為，“‘因陀羅’不是一個(gè)線(xiàn)性游戲，不是你選了什么，就會(huì)有對(duì)應(yīng)的故事線(xiàn)和結(jié)局。你變了，整個(gè)世界都會(huì)跟著你而變，這是它的奇妙之處。”
“電商平臺(tái)賣(mài)書(shū)”也不是一個(gè)新鮮事，但如果改變傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，產(chǎn)生一個(gè)變量，那么整個(gè)世界都會(huì)跟著你而變。如今，拼多多正在制造“變量”，也在改變普通人的“閱讀”。
4月21日，拼多多發(fā)布《2021多多閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。數(shù)據(jù)顯示，在2021年第一、二季“多多讀書(shū)月”期間，文學(xué)小說(shuō)類(lèi)書(shū)目同比增長(zhǎng)超265.6%，最受歡迎，社科經(jīng)管類(lèi)緊隨其后。在不同群體中都廣受歡迎。
比如大學(xué)校園內(nèi)產(chǎn)生的拼單量增速創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)387%，年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正成為“多多讀書(shū)月”忠實(shí)“粉絲”，吸引了越來(lái)越多的年輕人——相比第一季，第二季 “多多讀書(shū)月”中95后、00后讀者訂單量分別同比增長(zhǎng)62.5%和58%。
比如來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)154%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，來(lái)自160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速均超過(guò)123%。
一個(gè)重要原因，就是把圖書(shū)“價(jià)格”打了下來(lái)，以平價(jià)好書(shū)，推動(dòng)全民悅讀。背后原因很簡(jiǎn)單，作家張明揚(yáng)表示，與很多網(wǎng)店的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)不一樣的是，通過(guò)“多多讀書(shū)月”官方補(bǔ)貼，平價(jià)圖書(shū)沒(méi)有傷害出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)利益，而是由平臺(tái)方一力承擔(dān)補(bǔ)貼成本，從而幫助出版社、圖書(shū)商的優(yōu)質(zhì)書(shū)目接觸到更廣泛的受眾。讓讀者能夠買(mǎi)到平價(jià)圖書(shū)，讓出版商能夠賣(mài)出更多讀書(shū)，實(shí)現(xiàn)多贏。
上文提到的、舍不得在書(shū)店花15元買(mǎi)《笑貓日記》的楊女士，在“多多讀書(shū)月”期間，僅花了5.9元就買(mǎi)到女兒心心念念的《笑貓日記》系列的正版圖書(shū)。這次她花了22.6元，一起買(mǎi)了三本書(shū)，除了《笑貓日記》，還有《路邊花》和《珍妮姑娘》。
同時(shí)，入駐拼多多的商務(wù)印書(shū)館官方旗艦店的圖書(shū)拼單量已將近9萬(wàn)件，上海世紀(jì)出版官方旗艦店等眾多店鋪的拼單量達(dá)10萬(wàn)+件，并迅速積累了數(shù)萬(wàn)店鋪粉絲。
另一方面，則通過(guò)“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”和“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，讓邊遠(yuǎn)山區(qū)的學(xué)生不花錢(qián)，就看到更多好書(shū)，鏈接到更多創(chuàng)作者。數(shù)據(jù)顯示，目前“為你讀書(shū)”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的足跡，已經(jīng)遍布湖北、新疆，青海、安徽、江西、湖南、甘肅、貴州、云南等多個(gè)省、自治區(qū)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書(shū)十余萬(wàn)冊(cè)。上文提到的邊遠(yuǎn)山區(qū)的“龍燦”們，也不用為了讀書(shū)，從伙食費(fèi)中省錢(qián)，實(shí)現(xiàn)“免費(fèi)”多讀書(shū)、讀好書(shū)。
四、結(jié)語(yǔ)
作為一場(chǎng)頗受歡迎的大型的知識(shí)普惠活動(dòng)，“多多讀書(shū)月”同時(shí)又讓我想起此前影響力巨大的真人秀節(jié)目《變形計(jì)》。讓我產(chǎn)生聯(lián)想的，不是節(jié)目?jī)?nèi)容本身，而是其帶來(lái)了的改變——為交換身份的孩子打開(kāi)了一個(gè)完全不同的世界，這個(gè)跟閱讀有異曲同工之妙。
我們知道，每個(gè)人生來(lái)的物質(zhì)條件并不一樣，甚至是天壤之別。但在讀書(shū)這件事上，其實(shí)應(yīng)該是“極度平權(quán)”的——透過(guò)閱讀，每個(gè)人都可以看到一個(gè)同樣精彩斑斕的世界。
從“多多讀書(shū)月”第一季活動(dòng)聯(lián)合10余家出版社、總補(bǔ)貼100萬(wàn)余冊(cè)圖書(shū)。到第二季活動(dòng)聯(lián)合60余家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社，補(bǔ)貼超千款書(shū)目，200萬(wàn)余冊(cè)圖書(shū)。再到第三季聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司，設(shè)立“多多讀書(shū)月”線(xiàn)上專(zhuān)區(qū)，以?xún)|元讀書(shū)基金增加官方補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大書(shū)目補(bǔ)貼范圍、釋放“百億補(bǔ)貼”頻道資源，補(bǔ)貼超500萬(wàn)冊(cè)正版經(jīng)典熱銷(xiāo)圖書(shū)，并上線(xiàn)了數(shù)字閱讀館。
可以看到，從2021年4月至今，在12個(gè)月時(shí)間里，拼多多正版圖書(shū)演繹了精彩的正版圖書(shū)“平價(jià)變形計(jì)”，也讓越來(lái)越多的正版平價(jià)圖書(shū)，通過(guò)拼多多進(jìn)入萬(wàn)千尋常讀者家，為更多人打開(kāi)了更大的世界。同時(shí)也讓入駐拼多多的出版社、圖書(shū)出版公司，加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的作家變得越來(lái)越多，積攢更多勢(shì)能。
而一邊通過(guò)商業(yè)杠桿，一邊通過(guò)公益活動(dòng)，拼多多將為更多正版平價(jià)圖書(shū)插上“翅膀”，讓其在中國(guó)廣袤大地上，給無(wú)數(shù)讀者帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)豐富人生閱歷的“變形計(jì)”，讓他們看到更遠(yuǎn)的世界。
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