“《甄嬛傳》每年播出收益仍有上千萬(wàn)”上了熱搜后，網(wǎng)友戲稱：“一部《甄嬛傳》保住了優(yōu)酷的榮華富貴。”
評(píng)論雖然略有夸張，但無(wú)限接近事實(shí)!
我們先來(lái)看一下三大短視頻平臺(tái)的“月活數(shù)”，愛奇藝5.0億、騰訊4.9億、優(yōu)酷1.7億，前兩者咬得非常緊，唯獨(dú)優(yōu)酷被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。
還有前一陣子優(yōu)酷為了摘掉虧損的‘帽子“，突發(fā)奇想，充值會(huì)員還需要“砍一刀”？這件事不僅上了熱搜，更引起廣大網(wǎng)友的反感。
但從諸多事例也可以看出，短視頻行業(yè)在當(dāng)下真的很艱難，連“拉人”這樣的事情也都干得出來(lái)。
Part 1
同樣艱難的還有電視劇的制作方！
不管是父輩們追劇的電視臺(tái)，還是年輕人搜索的網(wǎng)劇，大多都是免費(fèi)的。但我們知道電視劇的制作成本非常高，服裝、道具、場(chǎng)景、工作人員、還有明星演員的高昂片酬，動(dòng)輒就是上億。
雖然說(shuō)今年國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了新《規(guī)劃》，要求每部電視劇演員總片酬不得超過(guò)制作成本的40%，攝制人員酬勞降低30%，還要求網(wǎng)劇單集成本控制在400萬(wàn)以內(nèi)。
但大家都懂的，它畢竟是紙上的“規(guī)則”，實(shí)際網(wǎng)劇的制作成本，遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字，那么這些高昂的制作費(fèi)，是怎么賺回來(lái)的呢？
現(xiàn)在的電視劇分為上星劇和網(wǎng)劇。
通俗地來(lái)說(shuō)，能“上星”的電視劇投資都比較“大”，演員和制作團(tuán)隊(duì)都是頂尖級(jí)別的角色。
對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，自己制作的劇能“上星”，除了有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一部分收入以外，還有電視劇的播放權(quán)費(fèi)用，特別是電視臺(tái)的首播版權(quán)費(fèi)會(huì)更高，可以為電視劇制作方增加一倍的收益。
比如楊冪的《扶搖》、唐嫣的《歸去來(lái)》在衛(wèi)視播出，一集的播出版權(quán)是300萬(wàn)。而且除非這部電視劇被某個(gè)衛(wèi)視獨(dú)家買斷，否則正常情況下，不會(huì)賣給一個(gè)電視臺(tái)，這樣版權(quán)費(fèi)就會(huì)成倍數(shù)增長(zhǎng)。
就像2018年的《如懿傳》，和同樣清宮題材的《延禧攻略》，原本都想搶占播出的先機(jī)，但《如懿傳》為了等待衛(wèi)視的上星，最終比《延禧攻略》足足晚了一個(gè)月才上線。
但江蘇、東方雙衛(wèi)視的播出，和騰訊視頻的獨(dú)播，也讓《如懿傳》賺了足夠的“打底”錢。
不過(guò)《延禧攻略》也并不遜色，它走了另外一條網(wǎng)劇爆紅的盈利之路。
電視劇原本在愛奇藝視頻獨(dú)播，后來(lái)在網(wǎng)絡(luò)大熱，又在8月和9月，在香港TVB翡翠臺(tái)和浙江衛(wèi)視上星播出。
后續(xù)版權(quán)更是陸陸續(xù)續(xù)賣給了90個(gè)國(guó)家，單單這一項(xiàng)的收益就在3億元左右，折合下來(lái)每集的版權(quán)費(fèi)高達(dá)428萬(wàn)元，比一般電視劇的總收入都要多，可以說(shuō)是另辟蹊徑，掙錢有方了！
Part 2
當(dāng)然除了上星劇，大火的高品質(zhì)網(wǎng)劇也同樣掙錢。
尤其現(xiàn)在，上星劇只能占到電視劇總量的40%，那么其他60~70%的網(wǎng)劇只能靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)掙錢，只有“花樣”足夠多，才能撈到更多的錢。
網(wǎng)劇的基礎(chǔ)收入，就是各大短視頻平臺(tái)的播出版權(quán)費(fèi)，這和上星劇差不多，不再贅述。
同時(shí)網(wǎng)劇還有定向用戶的分賬費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用在前期長(zhǎng)視頻行業(yè)中占比并不重。
但隨著后來(lái)市場(chǎng)環(huán)境變得惡劣，那些頭部大劇因?yàn)橹谱髻M(fèi)用高昂，導(dǎo)致版權(quán)費(fèi)用節(jié)節(jié)高升，給視頻平臺(tái)帶來(lái)了巨大的購(gòu)買壓力。
與此同時(shí)，小成本網(wǎng)劇會(huì)因?yàn)橥蝗欢恋谋穑瑸槠脚_(tái)贏來(lái)巨大的市場(chǎng)利益，使得各大平臺(tái)對(duì)分賬制度越來(lái)越重視，成為網(wǎng)劇掙錢的主流模式。
比如說(shuō)2016 年的《妖出長(zhǎng)安》，制作成本只有450萬(wàn)，可能還沒有大劇單集的制作費(fèi)用高，單是最終分賬1600萬(wàn)，投資回報(bào)率400％，不輸于傳統(tǒng)的院線電影，絕對(duì)是撈金的利器。
2021年的《親愛的檸檬精先生》，也是小成本制作，分賬成績(jī)?yōu)?852萬(wàn)，成為去年優(yōu)酷分賬網(wǎng)劇第一名，這樣“養(yǎng)眼”的收益，不僅平臺(tái)高興，也讓那些頭部影視公司非常的眼紅。
Part 3
網(wǎng)劇除了播出版權(quán)費(fèi)和分賬費(fèi)以外，其他的版權(quán)收入種類也非常多。
比如說(shuō)人物肖像版權(quán)、服飾版權(quán)、玩具周邊等等，只要與該電視劇版權(quán)相關(guān)的各種衍生物，制作方就必須支付內(nèi)容版權(quán)使用費(fèi) 。
就拿紅極一時(shí)的《陳情令》來(lái)說(shuō)，當(dāng)年肖戰(zhàn)和王一博還不是頂流，片酬不到500萬(wàn)，電視劇總投資也就在2個(gè)億左右。
騰訊為電視劇設(shè)計(jì)了超前點(diǎn)播功能，單個(gè)30元，收益有1.56億；付費(fèi)影視原聲帶單張20元，平臺(tái)一共賣出了2000萬(wàn)張。
這還沒有完，趁著后續(xù)的熱度，《陳情令》主創(chuàng)人員還辦了“國(guó)風(fēng)音樂演唱會(huì)”，直播的視頻需30元付費(fèi)觀看，現(xiàn)場(chǎng)位置好的票價(jià)，甚至炒到了15萬(wàn)一張。
此外，還有魏無(wú)羨和藍(lán)忘機(jī)的cos服、玩偶、配飾等衍生商品，整套算下來(lái)，一部《陳情令》賺了8個(gè)多億。
面對(duì)如此亮眼的網(wǎng)劇掙錢能力，斥巨資制作的《甄嬛傳》，“每年播出收益仍有上千萬(wàn)”，似乎也不是什么值得驚奇的事情了。
