作者｜鯨魚(yú) 阿北
4月22日，原定于4月30日上映的電影《哥，您好》、《檢查風(fēng)云》、《你好，北京》相繼發(fā)布撤檔通告，理由均為“疫情形勢(shì)”。加上此前已經(jīng)宣布撤檔的《豬豬俠大電影·海洋日記》。原本被視為有望回血大盤(pán)的五一檔，在失守邊緣不斷徘徊。
宣布撤檔的四部影片中，《哥，你好》是典型的開(kāi)心麻花式喜劇、男版《你好李煥英》的故事設(shè)定，馬麗、常遠(yuǎn)、魏翔一干主演也一度被視為拉動(dòng)票倉(cāng)的種子選手；《檢查風(fēng)云》是麥兆輝編導(dǎo)、黃景瑜主演的犯罪電影，偏類(lèi)型化；《豬豬俠大電影·海洋日記》是同檔唯一一部親子題材新片，同系列前作去年總票房超過(guò)7000萬(wàn)。
“大鵬挺住不能撤！”
“愛(ài)情片應(yīng)該比較穩(wěn)了吧…”
消息一出，各路影院經(jīng)理哀嚎一片。目前還保留的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力選手，還留存有光線傳媒的愛(ài)情片《我是真的討厭異地戀》。據(jù)今日光線發(fā)布的最新公告稱(chēng)，該片將于4.29日上映，目前是貓眼上五一檔內(nèi)唯一一部想看達(dá)到六位數(shù)的影片。
而另一部同樣被行業(yè)看好的獨(dú)苗喜劇片，由大鵬執(zhí)導(dǎo)的《保你平安》，最后一次宣傳動(dòng)作還停留在4.6號(hào)。
春節(jié)后上半年擁有五天長(zhǎng)假的最長(zhǎng)假期，會(huì)出現(xiàn)一部愛(ài)情片獨(dú)苗強(qiáng)撐的局勢(shì)嗎？目前猶未可知。
但不管從哪里來(lái)看，這個(gè)五一檔大盤(pán)注定要保不住了。
影院營(yíng)業(yè)率不足50%，10天日票房跌破千萬(wàn)，片方不敢不撤？
撤檔通告里，四家片方普遍提到了當(dāng)前嚴(yán)峻復(fù)雜的疫情形勢(shì)。3月以來(lái)受疫情影響，多地影院陸續(xù)關(guān)停，營(yíng)業(yè)影院數(shù)量持續(xù)下降。4月21日，金逸影城旗下79家門(mén)店暫停營(yíng)業(yè)。
而據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截止昨日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)為5698，營(yíng)業(yè)率僅為47.3%，營(yíng)業(yè)率多日保持較低水平。
營(yíng)業(yè)影院數(shù)量直接影響著票房收入。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，清明假期以來(lái)，除上映首周末之外，連續(xù)多日電影大盤(pán)僅保持百萬(wàn)級(jí)水平，不斷刷新2014年國(guó)家電影專(zhuān)資統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的新低，水準(zhǔn)僅與2010年持平，工作日3000萬(wàn)的警戒線則完全失效。截止今天，4月便有10天全國(guó)日票房（含服務(wù)費(fèi)）跌破千萬(wàn)。
顯然，不足50%的營(yíng)業(yè)率、動(dòng)輒跌破千萬(wàn)的日票房，都不能給片方充足的信心。也因此。仿照4月的清明檔，五一檔多家片方也選擇了大撤退，要“擇日再戰(zhàn)”。
“可以理解，但心理上難以接受。”北京某影院經(jīng)理羅松告訴河豚君。“畢竟五一是五天，也是春節(jié)后上半年最大的檔，大家都還期待著能靠片子救一把。現(xiàn)在這個(gè)消息一出，大家心涼了大半。”
《異地戀》堅(jiān)定陣守，《保你平安》態(tài)度曖昧，愛(ài)情片沖鋒五一檔
目前，五一檔剩下的7部影片中，《我是真的討厭異地戀》和《保你平安》兩部影片都是影院經(jīng)理心中有望撐一撐大盤(pán)的選手。
愛(ài)情和喜劇，也的確是小長(zhǎng)假中對(duì)受眾具備強(qiáng)吸引力的題材。
去年五一光線傳媒憑借一部豆瓣評(píng)分僅為4.6的《你的婚禮》，最終攬獲票房，可算是把以小博大的愛(ài)情片玩明白了。
而這次這部《異地戀》，同樣是目標(biāo)群體明確、主打情侶市場(chǎng)的強(qiáng)愛(ài)情片。尤其是在疫情大背景下，異地的話題也有望進(jìn)一步發(fā)酵。
河豚觀察下來(lái)，發(fā)現(xiàn)這部片子也始終保持穩(wěn)定的宣發(fā)動(dòng)作，尤其是抖音，強(qiáng)情緒片段+經(jīng)典抖音bgm+金句傳播的套路還是愛(ài)情哭哭片的那套打法，可惜受限于疫情，沒(méi)有大規(guī)模撲開(kāi)點(diǎn)映，缺少了經(jīng)典的XX看了哭成狗的片段，讓儀式感營(yíng)銷(xiāo)打了折扣，目前僅有3只短片點(diǎn)贊超過(guò)50萬(wàn)。
“今年整個(gè)大盤(pán)的情況和疫情形勢(shì)，這個(gè)片子應(yīng)該達(dá)不到《你的婚禮》的水準(zhǔn)，但是它目前最穩(wěn)定會(huì)上五一，競(jìng)品少，我們會(huì)大力給排片，所以還是可以沖一沖。”羅松說(shuō)。
據(jù)他介紹，即使在《保你平安》不撤的情況下，他所在影院也會(huì)給到《異地戀》45%以上的排片。
而大鵬的另一部《保你平安》，則陷入了兩難境地。
一方面，這部影片的重點(diǎn)競(jìng)對(duì)《哥，你好》于今日宣布撤檔，只要堅(jiān)持，就可成為喜劇賽道的占屏玩家，有望通過(guò)口碑長(zhǎng)線發(fā)酵的方式反而博得機(jī)會(huì)。但另一頭，將近大半個(gè)月消失的宣發(fā)動(dòng)作、至今未開(kāi)的預(yù)售，都說(shuō)明了片方猶豫的態(tài)度。
官微最近一次更新在4.6日
“多半是要撤檔的。”某宣發(fā)公司相關(guān)人士告訴河豚。
而一旦這部片也推出五一檔競(jìng)爭(zhēng)。那整整五天的小長(zhǎng)假，將出現(xiàn)小體量愛(ài)情片《異地戀》沖鋒，4部熱度平平動(dòng)畫(huà)片殿后的局勢(shì)。
“反正無(wú)論如何，這個(gè)五一大盤(pán)，都已經(jīng)注定慘淡了。”羅松說(shuō)。
擇日再戰(zhàn)、惡性循環(huán)，下半年市場(chǎng)怎么打？
當(dāng)然，撤退并不意味著就安全了。
無(wú)論是本月空蕩蕩的清明檔，還是注定失守的五一檔，都說(shuō)明了在疫情反復(fù)的當(dāng)下，節(jié)點(diǎn)式觀影法則也不再成立。
“就是惡性循環(huán)，平日里缺片，質(zhì)量不錯(cuò)的電影都扎堆節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)電影票瘋狂漲價(jià)竭澤而漁，最終更為趕客。”某影評(píng)人在微博如此感慨。
可現(xiàn)在，節(jié)點(diǎn)扎堆也意味著統(tǒng)一撤退。漫長(zhǎng)的下半年，同樣可能復(fù)現(xiàn)這種平日無(wú)片可看的局面。
“至少?gòu)慕衲晟习肽陙?lái)看，即使在缺片的情況下，好萊塢大片也不再是萬(wàn)能的了。”羅松說(shuō)。
另一頭，下半年的檔期也變得過(guò)于擁擠，暑期檔、十一檔原本的片子，再加上上半年撤退積壓的片子，競(jìng)爭(zhēng)壓力空前。
到時(shí)。勢(shì)必面臨多方搶占節(jié)慶，影片資源過(guò)剩的情況，也會(huì)讓很多本來(lái)質(zhì)量不錯(cuò)的影片折戟而歸。
“說(shuō)句不好聽(tīng)的，疫情形勢(shì)的不確定性太高了，誰(shuí)也無(wú)法保證之后不會(huì)像五一、清明檔期一樣，再面臨這樣的集體撤退事件。”羅松感慨。
屆時(shí)，電影市場(chǎng)又將面臨一片陰云。
“只能說(shuō)，希望來(lái)一部高質(zhì)量又有勇氣的大片，別再等什么節(jié)點(diǎn)檔了，像兩年前的《八佰》一樣，救救市吧。”
