《王牌對(duì)王牌》對(duì)于冷眼來(lái)說(shuō)，是一檔特別的節(jié)目。在《王牌對(duì)王牌》第一季節(jié)目上線時(shí)，冷眼曾質(zhì)疑過(guò)《王牌對(duì)王牌》模式的可行性，放話“王牌只能做一季。”
然而，從2016年起至今，《王牌對(duì)王牌》已然走過(guò)7季。更值得關(guān)注的是，在戶外、垂類等等全新類型真人秀強(qiáng)勢(shì)擠占綜藝市場(chǎng)的情況下，《王牌對(duì)王牌》作為一檔棚內(nèi)的、合家歡模式的綜藝仍始終占據(jù)著絕對(duì)的市場(chǎng)保有率，穩(wěn)坐收視第一。
帶著些許疑惑，在《王牌對(duì)王牌》全新一季錄制即將收官之際，冷眼看電視邀請(qǐng)《王牌對(duì)王牌》總導(dǎo)演吳彤展開(kāi)了一次深度對(duì)話，聊聊《王牌對(duì)王牌》節(jié)目一路上的成長(zhǎng)與對(duì)王牌全新一季的不破不立。
在真內(nèi)容時(shí)代下，從娛樂(lè)優(yōu)先到價(jià)值輸出
“笑中有淚”是《王牌對(duì)王牌》在前幾季制作中的核心訴求。
吳彤表示，在初期為了保證節(jié)目能獲得足夠的流量順利出圈，團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，《王牌對(duì)王牌》需要足夠的歡樂(lè)才能以極致的娛樂(lè)特質(zhì)吸引受眾關(guān)注。而加之節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)恰好是一群都比較懷舊的年輕人，《王牌對(duì)王牌》從中汲取了靈感，開(kāi)啟了用經(jīng)典IP喚醒過(guò)往情懷的節(jié)目玩法。
隨著節(jié)目錄制到全新一季，觀眾群體日益穩(wěn)固，《王牌對(duì)王牌》在一定程度上擺脫了對(duì)流量的擔(dān)憂，節(jié)目組開(kāi)始重新對(duì)節(jié)目的內(nèi)容與價(jià)值展開(kāi)思考。
“早期做節(jié)目，最大的目標(biāo)就是想讓節(jié)目被更多的人看到，能讓觀眾覺(jué)得歡樂(lè)。節(jié)目越做越多之后，覺(jué)得自己身上的擔(dān)子更重了，以前更多的是要考慮流量，考慮有多少觀眾喜歡看，現(xiàn)在在制作中我們更希望節(jié)目自身能有一些價(jià)值，對(duì)于《王牌對(duì)王牌》而言，我不想讓它只是‘歡樂(lè)’的代名詞。”
從節(jié)目制作的角度來(lái)看，全新一季最明顯的改動(dòng)是對(duì)情節(jié)落點(diǎn)的調(diào)整。此前，類似于“武林外傳重聚”“老佛爺現(xiàn)身晴兒淚奔”等大IP劇組的重聚話題構(gòu)成著《王牌對(duì)王牌》的內(nèi)容重點(diǎn)。
雖然IP情懷讓《王牌對(duì)王牌》在初期成功出圈，也在很長(zhǎng)一段時(shí)間成為了節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但不可避免的是，《王牌對(duì)王牌》節(jié)目本身的內(nèi)容深度也在被IP情懷所不斷擠壓。
全新一季，《王牌對(duì)王牌》終于跳出了IP情懷的框架。
以第一期宋韻主題中《千里江山圖》的故事為例，整期的主體情節(jié)圍繞尋找和收集《千里江山圖》所用的特殊顏料為線索進(jìn)行。作為中國(guó)十大傳世名畫(huà)之一，《千里江山圖》傾注著作者王希孟對(duì)家國(guó)的美好祈愿。而當(dāng)顏料密碼被破解，一場(chǎng)跨越千年的“古今對(duì)話”在劉濤與張?zhí)礻?yáng)飾演的“王希孟”之間展開(kāi)，從宋韻中的“千里江山”，到當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的“綠水青山”。
這一段對(duì)話成功打動(dòng)了在場(chǎng)的所有嘉賓，感動(dòng)不再是附著于任何IP之上，而是由一整期節(jié)目的完整敘事而營(yíng)造出的情感落點(diǎn)。
同時(shí)，正如《王牌對(duì)王牌》團(tuán)隊(duì)所期待的一樣，這樣的情感落點(diǎn)確確實(shí)實(shí)地給予了觀眾更多時(shí)代意義上的思考與感動(dòng)，讓節(jié)目在情懷溫度之上拓展出了內(nèi)容深度的可能。
對(duì)于新一季的制作，吳彤著重強(qiáng)調(diào)了節(jié)目對(duì)“內(nèi)容策劃”的側(cè)重。我們能明顯感覺(jué)到，在完整的故事線之下，《王牌對(duì)王牌》全新一季不再是追著IP在跑，而是做到了將IP為己所用，服務(wù)于每一期的主題設(shè)計(jì)。
以第二期節(jié)目為例，在反詐主題中，每位嘉賓都代表了各自的IP角色，例如白敬亭所飾演過(guò)的警察邢克壘，《小歡喜》中的“英子爹”沙溢。節(jié)目的嘉賓陣容跳脫出了單一IP的束縛，用看似“IP大亂燉”的模式共同構(gòu)成了一場(chǎng)飽滿且精彩的反詐演習(xí)。
第五期的國(guó)漫主題，懶羊羊、齊天大圣、白蛇、熊出沒(méi)等橫跨了多年齡段多類型的IP角色們齊聚一堂，“國(guó)漫”的主題瞬間擁有了更宏觀的視角，拓寬了節(jié)目的敘事格局。
要么不做，要做就做到極致
無(wú)論主題如何變化，“游戲”始終是《王牌對(duì)王牌》的核心亮點(diǎn)，吳彤表示，“我們必須要將對(duì)知識(shí)的傳播融入在游戲當(dāng)中，因?yàn)閷?duì)于多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，游戲才是吸引他們持續(xù)觀看的重點(diǎn)。”
整體來(lái)看，全新一季《王牌對(duì)王牌》中，“主題先行”的底層邏輯愈發(fā)清晰，節(jié)目中所有的游戲設(shè)計(jì)都要緊密圍繞于當(dāng)期的節(jié)目主題。
“要保證游戲好玩好看又能契合主題，是一件難度極大的事情。”
在第一期的游戲設(shè)計(jì)中，宋代最出名的“蹴鞠”其實(shí)是節(jié)目組最先考量的游戲環(huán)節(jié)，然而在多次嘗試后，受到棚內(nèi)錄制的限制，最終遺憾以失敗告終。而在第五期國(guó)漫主題的設(shè)計(jì)中，節(jié)目組了解到動(dòng)漫形象最早是以黏土的形式制作并拍攝而成，便以黏土為線索展開(kāi)了對(duì)游戲類型的層層檢索。
最終團(tuán)隊(duì)將黏土與猜題的模式相結(jié)合，創(chuàng)造出了“黏土傳送帶”，嘉賓們需要在有限時(shí)間內(nèi)用黏土捏出相應(yīng)的人物供其他嘉賓猜測(cè)。節(jié)目將黏土猜詞的游戲在第一個(gè)呈現(xiàn)，一下子帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入到了動(dòng)漫的創(chuàng)作過(guò)程中，的確新穎、生動(dòng)且有趣。
另一方面，將嘉賓特點(diǎn)融入到老的游戲中，并以當(dāng)期的主題相結(jié)合，也讓全新一季的游戲環(huán)節(jié)碰撞出了新的火花。
第一期中，用英語(yǔ)翻譯詩(shī)詞的游戲雖看似簡(jiǎn)單，但卻精準(zhǔn)地捕捉到了嘉賓的特質(zhì)，沈騰在猜詞的過(guò)程中制造出了大量的笑點(diǎn)，而英語(yǔ)水平較高的鄭愷其閃光點(diǎn)則得到了明確的凸顯。同時(shí)，用簡(jiǎn)單的英語(yǔ)與肢體語(yǔ)言“翻譯”詩(shī)詞的設(shè)計(jì)也較為有利于詩(shī)詞的多維度呈現(xiàn)，讓觀眾能以一個(gè)十分輕松的方式去感受詩(shī)詞的魅力。
在游戲的整體設(shè)計(jì)上，吳彤強(qiáng)調(diào)，《王牌對(duì)王牌》始終遵循著“多錄內(nèi)容，擇優(yōu)篩選”的制作邏輯。吳彤表示，幾乎在每一期都會(huì)多錄制2套以上的游戲環(huán)節(jié)，而最終通過(guò)不斷地比對(duì)篩選，從而保證讓每一秒的內(nèi)容都盡可能是最極致的看點(diǎn)。
誠(chéng)然，這并不是一個(gè)能讓所有節(jié)目都予以借鑒的節(jié)目邏輯，吳彤也承認(rèn)，在這樣的設(shè)計(jì)下節(jié)目確實(shí)會(huì)面臨剪輯連貫性的較大壓力。但這就是《王牌對(duì)王牌》團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)堅(jiān)守的創(chuàng)作觀念“要么不做，要做就做到極致”。
合家歡模式背后的深度打磨與精準(zhǔn)捕捉
如何能在被垂類真人秀占據(jù)的綜藝市場(chǎng)中依然以“合家歡”的模式突出重圍？是《王牌對(duì)王牌》讓冷眼最百思不得其解的一點(diǎn)。
在本次對(duì)談中，吳彤分享了《王牌對(duì)王牌》的終極秘籍。在每一季的主題策劃會(huì)中，導(dǎo)演都會(huì)邀請(qǐng)衛(wèi)視中各個(gè)年齡段的老師們作為顧問(wèn)參與探討，其中最大的老師將近六十歲。
由于導(dǎo)演組的成員們均較為年輕，若完全依靠年輕人的角度，節(jié)目在主題與內(nèi)容的設(shè)計(jì)上很容易不夠全面，因此，每一期節(jié)目的主題設(shè)定，實(shí)則都是節(jié)目組與各年齡段老師們?nèi)翰呷毫Φ慕Y(jié)果。
本季第五期的國(guó)漫主題，就是策劃會(huì)中突如其來(lái)的驚喜。在大眾視角下，國(guó)漫乍一聽(tīng)更像是一個(gè)屬于當(dāng)下年輕人的潮流，但令導(dǎo)演們意想不到的是，年長(zhǎng)的老師們心中也有他們的國(guó)漫情懷。
面對(duì)這樣能符合全年齡段人群，且每個(gè)年齡段的受眾又有著截然不同的感悟的主題，導(dǎo)演組立刻意識(shí)到，國(guó)漫一定是值得做的，不僅為了致敬百年歷史，也追憶那些始終熱愛(ài)國(guó)漫的少年情懷。而顯然，節(jié)目的最終效果并沒(méi)有辜負(fù)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。
《王牌對(duì)王牌》一直以來(lái)對(duì)多年齡層次受眾喜好的反復(fù)探索，讓節(jié)目每一期的主題都承載了更多的情感維度，也成功構(gòu)建了《王牌對(duì)王牌》老少皆宜的情緒價(jià)值體系。
此外，在冷眼看來(lái)，《王牌對(duì)王牌》對(duì)時(shí)效性的絕對(duì)把握也是節(jié)目能歷經(jīng)七季一直常青的關(guān)鍵。而這不僅因?yàn)槭恰锻跖茖?duì)王牌》的嘉賓陣容能與當(dāng)下熱點(diǎn)所契合，更是源于《王牌對(duì)王牌》節(jié)目中諸多的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。
例如，第二期的反詐主題正巧趕上了冬奧的節(jié)目熱點(diǎn)，導(dǎo)演組就細(xì)心地將眾多嘉賓的角色經(jīng)歷都與冬奧進(jìn)行了緊密的結(jié)合，其中沙溢扮演的“英子爹”想讓孩子跟著“谷愛(ài)凌”學(xué)滑雪，譚松韻的角色“李尖尖”被騙的理由是因?yàn)橐胰舜?gòu)“冰墩墩”。
同時(shí)，為了更好地進(jìn)行主題相關(guān)的反詐知識(shí)教育傳播，節(jié)目組還邀請(qǐng)到了在前段時(shí)間剛剛因宣傳反詐而走紅網(wǎng)絡(luò)的陳國(guó)平警官共同參與錄制。
現(xiàn)如今，“緊跟熱點(diǎn)”幾乎成為了所有真人秀節(jié)目制作的核心要義。然而，相較而言，很多節(jié)目其實(shí)只看到了“時(shí)代大熱點(diǎn)”例如“女性議題”、“內(nèi)卷焦慮”。
但實(shí)際上，過(guò)大的議題很容易導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容空洞，或門(mén)檻過(guò)高，不適用于“合家歡”式觀看邏輯，“當(dāng)下熱點(diǎn)”與“小切口”的精準(zhǔn)捕捉才能讓觀眾們體會(huì)到一檔綜藝節(jié)目的深度陪伴感，仿佛節(jié)目中角色們所經(jīng)歷的事，也在自己的生活中時(shí)時(shí)刻刻地發(fā)生著。
全新一季的《王牌對(duì)王牌》勇敢地走出了此前“IP情懷”與“娛樂(lè)為主”的舒適區(qū)，向價(jià)值輸出進(jìn)行過(guò)渡。這樣的轉(zhuǎn)型對(duì)于任何一檔節(jié)目，尤其是風(fēng)格已然穩(wěn)固的綜N代而言實(shí)則都是一次不小的挑戰(zhàn)，但很顯然，相較于大刀闊斧地對(duì)節(jié)目進(jìn)行改版，《王牌對(duì)王牌》選用了一條更為溫和的策略，將文化與知識(shí)的傳播融入在了節(jié)目的兩大核心優(yōu)勢(shì)，“游戲”與“影視IP”之中。
最終，模式的轉(zhuǎn)型反而讓《王牌對(duì)王牌》對(duì)于IP的掌控與內(nèi)容的策劃更加成熟，《王牌對(duì)王牌》不僅滿足了節(jié)目忠實(shí)觀眾的觀看需求，更探索出了一條適合“合家歡”模式的輕松、有趣的價(jià)值輸出方式。
改變可以容易，只是“穩(wěn)中求進(jìn)”的改變很難。
一季節(jié)目成為爆款可以說(shuō)是題材或市場(chǎng)的偶然，但在持續(xù)七季的收視冠軍背后，我們必須認(rèn)識(shí)到，《王牌對(duì)王牌》有其成功的必然。
“求變”是《王牌對(duì)王牌》全新一季的核心定位，但在與吳彤的對(duì)談中，冷眼愈發(fā)感覺(jué)到，在節(jié)目“求變”背后的，“不變”才是《王牌對(duì)王牌》得以七季常青的關(guān)鍵。
在冷眼看來(lái)，《王牌對(duì)王牌》與其他節(jié)目最大的不同之處就在于，《王牌對(duì)王牌》始終十分清楚并信任自己的核心優(yōu)勢(shì)。在綜藝市場(chǎng)不斷緊追熱點(diǎn)，各大節(jié)目紛紛需求轉(zhuǎn)型時(shí)，《王牌對(duì)王牌》不急不躁地找到了最合適自己的路線。
