11月8日，第五屆世界互聯網大會“媒體變革與傳播創新”論壇在浙江烏鎮舉行。論壇由中央廣播電視總臺主辦，央視網、央廣網、國際在線、新浪公司協辦，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄和中宣部副部長、中央網絡安全和信息化委員會辦公室主任、國家互聯網信息辦公室主任莊榮文發表致辭。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰發表演講。他表示，騰訊將一如既往地發揮好“數字化助手”的角色，助力媒體進行數字化變革、升級數字化體驗。
圖為：騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰發表演講（攝影：央視 廖江衡）
馬化騰表示，隨著媒體日漸趨于移動化、社交化、智能化，讀者的閱讀習慣正不可逆轉地向移動端和社交媒體遷移。社交媒體以用戶為核心，注重用戶之間的互動、分享、傳播、以及內容的多元化，開始成為主流輿論傳播的有力補充，也促進了網絡文化形態與傳播形式的繁榮。
馬化騰介紹，微信通過與用戶群體、社交網絡、支付功能等無縫連接，實現“內容”與“渠道”的深度融合。微信公眾平臺通過開放、資源共享、原創保護等策略，調動起內容創作和傳播的積極性。他透露，目前在媒體運營的微信公眾賬號中，粉絲總量超過23億。借助微信公眾平臺，一大批主流媒體成功實現媒體融合轉型。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體影響吸引了數以億計的粉絲群體。在黨的十九大會議期間，微信平臺大會相關信息數量約占全網傳播總量的80%，成為相關信息傳播的主要渠道，與大會相關的公眾號文章中閱讀量突破10萬的超過600篇。今年兩會期間，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺三大央媒的六個重點微信公眾號共發布兩會相關文章915篇，其中閱讀數超過10萬的高達587篇，顯示出極強的輿論引導力與話題影響力。
近年來，騰訊發揮自身技術和平臺優勢，加強與中央主要媒體的交流與合作，不斷創新傳播形式和內容，取得了不少成功的案例。2017年4月， 天舟一號首飛，央視網、央視綜合頻道《中國相冊》欄目組與騰訊新聞獨家合作對火箭發射進行VR直播,開創了國內航天領域的VR直播先河。騰訊與央視并肩協作，一起實現了3路不同角度的VR直播信號傳輸，超過200萬網友收看到國內首次火箭發射VR直播，社交互動搖一搖助燃逾300萬次，該傳播獲得第28屆中國新聞獎一等獎。2017年，建軍90周年之際，由人民日報負責創意以及前端開發，騰訊天天P圖提供核心技術支持的創意H5《這是我的軍裝照》火爆刷屏。在短短數天內用戶瀏覽量突破10.74億，訪問用戶突破1.68億人，每分鐘合成照片的用戶數峰值超過117萬人，創造了全球融媒體產品的世界紀錄，也獲得第28屆中國新聞獎一等獎。
同時，為了紀念改革開放四十年，中央廣播電視總臺央視財經頻道聯合騰訊在2018年春節成功推出《幸福照相館》互動項目，實現總PV 1604萬，累計幫助全球173個國家和地區、超過500萬個全球家庭實現春節全家福夢想。微信朋友圈廣告累計曝光次數高達5200萬次，觸達2200萬用戶。
同時，騰訊加速推進科技加文化戰略，以科技連接故宮、長城、敦煌、兵馬俑等傳統文化IP，依托微信、QQ等社交平臺，形成了一個多元豐富、極具活力的創意生態。 例如在與敦煌的合作中,騰訊七大業務、11個產品加入。在“古樂重生”音樂會中，年輕音樂人用箜篌、篳篥等古樂器和從敦煌洞窟里挖掘的古樂譜創作了全新的飛天樂曲，在敦煌現場演奏出來，并吸引全世界1000多萬名用戶通過網絡收看。“數字供養人”H5用數字化手段繼承了敦煌供養人的千年歷史，用戶支付0.9元，就能成為敦煌的“數字供養人”。這些募款被用于修護敦煌第55窟的塑像和壁畫，成為騰訊將社交化內容與指尖公益和傳統文化結合的又一范例。
馬化騰表示，媒體的進化與變革才剛剛開始，主流輿論傳播內容優勢將轉化為傳播優勢、發展優勢，最終以優質內容贏得用戶、贏得權威影響力。騰訊將一如既往地發揮好數字化助手的角色，通過小程序、公眾號、移動支付、社交廣告、企業微信、大數據、云計算、人工智能、安全能力，助力媒體進行數字化變革。騰訊希望通過連接、工具和生態，提供最有效的數字接口和最完備的數字工具箱，助力實現行業的數字化升級。
本次論壇以“人類命運共同體”理念為指導，邀請國際國內互聯網及媒體行業相關重要人士共同研討和應對媒體變革時期遇到的問題和挑戰，探討媒體未來發展方向，促進社會健康發展。參加演講的包括全國人大外事委員會副主任委員傅瑩、世界知識產權組織副總干事王彬穎、哈薩克斯坦信息和通訊部部長阿斯克爾別科維奇等中外嘉賓。
