三月以來(lái)，疫情抬頭，電影撤檔，院線電影再次瀕臨停擺，觀眾的注意力更多地放在相對(duì)平穩(wěn)的劇集市場(chǎng)。
回顧2022年Q1季度的劇集市場(chǎng)，《開(kāi)端》《人世間》《獵罪圖鑒》等爆款黑馬的接連出現(xiàn)，對(duì)處在“寒冬”中的影視行業(yè)無(wú)疑是最及時(shí)的提振。
與2021年的劇集市場(chǎng)相比，創(chuàng)作者們帶來(lái)了更多的可能性和創(chuàng)造力，行業(yè)在布局方面有不少新趨勢(shì)和新變化。
年代劇勢(shì)頭強(qiáng)盛、懸疑劇跑出黑馬……Q1劇集市場(chǎng)，給2022年的劇集大盤(pán)打了一個(gè)不錯(cuò)的頭陣。
應(yīng)接不暇的都市劇熱度走低的喜劇
從開(kāi)年的《幸福二重奏》，到三月底的《追愛(ài)家族》，都市類劇集以密集的節(jié)奏鋪滿了整個(gè)Q1市場(chǎng)。它們各有側(cè)重，讓觀眾看到了對(duì)不同社會(huì)切口的探討。
根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同，大致可將Q1都市劇劃分成三類：以家庭群像戲?yàn)橹鳎纭缎木印贰蹲窅?ài)家族》；致力于描繪家庭內(nèi)部的兩性分工，如《我們的婚姻》《完美伴侶》；用情感話題拉動(dòng)觀眾共鳴，如《今生有你》《婚姻的兩種猜想》。
但不論從播放表現(xiàn)還是觀眾反饋來(lái)看，Q1都市劇的表現(xiàn)并不盡如人意。
從云合數(shù)據(jù)2022Q1全網(wǎng)連續(xù)劇的正片有效播放榜單來(lái)看，只有《賴貓的獅子倒影》這一部都市劇進(jìn)入前五名，但這部劇開(kāi)播于2021年12月，所以嚴(yán)格以時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，Q1沒(méi)有一部都市劇進(jìn)入榜單前五。而從豆瓣評(píng)分來(lái)看，6.01的平均分勉強(qiáng)及格。
盤(pán)點(diǎn)Q1都市劇的問(wèn)題，不外乎幾個(gè)通病。
首先，亂拳出擊的劇情設(shè)置，讓不少都市劇陷入“販賣(mài)焦慮”的爭(zhēng)議。其次，演員參差不齊的表演水位，讓觀眾在出戲和入戲之間橫跳，拉低劇作代入感。再者，劇集對(duì)于觀點(diǎn)的生硬輸出，無(wú)形中削弱了劇情的存在感。
喜劇的表現(xiàn)也談不上太出色。相比去年Q1的爆款劇《贅婿》，今年雖有不少喜劇播出，卻鮮有破圈之作。縱觀云合數(shù)據(jù)發(fā)布的2022Q1連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)報(bào)告，在上榜的劇集中，只有《假日暖洋洋2》《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》兩部喜劇進(jìn)入榜單前20名，“小逗劇場(chǎng)”已播出的《瓦舍江湖》《醫(yī)是醫(yī)，二是二》均未上榜。
借助于春節(jié)的節(jié)日氣氛和前作的長(zhǎng)尾效應(yīng)，《假日暖洋洋2》《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》拔得喜劇頭籌并不讓人意外。但時(shí)隔一年，喜劇類劇作的后繼乏力，如今看來(lái)已成了不爭(zhēng)的事實(shí)。
喜劇雖有著得天獨(dú)厚的觀眾緣，但要想做出真正優(yōu)質(zhì)的喜劇作品，于今天而言并非易事。一方面，喜劇人才短缺，讓喜劇類作品的創(chuàng)造力持續(xù)走低；另一方面，喜劇綜藝和喜劇類網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，也在一定程度上分流了喜劇劇作的觀眾。
冬奧劇應(yīng)時(shí)，年代大劇復(fù)興
對(duì)比2021年Q1主旋律獻(xiàn)禮劇《覺(jué)醒年代》《山海情》等作品的火爆，今年獻(xiàn)禮劇的表現(xiàn)，略顯平淡。
今年的冬奧熱點(diǎn)，對(duì)劇作而言，發(fā)揮空間有限。加之運(yùn)動(dòng)題材對(duì)演員的技術(shù)有著一定要求，為了保證拍攝進(jìn)度和演員安全，今年冰雪題材的獻(xiàn)禮劇都無(wú)一例外地著眼于冰上運(yùn)動(dòng)。
其中，最受關(guān)注的是由李庚希、沙溢、胡軍主演的《超越》，該劇在豆瓣上8.2分的成績(jī)也證明了觀眾對(duì)其的青睞。
《超越》之所以能在口碑上站穩(wěn)，是因?yàn)橛^眾們對(duì)鄭愷新、陳敬業(yè)九十年代故事線的認(rèn)可。這也反映出當(dāng)下的一大趨勢(shì)——年代劇的復(fù)興。
年代大劇《人世間》的破圈，也是對(duì)這一趨勢(shì)的印證。《人世間》將故事從1969年講到了2016年，把近50年的時(shí)間跨度濃縮在58集的體量中，笑點(diǎn)與淚點(diǎn)并存、感動(dòng)與波折共生。這部“平民史詩(shī)”的火爆，是天時(shí)地利人和共同作用的結(jié)果。
《人世間》對(duì)播出檔期的選擇，抓住了契合劇作基調(diào)的“天時(shí)”之機(jī)。雷佳音在采訪中說(shuō)“我們這部劇有一特點(diǎn)，總在過(guò)年。”《人世間》以“春節(jié)”為點(diǎn)、人物為線，串聯(lián)起時(shí)代變遷之路。如此，主題與時(shí)令絲絲入扣，既拉動(dòng)了節(jié)日氛圍，又讓劇作收獲不俗的成績(jī)。
短視頻與長(zhǎng)視頻的觀看時(shí)間分配，就好似我們?cè)谏钪袑?duì)零食和主食的選擇。零食雖誘人，但當(dāng)我們吃夠了零食，也會(huì)想念那些能果腹的主食。短視頻在近兩年的興起雖引領(lǐng)了短平快的風(fēng)潮，也讓市場(chǎng)愈發(fā)想念能真正滿足觀眾的優(yōu)質(zhì)劇作。行業(yè)環(huán)境的渴求，是《人世間》得以成功的“地利”之遇。
最不能忽視的，是《人世間》的優(yōu)質(zhì)成色。從演員表演到場(chǎng)景還原，《人世間》不僅把細(xì)節(jié)摳到了磚縫里，更把情感鋪滿了每一個(gè)鏡頭。如導(dǎo)演李路所言，他相信觀眾能看到團(tuán)隊(duì)的誠(chéng)意，相信好的作品能打破所謂的年齡圈層。
除《人世間》外，《光陰里的故事》《一代洪商》等劇作的出現(xiàn)，也反映出年代劇的新發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的年代劇從來(lái)不缺市場(chǎng)，不論是二十年前的《激情燃燒的歲月》《金婚》，還是近十年的《父母愛(ài)情》《雞毛飛上天》《大江大河》，年代劇所刻畫(huà)的，是時(shí)代的變遷，更是對(duì)人的記錄、對(duì)歲月的鐫刻。
“穿越”老梗新玩懸疑跑出黑馬，甜寵古偶失靈
在年代劇之外，Q1劇集的另一個(gè)關(guān)鍵詞是“穿越”。但與過(guò)去動(dòng)輒就是幾百上千年的朝代穿越不同，今天的穿越大多是主人公在自己人生里的循環(huán)。
開(kāi)播即火的《開(kāi)端》和《一閃一閃亮星星》就是吃到“新穿越”紅利的成功案例。“一月男友肖鶴云、二月男友張萬(wàn)森”從觀眾對(duì)兩部劇中男主角的戲稱中，不難看出觀眾對(duì)劇作的認(rèn)可和對(duì)角色的喜愛(ài)。
不論是《開(kāi)端》還是《一閃一閃亮星星》，它們都用快節(jié)奏來(lái)推進(jìn)劇情發(fā)展，并用合乎情理的反轉(zhuǎn)來(lái)給劇作帶來(lái)戲劇性上的加持。《一閃一閃亮星星》自開(kāi)播以來(lái)，共計(jì)登上微博主榜熱搜859次；主話題#開(kāi)端#在微博上突破80億的閱讀量，給劇集熱度添柴加薪的同時(shí)，又不斷吸引新觀眾入局。
云合數(shù)據(jù)2022Q1連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)顯示，《開(kāi)端》和《一閃一閃亮星星》分列連續(xù)劇有效播放霸屏榜第6、第20名。
在3月，接住《開(kāi)端》和《一閃一閃亮星星》接力棒的，是同屬懸疑劇的《獵罪圖鑒》，檀健次飾演的畫(huà)像師沈翊，也繼承了前兩位男主角的頭銜，被觀眾稱為“三月男友”。
去年，懸疑劇的水位驟降。今年《開(kāi)端》《一閃一閃亮星星》《獵罪圖鑒》的接續(xù)熱播，既給懸疑劇帶來(lái)了“懸疑+”概念的新嘗試，也讓市場(chǎng)看到，懸疑劇的可能性是廣袤的，它并不是非紫金陳不可。
相較于黑馬頻出的懸疑劇，古偶和甜寵的退潮，是今年Q1劇集市場(chǎng)的又一明顯趨勢(shì)。
Q1古偶劇跑在前三的是由李易峰主演的《鏡·雙城》、喬欣主演的《嫣語(yǔ)賦》、迪麗熱巴主演的《與君初相識(shí)》，它們?cè)谠坪蠑?shù)據(jù)2022Q1連續(xù)劇有效播放霸屏榜分別位列第7、第14、第19名。而原本打著古裝歷史劇旗號(hào)的《尚食》，卻在播出后露出了偶像劇的內(nèi)核，也沒(méi)能贏得大眾的認(rèn)可。
今天的觀眾對(duì)劇作的要求日漸走高，演員表現(xiàn)、劇情邏輯、服化道還原、特效水準(zhǔn)缺一不可。而一貫以流量為先的古偶劇，無(wú)疑成了集中各類問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。
自去年開(kāi)始，古偶劇就已經(jīng)明顯地走起了下坡路，楊冪和陳偉霆坐鎮(zhèn)的《斛珠夫人》豆瓣評(píng)分4.8，趙露思主演的《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》更是跌破了4分。可見(jiàn)，以前堪稱流量生產(chǎn)工廠的古偶劇，在量販生產(chǎn)中耗盡了觀眾的耐心和期待。
與古偶劇相比，今年Q1甜寵劇的處境更加堪憂。去年尚能憑借《你是我的城池營(yíng)壘》圈住觀眾的甜寵，在今年一季度火力不足。
從榜單來(lái)看，只有肖戰(zhàn)楊紫兩大流量坐鎮(zhèn)的《余生，請(qǐng)多指教》躋身連續(xù)劇霸屏榜第9名，其他以甜寵磕糖為賣(mài)點(diǎn)的劇，尚需努力。
來(lái)到4月，新一波的古偶、甜寵劇已經(jīng)排好了兵、布好了陣。《與君初相識(shí)》的續(xù)集《恰似故人歸》率先登場(chǎng)，《且試天下》《祝卿好》陸續(xù)定檔播出，此外還有《愛(ài)的二八定律》《沉香如屑》等作品接連放出待播消息。
它們能否給古偶劇和甜寵劇帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，且看后勢(shì)。
【文/弈辰】
