1905電影網(wǎng)專稿時(shí)隔四年時(shí)間，魔法棒再次閃亮大銀幕。
4月8日，《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》（以下簡(jiǎn)稱《神奇動(dòng)物3》）內(nèi)地公映。然而，影片口碑呈現(xiàn)兩極化現(xiàn)象，首周票房6209萬元，不及此前市場(chǎng)預(yù)期。
作為J.K.羅琳筆下《哈利·波特》系列魔法世界的補(bǔ)充延續(xù)，《神奇動(dòng)物》第一部和第二部曾分別于2016年、2018年中國(guó)內(nèi)地上映，分別取得5.9億元、3.98億元票房成績(jī)。《神奇動(dòng)物3》的低迷表現(xiàn)，也為系列第4、5部的票房前景，蒙上一層陰影。
在此之前，曾有不少進(jìn)口系列電影來到中國(guó)內(nèi)地“淘金”，比如《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《碟中諜》、《變形金剛》等系列。未來，還將有《侏羅紀(jì)世界3》等系列外片引進(jìn)。
進(jìn)口系列電影的爆款秘訣在哪里，成為擺在片方面前的一道思考題。
01
“哈迷”難救“主”
1997年6月，J.K.羅琳推出哈利·波特系列第一本《哈利·波特與魔法石》。后來，為對(duì)小說中的一些旁支設(shè)定做出“補(bǔ)全”，作者額外撰寫了《神奇動(dòng)物在哪里》等三本別冊(cè)。
2016年，根據(jù)該書改編的電影《神奇動(dòng)物1》全球票房成績(jī)達(dá)到8.14億美元。這也促成了該系列大銀幕作品的形成。
在當(dāng)前電影院營(yíng)業(yè)率下，《神奇動(dòng)物3》首周票房突破6000萬，已屬不易。然而，豆瓣6.2的評(píng)分，創(chuàng)造系列新低。
“系列拍第三部了，我們依然不知道真正的主角是誰”、“希望格林德沃一忘皆空咒能用在我身上，以忘卻關(guān)于這部電影的痛苦記憶”、“這個(gè)系列除了販賣情懷，還剩啥了”……這些影片短評(píng)區(qū)的高贊評(píng)論，代表了觀眾們的主流看法。
《神奇動(dòng)物》系列在豆瓣評(píng)分越來越低
與前作不同，《神奇動(dòng)物3》故事主角逐漸從紐特轉(zhuǎn)至鄧布利多，劇情變得撲朔迷離。這種系列電影前三章，主角就開始發(fā)生變化的情況，并不多見。
此前《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《碟中諜》、《速度與激情》系列的主角陣容方面，一直比較穩(wěn)定。鋼鐵俠退出“復(fù)仇者聯(lián)盟”，也是在系列最終章中，并且做了一定鋪墊。保羅·沃克退出《速度與激情》系列，更是不可控因素導(dǎo)致。
在內(nèi)容層面，影片并沒有兼顧路人觀眾。由于《神奇動(dòng)物3》故事內(nèi)容與前作聯(lián)系緊密，存在一定觀影門檻，降低了影片上限票房的更多可能性。目前，影片主要觀眾還是以“哈迷”構(gòu)成的存量市場(chǎng)為主。
對(duì)于任何一部電影而言，劇情討好核心觀眾并沒有錯(cuò)，因?yàn)樗麄儗?duì)于首波口碑發(fā)酵至關(guān)重要。但路人觀眾決定票房上限，更是一條顛簸不破的真理。反觀票房一路向好的進(jìn)口系列電影，單片內(nèi)容層面兼顧核心粉絲與路人觀眾。比如，漫威系列電影則在資深影迷與普通觀眾之間，找到了一個(gè)合適平衡點(diǎn)。
根據(jù)公開資料數(shù)據(jù)顯示，《神奇動(dòng)物3》上映首周最高單日上座率僅為6.9%，場(chǎng)均人次11人。這組數(shù)據(jù)表現(xiàn)很難覆蓋全部核心觀眾。剛過及格線的口碑，直接勸退絕大多數(shù)路人觀眾。
復(fù)雜的人物關(guān)系、劇情混亂、路人觀眾缺失，成為《神奇動(dòng)物3》口碑與票房不盡人意的“三宗罪”。這也為其他想要進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的進(jìn)口系列電影創(chuàng)作，敲響了警鐘。
02
進(jìn)口系列電影大賣秘籍在哪里？
進(jìn)口系列電影票房整體表現(xiàn)，成敗皆有。那些票房長(zhǎng)虹系列電影的成功因素有哪些？
中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)觀影需求旺盛，觀眾規(guī)模與基礎(chǔ)設(shè)施龐大，成為此類電影票房大賣的重要外部因素。
2021年，中國(guó)內(nèi)地年度票房與銀幕數(shù)量，蟬聯(lián)全球單一市場(chǎng)冠軍。2022年，中國(guó)電影市場(chǎng)2月票房第四次突破百億大關(guān)，創(chuàng)造全球影史紀(jì)錄。
對(duì)于不少大體量進(jìn)口電影而言，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成了最大海外票倉(cāng)地。近年，從公映時(shí)間、宣傳物料等方面，皆能體現(xiàn)出進(jìn)口片對(duì)于內(nèi)地影市的重視。
除了主角陣容穩(wěn)定，內(nèi)容兼顧粉絲與路人之外，避免創(chuàng)作同質(zhì)化、保持單片故事獨(dú)立性等，也成為進(jìn)口系列電影大賣的重要內(nèi)因。
無論中外影片，一種創(chuàng)作套路的重復(fù)使用，必然會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞的產(chǎn)生。作為當(dāng)下內(nèi)地影市主流觀眾的Z世代，不會(huì)為套娃似的故事創(chuàng)作反復(fù)買單。
這也使得系列電影中的單片，需要保持一定的故事獨(dú)立性。這種獨(dú)立性既可以消解粉絲的審美疲勞，又能降低觀影門檻，吸引更多路人觀眾進(jìn)場(chǎng)。
此外，類型方面，除了《星球大戰(zhàn)》個(gè)例之外，含有科幻、動(dòng)作、冒險(xiǎn)元素的真人進(jìn)口系列影片，更易受內(nèi)地觀眾喜愛。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，科幻元素十足，以超級(jí)英雄集體打怪為主題的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列四部曲，內(nèi)地票房合計(jì)86.69億元。2007年進(jìn)入內(nèi)地電影市場(chǎng)的《變形金剛》系列五部作品，總票房達(dá)到52.81億元。
以動(dòng)作場(chǎng)面出名的《速度與激情》、《碟中諜》，內(nèi)地累計(jì)票房分別達(dá)到86.1億元、28.91億元。不久前宣布引進(jìn)內(nèi)地，冒險(xiǎn)元素十足的《侏羅紀(jì)世界3》，前兩部作品合計(jì)票房31.13億元。
這些元素在內(nèi)容層面所反映出的強(qiáng)娛樂性，成為系列電影票房長(zhǎng)虹的重要因素。對(duì)于絕大多數(shù)普通觀眾而言，娛樂解壓是看電影的主要功能。進(jìn)口系列動(dòng)畫電影方面，以《神偷奶爸》為代表的喜劇片，更受國(guó)內(nèi)觀眾喜愛。
未來，國(guó)內(nèi)觀眾還將在大銀幕上看見更多大IP進(jìn)口片續(xù)作。無論國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口系列電影，想要保持票房的一路向好，必須用扎實(shí)的內(nèi)容質(zhì)量說話。觀眾口碑已成打造票房金杯的最佳原材料。
