奧斯卡頒獎典禮在國際電影界算得上是最高殿堂，每年都是萬眾期待。可就在第94屆奧斯卡頒獎禮的現場，威爾史密斯卻大力掌摑了頒獎禮的主持人，一時間震驚全球，各大平臺也是熱搜不斷。
究其原因，是主持人調侃了他脫發的妻子，史密斯上前掌摑主持人之時，還兩次怒吼：“不要用你的臟嘴提我老婆的名字。”對于此事，網友們眾說紛紜，有人認為上臺打人之舉有失風度，也有人覺得他人言語侮辱家人，此舉毫不為過，即便是在隆重的奧斯卡頒獎禮上。可又有誰知道，這一巴掌下去，帶來的價值是常人不可估算的。
一、奧斯卡頒獎禮收視慘淡
當代社會，網絡傳播信息的速度極快，前一秒鐘發生的事情，后一秒就會在網絡上迅速發酵，尤其是對于一些知名公眾人物，人們對他們的關注度也更高。網絡上有人調侃道：“史密斯憑一己之力，讓奧斯卡重回世人焦點。”事實確實如此。
近年來，網絡越來越發達，人們對各種資訊的關注點逐漸從電視轉移到了網絡，尤其是各大視頻網站，用戶量已達到飽和。反觀電視節目的收視率，卻是一片狼藉。即便是國際電影界最高殿堂奧斯卡頒獎禮，收視率也一年比一年慘淡。
數據顯示，奧斯卡頒獎禮近五年的實時收看人數，從3300萬人、2700萬人，一度降低至980萬人。在這個資訊過載的時代，能夠從眾多視頻平臺搶一口飯吃實屬不易，再從眾多電視節目當中俘獲觀眾就更加困難了。
由于播放日期相近，奧斯卡頒獎禮曾經是能夠與NFL職業橄欖球大聯盟年度冠軍賽抗衡的節目。如今的橄欖球冠軍賽并未被網絡發展帶來的洪流擊潰，收視率一直保持在破億的高度。可奧斯卡收視率卻一路下滑，已經卡在了不足橄欖球冠軍賽10%的水平。為什么現在的人越來越不愛看奧斯卡頒獎禮了？
難看是首要因素。相關數據顯示，奧斯卡頒獎禮的主力觀眾（涵蓋18至49歲人群），普遍認為該節目乏味至極，平均評分僅1.9分，創下歷史新低。評審口味更偏向藝術化，讓普通觀眾難以認同，工業大片齊開花的年代一去不復返，也降低了大家對奧斯卡頒獎禮的期待值。所以收視率逐年降低，并不是沒有原因的。
收視率大幅下滑對于奧斯卡的商業價值有著直接的負面影響，光是廣告收入就會損失不少。ABC作為奧斯卡頒獎禮最穩定的轉播單位，從1976年開始就一直買斷其天價轉播權。2016年8月份，ABC再次續約，將奧斯卡轉播權合約期限延長至2028年。雖說具體金額奧斯卡官方和ABC沒有對外公布，但行業內猜測，這必定是筆不菲的費用。
相關財經報道指出，這筆費用每年都在上漲，行業內預估近幾年的轉播費早已突破一億美元。只不過，奧斯卡的收視率，并沒有像它的轉播費那樣節節攀升，2021年收視僅剩下的980萬人，已經充分說明了這一點。
二、掌摑畫面傳出，收視迅速飆升
史密斯掌摑主持人的畫面，在奧斯卡歷史上成為了令人難忘的一幕，而他“沖冠一怒為紅顏”的舉動，更是打出了奧斯卡頒獎禮收視率的歷史新高。相關媒體報道，今年奧斯卡頒獎禮的收視率對比去年上升了56%之多，也就是說，史密斯打人瞬間，在原有基礎上，額外吸引了近800萬觀眾收看。
這對于ABC和奧斯卡，無疑是起死回生的一巴掌，但這樣的場景又能出現幾次？ABC花了大價錢轉播，肯定是想通過節目播出把錢賺回來，那么賣廣告位就成了最直接的手段。
公開數據顯示，2016年ABC電臺通過奧斯卡頒獎禮獲得廣告費收入為1.02億美元。而奧斯卡廣告時長一路走高，從最初的24分鐘調整至現在的35分鐘，也充分證實了這一點。雖然ABC在轉播過程中對史密斯的臟話進行了消音處理，但考慮到收益問題，自然想他多噴幾句創造更多價值。
三、史密斯這一巴掌值多少錢？
普通人一巴掌最多帶著對方去看病，而公眾人物的一巴掌卻會成為人們關注的焦點，甚至創造更多價值。因此，一個人的行為能帶來什么樣的影響，與其自身的能力、地位是分不開的。而史密斯這一巴掌的價值，就是普通人無法估算的。
2022年1月，黑石官方消息透露，由迪士尼高管領導、私募股權巨頭黑石支持的一家娛樂控股公司收購了史密斯家族旗下的一家制作公司10%的少數股權。該筆交易對史密斯家族公司估值6億美元，主要用于購買史密斯夫婦的造星能力。一直以來，史密斯家族對于創造高質量頂流明星都相當有手段，入股無疑會在未來獲得巨大收益。
打人事件之前，史密斯夫婦在業界具有極大的影響力，不少電影、電視項目都爭著要與之合作。但隨著打人事件登上熒幕，史密斯名氣受損，再加上奧斯卡主辦方針對此事作出處罰，決定自4月8日起10年內禁止史密斯出席任何美國電影藝術與科學學院的活動與項目，不少預期中的拍攝合作也被取消。
打人事件之前，這筆6000萬美元的交易已經完成，而且投資合同中也沒有提到因道德風險可以退出交易的條款。在眾多公司紛紛宣布與史密斯解約的當天，黑石公司依然力挺史密斯，看來是做好了接下來與其深度合作的打算。
總結：
網絡時代資訊傳遞速度飛快，電視節目也變得越來越沒有市場，即便是萬眾矚目的奧斯卡頒獎禮，也逃不過這樣的命運。相比于全程觀看，人們現在更傾向于通過網絡知曉結果，對電視節目的關注度已經遠不如前了。
對于收視率日漸慘淡的奧斯卡頒獎禮來說，史密斯一巴掌可以說打出了奇跡，使其收視率迅速飆升，但如果拋開這類突發事件，收視持續走低已經成了大勢所趨。而對于史密斯個人來說，雖然在打人事件之前收獲6000萬美元，可受處罰后未來10年該如何發展卻受到了諸多限制。各位朋友，你對史密斯這一巴掌有何看法？
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