3 月 15 日，演員鄧倫被曝因偷逃稅被追繳處罰 1.06 億元。
消息曝出四十多分鐘后，鄧倫在微博發(fā)布致歉信：” 接受稅務(wù)機(jī)關(guān)的一切決定，我愿意承擔(dān)一切責(zé)任及后果，并且一如既往地積極努力工作。”
無數(shù)網(wǎng)友通過將一條評(píng)論贊至前排，告訴了他一個(gè)真相：” 你沒有工作了。”
一天內(nèi)，十幾個(gè)品牌迅速與之切割。他出演的《香蜜沉沉燼如霜》《夜旅人》《密室大逃脫》悉數(shù)被推上了熱搜，原因是網(wǎng)友擔(dān)心這些項(xiàng)目會(huì)被下架或者停播。
2018 年，鄧倫與楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》播出后成為爆款。楊紫借此成為 90 花頂流。鄧倫也終于升至一線，迎來事業(yè)高峰。
次年，爆款電視劇《親愛的，熱愛的》令男主演李現(xiàn)走紅。這部劇的女主演楊紫，因此被調(diào)侃為 ” 旺夫錦鯉 “。
楊紫本人和她的粉絲并不喜歡這個(gè)稱號(hào)。
而在鄧倫翻車后，部分網(wǎng)友又想起了她拍攝八個(gè)月的《青簪行》因吳亦凡坐牢停擺；2019 年殺青的《余生，請(qǐng)多指教》，則因男主演肖戰(zhàn)遭公眾抵制，被拖了三年才播出。
粉絲心疼楊紫在《親愛的，熱愛的》后白白空窗了兩年。不懷好意的網(wǎng)友，則莫名其妙轉(zhuǎn)頭嘲諷楊紫 ” 克夫 “，建議男明星不要跟楊紫合作。
從 ” 旺夫錦鯉 ” 到 ” 克夫瘟神 “，在近年來愈發(fā)怪誕和變形的影視行業(yè)里，楊紫得到了什么又失去了什么？她還能走多遠(yuǎn)？
無戲可演
5 歲出道，10 歲在《孝莊秘史》中飾演小宛如嶄露頭角，12 歲憑《家有兒女》中 ” 小雪 ” 一角成為 ” 國(guó)民閨女 “……
年少成名的楊紫，在長(zhǎng)大后的許多時(shí)刻，曾被同行調(diào)侃，” 楊紫老師，我是看著你的戲長(zhǎng)大的。”
然而，她的星路并非一直坦蕩。
隨著年齡增長(zhǎng)、身體發(fā)育、市場(chǎng)劇變，楊紫在 2010 年左右陷入了一種無戲可演的尷尬境地。
當(dāng)楊冪、劉詩詩、趙麗穎憑《宮》《步步驚心》《陸貞傳奇》等古偶劇成名時(shí)，戴著童星光環(huán)的楊紫，已經(jīng)不能挑選別人的劇本了，只能輾轉(zhuǎn)于各個(gè)劇組，被人選擇，去演楊冪們看不上的戰(zhàn)爭(zhēng)戲、農(nóng)村戲。
楊紫開始意識(shí)到，” 盡管別人都把我當(dāng)童星，可我那時(shí)候已經(jīng)不是個(gè)明星了 “。
2014 年，在革命劇《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》里，楊紫飾演的胡湘湘和霍建華扮演的顧清明經(jīng)歷了從戀愛到結(jié)婚再到懷孕生產(chǎn)的過程。
這部劇豆瓣評(píng)分高達(dá) 9.1。她期待《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》能讓觀眾重新認(rèn)識(shí)自己：” 我已經(jīng)長(zhǎng)大了，也可以演戀愛戲，不再是那個(gè)小女孩了。”
但《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》火了，楊紫沒火，很多人對(duì)她的印象還停留在 ” 小雪 “。
一年后，在主演《大秧歌》時(shí)，她搭檔的男演員已經(jīng)從霍建華變成了經(jīng)常出演各種農(nóng)村題材劇的楊志剛。
直到《歡樂頌》出現(xiàn)，楊紫才重新被大眾看到。
但在這部群戲中，她飾演的邱瑩瑩是一個(gè) ” 拎不清，蠢白甜 ” 的角色，并不十分討喜。真正靠《歡樂頌》大放異彩的，其實(shí)是劉濤、蔣欣和王子文。
楊紫很清楚，再這樣下去，自己的機(jī)會(huì)將越來越少。過往經(jīng)驗(yàn)告訴她，在流量為王的時(shí)代，一個(gè)演員要有商業(yè)價(jià)值才不會(huì)臨開機(jī)被人換掉。
她必須紅。于是才在 2015 年底簽約歡瑞世紀(jì)。
這家擅長(zhǎng)制作古偶劇，捧紅楊冪、楊洋、李易峰等眾多流量明星的影視經(jīng)紀(jì)公司，為她打開了通往流量世界的大門。
楊紫自此開啟了轉(zhuǎn)型流量之路。
擁抱流量
歡瑞世紀(jì)遞給楊紫的第一個(gè) ” 好餅 “，是改編自超級(jí) IP《誅仙》的古裝仙俠劇《青云志》。
該劇由歡瑞出品，李易峰、趙麗穎主演，于 2016 年 7 月 31 日在湖南衛(wèi)視首播。楊紫在劇中飾演擁有絕世容顏的青云門女俠陸雪琪。
來自各方的爭(zhēng)議排山倒海般向楊紫涌來：原著粉吐槽她長(zhǎng)相普通不適合出演絕世美人陸雪琪；趙麗穎粉絲指責(zé)楊紫仗著歡瑞加戲；看著楊紫長(zhǎng)大的 ” 熱心網(wǎng)友 “，則不解她為何想不開去演古裝偶像劇。
一波又一波聲浪，將楊紫推向輿論中央。她如愿以償，擁有了流量。
在接受新浪娛樂專訪時(shí)，楊紫被問道：” 你會(huì)不會(huì)覺得《青云志》這種戲，和你以前的作品相比，失了一些厚重感？”
她回答：” 對(duì)于偶像劇，我的內(nèi)心想法是，它會(huì)讓演員更有商業(yè)價(jià)值。演員有了商業(yè)價(jià)值后，他能贏得更多人的關(guān)注，然后他才更有機(jī)會(huì)去選擇他喜歡演的電影。其實(shí)我的終極的目標(biāo)是演電影，但如果像我以前那樣，我可能一輩子都演不到很好的電影，我永遠(yuǎn)是被選擇的。”
此后的兩年里，楊紫又連續(xù)出演了《龍珠傳奇》《天乩之白蛇傳說》《香蜜沉沉燼如霜》三部古偶劇。
2018 年夏天，《香蜜》大爆，以 CSM52 城平均收視率 1.3% 的成績(jī)?nèi)〉萌珖?guó)同時(shí)段電視劇收視冠軍。
更難得的是，楊紫在這部劇中的演技得到了大眾層面的認(rèn)可，并自此躋身 90 花頂流。
出道多年不溫不火的鄧倫，也終于升至一線，迎來事業(yè)高峰。
一年后，楊紫主演的現(xiàn)代偶像劇《親愛的，熱愛的》再次出圈，不僅穩(wěn)住了她的頂流地位，還捧紅了飾演 ” 韓商言 ” 的 ” 現(xiàn)男友 ” ——李現(xiàn)。
手握兩部爆款，兼具流量和演技，” 不光旺自己，還旺搭檔 “。
在信奉 ” 小紅靠捧，大紅靠命 ” 的娛樂圈，楊紫成為流量小生爭(zhēng)相合作的 ” 旺夫錦鯉 “，相繼在《青簪行》（吳亦凡主演首部電視劇）、《余生，請(qǐng)多指教》（肖戰(zhàn)飛升頂流后首部 BG 劇）中擔(dān)任女主演。
但一個(gè)殘酷的事實(shí)是，相比開啟流量時(shí)代的 85 花和更受消費(fèi)品牌歡迎的年輕一代頂流小生，主動(dòng)擁抱流量的演員楊紫，并沒有趕上 ” 好時(shí)候 “。
得到的與失去的
2013 年左右，楊冪、劉詩詩、趙麗穎、Angelababy 等走紅于電視臺(tái)時(shí)代的 85 花，手握爆款劇綜，吃下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第一波流量紅利，在微博上積累了大批粉絲。
2015 年，為改善電視劇供求關(guān)系常年失衡情況，” 一劇兩星 ” 政策正式實(shí)施，” 千臺(tái)一劇 ” 成為過去，電視臺(tái)造星能力減弱。
也是在這一年，歡瑞世紀(jì)出品網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》在愛奇藝播出，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)劇播放紀(jì)錄。
愛優(yōu)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)自此開啟 ” 軍備競(jìng)賽 “，大量熱錢涌入劇集市場(chǎng)，流量明星成為片方和平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象，演員片酬被推至天價(jià)。
同期，韓國(guó)男子團(tuán)體 EXO 的幾位中國(guó)成員相繼回國(guó)發(fā)展，國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)隨之崛起。擁有巨量女粉絲和影響力的鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋，成為初代四大流量小生。
為了 ” 人氣 “，品牌、平臺(tái)、影視公司聚在流量明星周圍，任他們予取予求。
2016 年春天，馮?剛曾感慨：” 去年我覺得中國(guó)電影就是有沒有?百何，有沒有 Angelababy，有沒有那?個(gè)?鮮?，有的話，?了，開機(jī)。全中國(guó)?年 700 部電影都在找那??個(gè)? ……”
就連主流獎(jiǎng)項(xiàng)都在向流量屈服。
2016 年 9 月 24 日晚，李易峰、Angelababy 分別憑借《老炮兒》和《尋龍?jiān)E》獲得百花獎(jiǎng)最佳男、女配角，被視為 ” ?陸影壇恥辱的?夜，百花獎(jiǎng)信譽(yù)破產(chǎn)的?夜 “。
流量明星井噴的 2014 到 2015 年間，楊紫剛從北京電影學(xué)院畢業(yè)，空有國(guó)民度，卻無忠實(shí)粉絲，無論是商務(wù)資源，還是 S+ 影視項(xiàng)目主演，都輪不到她。
直到簽約歡瑞世紀(jì)，搭檔頂流李易峰出演《青云志》，她的演藝事業(yè)才進(jìn)入快車道。
然而，楊紫自己成為頂流時(shí)，又迎頭趕上了男色時(shí)代。
楊紫和《香蜜》爆于 2018 年夏天，但同年真正的現(xiàn)象級(jí)作品是耽改劇《鎮(zhèn)魂》。而次年的《親愛的，熱愛的》又被《陳情令》搶了風(fēng)頭。
頂流男星背后粉絲購(gòu)買力強(qiáng)悍，又恰逢直播帶貨站上風(fēng)口，平臺(tái)、影視公司、品牌形成一股合力，將頂級(jí)資源推向 ” 哥哥 “，企圖造神。
在某種程度上，楊紫是被資本挪來對(duì)男流量進(jìn)行 ” 演技扶貧 ” 的工具人，一如曾經(jīng)頻繁地在楊冪、楊穎等人主演的偶像劇里飾演男主角的文藝片 ” 男神 ” 黃軒。
較之過往，楊紫得到了粉絲、品牌代言、更多的拍戲機(jī)會(huì)，甚至在轉(zhuǎn)型流量演員的七年里，成為了最大文娛資本騰訊的 ” 朋友 ” ——與楊冪、王一博、趙麗穎、肖戰(zhàn)等共同獲得騰訊視頻星光大賞 VIP 之星。
但演員楊紫這些年拍的偶像劇，真的可以稱得上 ” 好作品 ” 嗎？《香蜜》豆瓣評(píng)分 7.8 已是她近年來口碑最好的劇集，余下《親愛的，熱愛的》《女心理師》不到 6 分。更吊詭的是，《余生，請(qǐng)多指教》收官多天，至今沒有開分。
吐槽楊紫演技倒退成為 B 站影視 UP 主的流量密碼。質(zhì)疑楊紫不停拍爛劇只想做大明星的粉絲越來越多。
而在清朗飯圈亂象、去流量化的大背景下，楊紫作為演員最珍貴的路人緣，也在一次次撕番傳聞中，被不斷消耗。
還能走多遠(yuǎn)
上游資本造星、中游品牌割韭菜、下游粉絲氪金，是中國(guó)娛樂圈近年來形成的游戲規(guī)則——粉絲通過為明星微博打榜和購(gòu)買代言產(chǎn)品，向經(jīng)紀(jì)公司和資本證明他們的偶像有商業(yè)價(jià)值。
這樣的流量對(duì)于社會(huì)大眾沒有意義，卻是藝人獲得機(jī)會(huì)的籌碼、資本衡量藝人價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。
過去七年里走紅的明星，無一不遵循這套敘事。
或許，他們的成名路徑早已被劃定。2011 年初，在?次討論 ” 什么是騰訊開放能? ” 的總辦會(huì)上，?化騰讓與會(huì) 16 名?管，每個(gè)?在紙上寫下他們認(rèn)為的騰訊核?能?，總共得出了 21 個(gè)答案。最后他們定下了兩個(gè)核?能?：?個(gè)叫作資本，?個(gè)叫作流量。
自此，騰訊開始史無前例的瘋狂擴(kuò)張，?錢 + 流量模式，席卷包括文娛產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的絕大部分領(lǐng)域。最強(qiáng)操盤手騰訊，帶動(dòng)整個(gè)影視行業(yè)陷入這套游戲規(guī)則。
進(jìn)入 2022 年，影視行業(yè) ” 過冬 “，備案開機(jī)項(xiàng)目縮水，就連騰訊視頻也在謀求轉(zhuǎn)型：4 月 8 日，騰訊視頻舉辦 ” 早春業(yè)務(wù)分享會(huì) “，提出將進(jìn)一步在內(nèi)容開發(fā)上 ” 降本增效 “，合理開支，優(yōu)化內(nèi)容成本，探討可控成本下的內(nèi)容生產(chǎn)。
不過，頂流楊紫依然有戲可演，一部由企鵝影視出品、長(zhǎng)達(dá) 72 集的仙俠劇——《長(zhǎng)相思》，跟她搭檔的是因《覺醒年代》短暫出圈的張晚意。
同樣童星出身的 00 花張子楓，已經(jīng)提名金雞影后。
29 歲的楊紫，卻還在演仙俠劇。
兜了一圈，終極目標(biāo)是演電影的楊紫，還是沒演上好作品。
作者｜李未泯
編輯｜曾憲天
