從原型研究角度出發，我們不難發現馮小剛賀歲電影選材及敘事呈現一定的范式。原型是人類心理活動的基本范型，是領悟的經典模式，每當我們面對普遍一致和反復發生的領悟模式，我們就在與原型打交道。
人生中有多少典型情境就有多少原型，這些經驗由于不斷重復而被深深地鏤刻在我們的心理結構之中。
原型是集體無意識的顯現，進入電影工作者的創作過程中，通過藝術載體得以外化。
電影原型批評就是試圖發現那些反復出現在作品中的原型、原始意象、敘事結構、人物類型等，進而分析電影的成功之處。
選材大眾化
馮小剛賀歲電影從始至終貫穿著他的大眾文化思想，影片題材扎根現實生活。
以百姓的審美趣味和價值追求為核心，以平等的角度與觀眾交流，表達大眾的喜怒哀樂、愛恨情仇。
觀眾可以在影片的人物和故事中找到自身在現實生活中的“原型”，引發情感共鳴。
人物平民化
馮小剛賀歲電影的主人公以社會中下層的市民代表為主，小人物的生存狀況符合普通市民的生活現實。
如《甲方乙方》中，“好夢一日游”業務公司的四個人均為自由職業者，客戶分別為有錢人、名人、小市民、四川廚子。
《不見不散》的主人公劉元是一個移民美國洛杉磯多年的北京人，沒有固定工作，居無定所，女主人公是一個獨自來洛杉磯發展的被臨時雇來看管豪宅的北京女孩。
《沒完沒了》中，男主角韓冬是一個出租車司機，憨厚老實，姐姐意外成為植物人，還慘遭拖欠工錢。
《大腕》的男主角是替大腕導演拍攝紀錄片的臨時雇工尤優，女主角是大腕導演的助理。
《手機》的男主角是電視臺主持人嚴守一，主要戲份的女主身份分別為戲劇學院的臺詞課老師、出版社的女編輯。
《天下無賊》的男女主人公均為小偷。《集結號》、《芳華》的主角是軍人。《非誠勿擾》的主角是“海龜”秦奮和航空公司的乘務長梁笑笑?！兑痪潘亩返闹鹘鞘呛幽虾禐牡臑拿?。
《私人訂制》的主角是小公司的職工?！段也皇桥私鹕彙返闹鹘鞘瞧胀ㄞr村婦女李雪蓮?！吨挥惺|知道》的主角是游學后定居他鄉開小餐館卻中年喪妻的隋東風。
這些電影人物的身份定位與觀眾息息相關，除電影主人公，電影主要人物身份包羅萬象，影射在社會各行各業兢兢業業工作的普通群眾。
如《甲方乙方》中，開場白是男主姚遠的自我介紹：我叫姚遠，現年38歲，未婚，人品四六開，優點六，缺點四，是個沒戲演的演員。
97年的夏天，我和在家閑著的副導演周北雁、道具員梁子，編劇錢康，合伙填補了一項服務行業的空白，名曰‘好夢一日游’，就是讓消費者過一天夢想成真的癮，目前剛剛起步，正處在試營業階段。
從臺詞中可以了解，他們就是現實生活中普通人物的化身，形象并非完美，大齡未婚，沒有工作，努力創業謀生。
再如《非誠勿擾》中男主秦奮在征婚啟事上說：“自我介紹一下，我歲數已經不小了，留學生身份出去的，在國外生活過十幾年，沒正經上過學，蹉跎中練就一身生存技能，現在學無所成海外歸來，實話實說，應該定性為一只沒有公司、沒有股票、沒有學位的‘三無偽海龜。
性格open，人品五五開，不算老實，但天生膽小，殺人不犯法我也下不去手，總體而言屬于對人群對社會有益無害的一類?！?/p>
男主集油腔滑調、大齡青年、學無所成、“偽海龜”、品性一般、膽小怕事、不惹事生非等定位為一體，讓不同年齡階段、不同生活經歷的觀眾都能在這些描述中找到自己的影子。
可以說，秦奮的人物形象是眾多普通市民性格形象的合成。
在講述這些小人物的影片中，馮小剛不討論哲學問題，不歌頌偉大時代，也不批判人性和社會的黑暗面，堅持簡單化敘事。
避開主旋律電影的政治教育，簡單講述社會普羅大眾的現實生活，貼近了觀眾的審美能力和審美情趣。
有人說馮小剛賀歲電影人物從農民工、弱勢群體、“邊緣人”等逐漸“上層化”，導演的視角開始上移至知識分子、小資、留學生等群體。
但我認為關于人物身份的界定，應該結合社會發展進行考量。
2010年，中國制造業趕超美國，位列全球第一。2018年，中國成為世界第二大經濟體。
中國人民已經不再為了生存苦苦掙扎，正在追求有尊嚴的生活。馮小剛賀歲電影的主人公也在不斷變化。
細看影片，劇中的人物依然具有很強的可接觸性。如《非誠勿擾》中，秦奮憑借“分歧終端機”獲得兩百萬英鎊的收入，明顯不再是生活在社會底層的小人物。
但是劇中和秦奮相親的女孩職業如炒股達人、未婚媽媽、性冷淡女、同性戀、墓地推銷員等，實則是呈現中國當代社會百態的萬花筒，同樣能令觀眾產生親近感。
題材多元化
馮小剛賀歲電影取材廣泛，涉及百姓大眾生活，能喚起觀眾的共鳴。
根據其電影主題，主要分為以下三種類型：第一類以展現大眾生活，觀照社會為主題，如創業、討債、工作、愛情、洗冤等。
《甲方乙方》是四個年輕人為生活努力創業，實現顧客夢想的故事?！稕]完沒了》是一個姐姐癱瘓在床卻慘遭拖欠工錢的普通打工人向老板要債的故事。
《大腕》是一個利用葬禮打廣告的故事。《手機》是一個男人周旋在三個女人之間的愛情故事，展示百姓工作狀態，揭露社會存在的隱私問題。
《天下無賊》是一個民工感化盜賊夫婦的故事，馮小剛藝術地表達社會特殊群體的真實訴求，希望得到救贖，靈魂得以凈化。
《私人訂制》復刻《甲方乙方》，是“圓夢四人組”幫助顧客圓夢的故事。《我不是潘金蓮》是一個農村婦女洗冤的故事。
第二類以呈現戰爭災難為主題，表達人與國家命運緊密相連。《集結號》講述了解放戰爭時期，連長為連隊的烈士尋找真相的故事。《一九四二》記錄了中國人民在河南旱災期間艱難生存的故事?！斗既A》展示了一群年輕的軍隊文工團的青春少年在國家巨變下的人生經歷。
第三類是以呈現特定人群的愛情故事為主題，滿足年輕男女對愛情的幻想?！恫灰姴簧ⅰ烦尸F了兩個流落在美國的北京人之間的愛情故事。《非誠勿擾》、《非誠勿擾2》描寫的是“海龜”和航空公司乘務長的愛情故事?！吨挥惺|知道》講述的是兩個中國人在新西蘭的愛情故事。
從選材來看，馮小剛賀歲電影題材多元，揭露了社會在發展過程中存在的各種各樣的問題，如拖欠工資、廣告泛濫、婚姻問題、社會不公等。馮小剛透過鏡頭，直擊社會痛點。
他用故事展示社會底層人民從生存到生活的過程，從為了生存摸爬滾打，到物質條件逐漸豐富后人們生活空虛、精神貧瘠，再到追求美滿愛情、事業豐收、幸福家庭、財富身份、榮譽地位等。
馮小剛以平視的眼光關懷弱勢群體，傳達生活體驗，滿足觀眾的審美需求和觀影期待。
