她，98年“人間富貴花”。
她，穿著黑貂外套，背著愛馬仕包包，化著精致的妝容。 她，出入北京各種高檔場所，五星級大酒店、頭等艙休息區(qū)、藝術(shù)拍賣會……
在旁人眼里，她是個優(yōu)雅高貴的名媛。去看展還有保安主動過來獻殷勤，提供送水拍照服務(wù)。 但，這只是她“光鮮”的A面。 她的B面，是個“騙子”——
不花半毛錢到處混吃混喝混住整整21天。
騙倒全世界，她怎么做到的？
來，今天這篇，叔帶你走近科學(xué)： #“網(wǎng)絡(luò)名媛”是怎樣煉成的。#
首先你得是個有信念感的“演員”
沒錯，要有絕對的信念—— 打從骨子里相信自己就不是個一般人。
網(wǎng)飛就根據(jù)現(xiàn)實中一位“網(wǎng)絡(luò)名媛”的真人真事，拍了部《虛構(gòu)安娜》，主人公叫安娜·索羅金。這位姐就是有這般信念感的人，你要是敢小瞧她分毫，她立馬皺起眉頭兇你：不要再把我當(dāng)成一般人看
她的真實出身其實很普通，來自底層家庭，父親是貨車司機，母親是家庭主婦。 那么她要怎么不一般？
通過扮演，成為人上人。
她先是給自己起了另一個名字：安娜·戴爾維。 為啥？
因為索羅金是個特別常見的俄國姓氏，就像說到姓“金”你就想起韓國人。
但安娜不想自己被看成俄國人，她想扮演的是一個來自德國，一個歐洲富豪家族的千金，有6千萬歐元的資產(chǎn)要繼承那種
改姓之外，她還改口音，盡量掩藏自己原本的俄國口音。
再來，就是精致到無可挑剔的打扮。 她穿衣不全是撿貴價的穿，偶爾也能利用平價穿搭來彰顯自己的品味。
什么場合穿什么樣的衣服，擺什么樣的pose她都是行家。
后面安娜事業(yè)野心上來，為了讓自己顯得成熟穩(wěn)重，她及時調(diào)整穿搭—— 染深發(fā)色，外出談生意時戴著Celine黑框眼鏡，配上黑色小香裙，專業(yè)感有了，高雅也一點不少。
再后來，她因欺詐罪被警察逮捕淪為階下囚，依舊極力打造自己的形象。
于是……她開創(chuàng)了法庭時裝秀的騷操作： 在獄內(nèi)托關(guān)系高價請到專業(yè)造型師，來拿捏她理想的公眾形象。
確保自己每次出庭都能艷壓全場（盡管也沒人跟她比）
你在想出庭的造型？-我想要女王賤婊風(fēng)，帶點青春和風(fēng)騷
對于穿搭的執(zhí)著，她有著具體的人設(shè)要求，時刻都要把自己打造出專屬的“安娜范”。就算是戴著手銬出庭接受審判也不能例外。
達(dá)成以上這些外在修養(yǎng)，安娜的扮演就滿分了嗎？
還差口氣。
這口氣就在于——過人的自信。
直觀看來就是這個人夠拽，“有涵養(yǎng)”的拽。她對自己的獨到的品位極其自信，從不阿諛奉承。
在藝術(shù)館看到身旁來了真正的大富豪，安娜照樣底氣十足，敢直接diss她看中的畫，說她選品的眼光不行，反倒讓人家不明覺厲。
看到這，不知道你有沒有想起前段時間在內(nèi)地短暫爆火一把的網(wǎng)紅，宋智雅？
同樣也是憑“富貴花”+“拽姐”形象紅遍全網(wǎng)，結(jié)果也同樣是人設(shè)大翻車。
從撩漢技巧、時尚穿搭到凹有錢人設(shè)，宋智雅也有她獨一份的拿捏。
跟安娜一樣，穿搭上買大牌的同時，偶爾也參雜有品味的平價衣服。比如她之前最出圈的造型之一，下面這套泳裝，價位在三百多人民幣。
她在戀綜《單身即地獄》里的迅速走紅，也離不開她拽姐人設(shè)的自信發(fā)言：無論是對上哪個女人，我都有自信能贏過她前不久網(wǎng)飛紀(jì)錄片《tinder詐騙王》，有一位叫賽門的小哥，也用類似的招數(shù)，把自己包裝成一個多金靠譜的“高質(zhì)量人類”。他在社交媒體上斬獲10w+的粉絲，線上線下交友都溜到不行。
盡管這些人后面均被錘到翻車甚至入獄，但他們都曾成功地通過扮演成為紅人，成為那個大家喜愛又羨慕的“安娜”。
這個扮演成功的背后，看起來并不是多高深莫測。摸到門道后，可能不少人也覺得“我行我能上”。
但問題的關(guān)鍵，不在此。而是在于——為什么他們都想扮演那樣的人？
安娜被捕后，她的辯護律師說過這么句話：我們內(nèi)心都有一點安娜的影子
雖然他的話是在為安娜作辯護，但這話卻不無道理。
安娜的欺詐里，的確刺到了人性的弱點。
注意一點，上面律師口中所說的安娜，指的不是那個眾人熟悉的那個網(wǎng)紅或者名媛“安娜”。
而是作為普通人的安娜。
他說的這點影子又指的是什么？
是99%的人在現(xiàn)實世界中會遇到的磕絆——因為起點低所以在競爭系統(tǒng)里更顯吃力的疲倦。
是一個普通人心底里的欲望。
作為99%，渴望成為那1%。而做人上人的誘惑是什么？是特權(quán)。
說一個劇中關(guān)于點酒的細(xì)節(jié)。
在上流階層眼里，看一個人如何點酒，就相當(dāng)于看一個人在什么層次——如果只會點最貴的酒，那是新貴階層，說難聽點，只是暴發(fā)戶。
但如果你會按年份、酒莊啥的來點，那是舊錢派，是有格調(diào)有品味的貴族。
特權(quán)這倆字，可以具體到你能知道這座大都市里哪家餐廳有最好的魚，哪家酒莊產(chǎn)最好的酒。
她知道路西恩餐廳有最美味的鮭魚以前威佛利餐廳最好吃的料理是艾美許雞肉就算在獄中，她都想盡辦法謀求這種特權(quán)。比如有記者來監(jiān)獄采訪她，走的只是一般探監(jiān)而不是媒體探訪。
安娜就會趾高氣昂地反復(fù)念叨那個記者：你為什么不以媒體身份來見我，這樣你就是VIP，我們也就能有單獨的會談室。
說回宋智雅，這種特權(quán)的彰顯在她身上也是肉眼可見的。
她之前專門出過一起參觀她的新房的視頻，在里面她可以輕而易舉地說，自己就是為了看到這片江景才搬到這來。
她的家中隨處能看到香奈兒的裝飾，從掛畫到燈具，無處不香奈兒。
這種別人努力半輩子可能也得不到的所謂生活方式，在她口中是“我喜歡所以我擁有”。
宋智雅發(fā)布的一系列視頻，以及她持續(xù)呈現(xiàn)在公眾面前的富貴花形象，背后無時不刻在透露著一個信息：她是個擁有特權(quán)的人。
安娜的律師說，社交媒體改變了世界，讓每個人能虛構(gòu)出另一個自己，一個作秀給全世界看的形象。但他沒有進一步去戳穿社交媒體在這個層面上的本質(zhì)。
其實它是一面鏡子，投射了每個人心中最理想的自我，同時，照出了社會群體性的欲望——誰不想是擁有特權(quán)的1%，更稱心地享受自己的生活呢？
宋智雅穿假貨為什么會引起眾怒？安娜騙錢為什么能在美國引起軒然大波？
他們扮演一個含著金湯匙的人，扮演這個社會中的1%，借此成為一個根本不符他們原本身份的人。
而通過扮演，他們得到了本來沒有的優(yōu)待，而曾經(jīng)羨慕他們，在他們身上投射自我想象的大眾，遭到了幻滅。文章開頭提到的女孩叫鄒雅琦，劃個重點——人家不是真騙子，而是個做行為實驗的中央美院學(xué)生。
她這次實驗，是假扮名媛在北京不花錢生活21天，為此專門采購山寨愛馬仕包包等裝備。
之后混進過頭等艙休息室里吃免費自助餐，在五星級酒店大堂過夜，逛藝術(shù)拍賣會時還會遇上主動獻殷勤的保安為她端茶送水。
她的行為實驗前期最重要的準(zhǔn)備工作，就在于如何偽裝成一個假名媛——利用“富人優(yōu)待”的心理去“攫取”社會上的過剩物資。
看似病態(tài)的“安娜”，只是一個癥狀。病灶，是消費社會里普通人的身份焦慮。而社交媒體，則是窺視這病癥的一個放大鏡。
去年，“拼單名媛”一詞曾刷屏全網(wǎng)。一夜間我們窺探到了活躍在各種社交媒體上，光鮮亮麗的網(wǎng)紅們背后的暗面。
被披露出來的“上海名媛群”群聊中，群里大多是家境一般的女孩，卻在網(wǎng)上打造高端人設(shè)——拼單租大牌包包，拼單一晚魔都頂級酒店拍照，拼單奢華下午茶……
圖源見水印雖然這篇文章后來被指信源可能有假，但也有媒體報道，比如新民周刊，采訪到名媛群里的女孩菲菲。
她說自己并不富有，月薪五千多，日子過得很普通。
但社交網(wǎng)絡(luò)給出一個過上“雙面人生”的機會。
開始“炫富”后的菲菲開始感受到了某種優(yōu)待，朋友圈給她點贊的人突然多了起來。
記者問到參加拼單群后生活有什么變化，她說體會到了“有錢真好”。
圖源：新民周刊你不用真的住下那個高端酒店，也不用真的吃一口奢華下午茶……
因為他們消費的不是這些東西的有用性，而是物品背后的符號意義。
《三十而已》里顧佳費盡心思也要湊錢買一個愛馬仕包包。
就像她所說：這不是一個包那么簡單，它是武器，是她進入上海富太圈的一塊敲門磚。
而這種符號意義在以圖像博眼球的社交平臺上得以最大限度的發(fā)揮。
“炫富”成了網(wǎng)紅在社交媒體上流量密碼。
隨便打開某書某音等平臺，人均高富帥、白富美，奢侈品滿屏飛，各種高級感打卡勝地……“裝富產(chǎn)業(yè)鏈”也早不是新鮮事。
前面我們說的例子雖女性居多，但裝富凹人設(shè)這事上，男性也不例外。
之前上海名媛群剛上熱搜不久，“男版名媛”也同樣火出圈。
想成為“成功男士”的兄弟們花點錢上某寶就能擁有高端社媒展示面。
而打造高端人設(shè)背后是什么，上圖其實直接點明——“高價值人設(shè)”。
它意味著你在旁人眼里更具可靠性，比如《tinder詐騙王》里的賽門，在交友軟件上沒事曬曬豪車啥的，就斬獲了一票潛在對象的好感。
它更意味著收割能變現(xiàn)的流量。
之前央視網(wǎng)也曝出過某網(wǎng)紅炫富背后的圖謀——兜售三無產(chǎn)品。
他們通過在網(wǎng)上曬自己的奢華生活，獲得一批粉絲關(guān)注量，緊接著就開始賣貨。
圖源：央視網(wǎng)網(wǎng)紅炫富的本質(zhì)是吸睛，消費人們的注意力。
除了凹高端人設(shè)這類“常規(guī)”操作，更極端的方式也不斷冒出。
去年河南暴雨，為了拍攝吸睛視頻的網(wǎng)紅偷走了救生艇。
當(dāng)時救援隊隊長說，他們十幾分鐘休息吃個飯的功夫，轉(zhuǎn)眼救生艇就消失了。
等再被找回，船體遭到嚴(yán)重?fù)p毀，但這已不僅僅是資產(chǎn)折損的問題。
而是浪費了4個小時寶貴的救援時間。
搜尋人命的救生艇，沒想到，在某些人眼里，成了博取流量的拍攝道具。
圖源：中青網(wǎng)b站賬號最后咱回過頭看眼劇名，Inventing Anna，直譯的話是“創(chuàng)造安娜”。
叔這篇文章想說的“安娜”，遠(yuǎn)不止安娜·索羅金一人。
而是以她為代表，陷入“紅人”怪圈里的人們——
反復(fù)沉迷于扮演不是真實自我的那個“我”，甚至到最后扭曲出一個病態(tài)的我。
這個劇名“創(chuàng)造安娜”，只把話說一半。
那么問題來了。到底是誰，在創(chuàng)造一個又一個的“安娜”？
