2020年對于國內(nèi)民眾而言，會是一個特殊的年份。
“新冠病毒”的意外出現(xiàn)，打亂了很多人的工作和生活節(jié)奏。疫情之下，“春節(jié)檔”電影的相繼撤檔、各類演藝活動取消，餐飲、出行等行業(yè)也遭受不同程度的沖擊。
疫情與所有人息息相關(guān)，各行各業(yè)都各盡所能去支撐疫情控制這一頭等大事。出于疫情控制的需要，全國大部分人都聚集在家，線下娛樂活動大幅減少，線下產(chǎn)業(yè)受制，日常生活的保障逐漸轉(zhuǎn)移到線上行業(yè)，數(shù)字經(jīng)濟成為疫情時期中國經(jīng)濟增長的重要引擎。
一方面，電商、線上教育等行業(yè)保障了民眾正常生活需求。另一方面，游戲、短視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)則在這種特殊階段發(fā)揮出了更大的價值：網(wǎng)絡(luò)游戲成為民眾提供了日常娛樂和社交的平臺，從而減少了人員流動，為疫情防控做出客觀貢獻;與此同時，高質(zhì)量的數(shù)字文化內(nèi)容也能夠有效緩解疫情期間大眾的焦慮，幫助保持身心健康。
如網(wǎng)友所言：“這個特殊時期，作為每一個人，大家開心地宅，保持身心健康，就是避免疫情傳播的最好方法，就是為國家、社會做最大的貢獻。”數(shù)字經(jīng)濟在這次疫情中展現(xiàn)最多的，便是能讓民眾“開心地宅”這一社會價值。
一、疫情之下，數(shù)字經(jīng)濟或助力民眾生活秩序正常運轉(zhuǎn)
疫情對數(shù)字經(jīng)濟的影響，首先反映在了民眾“衣食住行”的“食”上。響應(yīng)“少出門、減少人群聚集”的號召，原先習慣線下采購食物和日用品的許多用戶便轉(zhuǎn)移到線上，各大電商平臺都在大力調(diào)動供應(yīng)鏈保證民眾日常物質(zhì)需求。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每日優(yōu)鮮在除夕至初四期間的交易額較去年同期增長321%，春節(jié)七天總銷量預(yù)計將突破4000萬件，而叮咚買菜App每日訂單增長三到四倍。
與疫情直接相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)迎來“出圈”。騰訊健康、阿里健康、丁香園都上線了疫情實時播報平臺，并開通在線義診服務(wù)。這不僅在一定程度上緩解了線下抗疫的壓力，也借此契機讓更多人接觸到互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品。
隨著“延長春節(jié)假期”通知的落實，線上辦公、線上教育也迎來了爆發(fā)。比如，企業(yè)微信支持隨時拉起700人的音視頻會議，騰訊會議面向所有用戶免費開放300人不限時的會議服務(wù)。這些熱門的線上辦公平臺和應(yīng)用也一度因為用戶量暴漲而導(dǎo)致服務(wù)器波動。
(在線辦公App包攬iOS免費榜總榜TOP3)
在線上教育方面，騰訊聯(lián)合多家企業(yè)推出“不停學(xué)聯(lián)盟”，截至1月31日已有百余家企業(yè)加入，其中企鵝輔導(dǎo)已向湖北學(xué)子免費提供累計超4萬節(jié)寒假課程;據(jù)釘釘官方披露，截至1月31日，廣東、江蘇、河南等20多個省份加入“在家上課”計劃，超過1萬所大中小學(xué)、500萬學(xué)生將通過釘釘直播的方式上課。
二、多款精品手游表現(xiàn)大幅增長
在滿足物質(zhì)生活的同時，數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也為民眾的精神需求提供了足夠的內(nèi)容支撐。在線視頻、短視頻、游戲等多個數(shù)字文娛細分行業(yè)在春節(jié)期間都實現(xiàn)了大爆發(fā)，各自迎來史上最好的“春節(jié)檔”。
騰訊視頻、優(yōu)酷等在線視頻平臺相繼推出免費觀看活動，不斷補充影視內(nèi)容資源供給;快手、西瓜視頻等頭部短視頻平臺也相繼拿下iOS暢銷榜總榜前五的位置。
作為數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要分支之一，游戲在這個特殊的春節(jié)里也為民眾提供了更多樣化的娛樂資源。
《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等許多精品手游的熱度再創(chuàng)新高，足不出戶的年輕玩家們借由游戲這一載體滿足自身娛樂需求，也能與朋友聯(lián)絡(luò)感情;
打麻將、打撲克是中國人過年期間最主要的娛樂方式之一，《小美斗地主》《歡樂斗地主》等線上棋牌游戲成為最好的“替代品”;
《腦洞大師》《我功夫特牛》等超休閑游戲為輕度用戶提供了更多選擇;
上線8年、以“病毒”為題材的策略手游《瘟疫公司》再次霸榜iOS游戲付費榜TOP1……
三、以游戲為代表的數(shù)字文化內(nèi)容，滿足了民眾在疫情時期的精神需求
游戲市場在疫情之下的表現(xiàn)利好，也反映出“游戲”這一數(shù)字文化的大眾認可度認可度越來越高。不僅如此，對于當下“抗疫”形勢來說，多元化、精品充足的數(shù)字文化內(nèi)容極大滿足了大眾的精神文化需求，也因此減少了人員流動，客觀上也在為疫情的有效防控作出了“看不見”的貢獻。
而對于個體來說，以游戲為代表的數(shù)字文化內(nèi)容還起到了撫慰人心、排解負面情緒的作用。在當下互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達、信息透明化的時代，在面對疫情這樣的公眾事件時，人們很容易形成“接受信息過載”的狀態(tài)，長期以往不利于身心健康。除了多關(guān)注自身生活之外，高質(zhì)量的數(shù)字文化內(nèi)容也能夠有效緩解疫情期間大眾的焦慮，輸出積極信號。
四、預(yù)估達8萬億的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，正發(fā)揮著越來越大的能量
《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將達到8萬億。從傳承發(fā)揚傳統(tǒng)文化到文化出海，再到如今成為疫情時期民眾精神需求的重要力量，數(shù)字文化內(nèi)容發(fā)揮的能量已遠遠不止于“娛樂”。
以“游戲”為例，其本身就是科技與人文結(jié)合的優(yōu)秀產(chǎn)物，這項受眾廣泛的大眾娛樂，如今已經(jīng)承載了非常豐富的社會價值。
在2018年初，隨著多家游戲大廠發(fā)布多款功能游戲，這個游戲概念迅速進入主流社會的視野。在行業(yè)的共同努力下，如今功能游戲這一品類已經(jīng)展現(xiàn)出較好的“寓教于樂”效果。在剛過去不久的2019年，《家國夢》《見》《妙筆千山：繪真》等優(yōu)秀功能游戲贏得了行業(yè)的認可，也引發(fā)了玩家廣泛的情感共鳴，“叫好又叫座”的愿景在逐步實現(xiàn)。
(游戲與教育領(lǐng)域的結(jié)合最為廣泛，約占總數(shù)的43%)
與此同時，游戲也走在了中國文化出海的最前面。一款款游戲的成功出海，一個個地區(qū)的逐步拿下，游戲產(chǎn)品輸出的同時也在彰顯國產(chǎn)的力量。同時游戲所承載的“西游”、“三國”、“妙筆千山”等多樣的傳統(tǒng)文化，也使得游戲成為輸出中華文化的良好載體，既能將文化與娛樂方式相結(jié)合，也能成功走向全球，將文化帶出去。
數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為國家軟實力的提升提供了強有力的支撐，這一次的疫情也反映出大眾對于這個新型產(chǎn)業(yè)的認可。相信在整體產(chǎn)業(yè)趨勢向好、越來越多高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品誕生的情況下，數(shù)字文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在未來還會輸出、承載更多的積極社會價值，為國家樹立文化自信、建設(shè)文化強國貢獻力量。
