2020年春節(jié)前夕,一場突如其來的肺炎疫情,讓本該走親訪友、聚餐聚會的節(jié)日場景被隔離在家所取代。
為避免病毒擴(kuò)散傳播,中國采取了嚴(yán)格的防控措施,盡量減少人員流動和聚集,商場、餐館、電影院、旅游景點等熱門消費(fèi)場所人頭攢動的景象不再。雖然此次疫情持續(xù)時間還不長,但諸多行業(yè)受到?jīng)_擊。其中,以電影業(yè)為主的線下文化娛樂業(yè)頗為明顯:春節(jié)檔電影集體撤檔,網(wǎng)吧、KTV、影院等線下娛樂設(shè)施暫停營業(yè),戲劇演出、展覽等線下文娛活動也因疫情取消或延遲。
疫情對線下娛樂影響還在持續(xù),但與此同時,能夠在家享受到的文化娛樂形式獲得了更大市場。當(dāng)下,以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)熱度不斷上升,用戶活躍度走高,一定程度上滿足了人民群眾的精神文化生活,也給被疫情沖擊的文化產(chǎn)業(yè),乃至中國經(jīng)濟(jì)帶來助力。
線下轉(zhuǎn)向線上
受疫情影響,“宅”在家成為了大部分人的選擇。與之相應(yīng),國人的文化娛樂活動也從線下轉(zhuǎn)向線上。網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、游戲等產(chǎn)業(yè)流量大增,“宅經(jīng)濟(jì)”走紅。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計,1月21日至27日下載量上升最快的50款應(yīng)用前三類為休閑游戲、視頻影音、醫(yī)藥相關(guān)類,分別占比52%、8%和6%。網(wǎng)絡(luò)游戲及網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢明顯。
春節(jié)期間本就是游戲產(chǎn)業(yè)的峰值期,今年春節(jié)比去年表現(xiàn)更為突出,幾乎所有主流游戲產(chǎn)品的日活躍用戶數(shù)和用戶時長都出現(xiàn)了顯著的環(huán)比/同比上升。第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,春節(jié)期間7日內(nèi)(從除夕到初六原法定節(jié)假日7天),蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長遠(yuǎn)超去年同期,達(dá)到4成以上。TOP10-60的游戲流水增長幅度更高,超過了100%。
網(wǎng)絡(luò)視頻方面,愛奇藝和騰訊視頻連續(xù)4日分別位居暢銷榜的第四位和第五位,芒果TV、優(yōu)酷視頻、西瓜視頻等視頻平臺的排名均出現(xiàn)提升。而以芒果TV為例,2020年熱播綜藝TOP6的春節(jié)七日播放量較去年同期有明顯增長。
此外,春節(jié)檔電影《囧媽》在宣布撤檔后,選擇大年初一在網(wǎng)絡(luò)平臺首播,引發(fā)關(guān)注。三日內(nèi)總播放量超過6億,總觀看人次1.8億,也一定程度上提升了抖音短視頻、西瓜視頻等視頻平臺的活躍用戶量。
多元化的選擇
中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展,短視頻、直播等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),數(shù)字技術(shù)與文化不斷融合,不僅保障了國人在疫情期間基本的文化娛樂需求,也提供了更加多元化的選擇。
最近一段時間,基于已有數(shù)字資源,全國各地博物館推出2000余項網(wǎng)上展覽,保障大眾在疫情之下仍可享受相關(guān)文化資源。同時,在中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的倡議下,閱文集團(tuán)、喜馬拉雅等數(shù)十家數(shù)字閱讀企業(yè)也為用戶免費(fèi)開放了旗下精選資源。
各行業(yè)內(nèi)部對細(xì)分市場的深入打造,也更好地契合了不同人群的需要。
以游戲行業(yè)為例,春節(jié)期間,最受歡迎的仍是老牌頭部產(chǎn)品。此外,棋牌類、社交競技類、小程序游戲等不同品類的游戲百花齊放,均有不俗表現(xiàn)。
整個手游行業(yè)中,以《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》、《夢幻西游》等為代表的騰訊、網(wǎng)易系經(jīng)典老游戲穩(wěn)居ios暢銷榜top10,龍頭效應(yīng)明顯。其中,《王者榮耀》、《和平精英》穩(wěn)居iOS游戲暢銷榜前二,峰值DAU均創(chuàng)歷史新高。這兩款游戲甚至因玩家人數(shù)過多導(dǎo)致服務(wù)器“宕機(jī)”,不得不臨時維護(hù)。
棋牌類游戲表現(xiàn)較平時更好,《玩吧》、《劇本殺》等桌游類APP憑借互動社交屬性成為黑馬,上升趨勢較為明顯。棋牌類游戲也及時調(diào)整玩法,如騰訊棋牌游戲2月1日下午宣布,即日起至2月9日24時,《歡樂麻將》與《歡樂斗地主》好友房功能限時開啟。對此,伽馬數(shù)據(jù)首席分析師王旭表示,休閑游戲,尤其是棋牌類游戲取代了線下聚會功能,增長迅速,貢獻(xiàn)不可忽視。
值得注意的是,在中國 App Store付費(fèi)游戲排行榜上,一款傳染病題材的策略類游戲《瘟疫公司》霸榜10余天。這款由玩家培養(yǎng)病毒、感染并消滅人類的游戲,因擊中當(dāng)下受疫情影響的國人心理,下載量攀升。這款游戲也讓一部分人重新審視游戲的價值:游戲不僅可供娛樂,也可以幫助人們思考、認(rèn)識世界。
未來的價值潛力
此次疫情對中國經(jīng)濟(jì)的沖擊顯而易見,短期內(nèi)勢必會受到一定影響。但數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)凸顯了中國14億人的巨大市場潛力,消費(fèi)升級趨勢仍在繼續(xù)。
恒大集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平分析稱,未來,生產(chǎn)生活業(yè)態(tài)將朝著智能化、線上化發(fā)展,風(fēng)險中醞釀機(jī)遇,或?qū)⒋呱碌臉I(yè)態(tài)。
經(jīng)過多年發(fā)展,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已成為中國文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。“十三五”期間,數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次被納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。到2020年,將形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進(jìn)、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位進(jìn)一步凸顯和提高。
當(dāng)下,數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人民群眾的精神文化需求,也是在整體經(jīng)濟(jì)受影響的情況下,應(yīng)對疫情沖擊的重要助力。
有數(shù)據(jù)顯示,2017年,我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.3萬億元到1.19萬億元,總產(chǎn)值為2.85萬億元到3.26萬億元。預(yù)計到2020年,產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到8萬億元。
根據(jù)2019年游戲產(chǎn)業(yè)年會大會發(fā)布的《2019年游戲產(chǎn)業(yè)報告》,2019年中國游戲市場實現(xiàn)銷售收入2308.8億元,同比增長7.7%。其中,移動游戲收入1581.1億元,同比增長18.0%,占整體收入比例達(dá)到68.5%,中國游戲市場依然保持著迅猛的增速。
游戲產(chǎn)品在今年春節(jié)期間的不俗表現(xiàn)也在資本市場帶來利好。2月3日,在超3千股跌停的局面下,游戲板塊中仍有個股逆市上揚(yáng)。其中,三五互聯(lián)漲停,昆侖萬維漲超5%,電魂網(wǎng)絡(luò)則上漲3.07%,騰訊上漲1.88%。
雖然,這只是今年春節(jié)期間的“特殊情況”,但以網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來仍然可期。
(作者系中國通信工業(yè)協(xié)會電子競技分會專家委員)
