2022年的清朗行動，還在繼續(xù)。
繼開年國家廣電對涉及演藝圈秩序和規(guī)范的整頓之后，這次把目光對準了亟待整頓的“網(wǎng)紅”圈。
3月29日，“人民日報談流量乞丐現(xiàn)象”的話題沖上熱-搜，讓我們再次認識到“網(wǎng)紅”圈的混亂。
文章里也指出，2022年“清朗”系列專項行動，將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻。
連人民日報都看不下去了，低俗、惡俗、庸俗的“流量乞丐”們，真的該管管了！
下面我們就好好來聊聊，網(wǎng)絡平臺上惡臭的“流量乞丐”們。
首先我們必須要清楚：何為“流量乞丐”？
“流量乞丐”，說的是在一些網(wǎng)絡平臺上，以低俗惡俗庸俗媚俗內容，博取眼球、賺取流量的主播或賬號。
01 吸睛即吸金
2018年，直播和短視頻崛起的一年。
隨著越來越多人涉足直播和短視頻，開始以“流量”為賺錢方式的人也越來越多，那么如何擁有更多的流量，成了“流量乞丐”們需要思考的。
他們也確實想到了辦法，即：色、丑、怪、假、俗、賭。
你我皆俗人，越是被禁止的越容易引發(fā)好奇，越是獵奇甚至到反人類的操作，越是能夠抓人眼球。
比如直播打色情“擦邊球”。
這個類型下最容易被看到的是打著跳舞的幌子公然賣肉，有些女主播利用自己的身材吸引觀眾，但其實是在走軟色情的路線。
還有的主播白天時段的直播內容是以唱歌、聊天為主，但到了晚上10點以后，直播內容就變了味。
不僅衣著暴露，還不斷慫恿網(wǎng)友刷禮物、加微信，聲稱會發(fā)送更加精彩的節(jié)目。
再比如通過欺騙等方式來騙取流量和錢，之前因意外曝光的喬碧羅就是最好的例子。
一直以來都以蘿莉音活躍在直播界的喬碧羅，之前發(fā)布的照片都是以年輕漂亮的形象出現(xiàn)。
一次和別人的連線過程中，意外暴露真實相貌，引發(fā)全網(wǎng)吐槽。
不過諷刺的是，這次外貌翻車后，喬碧羅的流量不降反升。
可直播和短視頻領域，并不是都是“又美又帥”的人在掌控，比如不少短視頻通過“比狠”來嘩眾取寵。
2018年，有這么一條短視頻在網(wǎng)絡上火了。
內容是一個小女孩的哭訴，配文是
“今天媽媽火化了。我再見不到他。求求你們。就給我1萬個贊可以嗎”
而這樣的短視頻并不是個例，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，同樣是小女孩對著屏幕哭訴，配字就有好幾種，但都是同一個主題：媽媽出了意外。
這就是之前流傳很廣的“梗”，直播賣慘。
除了這樣賣“慘”，還有人直播葬禮。
之前云南昭通的某網(wǎng)紅，為了博取流量，竟然直播自己母親的葬禮。
無獨有偶，有人直播自己爺爺?shù)脑岫Y，還是不間斷直播。
耍狠這條路上，只有我們想不到，沒有直播和短視頻博主做不到的。
你敢想象有人會直播吃si嗎？
再比如這段時間又出事的吃播。
繼網(wǎng)紅吃播博主泡泡龍29歲猝死之后，網(wǎng)紅聞味哥也因病去世，年僅32歲，結婚才兩年。
更讓人覺得毛骨悚然的是，聞味哥生前就患有尿毒癥，他的父母和妻子都知道，但是卻還是沒有阻止他進行無節(jié)制的吃播，因為他們“不想跟錢過不去”。
他母親還在他死后開通了新賬號，直播的內容就是講聞味哥去世的事，并且開通了打賞功能，被曝每天進賬數(shù)萬元。
為什么明知道危險，明知道不對，卻還是有人“不顧生死”地去做？
這不由得讓我們發(fā)出質疑：為博取流量，真就沒有下限了嗎？
答案也很簡單，因為他們清楚地知道：
吸睛即吸金！
只要能吸引流量，就意味著能夠變現(xiàn)，而這也是這些“網(wǎng)紅”們的終極目標。
02 先造神再毀神
因為直播和短視頻“引流”的入門門檻低，操作起來簡單易上手，但也存在一個問題：很容易被別人復制。
于是，“流量乞丐”們又開發(fā)了高階流量密碼——“先造神后毀神”。
眼下就有一個很直觀且有代表性的例子，就是前段時間一度被迫火遍全網(wǎng)的南京最帥和尚。
事件開始于他之前微-博上的一張自拍，眉眼間俊秀非常，甚至還有點男團成員的味道。
網(wǎng)友看到了，立馬炸鍋，評論區(qū)涌進了大量的贊美；
“誰能想到這是靈谷寺的門面呢？還以為是哪個愛豆。”
還有一些不合時宜的臆想；
“您的模樣很適合作為原型出現(xiàn)在我們的一些文章中…..”
甚至還有露骨的“虎狼之詞”；
“我現(xiàn)在的心情，就跟妖精饞唐朝和尚一樣。”
“大師度心碎女生嗎？”
“大師我想出嫁”
隨著熱度越來越高，事情走向開始變得越來越魔幻。
一群“流量為王”的“游客”紛紛趕來，他們的目的非常明確，拍持善師父。
他們中有人拿手機，有人拿相機，有人拿專業(yè)相機，對著師父就是一頓猛拍。
為了能夠更好地拍到師父不同角度，更具美感的照片，還有人動用了打光板和無人機進行輔助拍攝。
還有人為了照片效果，開始指揮師父，讓他配合拍照。
事件到此，我們都還只能感慨一些人為了流量，真的什么都可以做出來，但接下來事件的發(fā)展，就漸漸走偏了。
先是有不少人開始指責師父配合拍攝，說他六根不凈沉迷世俗娛樂，如果不想被拍，可以不露臉。
明明是自己去挖了別人的照片，反倒怪別人為什么要發(fā)照片，這是什么道理？
對于這些流言蜚語，師父起初并沒有在意，但很快反向蹭流量逐漸離譜。
某個不知名的網(wǎng)友給營銷號投稿，以師父老熟人的身份開始爆料師父的“風流韻事”。
微信截圖，描述細節(jié)，說得有鼻子有眼的，而這種和清修之人反差極大的風流事，更是讓網(wǎng)友們“興奮”。
謠言不斷發(fā)酵，最后持善師父只能出面一再澄清，逼得他說出“蹭流量熱點也沒必要跟一個出家人過不去吧！”的話，這件事才得以消停。
靈谷寺最帥和尚的被迫走紅之路，很容易讓我們想到2020年底爆紅的“新晉頂流”丁真。
當時，丁真因為一臉純真樸素的笑容意外走紅網(wǎng)絡，他被貼上了“純真的藏族少年”的標簽，之后還成為理塘縣的旅游大使。
然而，就在2021年1月13日，一個丁真吸電子煙的視頻流出，引起了巨大爭議，盡管他工作室已經(jīng)發(fā)出了道歉信，但許多人還是直呼“濾鏡崩塌”。
其實丁真是幸運的，他沒有陷入“流量為王”的世界里，而是選擇了一條更陽光，更正面的道路。
可盡管丁真本人已經(jīng)拒絕被過度“流量化”，但后續(xù)的故事還是超出了他和大眾所能理解的范圍，關于他舅舅的，這里就不展開說了。
總之就是，劇情要多魔幻有多魔幻。
先造神，再毀神，捧得有多高，摔得就有多慘，所以我們愛的到底是丁真本人，還只是對他一廂情愿的想象？
那么問題來了，“流量乞丐”還有救嗎？
03 “網(wǎng)紅”圈真的沒救了嗎？
當然，一桿子打翻一船人是不對的，網(wǎng)絡時代有流量的代表人物并不都是負面的。
最具代表性的就是火遍全球的東方美食生活家，李子柒。
李子柒的故事想必很多人都知道一些，她小時候父母離婚后她跟著父親，4歲時父親去世她就和爺爺奶奶相依為命。
為了謀生14歲時李子柒就輟學打工，當過服務員，做過DJ，經(jīng)濟窘迫的時候連住的地方都沒有。
2012年由于奶奶生病，李子柒回到老家，起初她開了一個淘寶店，但生意并不好。
之后她開始自拍自導古風美食短視頻，但是效果也不是很好。
正當她準備放棄時，她拍攝的一期《櫻桃酒》居然意外火了。
很快她又拍出了爆款視頻《蘭州牛肉面》，全網(wǎng)播放量5000萬，點贊數(shù)超60萬。
至此李子柒開始正式走紅，從各類美食到非遺產品，她的視頻里有越來越多中國傳統(tǒng)文化的影子。
而且她不是為了流量，為了嘩眾取寵來拍，每一個視頻都是極為用心。
甚至為了高質量地呈現(xiàn)作品，5分鐘視頻成品，從拍攝到后期剪輯可能要花上大半年。
拍《蜀繡》時她跟著大師學習半年，拍《蘭州拉面》她去拜師學習了一個月，每天練習拉面胳膊酸痛到都抬不起來。
2017年，她獲得微-博超級紅人節(jié)十大美食紅人獎。
2018年，李子柒的原創(chuàng)短視頻在海外運營后相繼獲得了某大平臺白銀和爍金創(chuàng)作者獎牌。
2019年，李子柒成為成都非遺推廣大使，還獲得《中國新聞周刊》“年度文化傳播人物獎”。
2020年1月1日，李子柒入選《中國婦女報》“2019十大女性人物”，還受聘擔任首批中國農民豐收節(jié)推廣大使。
2021年2月2日，吉尼斯世界紀錄發(fā)文宣布，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。
還有反詐警官老陳，曾經(jīng)一度火遍短視頻平臺，他的經(jīng)典開場白便是：
“我是反詐主播，請問您是什么主播?”
據(jù)統(tǒng)計，“反詐警官老陳”的賬號火了之后，單日漲粉181萬，一周累計觀看人數(shù)達4058萬次，獲贊超過1億次。
不過，走紅后的反詐警官老陳卻沒有繼續(xù)直播。
據(jù)他所說，因為自己只是個中專生，能力有限，走紅后，自己說的每一句話都有被誤解的風險，可能造成負面影響。
但老陳這波出圈效果卻很明顯，不少主播都加入了宣傳反詐app的隊伍，更多的人認識到了這個APP，直接提升下載量，達到了兩億次。
此外，還有奇思妙想的手工耿，被央視點名表揚的收廢品網(wǎng)紅劉阿楠。
這么看來，并不是所有的“網(wǎng)紅”都是迎合流量的，“網(wǎng)紅”圈還有救。
首先我們也必須清楚真正的“流量邏輯”不是成名逐利、跟風炒作的邏輯，而是去浮去躁、精益求精的邏輯。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速的今天，每一個在網(wǎng)上發(fā)聲的人該追求的不應該只是曝光量、傳播量，更應該是傳播內容的價值含量和價值增量。
說到底，流量是網(wǎng)絡生態(tài)下的必然產物，但只有在健康的網(wǎng)絡生態(tài)中，人們才能享有流量紅利。
網(wǎng)絡生態(tài)需要共同呵護，把“網(wǎng)感”變成“美感”，讓“流量”更有“質量”。
最后，我想說：愿人間更少乞丐，更多這種真網(wǎng)紅。
青石電影 | 老孟
本文系青石電影原創(chuàng)內容，未經(jīng)授權請勿以任何形式轉載
