該報告認為，百度小程序有望后來居上
近日，即速應用發布了一份《小程序2018-2019行業增長研究報告》，從市場環境、用戶行為、商業表現三個維度深度剖析了小程序的生態現狀，并對小程序未來發展趨勢進行預測。隨著BAT等互聯網巨頭的入局，小程序正被重新定義。數據顯示，2018年小程序保持了高速的發展趨勢，2019年全平臺小程序體量有望突破500萬，累計用戶規模預計將達9億。
微信小程序總量突破120萬，百度小程序有望后來居上
截至2018年11月，微信小程序總量超過120萬，與Q2階段的100萬相比較，增長了20%，小程序市場規模依然保持了高速增長趨勢。
與體量同步增長的還有小程序累計用戶數量。據報告數據顯示，目前微信小程序的用戶數量已突破7億，占微信月活用戶的70%，用戶使用習慣形成。微信小程序向2.0運營時代邁進，發展側重點由原來的拉新進階轉向用戶的運營留存，日活用戶已達2億。與此同時，支付寶小程序與百度智能小程序的用戶累計速度加快，小程序整體生態獲得快速發展。
現階段而言，小程序市場依然是一個增量市場。隨著小程序生態的繁榮，用戶的個性化使用需求快速覺醒，而小程序在垂直細分場景的覆蓋上還有很大的發揮空間，流量的長尾價值有待進一步挖掘。
微信小程序次日留存率提升3倍，商業價值全面顯露
目前下拉任務欄、分享與公眾號依然是微信小程序的主要流量入口，共計占比58%。下拉任務欄作為小程序復用入口首次以27%的占比位居榜首，分享占比18%位居第二，用戶粘性極大提升。由于發展方向不同，支付寶小程序的流量主要來自線下，百度小程序的流量主要來自具有推薦性質的“大家都在用”。
張小龍在2018年的微信公開課補充了“用完即走”的下一句，那就是“走了還會回來”，而微信小程序這一年的留存率變化無疑印證了這一點。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達22.7%，用戶活躍度大幅提升，小程序的商業價值全面展露。入局較晚的百度小程序在用戶留存方面具有極大的想象空間。
小程序的場景覆蓋面邊界迅速拓寬，超過半數用戶的小程序使用頻次在4-6次。同時受到小游戲發展的影響，用戶的沉浸時長明顯提升，截止11月，微信小程序的用戶日均使用時長已超15分鐘。
微信小程序通過一系列的能力釋放、入口打通、類目完善等舉措，培養起用戶的使用習慣，全面打通小程序生態產業鏈。在搶占用戶時長方面，微信小程序領先一步，用戶消費能力得以進一步釋放。
微信小程序交易額提升13倍，進入高速變現階段
據即速應用后臺數據顯示，2018年平臺微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節”以及“雙十一狂歡節”影響，6月與11月的小程序交易額出現明顯增幅。
對于小程序生態鏈而言，電商、餐飲與新零售是現階段變現路徑最短也最清晰的三類行業，小程序主可以依據官方規則低成本試錯，同時第三方營銷工具與插件助推加速變現。去中心化的小程序平臺將傳統電商從流量瓶頸的困境中解脫出來，依靠多樣化的營銷玩法打通社交關系鏈，尋找新的流量增長點；小程序線上線下場景融合的能力為餐飲與新零售行業重構消費與服務的關系，在提升運營效率的同時將線下流量匯集到線上統一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。
根據報告顯示，小程序交易額的占比行業類目也有所增加，越來越多的行業找到了適配小程序生態的變現路徑，依托微信成熟開放的生態環境，未來小程序交易規模將繼續保持高速增長。
2019年小程序未來發展預測
與2018年年初的相對比，小程序的戰場已日漸擁擠，互聯網巨頭悉數入局完畢，結合各平臺目前的發展狀況，數據報告對小程序2019年的發展做出如下預測：
1. 預計2019年年底全平臺小程序數據突破500萬+，累積使用人數超9億
微信、支付寶、百度等7大平臺共同發力小程序，小程序體量將呈幾何倍數增長，2019年全平臺小程序總量有望超過500萬，用戶規模預計達9億。
2. 2019年底各平臺即將達成通用的開發技術標準
2019年底全平臺有望達成統計的技術開發標準，小程序可以實現全平臺的復制移植，但平臺之間不會開放互通。
3. 2019年電商將成為各大小程序承載平臺重點建設行業
95%的電商平臺將于明年年底完成對各小程序平臺的進駐，品牌和價格更能對消費者在購物平臺上的選擇，傳統電商不再是唯一購物選擇。
4. 小游戲行業將進入黃金時代
目前各大平臺逐漸增強對小程序游戲類目的扶持，百度的小游戲推薦機制、微信小游戲的個人開發申請不受游戲版號限制等等，通過廣告流量與虛擬支付，小游戲在創收方面仍有巨大的想象空間，小游戲開發行業或將進入黃金時期。
