長、短視頻在歷經(jīng)了多年的對峙狀態(tài)之后，如今有了新的轉機。
在不久之前，抖音方面率先宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)授權，包括《法醫(yī)秦明》、《匆匆那年》和《逆光中告白》等熱門劇集作品。據(jù)抖音方面透露，根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺和用戶可對這些影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。在今后，雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
除此之外，快手與風行、樂視展開了基于創(chuàng)作的版權合作。在春節(jié)前，快手開放放映廳頻道，上線樂視、風行小程序，用戶可觀看其影視劇內(nèi)容。
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻一系列舉動可以看作是長短視頻走向合作、實現(xiàn)雙贏局面的重要一步，也是抖音與長視頻在版權合作層面上的首次嘗試案例。
長短視頻從積怨已久到“破冰”，抖音有望與多家長視頻平臺合作
2022年之前，長視頻對于短視頻的積怨已久。
在長視頻平臺看來，在內(nèi)容傳播上，短視頻在劇集宣傳過程中存在著天然的不足，“短、平、快”的特質影響觀眾對于劇情內(nèi)容呈現(xiàn)的準確性和完整性的判斷。在商業(yè)的角度來看，長視頻平臺的核心優(yōu)勢在于優(yōu)質內(nèi)容以及圍繞優(yōu)質內(nèi)容展開的沉浸式消費場景，但隨著短視頻的普及，不少觀眾習慣于碎片化觀劇，這使得長視頻平臺一度面臨用戶流失的危機。
針對短視頻平臺積極向長視頻平臺發(fā)出版權合作的建議，據(jù)網(wǎng)絡有關資料表示，“有部分長視頻平臺拒絕合作，“可能是出于流量的考慮，長視頻平臺也陷入了比較矛盾的狀態(tài)，他們既希望短視頻給自己導流，但又不希望自家的作品為他人做嫁衣。”據(jù)悉，2021年6月至12月10日，騰訊在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次，標的總額超過29.43億元。
對于劇方來說，長短視頻基于版權的沖突，也難以定奪。據(jù)媒體報道，2021年熱映電影《長津湖》在抖音短視頻平臺上被“切條搬運”，時長達到30分鐘。對此，抖音后來也做出回應，稱相關內(nèi)容實際是《長津湖》制片方博納影業(yè)與抖音官方宣傳合作的一部分。相關視頻總長度不到6分鐘，素材來自電影宣傳片及相關歷史資料，報道稱有“長達30分鐘的切條”明顯失實。
此外，在劇方看來，抖音采用UGC模式，相比以往的以官方為主的劇集傳播模式，這種傳播模式將傳播的主動權賦予用戶，這種由用戶參與劇集的傳播，讓用戶成為劇集傳播環(huán)節(jié)的重要節(jié)點，幫助劇集樹立良好的形象，更加能夠推動聚集的口碑傳播。
長短視頻平臺的版權爭議，已經(jīng)持續(xù)了1年多的時間，也引發(fā)了相關行業(yè)從業(yè)者和法律工作者對知識產(chǎn)權保護的關注。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，二創(chuàng)授權此前一直沒有先例，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權解決方案。
如今，抖音與搜狐視頻的合作或將為長短視頻開辟新的道路，不排除未來有更多長視頻平臺將效仿其模式與短視頻平臺合作。例如，在時長上，短視頻平臺創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎上對影視作品進行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編，時長的限制可以最大程度上保證長視頻平臺的權益。此外，長視頻平臺可以向短視頻平臺的創(chuàng)作者逐步開放授權合規(guī)的版權內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，并向全網(wǎng)第三方平臺發(fā)出測試邀請，助力創(chuàng)作者便捷、合規(guī)的推廣好內(nèi)容。
抖音方面稱，希望推動和更多版權方，尤其是擁有眾多獨家版權資源的長視頻平臺達成合作。從行業(yè)發(fā)展的角度看，唯有長短視頻保持合作開放的態(tài)度，才能真正實現(xiàn)影視行業(yè)創(chuàng)作者、版權方、用戶的多方共贏。
二次創(chuàng)作需創(chuàng)新，“毒舌電影”在電影梗概中注入新動力
二次創(chuàng)作又被稱為“再創(chuàng)作”或“二度創(chuàng)作”，是憑借新媒體網(wǎng)絡技術發(fā)展起來的一種新興的創(chuàng)作形式與藝術風格。二次創(chuàng)作作品本身的存在已具備原創(chuàng)性，而電影的藝術性之一體現(xiàn)為“千人千面”的特點，隨之創(chuàng)作出來的作品無疑具有主觀性認識偏差、風格多元化的特征。
在眾多影評類短視頻賬號以解說熱門電影、電視劇為主，其代表賬號有“毒舌電影”。據(jù)觀察，大致將“毒舌電影”這樣的影評類短視頻的創(chuàng)作步驟歸納為“三步走”：一是確定差異化優(yōu)勢定位；二是找到視角切入并簡述影片主要情節(jié)；三是加入主觀性觀點做內(nèi)容延展。例如“毒舌電影”2021年1月日發(fā)布的關于宮崎駿《崖上的波妞》的三個短視頻中，創(chuàng)作者除了將電影內(nèi)容用口語化的語言做成旁白解說，還加入了電影相關幕后制作過程的故事，如宮崎駿68歲仍堅持手繪每一幀畫面，這表達著好電影背后的精心和匠人精神，傳遞“相信美好，相信未來”的觀點。由此可見，影評類短視頻在電影梗概之外注入新的動力，傳遞豐富的藝術思想和文化內(nèi)涵。
影評類短視頻對原影視作品內(nèi)容具有較強的粘結性，影像畫面大部分依賴于原作品。在很多專業(yè)從業(yè)人員來看，影評類短視頻作品中的“獨創(chuàng)性”是值得商榷的，“如何算侵害著作權？”這一問題在短視頻領域的界限是模糊的，這導致影評類短視頻與原影視作品之間著作權的矛盾始終存在。例如，在谷阿莫被訴侵權案中，谷阿莫的二次創(chuàng)作短視頻作品—《X分鐘看完XX電影》被控訴侵犯原影視作品著作權，該作品內(nèi)容僅包含電影情節(jié)的概述便已引起各界對著作權侵權的關注。可見，在無門檻共享的短視頻平臺中，我們很難對傳播起到有效的限制，二次創(chuàng)作與原作品的重合度也很難有詳細的判斷準則。
不過像“毒舌電影”這樣成熟的賬號，其解說詞中添加了影片主題的分析、影片相關的補充知識，整體引導用戶正能量的價值思維導向，因此非常受大眾的喜愛。但盡管如此，成熟的影視號也存在著問題，看似“頓悟”的影片主題分析其實更偏向于創(chuàng)作者的主觀意識。這反而使得受眾缺少與影片產(chǎn)生情感共振而引發(fā)的更豐富的思考方向。
不得不說，影評類短視頻與原影視作品的共生關系以及二者創(chuàng)作內(nèi)容之間的矛盾，需要政策指引、法律條例規(guī)范制約與長短視頻平臺協(xié)同合作，從而推進中國影視文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
